Если включен режим согласия, Google получает данные о том, согласны ли пользователи на применение файлов cookie или идентификаторов приложения. После этого работа тегов корректируется с учетом выбора пользователей.
Функция "Режим согласия" не создает для вас баннер или виджет, а только читает полученные через ваш баннер данные о согласии посетителей сайта. Подробнее об управлении согласием пользователей…
Режим согласия получает данные от виджета или баннера для запроса согласия и динамически меняет поведение тегов Google Рекламы и Аналитики, а также сторонних тегов, которые создают или читают файлы cookie.
Как работает режим согласия
Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. Мы включаем в отчеты только сводные данные о конверсиях. Ознакомьтесь с информацией о том, как используются данные, предоставленные в режиме согласия.
Если режим согласия включен, решения Google для отслеживания применяют выбор пользователя на всех посещенных им страницах.
Режим согласия можно реализовать на сайте или в приложении одним из двух методов: базовым или расширенным.
Базовый режим согласия
В этом варианте теги Google не загружаются, пока пользователь не начнет взаимодействовать с баннером с запросом согласия. До этого момента никакие данные в Google не передаются. Когда пользователь дает согласие, теги Google загружают и выполняют API режима согласия. Данные о согласии отправляются в Google в следующем порядке:
- Статус согласия по умолчанию.
- Обновленный статус согласия.
Но если пользователь не дает согласия, в Google не передаются никакие данные, включая статус согласия, а теги Google блокируются. В таком случае моделирование конверсий в Google Рекламе реализуется на основе общей модели.
Расширенный режим согласия
В расширенной версии теги Google загружаются, когда пользователь открывает сайт или приложение. Затем теги загружают API режима согласия и выполняют следующие действия:
- Устанавливают статусы согласия по умолчанию. Значение по умолчанию – "Отклонено" (если вы не задали собственные настройки по умолчанию).
Если согласие не предоставлено, теги Google отправляют запросы ping без файлов cookie. - После взаимодействия пользователя с баннером обновляют статусы согласия.
Теги Google отправляют полные данные отслеживания, только если пользователь дает согласие на их сбор. Подробнее о работе тегов…
В этой реализации моделирование работает эффективнее, чем в базовой, поскольку используется модель для определенного рекламодателя, а не общая модель.
Обзор
|
Функция |
Базовый режим согласия |
Расширенный режим согласия |
|---|---|---|
|
Загрузка тегов |
Блокируется, пока пользователь не начнет взаимодействовать с запросом согласия. |
Начинается с установленным по умолчанию значением "Отклонено", если не заданы другие настройки по умолчанию. |
|
Передача данных |
До получения согласия пользователя не отправляются никакие данные, включая статус согласия по умолчанию. |
Если согласие не предоставлено, отправляется статус согласия и запросы ping без файлов cookie. |
|
Статусы согласия |
Устанавливаются после взаимодействия пользователя. |
Значение по умолчанию – "Отклонено" (если вы не задали другие настройки); обновляется в зависимости от выбора пользователя. |
|
Поведение тегов после взаимодействия пользователя |
Загружают и выполняют API режима согласия, только если пользователь дает согласие. |
Поведение тегов корректируется в зависимости от вариантов согласия пользователя. |
|
Моделирование конверсий |
Общая модель (менее детальное моделирование). |
Модель для определенного рекламодателя (более детальное моделирование). |
Какая информация содержится в сигналах
Если пользователь дал согласие, теги будут работать в обычном режиме.
Если пользователь не дал согласия, теги на основе согласия не будут сохранять файлы cookie. Вместо этого они будут передавать данные о статусе согласия и действиях пользователя, отправляя на сервер Google следующие запросы ping без файлов cookie:
- Сигналы статуса согласия для тегов Google Рекламы и Floodlight передают заданный вами статус согласия по умолчанию и выбор пользователя для каждого типа согласия, например
ad_storageиanalytics_storage. Сигналы статуса согласия передаются с каждой страницы, на которую заходит пользователь, если на ней включен режим согласия. Кроме того, они активируются некоторыми тегами, если статус меняется сdenied(не получено) наgranted(получено), например когда пользователь утвердительно отвечает на запрос согласия. - Сигналы конверсии показывают, что пользователь совершил конверсию.
- Сигналы Google Аналитики передаются при загрузке страницы и регистрации событий со всех страниц, где реализована Аналитика.
Сигнал всегда включает:
- Функциональные данные (например, заголовки, добавленные браузером в пассивном режиме):
- временную метку;
- агент пользователя (только для веб-страниц);
- URL перехода.
- Агрегированные анонимные данные:
- сведения о том, содержит ли URL текущей или предыдущей страницы информацию о клике по объявлению (например, параметр GCLID/DCLID);
- логическое значение, определяющее статус согласия;
- случайное число, генерируемое при каждой загрузке страницы;
- сведения о платформе для получения согласия, которую использует владелец сайта (например, идентификатор разработчика).
Моделирование для режима согласия
Чтобы заполнить пробелы в сборе данных, продукты Google моделируют показатели в решениях для отслеживания эффективности, используя описанные выше запросы ping. Для защиты конфиденциальности пользователей ваши теги должны соответствовать определенным пороговым требованиям к сбору данных. Подробная информация об объектах и условиях моделирования приведена в следующих статьях:
- Моделирование конверсий для режима согласия в Google Рекламе
- Моделирование онлайн-конверсий в Google Рекламе
- Моделирование конверсий в Google Аналитике
- Моделирование поведения в Google Аналитике
Теги со встроенной поддержкой режима согласия
Теги Google для указанных ниже сервисов содержат встроенные механизмы проверки согласия и меняют свое поведение в зависимости от статуса согласия:
- тег Google;
- Google Аналитика;
- Google Реклама*;
- Floodlight;
- тег связывания конверсий.
* Поддерживается отслеживание конверсий и сегменты по вашим данным. Планируется поддержка звонков-конверсий.
Если вы создаете теги без встроенной проверки согласия, то можете добавить такую проверку в Менеджере тегов. Для этого откройте раздел Дополнительно > Настройки согласия. Подробнее об управлении согласием с помощью Менеджера тегов…
О том, как определенные теги ведут себя при включенном режиме согласия, читайте здесь.
Как настроить режим согласия
|
Ваш источник данных |
1. Получите согласие пользователя |
2. Отправьте данные о согласии в Google |
3. Убедитесь, что теги Google поддерживают запросы согласия |
|
Сайт |
Как проверить работу режима согласия | ||
|
Приложение |
Как проверить работу режима согласия | ||
|
Загрузка данных в Google |
Как получить согласие пользователя на загрузку данных в Google |
− |
Влияние режима согласия
Когда после включения режима согласия пройдет минимум семь полных дней, Google Реклама и Google Аналитика могут накопить достаточно данных, чтобы зафиксировать рост количества конверсий. Значения роста будут отображаться, только если этот показатель для определенного фрагмента трафика достигнет минимального порогового значения. Подробнее о результатах использования режима согласия…
