Quando crei un annuncio di testo in un motore di ricerca, devi specificare l'URL di una pagina del tuo sito che descrive il servizio o il prodotto oggetto dell'annuncio. Motori diversi utilizzano termini diversi per questo URL, ad esempio URL di destinazione o URL finale. Search Ads 360 lo definisce URL pagina di destinazione. Tutti i motori di ricerca richiedono di specificare un URL pagina di destinazione per ogni annuncio di testo.
URL pagina di destinazione per le parole chiave
Negli account motore Baidu e Yahoo Gemini, Search Ads 360 richiede di specificare un URL pagina di destinazione per ogni parola chiave oltre a ciascun annuncio. Quando il motore pubblica un annuncio, l'URL della parola chiave sostituisce l'URL dell'annuncio e ciò consente a Search Ads 360 di attribuire le conversioni e altre attività alla parola chiave.
Negli account motore Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan, se vuoi, puoi specificare gli URL pagina di destinazione per le singole parole chiave. Poiché puoi modificare l'URL pagina di destinazione di una parola chiave senza che il motore debba creare una nuova parola chiave, vale la pena creare URL per le singole parole chiave in modo da godere di questa maggiore flessibilità.
Modalità con cui Search Ads 360 attribuisce le metriche alle parole chiave senza URL pagina di destinazione
Search Ads 360 e i motori collaborano per assicurare che le metriche e le conversioni possano essere attribuite a singole parole chiave:
- Quando crei una parola chiave, Search Ads 360 trasferisce un parametro personalizzato che identifica in modo univoco quella parola.
Ad esempio, se accedi a Google Ads, nella colonna Parametro personalizzato della parola chiave vedrai una dicitura simile a questa:
"{_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001". -
Quando i termini di ricerca di un cliente corrispondono alla parola chiave, il motore pubblica un annuncio con un URL di monitoraggio simile al seguente:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...Tieni presente che il valore del parametro
dssagcridnell'URL di monitoraggio deriva dal parametro personalizzato della parola chiave. - Quando l'URL di monitoraggio raggiunge Search Ads 360, quest'ultimo identifica il parametro
dssagcride attribuisce il clic e le relative metriche alla parola chiave.
Requisiti per gli URL pagina di destinazione nei motori di ricerca
Quando aggiungi parole chiave e annunci a un motore di ricerca in Search Ads 360, mediante sincronizzazione, caricamento o l'interfaccia utente di Search Ads 360, quest'ultimo verifica che:
- Ogni annuncio abbia un URL pagina di destinazione.
- Negli account motore Baidu e Yahoo Gemini, ogni parola chiave abbia un URL pagina di destinazione.
Se hai creato parole chiave direttamente nel motore senza specificare gli URL pagina di destinazione, durante la sincronizzazione Search Ads 360 effettua una delle seguenti operazioni in base al tipo di account motore:
- Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan: niente. Gli URL pagina di destinazione per le parole chiave sono facoltativi in questi account motore.
- Baidu: se non hai specificato un URL pagina di destinazione per i dispositivi mobili, Search Ads 360 utilizza l'URL per dispositivi non mobili della parola chiave. Se non hai specificato un URL per dispositivi non mobili per la parola chiave, Search Ads 360 copia un URL pagina di destinazione casuale da un annuncio attivo nel gruppo di annunci aggiungendolo alla parola chiave.
- Yahoo Gemini: Search Ads 360 copia un URL pagina di destinazione casuale da un annuncio attivo nel gruppo di annunci aggiungendolo alla parola chiave.
Se vuoi utilizzare pagine di destinazione specifiche per le tue parole chiave, assicurati di specificare gli URL pagina di destinazione prima di eseguire una sincronizzazione.
- L'URL sia in un formato valido. Un URL valido deve rispettare i seguenti criteri:
- Deve iniziare con https:// o http://.
- Il nome di dominio deve iniziare con un carattere del set [A-Za-z0-9{}].
- Non deve contenere parametri riservati specifici di Search Ads 360.
- Non deve contenere spazi. Sostituisci eventuali spazi con %20.
- Deve contenere solo caratteri US-ASCII.
- Se l'URL contiene parentesi graffe, queste ultime devono formare una coppia: { }. Le parentesi graffe nidificate sono accettabili purché specifichi coppie a ciascun livello: { { } }.
- I parametri ValueTrack di Google Ads non devono essere codificati in HTML.
Caratteri codificati negli URL
Negli account che non utilizzano il monitoraggio parallelo, Search Ads 360 di solito annulla la codifica dei caratteri codificati nei tuoi URL immediatamente prima del reindirizzamento alla pagina di destinazione. Ad esempio, supponiamo che tu imposti questo URL pagina di destinazione:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen
Dopo che un cliente fa clic sul tuo annuncio, Search Ads 360 annulla la codifica dell'URL e reindirizza a:
http://www.example.com/summer:sunscreen
Se devi passare caratteri codificati alle tue pagine di destinazione, effettua una delle seguenti operazioni per impedire a Search Ads 360 di annullarne la codifica:
- Includi un ? non codificato nell'URL, all'inizio della stringa di query oppure, se l'URL pagina di destinazione non specifica una stringa di query, alla fine dell'URL. Verifica che l'URL pagina di destinazione non contenga punti interrogativi codificati (
%3f).Ad esempio, supponiamo che tu imposti questo URL pagina di destinazione:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
Search Ads 360 conserva il carattere codificato e reindirizza a:
http://www.example.com/summer%3AsunscreenAllo stesso modo, se imposti questo URL pagina di destinazione:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
Search Ads 360 conserva il carattere codificato e reindirizza a:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bSe imposti questo URL pagina di destinazione:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
Search Ads 360 annulla la codifica dell'URL, perché l'URL contiene la versione codificata del carattere ?):
http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b - Codifica due volte i caratteri e assicurati che l'URL non contenga un punto interrogativo
codificato (%3f).Ad esempio:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen%3Fa=b
Dopo che un cliente fa clic sul tuo annuncio, Search Ads 360 reindirizzerà a questo URL:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bNota che il seguente URL conserva la doppia codifica perché contiene un ? non codificato:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Dopo che un cliente fa clic sul tuo annuncio, Search Ads 360 reindirizzerà a questo URL:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Parametri di monitoraggio per misurare le conversioni Floodlight
Quando i clienti fanno clic sugli annunci, vengono aggiunti due parametri agli URL pagina di destinazione: gclid e gclsrc. Per misurare le conversioni Floodlight, Search Ads 360 richiede che questi parametri vengano passati a una pagina del tuo sito contenente un tag Google o un tag Linker conversioni inseriti da Google Tag Manager. Se il tuo sito rimuove questi parametri o modifica i valori prima che il cliente arrivi in una pagina contenente uno di questi tag, Search Ads 360 non può attribuire le conversioni Floodlight ai tuoi annunci.
Scopri di più su come utilizzare Floodlight per monitorare le conversioni in Search Ads 360.