Funktionsweise und Layout einer nativen Anzeige fügen sich nahtlos in den Content einer Seite oder App eines Publishers ein. Der Begriff "nativ" bezieht sich in diesem Kontext darauf, dass das Layout, die Stelle, an der die Anzeige erscheint (häufig im Feed oder in anderem redaktionellem Content oder dem Seitencontent selbst), die Ausdrucksweise und der Stil des Publisher-Contents in der Anzeige übernommen werden.
Native Anzeigen können in allen Umgebungen und geräteübergreifend ausgeliefert werden: in mobilen Apps, im mobilen Web und auf Desktop-Websites.
Da native Creatives einer beliebigen Displaywerbebuchung zugewiesen werden können, lassen sie sich in Ihre vorhandenen Displaykampagnen integrieren.
Der Publisher designt das Creative, der Werbetreibende stellt den Content bereit
Der größte Unterschied zwischen herkömmlichen Displayanzeigen und nativen Anzeigen besteht darin, dass der Publisher im Fall von nativen Anzeigen für das Rendering des Anzeigenblocks verantwortlich ist, damit die Anzeige mit dem Stil seiner Website oder App übereinstimmt.
Dazu werden die Creative-Assets der nativen Anzeige, also zum Beispiel Bilder, Text, Logos oder Videos, in einem Asset-Set für den Publisher bereitgestellt und dieser oder die Anzeigenplattform entscheidet, wie diese Assets im verfügbaren Anzeigenblock auf der Seite angeordnet werden sollen. So kann die native Anzeige an den verfügbaren Platz und den umgebenden Content angepasst werden, und zwar unabhängig davon, ob sie auf einer Website oder in einer mobilen App ausgeliefert wird.
Publisher können auch bestimmte Creative-Assets auslassen, je nachdem, wie viel Platz vorhanden ist. Bei einem Creative für mobile Apps kann beispielsweise der Anzeigentitel oder -text komplett weggelassen werden. Auf einem größeren Placement für native Anzeigen ist dann aber vielleicht genügend Platz für das größte Bild sowie den längsten Anzeigentitel und den längsten Anzeigentext.
Ein Creative, viele Layouts
Ein einzelnes natives Creative besteht aus einem Set von Creative-Assets. Diese Assets können dann genutzt werden, um natives Inventar verschiedenster Größen zu füllen.
Im Beispiel gilt Folgendes:
- Ein natives Creative ist eine Sammlung aus Bildern, einer Zielseite und einer Kopie, zum Beispiel "10 Makeup Tips" für den Anzeigentitel.
- Wenn dieses native Creative in einer mobilen App ausgeliefert wird, wird der Content mithilfe eines responsiven Layouts angepasst, sodass das Creative mit den anderen Content-Anzeigentiteln in der App übereinstimmt.
- Wenn dieses native Creative auf einer Desktop-Website erscheint, wird der Content dem Layout des Publishers entsprechend angeordnet.
In diesem Beispiel sehen Sie, wie ein einzelnes natives Creative in zwei vollkommen unterschiedlichen nativen Layouts auf verschiedenem Inventar angezeigt wird. Für beide nativen Layouts werden zwar dieselben Assets genutzt, sie werden dem Nutzer aber unterschiedlich präsentiert.
Arten von nativen Creatives
Unten erhalten Sie Informationen zu den Typen nativer Creatives.
Natives Website-Creative
Quadratisches oder rechteckiges natives Displayformat, um für Ihre Website zu werben
Natives Video
Sie können Ihre Website mit einem In-Banner-Video bewerben. Dieses Displayformat ähnelt nativen Website-Creatives, enthält jedoch statt eines Bilds ein Video.
Erforderliche Assets, damit Gebote abgegeben werden
In Display & Video 360 werden keine Gebote für ein Creative abgegeben, wenn die Gebotsantwort nicht die Mindestanzahl an Assets für das entsprechende Format enthält. Ihre native Anzeige wird also nur über Publisher und Anzeigenplattformen ausgeliefert, die mindestens eine der unten aufgeführten Asset-Kombinationen verwenden.
Native Website
Natives Websiteinventar muss mindestens eine der folgenden Kombinationen enthalten:
| Kombination 1 | Kombination 2 |
|---|---|
| Bild | Bild |
| Anzeigentitel oder Anzeigentext | Anzeigentitel oder Anzeigentext |
| Logo oder Name des Werbetreibenden | Call-to-Action |
Native Videoanzeigen
Natives Videoinventar muss mindestens eine der folgenden Kombinationen enthalten:
| Kombination 1 | Kombination 2 |
|---|---|
| Video | Video |
| Anzeigentitel oder Anzeigentext | Anzeigentitel oder Anzeigentext |
| Logo oder Name des Werbetreibenden | Call-to-Action |
Logo, Transparenz und Berichte für native Anzeigen
Da native Anzeigen von Publishern gerendert und ausgeliefert werden, rendert der Publisher die Informationen zu Anzeigenlogos, Transparenz und Berichten.
