Para comprender el rendimiento de una estrategia de puja de Search Ads 360, añada columnas de análisis a las tablas de informes:
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Vaya a un anunciante.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
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En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
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En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
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En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.
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Seleccione un periodo que comience el día que haya aplicado la estrategia de puja a las campañas, los grupos de anuncios o los elementos por los que se puede pujar, o un día después.
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Añada cualquiera de las columnas que se describen más adelante.
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Para centrarse en el rendimiento de determinados elementos por los que se puede pujar, haga clic en el nombre de una estrategia de puja en la columna Estrategias de puja y, después, en las pestañas Palabras clave o Grupos de productos.
Columnas de informes para analizar el rendimiento de las estrategias de puja
Columna de la estrategia de puja | Descripción |
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% en puja máx. % en puja mín. |
Es el porcentaje de gasto correspondiente al periodo seleccionado una vez que los elementos por los que se puede pujar han alcanzado su puja máxima o mínima efectivas. Dicha puja puede ser la de la estrategia de puja o la de los elementos por los que se puede pujar (es decir, la configuración que haya especificado para cada elemento por el que se puede pujar). Supongamos que, en un periodo de siete días, 100 de 1000 palabras clave alcanzan sus pujas máximas, lo que suma un total de 100 €. El gasto total de las 1000 palabras clave es de 1000 €. El porcentaje de gasto de la puja máxima para los siete días sería de un 10 %. Si el porcentaje es elevado, le recomendamos que realice algún cambio, ya que es posible que no alcance sus objetivos en el intervalo de pujas especificado. Por ejemplo, si los elementos por los que se puede pujar alcanzan la puja máxima en un porcentaje alto de días, puede aumentar las pujas máximas efectivas. Estas columnas se pueden añadir al informe de estrategias de puja (pestaña Estrategias de puja) y al informe de palabras clave (pestaña Palabras clave) de una estrategia de puja, campaña o grupo de anuncios específicos.
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Coste óptimo |
Es el importe ideal que debe gastarse en conversiones, calculado a partir de la configuración de una estrategia de puja de segmentación avanzada, ingresos o conversiones. Por ejemplo:
El coste óptimo se calcula cada día a partir de las métricas que se hayan registrado ese día. Por ejemplo, si cambia el objetivo hoy, Search Ads 360 no actualiza el coste óptimo de la semana pasada. El coste óptimo siempre refleja el estado de la configuración que haya aplicado en un día concreto. Search Ads 360 muestra un coste óptimo de 0 en las estrategias de puja con metas de posición, ya que no existen CPA ni ERS asociados.
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% del coste óptimo |
Es la proporción del coste real respecto del coste óptimo en una estrategia de puja de segmentación avanzada, ingresos o conversiones, expresada como un porcentaje. Esto se calcula de la siguiente manera: La estrategia de puja cumple el objetivoUn valor del 100 % indica que el coste real alcanza exactamente la meta fijada en la estrategia de puja. El gasto de la estrategia de puja es inferior al coste óptimoUn valor inferior al 100 % indica que la estrategia de puja ha gastado una cantidad inferior al coste óptimo durante el intervalo de tiempo al que corresponde el informe. Hay muchos motivos por los que el valor del % del coste óptimo puede ser inferior al 100 %. Por ejemplo:
El gasto de la estrategia de puja es superior al coste óptimoUn valor superior al 100 % indica que la estrategia de puja ha gastado una cantidad superior al coste óptimo durante el intervalo de tiempo al que corresponde el informe. Las estrategias de puja intentan que el ROAS, el ERS o el CPA totales alcancen el objetivo que haya establecido. Es posible que, durante un breve periodo, el coste real supere este objetivo. Cuando esto ocurre, la estrategia de puja reduce automáticamente las pujas para que el coste general se acerque más al objetivo que haya establecido. |
% error costes por puja máx. % error costes por puja mín. |
Porcentaje de error de costes en una estrategia de puja de segmentación avanzada, ingresos o conversiones que puede atribuirse a límites de puja. El error de costes es la diferencia entre el coste óptimo (el importe que se debería haber gastado) y el coste real (el importe que se ha gastado). Se calcula mediante la siguiente fórmula: coste óptimo - coste real. Hay muchos factores que pueden impedir que el gasto de la estrategia de puja corresponda al importe óptimo; por ejemplo:
Para reducir estos porcentajes, le recomendamos que ajuste la puja máxima o mínima. Por ejemplo:
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Es la diferencia entre la posición real en la que aparecen los anuncios de búsqueda y la posición objetivo de la estrategia de puja.
Para calcular la diferencia con la posición objetivo, Search Ads 360 utiliza la posición objetivo de la estrategia de puja para derivar el error de posición medio y, a continuación, pondera el error de posición por impresiones. En el resto de esta sección se describen los errores de posición y las posiciones objetivo de las estrategias de puja. Además, se calcula la diferencia con la posición objetivo en varios ejemplos. Posición objetivo de las palabras claveEn una estrategia de puja con un objetivo de posición, la posición objetivo procede de la posición especificada en la estrategia de puja. En otros tipos de estrategias de puja en los que puede especificar una restricción de posición, la estrategia de puja alcanza la posición objetivo en función de la configuración de la puja máxima y mínima, así como del rendimiento de las palabras clave. Si establece de forma explícita una restricción de posición, es posible que el objetivo ideal supere los límites de dicha restricción. Por tanto, la estrategia de puja siempre pujará para mantener la posición dentro de la restricción e ignorará el objetivo ideal. Error de posiciónEl error de posición se calcula de forma diferente en función de si se establece una restricción de la posición más baja. Si se especifica una restricción de posición más baja para una palabra clave, el error de posición será la diferencia entre la posición media real y el intervalo de posición (de la posición objetivo a la posición más baja, es decir, el intervalo de posición ideal). Tenga en cuenta que, si la posición de una palabra clave se encuentra dentro del intervalo de posición, el error de posición será de 0. Si no se especifica una restricción de la posición más baja para una palabra clave, el error de posición será la diferencia entre la posición media real y la posición objetivo de la estrategia de puja. A continuación se indica un ejemplo con una restricción de la posición más baja:
A continuación se indica un ejemplo con una restricción de la posición más baja:
Hay muchos factores que pueden contribuir a que se produzca un error de posición. A continuación, se indican algunos ejemplos:
Diferencia con respecto a la posición objetivoPara calcular la diferencia respecto de la posición objetivo, Search Ads 360 toma el error de posición media y lo pondera por el número de impresiones. Pongamos como ejemplo una estrategia de puja con un intervalo de posición objetivo de 1,0 y una restricción de la posición más baja de 4,0 para una palabra clave. La estrategia de puja se lleva a cabo durante dos días. Si la palabra clave recibe 1000 impresiones con una posición media de 2,0 en el primer día y 500 impresiones con una posición media de 5,5 en el segundo día, la posición media de la estrategia de puja es la siguiente:
La posición 3,83 se encuentra dentro del intervalo de posición objetivo, por lo que se podría presuponer que el error es 0. Sin embargo, en realidad, un tercio de las impresiones no se encontraban en el intervalo de posición. La columna Diferencia con la posición objetivo suma los valores de error de posición del nivel de palabra clave, ponderados por las impresiones de la palabra clave.
En el cálculo anterior, el valor del error del primer día sería 0, ya que la posición de 2,0 se encuentra dentro del periodo de 1,0 y 4,0. Para calcular el valor del error del segundo día, Search Ads 360 resta la diferencia de la posición del segundo día (5,5) al límite más bajo del periodo objetivo (4,0) y el resultado es 1,5. A continuación, Search Ads 360 pondera el resultado por el número de impresiones (500) y lo divide todo entre el total de impresiones (1500). |
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% error posic. por puja máx. % error posic. por puja mín. |
Es el porcentaje de error de posición que se puede atribuir a que los elementos por los que se puede pujar estén restringidos por un objetivo de posición establecido en una estrategia de puja de posición, o bien por una restricción de posición establecida en otros tipos de estrategias de puja. Por ejemplo:
Siga estos pasos para reducir estos porcentajes:
Dentro de estos porcentajes, es posible que existan ciertos factores no relacionados con las restricciones de la puja que hayan provocado los errores.
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