İndirimler, promosyonlar ve işle ilgili diğer önemli etkinlikler yeni müşteriler çekmeniz için fırsatlar sunar. Ancak, yaklaşan etkinliklere hazırlanırken gereken tüm otomasyonu programlamak kolay değildir. Sık gerçekleştirdiğiniz, düzenli etkinliklere hazır olmak için etkinlikleri, iş verilerini kullanarak açıklayın. Daha sonra, etkinliğin her örneğinden önce ve sonra teklifleri değiştirecek, reklamları ve kampanyaları duraklatacak veya duraklatmasını kaldıracak ve başka değişiklikler yapacak otomatik kurallar oluşturun. Teklifleri, etkinliğe göre otomatik olarak ayarlayan teklif stratejileri de oluşturabilirsiniz. Son olarak, etkinliğin kampanya performansınız üzerindeki etkisini gösteren raporlar hazırlayabilirsiniz.
Örneğin:
- Bir spor ürünleri pazarlamacısı, iş etkinliği olarak maç fikstürlerini yükler. Pazarlamacı, daha sonra her takımın maç takvimine göre takımla ilgili kampanyaları duraklatacak ve duraklatmasını kaldıracak otomatik kurallar oluşturur.
- Bir finansal hizmetler reklamvereni, merkez bankalarının ve maliye bakanlarının açıklamalarıyla ilgili programı yükler. Pazarlamacı, daha sonra açıklamalara yönelik tahminine göre teklifleri yükseltecek ve düşürecek otomatik kurallar oluşturur.
- Bir seyahat reklamvereni, programlanmış ücret indirimleri için reklam metnini zamanında güncelleyecek otomatik kurallar kullanır.
Mevcut iş verileriyle başlama
İş verilerini kullanabilmek için öncelikle kampanyalara, reklam gruplarına ve etkinliklerinizden etkilenebilecek diğer öğelere iş verilerini uygulayın. Uyguladığınız iş verileri, tek sütunluk bir satır veya çok sayıda sütun içeren daha karmaşık bir satır olabilir.
Bir satıcının kampanyalarının yer aldığı örnek bir listeyi burada görebilirsiniz. Reklamı yapılan ayakkabının markasını tanımlamak için her bir kampanyaya Marka.Kimlik sütununu içeren bir iş verisi satırı uygulanmıştır.
İş verilerine etkinlik ekleme
Search Ads 360'ta bir iş etkinliğini açıklamak için iş verileri tablosuna aşağıdaki bilgileri girersiniz:
- Etkinlik sırasında değişen öğelerin bir açıklaması. Her bir açıklamaya, etkinlik değişkeni adı verilir.
Örneğin, "okula dönüş" indiriminde bazı ayakkabı markalarında %20 indirim yapabilirsiniz. Dolayısıyla, etkinliğiniz İndirim %'si değişkenini 0,20 değerine ayarlanmış olarak içerir. - Başlangıç ve bitiş tarihleri
- İş verileri tablosundaki, etkinlikten etkilenen satırlar.
Burada, Marka iş verileri tablosundaki "Speedy Shoes" ve "Comfy Walkers" satırlarına iki iş etkinliğinin eklendiği bir örnek gösterilmektedir:
Tablo adı: Marka
| Satır türü | Eylem | c:Marka.İndirim %'si | Etkinlik başlangıç zamanı | Etkinlik bitiş zamanı | c:Marka.Kimlik |
|---|---|---|---|---|---|
| c:Marka | append | 0,10 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Speedy Shoes |
| c:Marka | append | 0,20 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Comfy Walkers |
Etkinlik hakkında rapor oluşturma
Raporu bir etkinlik değişkenine göre segmentlere ayırırsanız etkinlik devam ederken etkinliğin değişken miktarını görürsünüz. Örneğin, %20'lik indirim etkinken kampanya raporunu Marka.İndirim %'si sütununa göre segmentlere ayırırsanız Marka.İndirim %'si sütununda 0,20 değerini görürsünüz.
Etkinlikten önceki, etkinlik sırasındaki ve etkinlikten sonraki metrikleri içeren segmentlere ayrılmış raporlar oluşturursanız etkinliğin performans üzerindeki etkisini görürsünüz.
Bir raporu segmentlere ayrılmamış şekilde görüntüleme
Bir rapora etkinlik değişkeni sütununu ekleyip raporu zamana veya etkinlik değişkeninin kendisine göre segmentlere ayırmazsanız, sütunun her zaman etkinlik değişkeninin geçerli değerini göstereceğini unutmayın. Örneğin, 15 Ağustos ile 15 Eylül tarihleri arasında bir etkinlik yürütüldüyse ve bugünün tarihi 16 Eylül'se raporun zaman aralığı 15 Eylül'de sona ermiş olsa bile etkinlik değişkeninin sütununda "--" değeri gösterilir. İş etkinlikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklif stratejileri etkinlik verilerini kullanır
"Speedy Shoes" veya "Comfy Walkers" kampanyalarınızın birine Akıllı Teklif teklif stratejisi uygularsanız teklif stratejisi, otomatik olarak geçmiş etkinliklerde tespit edilen performans verilerini kullanarak bir sonraki etkinlikten önce, etkinlik sırasında ve etkinlikten sonra yapılması gereken değişiklikleri tahmin eder.
Örneğin, teklif stratejisi önceki %20 indirim etkinliğinde bazı Comfy Walkers anahtar kelimelerinin daha yüksek tekliflerle daha iyi performans gösterdiğini gözlemlemiştir. Bu yüzden, teklif stratejisi etkinliğin hemen başında teklifleri otomatik olarak yükseltir ve etkinlik sona erdikten bir gün sonra düşük tekliflere geri döner.
Teklif stratejilerinin, etkinlikler sırasında teklifleri her zaman yükseltmeyebileceğini unutmayın. Teklif stratejisinin davranışı, bir etkinlik sırasında gösterilen geçmiş performansa bağlıdır. Bazı durumlarda, en uygun davranış bazı anahtar kelimelerin tekliflerini düşürürken bazılarının tekliflerini yükseltmek şeklinde olabilir.
Başlamaya hazır mısınız?
İş etkinliklerini kullanmaya başlamak için: