Um anúncio nativo parece fazer parte do conteúdo da página ou do aplicativo de um editor. O termo "nativo" nesse contexto faz referência à adoção de estilo, local (geralmente no feed ou incorporado ao conteúdo de outra página ou editorial) e tom do conteúdo do editor.
Os anúncios nativos são compatíveis com vários ambientes, sendo veiculados em apps para dispositivos móveis, Web para dispositivos móveis e sites para computadores.
Como os criativos nativos podem ser atribuídos a qualquer item de linha de display, você pode integrá-los às suas campanhas da Rede de Display atuais.
O editor projeta o criativo, e o anunciante fornece o conteúdo
A principal diferença entre anúncios de display normais e anúncios nativos é que o editor é responsável pela renderização do bloco de anúncios de acordo com o estilo do site ou aplicativo dele.
Para que isso funcione, os recursos do criativo de um anúncio nativo (imagens, textos, logotipos, vídeos etc.) são fornecidos em um pacote de recursos. O editor ou a troca decide como organizar esses recursos no local do anúncio disponível na página. Isso permite que o anúncio nativo seja projetado para corresponder ao espaço disponível e ao conteúdo em volta dele, no site ou em um aplicativo para dispositivos móveis.
Os editores também podem remover determinados recursos do criativo, dependendo do espaço disponível. Por exemplo, em um criativo de app para dispositivos móveis, o título ou o texto do corpo talvez não sejam exibidos no criativo. Em um posicionamento de anúncio nativo maior, talvez o criativo mostre o tamanho maior da imagem com o título longo e o texto do corpo longo.
Um criativo, muitos layouts
Um único criativo nativo é apenas um pacote de recursos do criativo. Esses recursos podem ser usados para preencher diversos inventários nativos com diferentes tamanhos.
No exemplo acima:
- Um criativo nativo é uma coleção de imagens, uma página de destino e texto (como "10 dicas de maquiagem" para o título).
- Quando esse criativo nativo for exibido em um aplicativo para dispositivos móveis, o conteúdo será organizado usando um layout responsivo para combinar com os outros títulos de conteúdo do aplicativo.
- Quando esse criativo nativo for exibido em um site para computadores, o conteúdo será organizado de acordo com o layout do editor.
O exemplo mostra como um único criativo nativo é exibido em dois layouts nativos completamente diferentes para inventários distintos. Os dois layouts nativos usam os mesmos recursos, mas os exibem aos usuários de maneiras diferentes.
Tipos de criativos nativos
A seguir, saiba mais sobre os tipos de criativo nativo.
Criativo nativo de site
É um formato de exibição nativo quadrado ou retangular usado para promover seu website.
Vídeo nativo
Promova seu site com um vídeo em banner. Esse formato de exibição é semelhante ao criativo de site nativo, mas usa um vídeo em vez de uma imagem.
Recursos necessários para dar um lance
O Display & Video 360 não dará lances com um criativo, a menos que a resposta do lance inclua os recursos mínimos para o formato. Isso significa que seu anúncio nativo será exibido somente em editores ou trocas que usam pelo menos uma das seguintes combinações de recursos.
Site nativo
No mínimo, o inventário do site nativo precisa incluir uma destas combinações:
| Combinação 1 | Combinação 2 |
|---|---|
| Imagem | Imagem |
| Título ou texto do corpo | Título ou texto do corpo |
| Logotipo ou nome do anunciante | Call-to-action |
Vídeo nativo
No mínimo, o inventário de vídeo nativo precisa incluir uma destas combinações:
| Combinação 1 | Combinação 2 |
|---|---|
| Vídeo | Vídeo |
| Título ou texto do corpo | Título ou texto do corpo |
| Logotipo ou nome do anunciante | Call-to-action |
Selos de anúncios, transparência e relatórios para anúncios nativos
Como os anúncios nativos são renderizados e veiculados por editores, o editor renderiza o selo do anúncio, a transparência e as informações de relatórios.