El historial de cambios ofrece un registro de los cambios realizados en elementos (también denominados "entidades") como, por ejemplo, las campañas, las palabras clave, los anuncios o los enlaces de sitio. Asimismo, se indica si dichos cambios se hicieron mediante una sincronización de la cuenta o si son obra de un usuario o un sistema, como el de gestión de anunciantes o el de optimización de pujas. También incluye enlaces a la cuenta, a la campaña y al grupo de anuncios en los que se ha producido cada cambio, lo que le permite consultar las métricas de rendimiento del alcance seleccionado.
Utilice el historial de cambios para:
- investigar las acciones que han mejorado o empeorado el rendimiento de una campaña,
- consultar los cambios que pueden mostrar cómo administra la estrategia de ofertas su cartera,
- comprobar que los cambios se hayan realizado.
Novedades en el historial de cambios
Si ya había utilizado anteriormente el historial de cambios, a partir de ahora este incluye más funciones que le permiten consultar, filtrar y desglosar los datos que desee.
- Acceda al historial de cambios desde el panel de navegación izquierdo para comprobar los cambios del alcance seleccionado y de los inferiores. Por ejemplo, mientras consulta las métricas de rendimiento de la campaña, observa que el número de clics ha bajado de 1000 a 500. Para averiguar el motivo, haga clic en Historial de cambios, en el panel de navegación izquierdo. El informe incluye todos los cambios realizados en la campaña y en los elementos que la componen. Es decir, puede consultar los cambios que se han realizado en la campaña y en sus grupos de anuncios, sus palabras clave, sus anuncios y su estrategia de ofertas (si procede).
- Filtre el informe del historial de cambios por campaña para consultar únicamente los cambios realizados en las campañas sin que aparezcan los que se hayan hecho en sus entidades.
- Delimite el informe antes de consultar el historial de cambios o mientras lo hace. Para hacerlo antes, haga clic en Historial de cambios mientras revisa las métricas de rendimiento. Si quiere llevar a cabo esta acción mientras consulta el historial de cambios, utilice la barra de navegación situada en la parte superior de Search Ads 360 para desplazarse a otro alcance.
- Acceda al informe de métrica de rendimiento directamente desde el historial de cambios. En el informe del historial de cambios, haga clic en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios para acceder a las métricas de rendimiento de esa entidad.
- Enlaces de sitio. el historial de cambios indica el momento en el que los subenlaces se añadieron a una campaña.
Contenido del informe del historial de cambios
A continuación se indica la información que se muestra en el informe del historial de cambios:
- la dirección de correo electrónico del usuario que ha hecho un cambio,
- cómo se ha realizado el cambio,
- cuándo se ha realizado el cambio,
- cuándo se ha traficado el cambio al motor,
- el tipo de elemento o entidad, como una campaña o una palabra clave a la que se le aplica el cambio (también se muestra el nombre de la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios del elemento en el que se ha hecho el cambio),
- Detalles de cambios. Por ejemplo, puede consultar si una plantilla de URL se ha añadido a una campaña, si se ha quitado una segmentación geográfica de un grupo de anuncios, si un cambio en bloque ha aumentado las pujas en un 10 % o si una estrategia de puja ha configurado un ajuste de puja por móviles un 20 % más bajo.
- Los cambios en el alcance seleccionado y en los inferiores.
- Los cambios a partir del 21 de mayo del 2016.
- Los cambios en las plantillas de gestión de inventario.
Más información sobre los detalles de cambios
Quién hace los cambios
Esta tabla incluye las funciones que se utilizan para hacer cambios y el responsable de llevarlos a cabo.
| Función o sistema | Quién ha realizado los cambios |
|---|---|
| Adaptable | Sistema |
| Administración de anunciantes | Usuario o sistema (los cambios pueden haberse realizado con las herramientas de mantenimiento del usuario) |
| Optimización de pujas | Sistema |
| Gestión presupuestaria | Usuario |
| Operaciones en bloque | Usuario |
| Hojas de edición masiva | Usuario |
| sFTP de hojas de edición masiva | Usuario |
| Servidor de procesamiento de datos | Sistema. Indica que Search Ads 360 ha creado o actualizado un modelo de atribución basada en datos. |
| API externa (también denominada "API de Search Ads 360") | Usuario |
| Gestión de inventario | Sistema |
| Reglas | Usuario |
| Cambios programados | Usuario |
| Sincronización | Sistema |
| Interfaz de usuario de Search Ads 360 | Usuario |
Cambios sin seguimiento en el informe del historial de cambios
- Los cambios que realizan las pruebas del texto de un anuncio o aquellos que se realizan en ellas no se incluyen en el informe. Por ejemplo, el historial de cambios no incluye la fecha de inicio de la prueba del texto de un anuncio ni la suscripción a un grupo de anuncios en una prueba.
- Los cambios que llevan a cabo los modelos de atribución o aquellos que se realizan en ellos. Por ejemplo, el historial de cambios no realiza ningún seguimiento para saber si un modelo de atribución diferente se ha aplicado a una columna.
¿Qué puede hacer con el historial de cambios?
Además de utilizar el informe para consultar los cambios, puede filtrarlo y delimitarlo para ver la información que desee y descargar o enviar por correo electrónico una versión de solo lectura en formato .xls, .xslx o .csv.