Feed'den veri içeren iş verileri hakkında

Bu özellikten, yalnızca yeni sürüme geçirilmiş envanter yönetimi kullanıyorsanız yararlanabilirsiniz. 

Feed'den veri içeren iş verileri sayesinde Google Merchant Center envanter hesabındaki ürünler ve hizmetlerle ilgili bilgileri Search Ads 360'a eklediğiniz iş verileriyle birleştirebilirsiniz. Birleştirilen verileri, analizleri raporlamak ve kampanya yönetimini otomatikleştirmek için arama kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz. Envanter feed'inizi güncellediğinizde Search Ads 360, kampanyalarınıza uyguladığınız verileri otomatik olarak günceller.

Örneğin, aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için feed'den veri içeren iş verilerini kullanabilirsiniz:

• Bir ürünün veya hizmetin kullanılabilirliği belirli bir eşiğin altına düştüğünde teklifleri ayarlayın veya reklamları duraklatın .
• Reklam metninizin her zaman envanter feed'inizde belirtilen en yeni fiyatları yansıtması için reklamlardaki metin parametrelerini güncelleyin.

1. Örnek: Teklifleri ayarlama ve reklamları duraklatma

1. Bir otel reklamvereni, fiyatlar ve müsaitlik durumu dahil olmak üzere otel odaları hakkında veri sağlamak için bir envanter feed'i kullanır.
2. Reklamveren ayrıca, reklam gruplarını belirli oteller, oda türleri ve belirli konumlarla ilişkilendirmek için iş verilerini kullanır. 
   Örneğin, bir reklam grubu, Boston otellerindeki Deluxe odalar için reklamlar ve anahtar kelimeler içerir. Bu yüzden, iş verileri tablosundaki "Deluxe - Boston" satırıyla ilişkilendirilir. Farklı bir reklam grubu, Boston otellerindeki Standart odalar için aynı şeyi yapar ve iş verilerinin "Standart - Boston" satırı ile ilişkilendirilir.
    
3. Reklamveren, oda müsaitlik durumunun %50'den fazla olması halinde tekliflerini yükseltmek ve müsaitlik durumu %10'a düştüğünde reklamları duraklatmak ister.
    
4. Başlangıç olarak reklamveren iş verileri tablosunu Müsaitlik Durumu %'si adlı yeni bir sütunla günceller.
   Ardından, reklamveren müsaitlik durumu bilgilerini yeni sütuna manuel olarak eklemek yerine, sütundaki değerleri sağlamak için envanter feed'indeki müsaitlik durumu verilerine bir formül uygular. Feed her güncellendiğinde, iş verileri tablosundaki Müsaitlik Durumu %'si sütunu da otomatik olarak güncellenir.
   
5. Son olarak reklamveren, iş verileri tablosunda Müsaitlik Durumu %'si sütununun değerine dayalı olarak, ilişkili reklam grubundaki teklifleri ayarlayan veya reklamları duraklatan kurallar oluşturur.
   
   Reklamveren, Müsaitlik Durumu %'si %50'nin üzerinde olan konumları göstermek için filtrelenmiş bir rapor da oluşturabilir.

2. Örnek: Reklamlardaki metin parametrelerini güncelleme

1. Perakendeci bir reklamveren, reklam metnindeki ürün fiyatlarını dinamik olarak değiştirmek için metin parametrelerini kullanır.

2. Fiyatlar sık ​​sık değişmektedir ve bunlar, bir envanter feed'inde açıklanmaktadır.

3. Reklamveren, Ürün ve Fiyat sütununa sahip bir iş verileri tablosu oluşturur. Ardından, tablo satırındaki fiyat bilgilerini manuel olarak eklemek yerine, reklamveren Fiyat sütununa bir değer sağlamak için bir envanter feed'i kullanır. Feed her güncellendiğinde, iş verileri tablosundaki Fiyat sütunu da otomatik olarak güncellenir.

4. Reklamveren iş verilerini anahtar kelimelere uygular.

5. Reklamveren, metin parametreleri oluşturur ve parametrelere değer sağlamak için Fiyat iş verilerini kullanır.

İşleyiş şekli: envanter verilerini iş verileriyle birleştirme

Aşağıda, feed'den veri içeren iş verilerini etkinleştirmek için Search Ads 360'ta neleri ayarlamanız gerektiğine dair bir genel bakış sunulmaktadır:

• Google Merchant Center envanter feed'i: envanter verileri sağlar
• İş verileri şablonuna sahip bir envanter planı: envanter verilerini feed'den seçer, isteğe bağlı olarak verileri dönüştürmek için formülleri uygular ve daha sonra, çıktıyı bir iş verileri tablosuna kopyalar
• İş verileri tablosundaki bir sütun: Feed'den kopyalanan envanter verilerini içerir
• Eşleşen anahtar: belirli envanter öğelerindeki verileri iş verileri tablosundaki belirli bir satırla eşleştirir

Envanter feed'i

Henüz yapmadıysanız, Google Merchant Center'da bir envanter feed'i oluşturmanız ve ardından, Google Merchant Center hesabını Search Ads 360 reklamvereninize bağlamanız gerekir.

Feed, envanter verilerini Google Merchant Center'dan Search Ads 360'a düzenli olarak gönderir. Feed'deki veriler, ürün kimliğiniz, adınız, markanız, kategoriniz gibi standart özellikleri kullanarak envanterinizdeki öğeleri açıklar. 

İş verileri şablonu

Bir işletme verisi şablonu bir envanter feed'inden veri seçer ve bir işletme veri tablosundaki bir veya daha fazla sütuna kopyalar. Basit bir şablon, doğrudan envanter feed'inizden bir envanter özelliğini bir tablodaki bir sütuna kopyalar; daha karmaşık şablonlarda ise birden çok özelliğe ait verileri birleştirmek için formüller kullanılır ve veriler iş verileri tablosuna kopyalanmadan önce değiştirilebilir.
 

Envanter planları

İş verisi şablonları envanter planlarının içinde yer alır.

Envanter planı bir envanter feed'ini belirtir ve isteğe bağlı olarak feed'deki belirli türde öğelere odaklanmak için filtreler kullanır. Plan ya kampanyalar oluşturmak ya da envanter verilerini bir iş verileri tablosuna kopyalamak için şablonlar içerebilir. 

İş verileri şablonları içeren her envanter planı, şablonların verileri kopyalayacağı tek bir iş verileri tablosu belirtir. Filtrelenmiş aynı veriye gereksinim duyan ve aynı iş verileri tablosuna kopyalayan birden fazla iş verileri şablonu oluşturursanız, bunları aynı plan içinde yapabilirsiniz.

Envanter planı, şablonları periyodik olarak değerlendirir ve iş verilerinizi şablon çıktısıyla otomatik olarak günceller.

İş verileri sütunu

Search Ads 360'taki iş verileri, oluşturduğunuz tablolarda bulunur. Tablodaki her sütun, işletmenizin bir yönünü (ürün adı, konum veya departman adı gibi) temsil eder ve her satır, kampanyalar veya kampanyadaki diğer öğelerle ilişkilendirdiğiniz verileri içerir. Örneğin, her satır reklamverenin belirli kampanyalarla ilişkilendirdiği belirli bir perakende departmanını açıklar.

Envanter feed'inizdeki veriler periyodik olarak değişebileceğinden, iş verileri tablonuzda envanter feed'inden gelen verileri içerecek ayrı bir sütun oluşturmanız gerekir. Sütun için belirttiğiniz veri türünün feed'deki veri türüyle eşleştiğinden emin olun. Örneğin, envanter feed'inden ondalık sayılar içeren bir özellik kullanıyorsanız, iş verileri sütununuz için Ondalık veri türünü belirtin veya feed verilerini başka bir veri türüne dönüştürmek için iş verileri şablonundaki bir işlevi kullanın.

Kimlik sütunu bir envanter feed'inden veriler içeremez. Tüm iş verisi tablolarının bir Kimlik sütununu belirtmesi gerekir. Kimlik sütunu yalnızca statik verileri içerebilir ve her satırdaki değeri benzersiz olmalıdır. Bu nedenle, Kimlik sütunundaki değerleri yönetmek için feed'den veri içeren iş verilerini kullanmak mümkün değildir.

Manuel sütunlar ve feed'den veri içeren sütunlar

Önceki bölümde açıklanan iki sütuna ek olarak, bir iş verileri tablosu ek sütunlar içerebilir. Bu sütunların değerleri manuel olarak veya bir iş verileri şablonu tarafından sağlanır. Örneğin, aşağıda yer alan Oteller iş verileri tablosunda, Müsaitlik Durumu %'si sütunu bir iş verileri şablonu tarafından yönetilirken, Kimlik ve Konum sütunları manuel olarak yönetilir (yani sütundaki verileri siz ekler, değiştirir veya kaldırırsınız).

Feed'den veri içeren bir sütunu manuel olarak değiştirir veya sütunda bir değer ayarlarsanız envanter feed'inizin Search Ads 360 tarafından gerçekleştirilen bir sonraki değerlendirmesinde envanter planı, ayarladığınız değeri kendi değeriyle değiştirir.

Eşleşen anahtar

Bir iş verileri şablonu, envanter feed'indeki bir veya daha fazla öğenin verilerini, bir iş verileri tablosundaki belirli bir satıra ve sütuna kopyalar. Verilerin hangi satıra kopyalanacağını belirlemek için feed'deki öğelerin ve iş verileri satırı Kimlik sütununun eşleşen bir değer içermesi gerekir. Bu eşleşen değere anahtar denir. İş verileri tarafında anahtar olarak yalnızca Kimlik sütunu kullanılabilir. Envanter feed'inde herhangi bir envanter özelliği veya özellik kombinasyonu kullanılabilir.

1. Örnekte, iş verileri tablosunun Kimlik sütunu, envanter feed'indeki Ürün Kimliği özelliğinin değerleriyle eşleşmektedir.

Aşağıdaki örnekte, anahtar envanter feed'inin Ürün türü ve Şehir özelliklerindeki verileri birleştiren bir formülden oluşturulmuştur. Formül çıktısı iş verileri tablosunun Kimlik sütunuyla tam olarak eşleştiği sürece şablon, verileri iş verileri tablosundaki bir satıra kopyalayabilir.

Eşleşen anahtarın olmaması

İş verileri tablosundaki bir satır için eşleşen anahtara sahip herhangi bir envanter öğesi yoksa Search Ads 360, satırın feed'den veri içeren sütununda olabilecek herhangi bir değeri kaldırır. Search Ads 360, satırdaki manuel sütunlarda değişiklik yapmaz.

İleri düzey örnek: Her bir konum için en yüksek kullanılabilirliği hesaplama

Bir otel reklamvereni, belirli oda türlerinin müsaitlik durumuna göre teklifleri değiştirmek yerine, bir şehirde herhangi bir oda türünün müsaitlik durumu %50 veya daha yüksekse harekete geçmek istemektedir. 

Bu senaryoyu gerçekleştirmek için reklamveren aşağıdakileri yapar:

1. İş verileri tablosunu, belirli otel ürünleri ve konumlar için birer tablo olmak üzere iki tabloya ayırır. Ardından, orijinal Oteller tablosuna konum iş verileri tablosunu ekler.
   
2. Artık Kimlik sütununda bir şehir adı bulunan bir iş verileri tablosu olduğu için reklamveren, şehir adını eşleşen anahtar olarak kullanır.
   
   İş verileri şablonu, iş verileri tablosuna kopyalamak için veri seçerken aynı eşleşen anahtara sahip tüm envanter öğeleri arasından seçim yapar. Bu gruplandırma özelliği nedeniyle, reklamveren her şehir için en yüksek müsaitlik durumu değerini almak üzere max işlevini kullanabilir.
   
3. Konum tablosu Oteller tablosunun içinde yer aldığından en yüksek müsaitlik durumu, Oteller tablosunun her bir satırına da eklenir. Feed'deki müsaitlik durumu verileri değiştiğinde, iş verileri şablonu Konum tablosundaki ve bunun sonucunda, Oteller iş verileri tablosundaki müsaitlik durumu yüzdesini günceller.

Başlamaya hazır mısınız?

1. Google Merchant Center'da bir envanter feed'i oluşturun ve Google Merchant Center hesabını Search Ads 360 reklamvereninize bağlayın.
2. İş verileri tablosu oluşturun ve envanter feed'inden gelen verileri içeren bir sütun ekleyin. Yeni sütunun veri türünün, envanter feed'inden kopyalamayı planladığınız veri türüyle eşleştiğinden emin olun.
3. Bir envanter planı oluşturun ve bir iş verileri şablonu ekleyin. Şablon, feed'deki verileri seçer ve iş verileri tablonuza kopyalar.
4. İş verilerini kampanyalara ve diğer öğelere uygulayın.
5. İş verilerini raporlama veya kampanya yönetimini otomatikleştirmel için kullanın.