Tworzenie kampanii produktowej Microsoft

Zanim utworzysz kampanię produktową Microsoft w Search Ads 360:

Połącz swoje konto Google Merchant Center z Search Ads 360.
Połącz swój sklep Microsoft Merchant Center z Search Ads 360.
Upewnij się, że pliki danych o produktach na koncie Google Merchant Center i w sklepie Microsoft Merchant Center zawierają te same produkty. Zalecamy użycie w obu tych usługach tego samego pliku danych o asortymencie.

Kampanie produktowe Microsoft mogą kierować reklamy na użytkowników w krajach całego świata. Plik danych o asortymencie Google Merchant Center musi jednak zawierać etykietę pliku danych, która określa 2-literowy kod kraju, na który kierowany jest plik.

Etykieta pliku danych zastąpiła ustawienie „Kraj sprzedaży” w plikach danych Google Merchant Center.

Kampanie produktowe utworzone w Search Ads 360: użyj etykiety pliku danych, która określa kraj docelowy, w każdej nowo utworzonej kampanii. Etykieta pliku danych pomaga Search Ads 360 kierować reklamy na kraj docelowy.
Kampanie produktowe utworzone w Google Ads i zsynchronizowane z Search Ads 360: w przypadku plików danych Google Merchant Center z pustą etykietą lub z etykietą pliku danych zawierającą coś innego niż 2-literowy kod kraju raporty na poziomie produktów są niedostępne. Dowiedz się, jak używać etykiet plików danych do reklamowania produktów z określonych plików danych.

Tworzenie kampanii produktowej Microsoft

W Search Ads 360 otwórz właściwości konta wyszukiwarki Microsoft Advertising.
Przechodzenie do konta wyszukiwarki
1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
  Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?
2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.
6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.
Otwórz kartę Kampanie.
Nad tabelą raportowania kliknij Nowa▼ i wybierz Kampania produktowa.
Nazwij kampanię w edytorze kampanii.
W Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter w nazwach kampanii.
Określ ustawienia kampanii produktowej Microsoft.
Kliknij Zapisz.
Nowa kampania pojawi się w tabeli utworzonych kampanii.
Kliknij nazwę kampanii, by wyświetlić automatycznie utworzoną grupę reklam.
Grupa reklam utworzona przez Search Ads 360 na potrzeby kampanii produktowej pojawi się w tabeli raportowania grup reklam i będzie się nazywać tak samo jak kampania.
Kliknij nazwę grupy reklam.
Grupa reklam zawiera grupę produktów obejmującą wszystkie produkty z pliku danych o asortymencie.
Podaj ustawienia grupy reklam Microsoft Advertising.

Ustawienia kampanii produktowej Microsoft

Kampania

Budżety i daty

Podaj budżet dzienny lub miesięczny, tak samo jak w przypadku kampanii ręcznej.

Zakupy

Konto asortymentowe

Lista asortymentowa obejmuje wszystkie konta Google Merchant Center powiązane z Search Ads 360. Wybierz konto zawierające identyfikator sklepu Microsoft Merchant Center.

Kraj sprzedaży

Kampanie produktowe Microsoft i reklamy produktów są dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Francji, Niemczech, Indiach i Kanadzie.

To ustawienie określa, które produkty z asortymentu dostępnego w Merchant Center reklamujesz w danej kampanii. Filtruje ono produkty na podstawie kraju docelowego pliku danych zawierającego te produkty.

Priorytet kampanii

Jeśli prowadzisz wiele kampanii produktowych reklamujących ten sam produkt, to ustawienie określa, która kampania (i powiązana z nią stawka) będzie użyta w przypadku wyświetlenia reklam tych produktów.
Domyślnie priorytet wszystkich kampanii produktowych jest ustawiony na Niski. Aby go zmienić, kliknij Średni lub Wysoki w zależności od tego, jaki priorytet chcesz ustawić dla tej kampanii w porównaniu z innymi kampaniami produktowymi zawierającymi te same produkty.

Filtr asortymentu

Za pomocą tego ustawienia możesz, korzystając z wybranych atrybutów produktu w Google Merchant Center, ograniczyć produkty reklamowane w kampanii produktowej.
Domyślnie „Filtr asortymentu” ma ustawienie Brak – użyj wszystkich produktów w kraju sprzedaży (zalecane). Aby je zmienić, kliknij Utwórz filtr niestandardowy.

Wybierz atrybut i odpowiednią wartość dla produktów, które chcesz objąć kampanią produktową.
Dodaj kolejne filtry (maksymalnie 7).

Strategia ustalania stawek

Wybierz strategię ustalania stawek Search Ads 360, by optymalizować stawki za słowa kluczowe, które powodują wyświetlanie produktów.

Jeśli wybierzesz strategię ustalania stawek, której celem są konwersje lub przychody, może ona też ustawiać lub zalecać dostosowania stawek mobilnych, a w kampanii produktowej może automatycznie dzielić lub dostosowywać grupy produktów.

Automatyczne dodawanie grup produktów

Search Ads 360 może monitorować kanał Merchant Center i automatycznie dzielić grupy produktów według atrybutu identyfikatora produktu, korzystając z kryteriów określonych przez Ciebie w celu konwersji lub strategii ustalania stawek Search Ads 360. Cel określa konwersje odpowiednie dla Twojej kampanii produktowej oraz poleca Search Ads 360 utworzenie nowych grup na podstawie jednego z tych kryteriów:

Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobne przychody
(wraz z podobną liczbą kliknięć i współczynnikiem konwersji)
Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobną liczbę konwersji
(wraz z podobną liczbą kliknięć)

Sposób ustalania stawek w dostosowanych grupach produktów

Cel konwersji wykorzystuje konwersje Floodlight lub Google Analytics do ustawiania wyłącznie początkowej stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów. Możesz potem ręcznie zmienić stawkę dla takiej grupy.

Strategia ustalania stawek wykorzystuje konwersje Floodlight, Google Analytics lub Google Ads, by stale dostosowywać stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów.

Zastosowanie strategii ustalania stawek do kampanii

W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, a następnie wybierz jedno z tych ustawień:
- Ręczne określanie ceny ofertowej
- Konkretna strategia ustalania stawek
- Utwórz nową strategię ustalania stawek
Opcjonalnie: W ustawieniach strategii ustalania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowania stawek według urządzeń:
1. W sekcji Dostosowania stawek według urządzeń zaznacz pole wyboru Edytuj ustawienia optymalizacji.
2. W edytorze strategii ustalania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowania stawek według urządzeń.
3. Kliknij Zapisz strategię ustalania stawek.
Jeśli nie zaznaczysz pola wyboru Dostosowania stawek według urządzeń, strategia będzie tylko zalecać dostosowania stawek według urządzeń.
Opcjonalnie. Pozwól Search Ads 360 automatycznie dzielić grupy produktów.

Jeśli wybierzesz strategię ustalania stawek, której celem są konwersje lub przychody, Search Ads 360 może automatycznie tworzyć grupy produktów dla identyfikatorów produktów mających dużą liczbę odwiedzin.
1. W sekcji Ustawienia adaptacyjne usuń zaznaczenie pola wyboru Grupy produktów.
2. Jeśli chcesz otrzymywać powiadomienie e-mail za każdym razem, gdy Search Ads 360 utworzy nową grupę produktów, zaznacz pole wyboru Powiadom mnie e-mailem o utworzeniu elementów.
Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.

cel kampanii;

Jeśli wybierzesz strategię samodzielnego ustawiania stawek w Search Ads 360, możesz określić w kampanii cel konwersji. Cel konwersji ustawia lub zaleca dostosowania stawek mobilnych, a w kampanii produktowej może automatycznie dzielić lub dodawać grupy produktów.

Automatyczne dodawanie grup produktów

Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobne przychody
(wraz z podobną liczbą kliknięć i współczynnikiem konwersji)
Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobną liczbę konwersji
(wraz z podobną liczbą kliknięć)

Sposób ustalania stawek w dostosowanych grupach produktów

Więcej informacji o adaptacyjnych grupach produktów.

Zezwolenie na to, by cel konwersji ustawiał dostosowania stawek według urządzeń i dzielił grupy produktów

W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, a następnie wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
W sekcji Cel kampanii wybierz lub utwórz cel konwersji.
W sekcji Dostosowania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowania stawek według urządzeń, by system ustawiał dostosowania zgodnie z celem.

Jeśli nie zaznaczysz tego pola wyboru, system będzie tylko zalecał dostosowania stawek według urządzeń na podstawie celu konwersji.
Aby automatycznie dodawać grupy produktów spośród istniejących, w sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz pole wyboru Grupy produktów.
Jeśli chcesz otrzymywać powiadomienie e-mail za każdym razem, gdy Search Ads 360 utworzy nową grupę produktów, zaznacz pole wyboru Powiadom mnie e-mailem o utworzeniu elementów.
Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.

Kierowanie

Podaj wartości lokalizacji geograficznych, na które chcesz kierować kampanię produktową lub które chcesz z niej wykluczyć. Jeśli ustawisz kierowanie na lokalizację, możesz też określić dostosowanie stawek.

Dostosowanie stawek możesz też określić dla reklam kierowanych na urządzenia mobilne i tablety tak samo jak w przypadku kampanii ręcznej Microsoft Advertising.

Szablon URL

Jeśli masz na koncie wyszukiwarki określone szczegóły adresu URL strony docelowej, możesz ustawić szablon adresu URL dla kampanii.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?