Gestione dei modelli di attribuzione

Informazioni sui modelli di attribuzione

Successiva: Quali tipi di conversioni supportano modelli di attribuzione?

Per impostazione predefinita, Search Ads 360 attribuisce tutto il credito per una conversione all'ultimo clic che indirizza un cliente al tuo sito. Tuttavia, una notevole quantità di conversioni può generare numerose interazioni, ad esempio clic su annunci display e clic della ricerca a pagamento generati dalle campagne Shopping, da parole chiave generiche o correlate al brand e da altri elementi disponibili. L'analisi di queste interazioni ti può fornire indicazioni su come alcuni tipi di parole chiave o altri elementi disponibili tendano a svolgere un ruolo più ampio nel generare conversioni rispetto a quanto potrebbe rivelarti una semplice attribuzione dell'ultimo clic. Se aumenti le offerte per alcune di queste parole chiave precedentemente sottovalutate, puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria.

Per assegnare una parte del merito a tutti gli elementi disponibili in un percorso di conversione, puoi importare i modelli attribuzione da Campaign Manager 360 o Google Analytics oppure creare un modello basato sui dati in Search Ads 360. Quindi, puoi applicare i modelli alle colonne di conversione personalizzate in Search Ads 360 e confrontare il numero di conversioni segnalate da uno dei modelli con l'attribuzione dell'ultimo clic. Puoi applicare i modelli di attribuzione di Campaign Manager 360 o Search Ads 360 alle conversioni registrate da Floodlight e i modelli di Google Analytics alle conversioni registrate da Google Analytics.

Tieni presente che:

Per impostazione predefinita, Search Ads 360 utilizza il modello di attribuzione dell'ultimo clic e fornisce il modello di decadimento temporale di Campaign Manager 360.
Anche se utilizzi altri modelli di attribuzione in Campaign Manager 360 o Google Analytics, non potrai utilizzarli in Search Ads 360 finché un gestore agenzia o un gestore inserzionista non li avrà aggiunti a Search Ads 360.
Le strategie di offerta possono utilizzare solo i modelli di attribuzione aggiunti a partire da Campaign Manager 360 o creati in Search Ads 360.

Modelli predefiniti

Sia Campaign Manager 360 sia Google Analytics forniscono un insieme di modelli di attribuzione di base che puoi aggiungere a Search Ads 360. Inoltre, puoi creare modelli personalizzati in Campaign Manager 360 o Google Analytics e aggiungerli a Search Ads 360.

Modelli di attribuzione di base

Sia Campaign Manager 360 sia Google Analytics forniscono un insieme comune di modelli di attribuzione di base che puoi aggiungere a Search Ads 360:

Decadimento temporale: assegna la maggior parte del merito alle interazioni più vicine nel tempo al momento della conversione. Il decadimento considerato dal modello è di 7 giorni. Ciò significa che i clic che si verificano 7 giorni prima della conversione ricevono metà del merito, mentre quelli precedenti e quelli successivi ne ricevono rispettivamente meno e più della metà. Utilizza questo modello se i tuoi annunci e le tue campagne sono solitamente promozionali e di breve durata. Il modello di decadimento temporale di Campaign Manager 360 è stato aggiunto per te.
Lineare: attribuisce lo stesso merito di conversione a ciascun clic di interazione nel percorso di conversione. Ad esempio, se un cliente fa clic su un annuncio display, un annuncio della rete di ricerca a pagamento e un risultato di ricerca naturale prima di una conversione, una colonna attività Google Analytics o Floodlight in cui vengono riportate le azioni attribuirà il merito alla parola chiave responsabile del clic di ricerca a pagamento per il 33% dell'azione. Se prima della conversione la colonna attribuiva 200 azioni a una parola chiave, dopo la conversione riporterà 200,33 azioni. Utilizza questo modello se il tuo obiettivo è fare in modo che annunci e campagne mantengano contatto e consapevolezza durante tutto il ciclo di vendita.
Prima interazione: se il primo clic nella canalizzazione verso una conversione viene eseguito su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, quel clic riceverà il 100% del merito per la conversione. Se il primo clic proviene da un annuncio display o da un risultato della ricerca naturale, la conversione non viene segnalata.
Prima interazione di ricerca a pagamento: attribuisce il 100% del merito per una conversione al primo clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento. Anche se un cliente fa clic su un annuncio display o su un risultato della ricerca naturale prima di fare clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, il merito viene interamente attribuito a quest'ultimo. Se la canalizzazione non contiene alcun clic di ricerca a pagamento, la conversione non viene segnalata. In altre parole, se una canalizzazione contiene solo clic su annunci display e su risultati della ricerca naturale, Search Ads 360 non segnala alcuna conversione. Utilizza questo modello per mettere in evidenza il ruolo dei clic di ricerca a pagamento nell'avvio delle canalizzazioni di conversione.
Ultima interazione di ricerca a pagamento: attribuisce il 100% del merito per una conversione all'ultimo clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento. Anche se un cliente fa clic su un annuncio display o su un risultato della ricerca naturale dopo aver fatto clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, il merito viene interamente attribuito a quest'ultimo. Se la canalizzazione non contiene alcun clic di ricerca a pagamento, la conversione non viene segnalata. In altre parole, se una canalizzazione contiene solo clic su annunci display e su risultati della ricerca naturale, Search Ads 360 non segnala alcuna conversione. Utilizza questo modello per mettere in evidenza il ruolo della ricerca a pagamento nella finalizzazione delle conversioni oppure per fare un confronto con gli altri modelli.
In base alla posizione: nell'attribuzione del merito, privilegia la prima e l'ultima interazione del percorso di conversione rispetto alle interazioni centrali. In particolare, questo modello attribuisce il 40% di una conversione al primo clic, il 40% all'ultimo clic e il restante 20% uniformemente ai clic centrali. Utilizza questo modello se vuoi mettere in evidenza il ruolo della ricerca a pagamento nell'avvio delle conversioni, oltre che per assegnare un merito considerevole ai canali che hanno generato una conversione.
Eventi indiretti: attribuisce il merito in modo uniforme tra tutti i clic, fatta eccezione per l'ultimo. Utilizza questo modello se attribuisci il valore più alto a tutti i clic che contribuiscono a realizzare una conversione.

Tieni presente che i modelli di Campaign Manager 360 possono essere utilizzati solo nelle colonne Floodlight, mentre quelli di Google Analytics solo nelle colonne Google Analytics. Ad esempio, per utilizzare un modello lineare sia nelle colonne attività Floodlight sia nelle colonne attività Google Analytics, devi aggiungere entrambi i modelli lineari, di Campaign Manager 360 e di Google Analytics.

I modelli di attribuzione Ultimo clic su un annuncio Google Ads e Ultimo clic non diretto di Google Analytics non possono essere aggiunti a Search Ads 360.

Dati sulle conversioni in scala per i modelli di attribuzione Floodlight

I modelli di attribuzione di base di Campaign Manager 360 utilizzano la scalabilità per tenere conto dei dati sulle conversioni che non possono essere misurati direttamente. Scopri di più sulle metriche di conversione in scala

Modelli di attribuzione personalizzati

Puoi creare modelli di attribuzione personalizzati in Campaign Manager 360 o Google Analytics e aggiungerli a Search Ads 360. Alcune opzioni e regole che puoi specificare in Campaign Manager 360 e Google Analytics non sono compatibili con Search Ads 360.

I modelli di attribuzione personalizzati non includono conversioni in scala. Scopri di più sulle metriche di conversione in scala

Prima di creare modelli personalizzati, visita le seguenti pagine:

Modelli di attribuzione basata sui dati

Search Ads 360 può analizzare i dati reali specifici per le tue campagne sulla rete di ricerca e utilizzarli per generare un modello di attribuzione basata sui dati (DDA). Il modello DDA apprende come distribuire il merito delle conversioni tra tutte le interazioni di un percorso di conversione sulla base delle effettive interazioni che hanno avuto origine da campagne sulla rete di ricerca. Anche Campaign Manager 360 può generare un modello di attribuzione basata sui dati, ma il modello che crei in Campaign Manager 360 è completamente distinto da quelli di Search Ads 360. Non potendo essere importato in Search Ads 360, può essere applicato solo ai dati sul rendimento in Campaign Manager 360.

L'attribuzione basata sui dati utilizza la scalabilità per tenere conto dei dati sulle conversioni che non possono essere misurati direttamente. Scopri di più sulle metriche di conversione in scala

Scopri di più sui modelli DDA in Search Ads 360.

Modelli di attribuzione e impressioni

I modelli di attribuzione ignorano sempre le impressioni degli annunci della rete di ricerca. Questo vale sia per i modelli di base sia per i modelli personalizzati di Search Ads 360 e Campaign Manager 360.

In Search Ads 360, i modelli di base e gli eventuali modelli personalizzati che hai creato per essere utilizzati in Search Ads 360 ignorano le impressioni degli annunci display. Tuttavia, in Campaign Manager 360 gli stessi modelli di base includono queste impressioni ed è possibile creare modelli personalizzati che le includono. Ciò significa che i report in Search Ads 360 e in Campaign Manager 360 potrebbero non corrispondere. Ad esempio, un report di Search Ads 360 che utilizza un modello di attribuzione lineare non attribuirà alcun merito alle impressioni display, mentre un report di Campaign Manager 360 che utilizza lo stesso modello di attribuzione lineare attribuirà merito alle impressioni display.

Best practice: rimuovi i modelli di attribuzione non utilizzati

Per ridurre i tempi di generazione dei report in caso di volumi elevati, ti consigliamo di rimuovere i modelli di attribuzione che non utilizzi più.

Numero totale di modelli di attribuzione per inserzionista

Ciascun account inserzionista Search Ads 360 può contenere fino a cinque modelli di attribuzione di Campaign Manager 360, cinque modelli di attribuzione di Google Analytics e cinque modelli di attribuzione basata sui dati, per un totale di 15 modelli.

È stato utile?

Come possiamo migliorare l'articolo?