Per aiutarti a iniziare e darti un'idea di come la tua attività commerciale possa beneficiare dai dati aziendali, ti proponiamo alcuni esempi d'impiego. Gli esempi illustrati in questo articolo sono concepiti per tutti i tipi di attività commerciali, mentre gli esempi in altri articoli sono su misura per determinate verticali di mercato.
Messaggi
Utilizza i dati aziendali per etichettare le campagne con i tipi di query che stai tentando di attivare. In un secondo momento, puoi riepilogare i dati dei rapporti provenienti per ciascun tipo di campagna e, quindi, segmentare tali rapporti per ottenere ulteriori dettagli.
Ad esempio, crea una tabella di dati aziendali e aggiungi una riga di dati aziendali per ciascun tipo di query (oppure carica i dati utilizzando un bulksheet):
Oltre alle query in base a tipologie quali Brand, Generics e Long-tail, prendi in considerazione l'aggiunta di quanto segue:
- Brand + Generics
- Conquest
- ShoppingDSA
- Local store
- Special events
Dopo aver applicato righe di questa tabella alle tue campagne, puoi visualizzare "Messaging.ID" nella scheda Dimensioni e controllare i dati sul rendimento relativi a ogni tipo di query in tutte le campagne:
Quali differenze sussistono tra dati aziendali ed etichette?
I dati aziendali offrono alcuni vantaggi rispetto alle etichette, ad esempio:
- I dati aziendali vengono convalidati. Search Ads 360 assicura la coerenza dell'ortografia e della punteggiatura dei dati aziendali applicati agli elementi nel suo ambito, a differenza delle etichette in cui un errore ortografico o una punteggiatura diversa genera due etichette distinte.
- I dati aziendali sono facili da aggiornare al mutare delle tue esigenze. Se i dati che hai iniziato a utilizzare non sono sufficientemente particolareggiati, puoi sempre applicare ulteriori dettagli, se necessario.
- Puoi segmentare e raggruppare (dimensionare) i rapporti in base ai dati aziendali, cosa che non puoi fare con le etichette.
Esamina un confronto tra le etichette e i dati aziendali.
Pubblico
Utilizza i dati aziendali per etichettare le campagne con l'elenco per il remarketing di Google Ads scelto come target da ciascuna campagna. A questo punto, puoi riepilogare i dati dei rapporti di ogni elenco per il remarketing relativo all'inserzionista in questione e, quindi, segmentare tali rapporti per ottenere ulteriori dettagli.
Ad esempio, crea una tabella di dati aziendali e aggiungi una riga di dati aziendali per ciascun elenco per il remarketing (oppure carica i dati utilizzando un bulksheet):
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Dopo aver applicato righe di questa tabella alle tue campagne, puoi visualizzare "Audience.ID" nella scheda Dimensioni e controllare i dati sul rendimento relativi a ciascun elenco per il remarketing in tutte le campagne:
Consigli per ottenere dati aziendali più dettagliati
Se i tuoi elenchi per il remarketing sono piuttosto dettagliati, ad esempio "Carrello abbandonato", "Membri con tessera fedeltà", "Acquirenti recenti" e così via, puoi aggiungere un'altra colonna che li organizzi in categorie più ampie o introduca un'altra dimensione ai dati. Ad esempio, aggiungi una delle seguenti colonne:
- "Customer type": contenente "Retail" o "Wholesale"
- "Product category": contenente categorie quali "Sporting goods" o "Lawn and garden".
Puoi aggiungere queste colonne in qualsiasi momento. Vale a dire che puoi iniziare con la sola colonna Audience.ID. Se poi decidi di avere bisogno di rapporti più dettagliati, puoi aggiungere nuove colonne.
Dopo aver aggiunto la colonna "Audience.Customer type", puoi visualizzare "Audience.Customer type" nella scheda Dimensioni e confrontare il rendimento relativo agli elenchi per il remarketing "Retail" con quello degli elenchi "Wholesale".
Paese di destinazione
Se le tue campagne hanno come target paesi specifici, puoi utilizzare i dati aziendali per generare rapporti sul rendimento di ogni paese in tutti gli account dell'inserzionista.
Ad esempio, crea una tabella di dati aziendali e aggiungi una riga di dati aziendali per ciascun paese target (oppure carica i dati utilizzando un bulksheet):
Dopo aver applicato righe di questa tabella alle tue campagne, puoi visualizzare "Target Country.ID" nella scheda Dimensioni e controllare i dati sul rendimento relativi a ogni paese in tutte le campagne dell'inserzionista:
Consigli per ottenere dati aziendali più dettagliati
Aggiungi una colonna che indichi quali zone di vendita sono occupate in ciascun paese:
- "Region": specifica le zone di vendita, ad esempio Europa, Medio Oriente, le Americhe
Con queste due colonne, puoi visualizzare un riepilogo delle metriche sul rendimento per ciascuna zona di vendita e, quindi, segmentare i dati riepilogati per ottenere ulteriori dettagli:
