Teklif stratejisi ayarlarına dayalı olarak, anahtar kelimelerle ilgili dönüşümler için harcamanız gereken tutar.
-
Aşağıdakilerden birini yapın:
-
Bir reklamverene gidin. Ardından, sol gezinme panelinden Teklif stratejileri'ni tıklayın.
-
Bir reklamverene veya daha düşük bir kapsama gidin. Daha sonra, Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
-
-
Performans özeti grafiğinin üzerinde Sütunlar düğmesini tıklayın.
-
Sütun ara kutusuna sütun adını yazın.
-
Kullanılabilir sütunlar listesinde, sütun adının yanında bulunan + simgesini tıklayın.
Örneğin:
- EBM stratejileri için optimum maliyet, hedef EBM × dönüşüm sayısıdır (örneğin, 10 ABD doları tutarında bir EBM hedefi × 100 dönüşüm = 1000 ABD doları tutarında optimum maliyet).
- ERS stratejileri için optimum maliyet, hedef ERS × gelir miktarıdır (örneğin, %15'lik ERS hedefi × 10.000 ABD doları gelir = 1.500 ABD doları optimum maliyet).
- ROAS stratejileri için optimum maliyet gelir miktarı/hedef ROAS'tır (örneğin, 5.000 ABD doları gelir/%200 hedef ROAS = 2.500 ABD doları optimum maliyet.
- Floodlight stratejileri için EBM, ERS ve ROAS hedefleri etkinlik temelinde değerlendirilir. Örneğin, araba kiralamayla ilgili bir anahtar kelime kümesini yönettiğinizi ve araba kiralama, otel odaları, uçak bileti ücreti ve gemi seyahati paketleri için teklif veren bir Floodlight etiketi ayarladığınızı düşünelim. Search Ads 360, optimum maliyeti şu şekilde hesaplar:
- 20 araba kiralama dönüşümü × 9 ABD doları EBM hedefi = 180 ABD doları optimum maliyet
- 5 otel odası dönüşümü × 20 ABD doları EBM hedefi = 100 ABD doları maliyet
- 5 uçak bileti ücreti dönüşümü × 30 ABD doları EBM hedefi = 150 ABD doları optimum maliyet
- 1 gemi seyahati dönüşümü × 700 ABD doları EBM hedefi = 700 ABD doları optimum maliyet
- Toplam optimum maliyet 1.130 ABD doları olur
Teklif stratejisine genel bakış sayfasındaki tutarsızlıklar
Optimum maliyet, ilgili günün metriklerine göre günlük olarak hesaplanır. Örneğin, hedefinizi bugün değiştirirseniz Search Ads 360, geçen haftanın optimum maliyetini güncellemez. Optimum maliyet her zaman belirli bir gündeki ayarlarınızın durumunu yansıtır.
Teklif stratejisi İlk etkileşim ilişkilendirme modelini kullanıyorsa ve bir dönüşüm ilk tıklamayla aynı günde gerçekleşmemişse, Optimum maliyet sütunundaki tutar, Gelir sütunundaki tutarla eşleşmeyebilir. Gelir sütunu, dönüşüm değerini içerir ancak Optimum maliyet sütunu, dönüşüm değerini içermez. Örneğin, Search Ads 360 teklif stratejisine ayın 1'inde bir anahtar kelime eklenir ve ayın 10'unda anahtar kelimeyle ilişkilendirilen bir dönüşüm gerçekleşir. Anahtar kelimenin ilk tıklaması, anahtar kelime Search Ads 360 teklif stratejisine eklenmeden aylar önce gerçekleşmiştir.
Bu durumda, Gelir sütunu dönüşümün değerini içerir ancak Optimum maliyet sütunu bu değeri içermez. Teklif stratejisine genel bakış sayfasında görülebilecek raporlama tutarsızlıklarının diğer nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinin.