原生廣告的外觀就像是發布商的網頁或應用程式內容的一部分。「原生」這個字詞在本文的定義是指，採用與發布商內容相近的樣式、位置 (通常是在動態饋給內，或內嵌在其他編輯內容中或網頁內容本身中) 和語調。
原生廣告具備跨環境與跨裝置特性，可在行動應用程式、行動版網站和電腦版網站上放送。
由於原生廣告素材可以指派給任何多媒體委刊項，因此您可以將原生廣告素材整合到您目前的多媒體廣告活動中。
發布商負責設計廣告素材，廣告客戶則負責提供內容
一般的多媒體廣告和原生廣告之間的主要差異在於，發布商需負責依據其網站或應用程式的樣式來顯示廣告單元。
為了讓這項功能順利運作，原生廣告的廣告素材資源 (圖片、文字、標誌、影片等等) 會以素材資源組合的方式提供，然後由發布商或廣告交易平台決定這些素材資源如何呈現在網頁上的可用廣告版位內。這樣一來，無論原生廣告顯示在網站上或行動應用程式上，都能夠配合可用空間大小和周圍內容。
發布商也可以根據可用空間大小，選擇排除部分廣告素材資源。例如，如果是行動應用程式廣告素材，廣告素材可能完全不會顯示廣告標題或內文；而如果是大型原生廣告刊登位置，廣告素材可能會顯示尺寸最大的圖片以及完整的廣告標題和詳盡的內文。
一個廣告素材，多個版面配置
單一原生廣告素材就是一個廣告素材資源組合。這些素材資源可用於填入各種不同大小的原生廣告空間。
在上面的範例中：
- 原生廣告素材是圖片、到達網頁和文案 (例如「10 Makeup Tips」廣告標題) 的集合。
- 當這個原生廣告素材顯示在行動應用程式上時，會採用回應式版面配置的方式排列內容，以便搭配應用程式的其他內容標題。
- 當這個原生廣告素材顯示在桌機版網站上時，則會依據發布商的版面配置排列內容。
這個範例說明單一原生廣告素材，如何顯示在不同廣告空間中的兩種不同原生版面配置。兩個原生版面配置都採用相同的素材資源，但以不同方式呈現給使用者。
原生廣告素材類型
下方說明各種原生廣告素材。
原生網站廣告素材
用於宣傳網站的正方形或矩形原生多媒體廣告格式。
原生影片廣告
您可透過橫幅廣告內嵌影片宣傳您的網站。這種多媒體廣告與原生網站廣告素材相似，但使用的是影片而不是圖片。
參與出價所需的素材資源
除非出價回應包含該格式所需的最少素材資源，否則 Display & Video 360 不會使用廣告素材進行出價。也就是說，您的原生廣告只會在採用下列至少其中一種素材資源組合的發佈商或廣告交易平台上放送。
原生網站廣告
原生網站廣告空間至少必須包含下列其中一種組合：
| 組合 1 | 組合 2 |
|---|---|
| 圖片 | 圖片 |
| 廣告標題或內文 | 廣告標題或內文 |
| 標誌或廣告客戶名稱 | 行動號召文字 |
原生影片廣告
原生影片廣告空間至少必須包含下列其中一種組合：
| 組合 1 | 組合 2 |
|---|---|
| 影片 | 影片 |
| 廣告標題或內文 | 廣告標題或內文 |
| 標誌或廣告客戶名稱 | 行動號召文字 |
原生廣告的廣告標記、資訊公開及檢舉資訊
由於原生廣告是由發布商顯示及放送，因此發布商會顯示廣告標記、資訊公開及檢舉資訊。
