Açılış sayfalarını test etme

Açılış sayfası testlerine giriş

Bir tüketici, arama yapıp reklamlarınızdan birini tıkladığında, tüketicinin sitenizdeki hangi sayfaya ulaşması gerekir? Bir tanıtım sayfasına mı? Bir ürün ayrıntıları sayfasına mı? Premium veya ekonomik ürün sayfalarına mı?

DoubleClick Search (DS) açılış sayfası testi, reklam trafiğini sitenizdeki birden çok açılış sayfası arasında rastgele bir şekilde bölerek bu sorunun yanıtlanmasına yardımcı olur. Test, hangi sayfaların en iyi yatırım getirisini sağladığına dair bir analiz sunmak için bir müşterinin reklamınızı tıklamasından sonra toplanan verileri kullanır. Bu verilere DS, Floodlight etkinlikleri ve Google Analytics tarafından toplanan veriler dahildir. Ancak, motor metrikleri tarafından toplanan veriler dahil değildir. Daha sonra, bu analize dayanarak anahtar kelime açılış sayfalarında değişiklikler yapabilirsiniz. Bunun ardından, açılış sayfası optimizasyonlarınızın oluşturduğu tam etkiyi, testlerin yürütülmesinden aylar sonra bile hesaplamak için DS raporlarını kullanın.

Desteklenen motorlar

Aşağıdaki motor hesabı türlerinden bir DS açılış sayfası testi çalıştırabilirsiniz:

  • AdWords
  • Bing Ads
  • Baidu
  • Yahoo! Gemini

Test sürecine genel bakış

Burada, bir DS açılış sayfası testinin nasıl çalıştırılacağına ilişkin genel bakış sağlanmaktadır (ayrıntılı adımlar bu kılavuzun sonraki bölümlerinde bulunmaktadır):

  1. Test için hazırlanın:
    1. Testin temelini oluşturacak bir açılış sayfası (kontrol) tanımlayın. Testteki diğer sayfaların performansı, kontrol sayfasıyla karşılaştırılır.
      Bu sayfa, genellikle bir süredir kullanmakta olduğunuz bir açılış sayfası olur. Örneğin, sitenizdeki belirli bir sayfanın varyasyonlarını test etmek isterseniz kontrol sayfası olarak sitenizde şu anda bulunan sayfayı kullanmak istersiniz. 
       
    2. Sitenizde bir veya daha fazla alternatif sayfa oluşturun. Testin, DS ziyaretlerine ek olarak dönüşümleri de izlemesini isterseniz, alternatif sayfalarınıza Floodlight etiketleri veya Google Analytics etiketleri eklemeyi unutmayın.
       
    3. Testlere ilişkin anahtar kelimeleri tanımlayın. Testi yalnızca birkaç belirli anahtar kelimeyle sınırlandırabilir veya bir reklam grubu, kampanya ya da motor hesabındaki tüm anahtar kelimeleri dahil edebilirsiniz.

      Hangi anahtar kelimelerin testte yer aldığını izlemek için bir etiket oluşturun ve bunu anahtar kelimelere uygulayın

    4. Anahtar kelime açılış sayfası URL'lerinin DS açılış sayfası testleriyle uyumlu olduğundan ve açılış sayfası URL'lerinde gerekli olabilecek değişiklikleri yaptığınızdan emin olun.
       
  2. Testi ayarlayın:
    1. Daha önce tanımladığınız anahtar kelimeleri seçin.
       
    2. Testi tüm cihazlarda mı, yalnızca mobil cihazlarda mı yoksa yalnızca mobil olmayan cihazlarda mı çalıştırmak istediğinizi belirtin. 
       
    3. Test etmek istediğiniz sayfaların URL'lerini girin.
       
    4. Testteki her bir sayfanın ne kadar trafik alması gerektiğini belirtin. Tüm açılış sayfalarına eşit miktarda trafik gönderebilir veya testteki her bir sayfanın alması gereken trafik yüzdesini belirtebilirsiniz. 
       
    5. Testi başlatın.
      Bir testi başlattıktan sonra, testin kendisinde veya testte yer alan anahtar kelimelerin hiçbirinde değişiklik yapamayacağınızı unutmayın.Test sürerken bir değişiklik yapıldığında, veriler önemli ölçüde değişir ve hatalı sonuçlar ortaya çıkar. Aynı nedenle, bir değişikliğin açılış sayfası testini etkileme ihtimali varsa sitenizde değişiklik yapmayı da sınırlandırmanız gerekir. Yapacağınız her değişiklik, test sonuçlarınızın geçerliliğini değerlendirmeyi daha da zorlaştıracaktır.
  3. Test sırasında:
    Düzenli olarak raporları inceleyip her bir sayfanın nasıl bir performans gösterdiğine bakın.
     
  4. Karar vermek için yeterli veriye sahip olduğunuzda testi durdurun.
    Geçerli açılış sayfası URL'lerinizi tutabilir veya alternatif sayfalardan biri geçerli sayfadan daha iyi performans gösterdiyse, testteki tüm anahtar kelimelerin açılış sayfası URL'lerini, testteki bir URL ile değiştirebilirsiniz. 

DS tamamlanan tüm testlerin kaydını tutar. Böylece, test geçmişini istediğiniz zaman inceleyebilirsiniz.

Orijinal, kontrol ve deney URL'leri

Açılış sayfası testlerini kullanmaya başlamadan önce, testteki URL'leri tanımlamak için kullanılan birkaç terimi belirlemeniz yararlı olacaktır:

  • Bir anahtar kelime oluştururken belirttiğiniz orijinal URL. Bu URL, test devam ederken kullanılmaz. Testi durdurduğunuzda, orijinal URL'yi tutabilir veya testteki bir URL ile değiştirebilirsiniz. 

  • Testi oluştururken belirttiğiniz kontrol URL'si. Genellikle bu URL, bir süredir kullanmakta olduğunuz bir açılış sayfasını işaret eder (orijinal URL ile aynı açılış sayfasını da işaret edebilirsiniz). DS, bir anahtar kelimenin oluşturduğu tıklamaların belirli bir yüzdesini anahtar kelimenin orijinal URL'si yerine bu URL'ye yönlendirir.

  • Testi oluştururken belirttiğiniz bir veya daha fazla deney URL'si. DS, anahtar kelimenin oluşturduğu tıklamaların yüzdesini anahtar kelimenin orijinal URL'si yerine bu URL'lere yönlendirir.

Reklam uzantıları ve açılış sayfası testleri

DoubleClick Search tarafından desteklenen reklam uzantıları, açılış sayfası testlerine dahil edilmez. DS, reklam uzantısı bağlantılarının açılış sayfası testlerine dahil edilmesini istemediğinizi varsayar, çünkü bu bağlantılar genellikle çok özel bir müşteri amacıyla eşleşecek şekilde tasarlanır.

Bununla birlikte, bir motor DS tarafından desteklenmeyen reklam uzantılarına sahip bir reklam yayınlıyorsa, desteklenmeyen uzantıya yapılan bir tıklama açılış sayfası testindeki URL'lerden birine yönlendirilir. Bu durumda DS, reklam başlığına yapılan bir tıklama ile desteklenmeyen bir uzantıya yapılan tıklamayı birbirinden ayırt edemez; bu nedenle, tıklama açılış sayfası testine dahil edilir.

Örneğin, DS; AdWords ve Bing Ads hesaplarındaki site bağlantısı uzantılarını destekler. Bir müşteri araması bir açılış sayfası testinde yer alan bir anahtar kelime ile eşleşir ve bir reklam, bir site bağlantısı ile yayınlanırsa:

  • Reklam başlığına yapılan bir tıklama, açılış sayfası testindeki URL'lerden birine yönlendirilir.
  • Bir site bağlantısına yapılan tıklama, site bağlantısının açılış sayfası URL'sine yönlendirilir.

Bununla birlikte DS, AdWords'deki fiyat uzantılarını desteklemez. Müşteri araması, açılış sayfası testinde yer alan bir anahtar kelimeyle eşleşir ve reklam bir fiyat uzantısıyla yayınlanırsa, reklam başlığına veya fiyat uzantısına yapılan bir tıklama, açılış sayfası testindeki URL'lerden birine yönlendirilir.

Paralel izleme ve açılış sayfası testleri

AdWords paralel izleme, müşterileri reklamınızdan doğrudan nihai URL'nize gönderirken (önce izleme URL'lerine göndermeden) tıklama ölçümü de arka planda gerçekleşir. AdWords motor hesabı için paralel izlemeyi açarsanız, DS tıklamalarınızı test URL'lerinize yönlendiremez.

Açılış sayfası testlerini kullanıyorsanız paralel izlemeyi açmayın. AdWords paralel izleme ile ilgili uyumluluk sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başlamaya hazır mısınız?

Sitenizde alternatif sayfalar oluşturduktan sonra:

  1. Testlere ilişkin anahtar kelimeleri tanımlayın ve etiketleyin.
  2. Anahtar kelime açılış sayfası URL'lerinin, DS açılış sayfası testleriyle uyumlu olduğundan emin olun.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?