Informazioni sui dati aziendali basati sul feed

Questa funzione è disponibile solo se utilizzi la gestione aggiornata dello spazio pubblicitario. 

I dati aziendali basati sul feed abbinano informazioni su prodotti e servizi di un account spazio pubblicitario di Google Merchant Center ai dati aziendali che hai aggiunto a Search Ads 360. Puoi applicare i dati combinati alle tue campagne nella rete di ricerca per offrire approfondimenti nei rapporti e automatizzare la gestione delle campagne. Quando aggiorni il feed di spazio pubblicitario, Search Ads 360, a sua volta, aggiorna automaticamente i dati applicati alle campagne.

Ad esempio, puoi utilizzare i dati aziendali basati sul feed per eseguire una qualsiasi delle seguenti operazioni:

• Aggiustare le offerte o mettere in pausa la pubblicità quando la disponibilità di un prodotto o servizio scende al di sotto della soglia specificata.
• Aggiornare i parametri di testo negli annunci in modo che il testo pubblicitario riporti sempre i prezzi più recenti indicati nel feed di spazio pubblicitario.

Esempio 1: aggiustare le offerte e mettere in pausa la pubblicità

1. Un inserzionista di hotel utilizza un feed di spazio pubblicitario per fornire dati sulle camere d'albergo, inclusi prezzo e disponibilità.
2. L'inserzionista si serve di dati aziendali anche per associare gruppi di annunci a specifici hotel, tipi di camere e località. 
   Ad esempio, un gruppo di annunci contiene annunci e parole chiave per camere Deluxe negli hotel di Boston ed è, pertanto, associato alla riga "Deluxe - Boston" di una tabella di dati aziendali. Un gruppo di annunci diverso fa lo stesso per le camere Standard negli hotel di Boston ed è, pertanto, associato con la riga di dati aziendali "Standard - Boston".
    
3. L'inserzionista vuole aumentare le offerte se la disponibilità di camere è superiore al 50% e mettere in pausa la pubblicità quando la disponibilità raggiunge il 10%.
    
4. Per iniziare, l'inserzionista aggiorna la tabella di dati aziendali con una nuova colonna chiamata % disponibilità.
   A questo punto, invece di aggiungere manualmente le informazioni riguardanti la disponibilità nella nuova colonna, l'inserzionista applica una formula ai dati sulla disponibilità estrapolati dal feed di spazio pubblicitario per riportare valori nella colonna. Ogni volta che il feed viene aggiornato, anche la colonna % disponibilità della tabella di dati aziendali viene aggiornata automaticamente.
   
5. Infine, l'inserzionista definisce le regole che aggiustano le offerte o mettono in pausa la pubblicità nel relativo gruppo di annunci in base al valore della colonna % disponibilità nella tabella dei dati aziendali.
   
   L'inserzionista potrebbe anche creare un rapporto filtrato che mostri le località con % disponibilità maggiore del 50%.

Esempio 2: aggiornare i parametri di testo negli annunci

1. Un inserzionista di vendita al dettaglio utilizza parametri di testo per modificare dinamicamente i prezzi dei prodotti in un testo pubblicitario.

2. I prezzi cambiano frequentemente e sono già descritti in un feed di spazio pubblicitario.

3. L'inserzionista crea una tabella di dati aziendali contenente una colonna Prodotto e una Prezzo. A questo punto, invece di aggiungere manualmente le informazioni riguardanti il prezzo nella riga della tabella, l'inserzionista utilizza un feed di spazio pubblicitario per fornire un valore nella colonna Prezzo. Ogni volta che il feed viene aggiornato, anche la colonna Prezzo della tabella di dati aziendali viene, a sua volta, automaticamente aggiornata.

4. L'inserzionista applica i dati aziendali alle parole chiave.

5. L'inserzionista  definisce i parametri di testo e utilizza i dati aziendali per riportare i valori relativi ai parametri della colonna Prezzo.

Come funziona: abbinare i dati dello spazio pubblicitario ai dati aziendali

Di seguito viene riportato un elenco degli elementi da impostare in Search Ads 360 per attivare i dati aziendali basati sul feed:

• Un feed di spazio pubblicitario di Google Merchant Center che fornisca i dati aziendali
• Un piano di spazio pubblicitario con un modello di dati aziendali che selezioni i dati di spazio pubblicitario estrapolati dal feed, applichi, a scelta, formule per trasformare i dati e copi il risultato generato in una tabella di dati aziendali
• Una colonna nella tabella di dati aziendali che contenga i dati dello spazio pubblicitario copiati dal feed
• Una chiave di corrispondenza che associ i dati estrapolati da elementi specifici di un feed di spazio pubblicitario a una particolare riga della tabella di dati aziendali

Feed di spazio pubblicitario

Se non l'hai ancora fatto, imposta un feed di spazio pubblicitario in Google Merchant Center e collega l'account Google Merchant Center all'inserzionista Search Ads 360.

Il feed invia regolarmente dati sullo spazio pubblicitario dal Google Merchant Center a Search Ads 360. I dati contenuti nel feed descrivono gli elementi del tuo spazio pubblicitario, utilizzando attributi standard come ID prodotto, nome, brand, categoria e così via. 

Modello di dati aziendali

Un modello di dati aziendali seleziona i dati estrapolati da un feed di spazio pubblicitario, copiandoli in una o più colonne di una tabella di dati aziendali. Un modello semplice copia un attributo dello spazio pubblicitario direttamente dal feed di spazio pubblicitario in una colonna di una tabella, mentre i modelli più complessi ricorrono a formule per combinare i dati di più attributi e possono anche modificarli prima di copiarli in una tabella di dati aziendali.
 

Piani dello spazio pubblicitario

I modelli di dati aziendali risiedono nei piani dello spazio pubblicitario.

Un piano dell'inventario specifica un feed di inventario e può utilizzare o meno filtri per considerare specifici tipi di elementi presenti nel feed. Un piano può contenere modelli per la generazione di campagne oppure modelli per la copia dei dati di inventario in una tabella di dati aziendali. 

Ogni piano dell'inventario che contiene modelli di dati aziendali specifica una singola tabella di dati aziendali in cui i modelli copiano i dati. Se crei più modelli di dati aziendali che richiedono gli stessi dati filtrati e che li copiano nella medesima tabella, puoi creare tutti i modelli nello stesso piano.

Il piano dello spazio pubblicitario valuta periodicamente i modelli aggiornando automaticamente i dati aziendali con il risultato da essi generato.

Colonna di dati aziendali

I dati aziendali in Search Ads 360 risiedono nelle tabelle definite. Ogni colonna nella tabella rappresenta un aspetto della tua attività (ad esempio il nome di un prodotto, una località o il nome di un reparto), mentre ciascuna riga contiene i dati associati alle campagne o agli altri elementi in una campagna. Ad esempio, ogni riga descrive uno specifico reparto di vendita al dettaglio, che l'inserzionista ha associato a determinate campagne.

I dati del feed di spazio pubblicitario potrebbero cambiare periodicamente, pertanto dovrai creare una colonna separata nella tua tabella di dati aziendali destinata a contenere i dati estrapolati dal feed di spazio pubblicitario. Assicurati che il tipo di dati specificato per la colonna corrisponda al tipo di dati estrapolato dal feed. Ad esempio, se utilizzi un attributo del feed di spazio pubblicitario che contiene numeri decimali, specifica il tipo di dati decimale per la colonna di dati aziendali oppure utilizza una funzione nel modello di dati aziendali per convertire i dati del feed in un altro tipo di dati.

La colonna ID non può contenere dati provenienti da un feed di spazio pubblicitario. Tutte le tabelle di dati aziendali devono indicare una colonna ID. La colonna ID può solo contenere dati statici e i relativi valori in ciascuna riga devono essere univoci, quindi non è possibile utilizzare i dati aziendali basati sul feed per gestire i valori nella colonna ID.

Colonne manuali e colonne basate sul feed

Oltre alle due colonne descritte nella sezione precedente, una tabella di dati aziendali può contenere altre colonne che vengono gestite manualmente o da un modello di dati aziendali. Ad esempio, nella tabella di dati aziendali Hotel, le colonne ID e Località vengono gestite manualmente (vale a dire che sei tu ad aggiungere, modificare o rimuovere i dati nella colonna), mentre la colonna % disponibilità viene gestita da un modello di dati aziendali.

Se modifichi o imposti un valore manualmente in una colonna basata sul feed, il piano dello spazio pubblicitario sostituirà tale valore con un proprio valore la prossima volta che Search Ads 360 valuta il tuo feed di spazio pubblicitario.

Chiave di corrispondenza

Un modello di dati aziendali copia i dati da uno o più elementi di un feed di spazio pubblicitario in una determinata riga e colonna nella tabella di dati aziendali. Per identificare in quale riga copiare, gli elementi nel feed e nella colonna ID della riga di dati aziendali devono contenere un valore corrispondente. Questo valore corrispondente si chiama chiave. Per i dati aziendali, solo la colonna ID può essere utilizzata come chiave. Nel feed di spazio pubblicitario è possibile utilizzare un qualsiasi attributo o combinazione di attributi dello spazio pubblicitario.

Nell'Esempio 1, la colonna ID della tabella di dati aziendali soddisfa i valori estrapolati dall'attributo ID prodotto nel feed di spazio pubblicitario.

Nell'esempio sottostante, la chiave è costituita da una formula che abbina i dati provenienti dagli attributi Tipo di prodotto e Città del feed di spazio pubblicitario. Fintanto che il risultato generato dalla formula corrisponde esattamente al valore nella colonna ID della tabella di dati aziendali, il modello può copiare i dati in una riga della tabella di dati aziendali.

Senza chiave di corrispondenza

Se nessuno degli elementi dello spazio pubblicitario è provvisto di una chiave di corrispondenza per una riga in una tabella di dati aziendali, Search Ads 360 rimuove tutti i valori presenti nella colonna basati sul feed della riga. Search Ads 360 non modifica alcuna colonna manuale all'interno della riga.

Esempio avanzato: calcolare la disponibilità massima per ciascuna località

Invece di modificare le offerte in base alla disponibilità di specifici tipi di camere, un inserzionista di hotel preferisce agire se la disponibilità di un qualsiasi tipo di camera in una data città è pari o superiore al 50%. 

Per attuare questo scenario, l'inserzionista procede nel seguente modo:

1. Suddivide la tabella di dati aziendali in due tabelle: una specifica per i prodotti alberghieri e l'altra per la località. A questo punto, inserisce la tabella di dati aziendali per località nella tabella Hotel di partenza.
   
2. Avendo ora una tabella di dati aziendali la cui colonna ID contiene il nome di una città, l'inserzionista utilizza tale valore come chiave di corrispondenza.
   
   Quando seleziona i dati da copiare nella tabella di dati aziendali, il modello di dati aziendali seleziona tutti gli elementi dello spazio pubblicitario contenenti la stessa chiave di corrispondenza. Grazie a questa funzione di raggruppamento, l'inserzionista può utilizzare la funzione max per estrapolare il valore di disponibilità massima per ciascuna città.
   
3. Poiché la tabella Località è inclusa nella tabella Hotel, anche la disponibilità massima sarà inclusa in ogni riga della tabella Hotel. Quando i dati relativi alla disponibilità subiscono una modifica nel feed, il modello di dati aziendali aggiornerà la percentuale nella tabella Località che, a sua volta, aggiornerà la percentuale di disponibilità nella tabella di dati aziendali Hotel.

Pronto per iniziare?

1. Crea un feed di spazio pubblicitario in Google Merchant Center e collega l'account Google Merchant Center al tuo inserzionista Search Ads 360.
2. Crea una tabella di dati aziendali e aggiungi una colonna che conterrà i dati provenienti dal feed di spazio pubblicitario. Assicurati che il tipo di dati per la nuova colonna corrisponda al tipo di dati che intendi copiare dal feed di spazio pubblicitario.
3. Crea un piano di spazio pubblicitario e aggiungi un modello di dati aziendali. Il modello seleziona i dati estrapolati dal feed copiandoli nella tua tabella di dati aziendali.
4. Applica i dati aziendali alle campagne e ad altri elementi.
5. Utilizza i dati aziendali per generare rapporti o automatizzare la gestione delle campagne.