Śledzenie konwersji z aplikacji mobilnych

Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń oraz plików cookie reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii, gdy identyfikatory urządzeń lub plików cookie są niedostępne. W niektórych przypadkach Display & Video 360 korzysta z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.

Śledzenie instalacji aplikacji i aktywności w nich może pomóc w atrybucji, tworzeniu list odbiorców i optymalizacji stawek. Do śledzenia instalacji aplikacji / konwersji w kampanii można wykorzystać w usłudze Display & Video 360 te metody:

Śledzenie instalacji ze Sklepu Google Play

• Dobry punkt wyjścia dla reklamodawców, którzy dopiero zaczynają korzystać z kampanii promujących instalacje aplikacji.
• Możesz śledzić instalacje aplikacji na Androida ze Sklepu Google Play bez użycia kodu.
• Śledzenie instalacji ze Sklepu Play nie wymaga specjalnych tagów i działa na różnych urządzeniach.

Więcej informacji o śledzeniu instalacji ze Sklepu Google Play

Integracja z Firebase

• Korzystna dla reklamodawców, którzy wolą łatwą w obsłudze platformę Google do tworzenia i monitorowania aplikacji.
• Możesz monitorować pierwsze uruchomienia aplikacji na Androida i iOS oraz interakcje po ich zainstalowaniu.
• Po skonfigurowaniu nie są konieczne zmiany w kodzie aplikacji.

Więcej informacji o łączeniu kont Display & Video 360 z Firebase
Omówienie Firebase

Żądanie GET/S2S we Floodlight

• Dobre dla reklamodawców, którzy już zarządzają dużą ilością danych lub nie chcą używać w aplikacjach zewnętrznego kodu.
• Także w przypadkach, gdy reklamodawcy mają już konfiguracje serwerowe przetwarzające żądania GET.
• Obsługuje aplikacje na Androida i iOS.
• Konfiguracja wymaga napisania kodu własnego rozwiązania do śledzenia aplikacji.

Więcej informacji o żądaniach GET we Floodlight

Zewnętrzne moduły do śledzenia

• Korzystne dla reklamodawców, którzy zintegrowali już rozwiązanie innej firmy.
• Możesz śledzić pierwsze uruchomienia aplikacji na Androida i iOS oraz interakcje po ich zainstalowaniu.
• Zewnętrzne moduły do śledzenia obsługują wiele różnych tagów, list remarketingowych i monitorowanie na różnych urządzeniach.
• Wymagają integracji zewnętrznego modułu do śledzenia z punktem końcowym Display & Video 360.

Więcej informacji o śledzeniu aplikacji przez moduły zewnętrzne

Porównanie metod śledzenia konwersji z aplikacji

	Śledzenie instalacji ze Sklepu Play	Firebase	GET/S2S Floodlight	Moduły zewnętrzne
Obsługiwane aplikacje	Android	Android i iOS	Android i iOS	Android i iOS
Zalety dla marketera	Szybki start	Dobry zasięg śledzenia	Zmiany w aplikacji nie są potrzebne	Mogą już być skonfigurowane
Zalety dla programisty	Minimalna konfiguracja	Po skonfigurowaniu zmiany w kodzie są niepotrzebne	Brak zewnętrznego kodu w aplikacji	Korzystne dla firm, które używają już modułów zewnętrznych
Śledzenie instalacji aplikacji	Podczas instalacji	Przy pierwszym uruchomieniu	Przy pierwszym uruchomieniu	Przy pierwszym uruchomieniu
Obsługa zdarzeń po instalacji	Nie	Tak	Tak	Tak
Obsługa zmiennych niestandardowych	Nie	Nie	Tak	Tak
Obsługa list remarketingowych	Tak	Tak	Tak	Tak
Wymagane zmiany w kodzie aplikacji?	Nie	Jednorazowa konfiguracja	Jednorazowa konfiguracja	Nie w przypadku użycia zewnętrznego modułu do śledzenia

Terminologia dotycząca śledzenia konwersji z aplikacji

Instalacja (z Google Play) – instalacja aplikacji jest liczona, gdy użytkownik pobierze aplikację ze Sklepu Google Play i zainstaluje ją na urządzeniu.

Pierwsze uruchomienie — jest liczone, gdy użytkownik po raz pierwszy otworzy aplikację na urządzeniu.

Po instalacji – każde zdarzenie, które ma miejsce w aplikacji po jej uruchomieniu. Na przykład: zakupy w aplikacji, rejestracja użytkownika i jego logowanie.

SDK — pakiet SDK.

S2S — połączenia między serwerami.