Auf dem Feed basierende Geschäftsdaten

Diese Funktion ist nur verfügbar, wenn Sie die aktualisierte Inventarverwaltung verwenden. 

Auf dem Feed basierende Geschäftsdaten umfassen Daten zu Produkten und Dienstleistungen aus einem Google Merchant Center-Inventarkonto sowie Geschäftsdaten, die Sie Search Ads 360 hinzugefügt haben. Sie können diese kombinierten Daten in die Berichte für Ihre Suchnetzwerk-Kampagnen integrieren oder für die Automatisierung der Kampagnenverwaltung verwenden. Wenn Sie Ihren Inventarfeed aktualisieren, werden die Daten, die Sie auf Ihre Kampagnen angewendet haben, in Search Ads 360 automatisch aktualisiert.

Beispielsweise können Sie auf dem Feed basierende Geschäftsdaten folgendermaßen verwenden:

• Gebote anpassen oder Werbung pausieren, wenn die Verfügbarkeit von Produkten oder Dienstleistungen unter einen bestimmten Grenzwert fällt
• Textparameter in Anzeigen aktualisieren, damit der Anzeigentext immer die aktuellen Preise aus Ihrem Inventarfeed enthält

Beispiel 1: Gebote anpassen und Werbung pausieren

1. Ein Werbetreibender, der für Hotels wirbt, stellt Daten zu Hotelzimmern über einen Inventarfeed bereit, darunter Preise und Verfügbarkeit.
2. Der Werbetreibende verwendet Geschäftsdaten auch, um Anzeigengruppen bestimmten Hotels, Zimmertypen und Standorten zuzuordnen. 
   Zum Beispiel enthält eine Anzeigengruppe Anzeigen und Keywords für Deluxe-Zimmer in Hotels in Boston. Das heißt, sie ist der Zeile "Deluxe – Boston" in einer Geschäftsdatentabelle zugewiesen. Für eine andere Anzeigengruppe gilt dasselbe für Standardzimmer in Hotels in Boston. Sie ist der Zeile "Standard – Boston" zugewiesen.
    
3. Der Werbetreibende möchte die Gebote erhöhen, wenn die Zimmerverfügbarkeit über 50 % liegt, und die Werbung pausieren, sobald die Verfügbarkeit nur noch 10 % beträgt.
    
4. Dazu fügt er der Geschäftsdatentabelle eine neue Spalte namens Verfügbarkeit % hinzu.
   Anstatt Daten zur Verfügbarkeit manuell in die neue Spalte einzufügen, wendet er eine Formel auf die Verfügbarkeitsdaten aus dem Inventarfeed an, um die Spalte zu füllen. Bei jeder Aktualisierung des Feeds wird automatisch auch die Spalte Verfügbarkeit % in der Geschäftsdatentabelle aktualisiert.
   
5. Schließlich richtet der Werbetreibende Regeln ein, die auf dem Wert in der Spalte Verfügbarkeit % in den Geschäftsdaten basieren und mit denen die Gebote angepasst oder die Werbung in der zugehörigen Anzeigengruppe pausiert wird.
   
   Der Werbetreibende könnte auch einen gefilterten Bericht erstellen, damit Orte angezeigt werden, bei denen Verfügbarkeit % größer als 50 % ist.

Beispiel 2: Textparameter in Anzeigen aktualisieren

1. Ein Werbetreibender aus dem Einzelhandel verwendet Textparameter, um die Produktpreise im Anzeigentext dynamisch zu aktualisieren.

2. Die Preise ändern sich häufig und sind bereits in einem Inventarfeed enthalten.

3. Der Werbetreibende erstellt eine Geschäftsdatentabelle mit den Spalten "Produkt" und "Preis". Anstatt die Preisinformationen manuell in die Tabellenzeile einzufügen, verwendet er einen Inventarfeed, um die Spalte "Preis" zu füllen. Bei jeder Aktualisierung des Feeds wird automatisch auch die Spalte "Preis" in der Geschäftsdatentabelle aktualisiert.

4. Der Werbetreibende wendet die Geschäftsdaten auf Keywords an.

5. Er richtet Textparameter ein und verwendet die Geschäftsdaten zum Preis, um Werte für die Parameter bereitzustellen.

Funktionsweise: Inventardaten mit Geschäftsdaten kombinieren

Nachfolgend wird aufgeführt, welche Einrichtungen Sie in Search Ads 360 vornehmen müssen, um auf dem Feed basierende Geschäftsdaten zu aktivieren:

• Einen Google Merchant Center-Inventarfeed mit Inventardaten
• Einen Inventarplan mit einer Geschäftsdatenvorlage, mit dem Inventardaten aus dem Feed ausgewählt und optional Formeln angewendet werden, um die Daten umzuwandeln. Dann wird die Ausgabe in eine Geschäftsdatentabelle kopiert.
• Eine Spalte in einer Geschäftsdatentabelle mit Inventardaten, die aus dem Feed kopiert wurden
• Ein übereinstimmender Schlüssel, mit dem Daten von bestimmten Inventarelementen einer bestimmten Zeile in der Geschäftsdatentabelle zugeordnet werden

Inventarfeed

Falls noch nicht geschehen, müssen Sie einen Inventarfeed im Google Merchant Center einrichten und dann das Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden verknüpfen.

Der Feed sendet regelmäßig Inventardaten aus dem Google Merchant Center an Search Ads 360. Die Daten im Feed beschreiben Elemente in Ihrem Inventar mit Standardattributen wie Produkt-ID, Name, Marke, Kategorie und so weiter. 

Geschäftsdatenvorlage

Mit einer Geschäftsdatenvorlage werden Daten aus bestimmten Elementen eines Inventarfeeds ausgewählt und in eine oder mehrere bestimmte Spalten einer Geschäftsdatentabelle kopiert. Mit einer einfachen Vorlage können Sie ein Inventarattribut direkt aus Ihrem Inventarfeed in eine Spalte in einer Tabelle kopieren. In komplexere Vorlagen werden Formeln verwendet, um Daten aus mehreren Attributen zu kombinieren und die Daten unter Umständen vor dem Kopieren in die Geschäftsdatentabelle zu ändern.
 

Inventarpläne

Geschäftsdatenvorlagen befinden sich in Inventarplänen.

Mithilfe eines Inventarplans können Sie einen Inventarfeed festlegen und wahlweise Filter verwenden, um sich auf bestimmte Arten von Elementen im Feed zu konzentrieren. Ein Plan kann entweder Vorlagen zum Erstellen von Kampagnen oder zum Kopieren von Inventardaten in eine Geschäftsdatentabelle enthalten. 

In jedem Inventarplan mit Vorlagen für Geschäftsdaten ist eine einzelne Geschäftsdatentabelle angegeben, in die die Vorlagen Daten hineinkopieren. Wenn Sie mehrere Vorlagen für Geschäftsdaten erstellen, die dieselben gefilterten Daten benötigen und in dieselbe Geschäftsdatentabelle kopieren, können Sie alle Vorlagen im selben Plan erstellen.

Der Inventarplan wertet regelmäßig Vorlagen aus und aktualisiert Ihre Geschäftsdaten automatisch mit der Ausgabe der Vorlagen.

Geschäftsdatenspalte

In Search Ads 360 befinden sich Geschäftsdaten in Tabellen, die Sie einrichten. Jede Spalte in der Tabelle stellt einen Aspekt Ihres Unternehmens dar, z. B. einen Produktnamen, einen Standort oder einen Abteilungsnamen. Jede Zeile enthält Daten, die Sie Kampagnen oder anderen Elementen in einer Kampagne zuordnen. Mit jeder Zeile kann beispielsweise eine bestimmte Einzelhandelsabteilung beschrieben werden, die der Werbetreibende bestimmten Kampagnen zuordnet.

Da sich die Daten aus Ihrem Inventarfeed regelmäßig ändern können, müssen Sie in der Geschäftsdatentabelle eine separate Spalte für diese Daten erstellen. Der Datentyp der Spalte muss dem der Feeddaten entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Attribut aus dem Inventarfeed verwenden, das Dezimalzahlen enthält, müssen Sie entweder den Datentyp "Dezimalzahl" für die Geschäftsdatenspalte angeben oder eine Funktion in der Geschäftsdatenvorlage verwenden, mit der die Feeddaten in einen anderen Datentyp umgewandelt werden.

Die ID-Spalte darf keine Daten aus dem Inventarfeed enthalten. Alle Geschäftsdatentabellen müssen eine ID-Spalte aufweisen. Diese darf nur statische Daten enthalten und die Werte in den einzelnen Zeilen müssen eindeutig sein. Aus diesem Grund können die Werte in der ID-Spalte nicht mit auf dem Feed basierenden Geschäftsdaten verwaltet werden.

Manuelle und auf dem Feed basierende Spalten

Neben den beiden im letzten Abschnitt beschriebenen Spalten kann eine Geschäftsdatentabelle zusätzliche Spalten enthalten, die entweder manuell oder über eine Geschäftsdatenvorlage verwaltet werden. Beispielsweise erfolgt die Verwaltung der ID- und Standortspalten in der nachfolgenden Geschäftsdatentabelle "Hotels" manuell. Das heißt, die Daten in diesen Spalten werden von Ihnen hinzugefügt, bearbeitet oder entfernt. Die Spalte "Verfügbarkeit %" wird jedoch über eine Geschäftsdatenvorlage verwaltet.

Wenn Sie einen Wert in der auf dem Feed basierenden Spalte manuell ändern oder festlegen, wird dieser bei der nächsten Auswertung des Inventarfeeds durch Search Ads 360 vom Inventarplan durch einen eigenen Wert ersetzt.

Übereinstimmender Schlüssel

Mit Geschäftsdatenvorlagen werden Daten aus mindestens einem Element eines Inventarfeeds in eine bestimmte Zeile und Spalte einer Geschäftsdatentabelle kopiert. Um zu ermitteln, in welche Zeile kopiert werden muss, müssen die Feedelemente und die ID-Spalte der Geschäftsdatenzeile einen übereinstimmenden Wert enthalten. Dieser übereinstimmende Wert wird als Schlüssel bezeichnet. Auf der Geschäftsdatenseite kann nur die ID-Spalte als Schlüssel verwendet werden, im Inventarfeed jedes Inventarattribut oder eine Kombination aus Attributen.

In Beispiel 1 entspricht die ID-Spalte der Geschäftsdatentabelle Werten aus dem Produkt-ID-Attribut im Inventarfeed.

Im folgenden Beispiel wird der Schlüssel aus einer Formel erstellt, die Daten aus den Produkttyp- und Standortattributen des Inventarfeeds kombiniert. Solange die Ausgabe der Formel genau der ID-Spalte der Geschäftsdatentabelle entspricht, kann die Vorlage Daten in eine Zeile innerhalb der Geschäftsdatentabelle kopieren.

Kein übereinstimmender Schlüssel

Ist für eine Zeile in einer Geschäftsdatentabelle kein Inventarelement mit einem übereinstimmenden Schlüssel vorhanden, entfernt Search Ads 360 jeden Wert aus der auf dem Feed basierenden Spalte der Zeile. Search Ads 360 nimmt keine Änderungen an manuellen Spalten innerhalb der Zeile vor.

Erweitertes Beispiel: Die höchste Verfügbarkeit für jeden Standort berechnen

Anstatt Gebote auf Grundlage der Verfügbarkeit bestimmter Zimmertypen zu ändern, will ein Werbetreibender aktiv werden, wenn die Verfügbarkeit für einen beliebigen Zimmertyp in einer Stadt 50 % oder mehr beträgt. 

Dazu geht er wie folgt vor:

1. Er teilt die Geschäftsdatentabelle in zwei Tabellen auf: eine für bestimmte Hotelprodukte und eine für Standorte. Dann integriert er die Geschäftsdatentabelle für den Standort in die Originaltabelle für Hotels.
   
2. Da die ID-Spalte der Geschäftsdatentabelle nun den Namen einer Stadt enthält, nutzt der Werbetreibende den Namen der Stadt als übereinstimmenden Schlüssel.
   
   Wenn Daten zum Kopieren in die Geschäftsdatentabelle ermittelt werden, wählt die Geschäftsdatenvorlage Daten aus allen Inventarelementen mit demselben übereinstimmenden Schlüssel aus. Aufgrund dieser Gruppierungsfunktion kann der Werbetreibende die Funktion max verwenden, um den höchsten Verfügbarkeitswert für jede Stadt zu ermitteln.
   
3. Da die Tabelle "Standort" in der Tabelle "Hotels" enthalten ist, wird die höchste Verfügbarkeit auch in jede Zeile der Tabelle "Hotels" eingefügt. Wenn die Verfügbarkeitsdaten im Feed geändert werden, aktualisiert die Geschäftsdatenvorlage die Verfügbarkeit in Prozent in der Tabelle "Standort". Dadurch wird wiederum die Verfügbarkeit in Prozent in der Geschäftsdatentabelle "Hotels" aktualisiert.

Einrichtung

1. Erstellen Sie einen Inventarfeed im Google Merchant Center und verknüpfen Sie das Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden.
2. Erstellen Sie eine Geschäftsdatentabelle und fügen Sie eine Spalte für die Daten aus dem Inventarfeed hinzu. Der Datentyp der neuen Spalte muss dem der Daten entsprechen, die Sie aus dem Inventarfeed kopieren möchten.
3. Erstellen Sie einen Inventarplan und fügen Sie eine Geschäftsdatenvorlage hinzu. Die Vorlage wählt Daten aus dem Feed aus und kopiert sie in Ihre Geschäftsdatentabelle.
4. Wenden Sie die Geschäftsdaten auf Kampagnen und andere Elemente an.
5. Verwenden Sie die Geschäftsdaten, um Berichte zu erstellen oder die Kampagnenverwaltung zu automatisieren.