Campanhas de vídeo

Criativos de vídeo

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Os criativos de vídeo são anúncios em vídeo exibidos em um player do editor antes, durante ou após o conteúdo. Também é possível incluir criativos complementares, que são anúncios de display exibidos fora do player de vídeo.

O Display & Video 360 só é compatível com o upload direto de arquivos de vídeo padrão. Os criativos VPAID interativos (que contêm elementos como timers e várias páginas de destino) precisam ser enviados ao Studio.

Como adicionar um criativo de vídeo

É possível fazer upload de criativos de vídeo com até 10 MB para o Display & Video 360 nos seguintes formatos: .avi, .mov, .mp4, .m4v, .mpeg, .mpg, .webm e .wmv..

Abra um anunciante e clique em Criativos no menu à esquerda. A lista de criativos do anunciante é carregada em uma nova página.
Clique em Novo. Caso você não veja o botão "Novo", isso significa que os criativos do anunciante são gerenciados no Campaign Manager 360. Faça upload de criativos para o anunciante vinculado no Campaign Manager 360.
Clique em Fazer upload e depois em Arquivo de vídeo.
Insira um nome para o criativo no Display & Video 360.
Arraste um arquivo de vídeo do computador e solte-o em "Arraste o arquivo até aqui". Como opção, clique em Fazer upload e selecione o arquivo de origem no seu computador. Diretrizes para criativos de vídeo

Depois de adicionar um arquivo de origem, você verá informações na seção Arquivos de veiculação, já que o Display & Video 360 gera versões diferentes do seu vídeo para veiculação, chamadas de transcodificações. É possível sair da página durante o processamento.
Depois que todas as transcodificações forem processadas, revise os arquivos na seção "Arquivos de veiculação". Se esses requisitos não forem atendidos, o criativo poderá ser recusado durante o processo de revisão.
- Verifique se cada arquivo transcodificado tem 10 MB ou menos
  Abra a seção "Arquivos de veiculação" e verifique o tamanho na coluna "Tamanho do arquivo".Caso os arquivos sejam maiores que 10 MB, fale com seu desenvolvedor de criativos para fazer o upload de um arquivo de vídeo de origem menor que possa ser transcodificado para tamanhos de arquivo veiculáveis. O arquivo de origem pode ser maior que 10 MB, mas os arquivos de veiculação não. Os arquivos de veiculação com mais de 10 MB serão removidos quando você salvar.
- Confira se pelo menos um dos arquivos transcodificados é um tipo de arquivo veiculável (.avi, .mov, .mp4, .m4v, .mpeg, .mpg, .webm e .wmv.).
Insira um URL da página de destino que começa com http:// ou https://. Outra opção é inserir um URL do rastreador de cliques que redirecione à sua página de destino.
Salve o criativo. Uma prévia do seu vídeo será mostrada.

O Display & Video 360 analisa seus criativos de forma manual e automática para garantir que eles funcionem. Os criativos também são verificados para confirmar se eles obedecem às políticas de anúncios do Google e das trocas em que podem ser veiculados. É possível verificar o status dos seus criativos na guia Status do criativo.

Configurações avançadas

As configurações a seguir são opcionais.

Botão "Pular"

Botões "Pular" são sobreposições no vídeo que os usuários podem clicar para pular o conteúdo do anúncio. Essa configuração está disponível somente para editores compatíveis com VAST 3.0 e 4.0 que têm inventário pulável e será exibida apenas para vídeos com mais de sete segundos.

Para adicionar um botão "Pular" ao vídeo, selecione Incluir o botão "Pular" em "Opções do vídeo". Isso adiciona o rastreamento de pulos às tags do criativo. O player de vídeo do editor é responsável pela sobreposição do botão.

Também é possível escolher as seguintes configurações do recurso pular:

Tempo até opção pular: o tempo durante o qual o vídeo é reproduzido antes de o botão "Pular" ser exibido. Selecione e insira um número específico de segundos ou uma porcentagem da duração total do vídeo. Esse valor só será usado quando a opção "Incluir botão 'Pular'" estiver ativada.
Tempo sem cobrança: o tempo total antes da exibição de um vídeo. Selecione e use o valor padrão de 30 segundos, insira um determinado número em segundos ou use uma porcentagem da duração total do vídeo.

ID universal do anúncio

Para adicionar um ID universal do anúncio registrado, acesse "Opções de vídeo" e insira um ID em ID universal do anúncio. Esse identificador válido em todo o setor é incluído nas tags VAST. É possível adicionar IDs da Ad-ID, da ARPP, da Clearcast ou de outro provedor, assim como IDs gerados pelo Campaign Manager 360.

Selos de anúncios, transparência e relatórios

If ad badging, transparency, and reporting is turned on in your advertiser settings, Display & Video 360 automatically adds advertiser transparency and reporting information through Google's "About this ad".

Se você não estiver usando a página "Sobre este anúncio" do Google ou quiser utilizar uma solução de conformidade diferente, adicione-a ao criativo. Nas opções de vídeo, encontre "Selos do anúncio, transparência e relatórios" e selecione Usar solução personalizada. Atualmente, o único provedor em conformidade compatível é a Evidon.

Insira os detalhes do ícone de conformidade fornecidos pela Evidon:

URL do recurso: link para o arquivo do ícone.
Programa: o nome do programa em conformidade, por exemplo, "Opções de anúncios".
Largura e altura do ícone, em pixels.
Selecione a posição do ícone no anúncio: canto superior direito ou esquerdo ou canto inferior direito ou esquerdo.
URL da página de destino: a página que abrirá após clicar no ícone.
URL de rastreamento de cliques: um URL para rastrear os cliques no ícone.
URL de rastreamento de visualizações: um URL para rastrear as visualizações do ícone.

Criativo complementar

Os criativos complementares são de display (com recursos HTML5 ou de imagem) e veiculados ao redor do player de vídeo do editor. Os complementares são exibidos ao redor do player de vídeo durante e após o conteúdo.

Limitações

Os criativos complementares precisam ser hospedados pelo Display & Video 360. Não é possível atribuir um criativo sincronizado do Campaign Manager 360 como complementar.
Criativos responsivos, baseados em dados e rich media não podem ser atribuídos como complementares.

Para adicionar um anúncio complementar de display ao lado do vídeo, clique em Criativos complementares.Atribua criativos de display que você já enviou ao Display & Video 360. É possível adicionar mais de um criativo complementar, mas somente um de cada tamanho.

URLs de rastreamento

Para adicionar URLs de rastreamento do provedor de avaliação, clique em Propriedades de veiculação. Clique em Adicionar URL e selecione o tipo que você quer incluir. É possível inserir várias versões de cada tipo de URL. Não inclua tags HTML no campo de URL de terceiros.

URLs disponíveis de rastreamento de terceiros

Impressão: rastreia impressões.
Acompanhamento de cliques: rastreia cliques. Esse URL é somente para rastreamento. Se você usar um URL do Rastreador de cliques que redireciona o usuário para o URL da página de destino final, insira-o como o URL da página de destino na seção "Recursos" do criativo.
"Início": rastreia o número de vezes que um usuário inicia a reprodução do conteúdo.
"Primeiro quartil": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 25% da duração.
"Ponto médio": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 50% da duração.
"Terceiro quartil": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 75% da duração.
"Concluído": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até o final.
"Som desativado": rastreia o número de vezes que um usuário desativa o som do conteúdo.
"Pausa": rastreia o número de vezes que um usuário pausa o conteúdo.
Vídeo retrocedido: rastreia o número de vezes que um usuário retrocede o conteúdo.
"Tela cheia": rastreia o número de vezes que um usuário expande o player para o modo de tela cheia.
"Parada": rastreia o número de vezes que um usuário interrompe o vídeo.
"Personalização": rastreia o número de vezes que um usuário faz um clique personalizado, como clicar em um ponto de acesso.
"Vídeo pulado": rastreia o número de vezes que um usuário pula o conteúdo.
"Progresso": rastreia uma marcação de tempo opcional definida em acordo com o editor.

Código e observações de integração

Para adicionar um código de integração ou observações, clique em Detalhes adicionais.

Perguntas frequentes

Para que formatos o Display & Video 360 transcodifica meu arquivo de origem?

O Google Marketing Platform usa as especificações do Modelo de veiculação de anúncio em vídeo, ou VAST (na sigla em inglês), para formatar criativos de vídeo.

Observação: o Google Marketing Platform transcodifica os recursos de vídeo mantendo a mesma proporção e orientação. Por exemplo, se você fizer upload de um arquivo de origem horizontal com uma proporção de 4:3, ele vai ser transcodificado em vários tamanhos horizontais menores com uma proporção de 4:3. Os arquivos também são transcodificados em diversas taxas de bits de vídeo e áudio.

Transcodificações horizontais

Tipo de arquivo	Resolução	Taxa de bits de vídeo (kbps)	Taxa de bits de áudio (kbps)
3GPP	176 × 144	56	24
3 GPP	320 × 240	192	32
MP4	480 × 270	400	64
MP4	640 × 360	400	96
MP4	640 × 360	1.000	64
MP4	640 × 360	1.500	128
MP4	640 × 480	400	96
MP4	720 × 600	720	96
MP4	854 × 480	720	128
MP4	1.024 × 576	1.500	96
MP4	1.280 × 720	2.000	128
MP4	1.920 × 1.080	4.000	128
MP4	Corresponde ao vídeo original	20.000	192
M3U8	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão

Transcodificações verticais

Tipo de arquivo	Resolução	Taxa de bits de vídeo (kbps)	Taxa de bits de áudio (kbps)
3 GPP	144 × 176	56	24
3 GPP	240 × 320	192	32
MP4	270 × 480	400	64
MP4	360 × 640	400	96
MP4	360 × 640	1.000	64
MP4	360 × 640	1.500	128
MP4	480 × 640	400	96
MP4	600 × 720	720	96
MP4	480 × 854	720	128
MP4	576 × 1.024	1.500	96
MP4	720 × 1.280	2.000	128
MP4	1.080 × 1.920	4.000	128
MP4	Corresponde ao vídeo original	20.000	192
M3U8	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão

Transcodificações quadradas

Tipo de arquivo	Resolução	Taxa de bits de vídeo (kbps)	Taxa de bits de áudio (kbps)
3GPP	176 × 176	42	24
3GPP	240 × 240	144	32
MP4	480 × 480	383	64
MP4	640 × 640	386	96
MP4	640 × 640	619	96
MP4	640 × 640	948	64
MP4	640 × 640	1.459	128
MP4	720 × 720	695	96
MP4	854 × 854	1.170	128
MP4	1.024 × 1.024	1.470	96
MP4	1.080 × 1.080	3.076	128
MP4	1.080 × 1.080	19.299	128
MP4	1.920 × 1.920	4.096	128
M3U8	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão	Variável de acordo com a velocidade de conexão

Como um editor sabe onde posicionar meus criativos complementares?

Os espaços ao redor do seu recurso principal têm tamanhos diferentes. O sistema do editor associa cada criativo complementar ao espaço onde ele se encaixa. Não existem dois espaços com o mesmo tamanho, então cada criativo tem um lugar próprio.

O que acontecerá se um editor não aceitar o tamanho de um complementar?

Se um editor não aceitar um tamanho de um complementar, o criativo complementar não será veiculado pelo editor. O editor precisa aceitar o tamanho do complementar para veiculá-lo.

Como os complementares afetam a veiculação do recurso principal de vídeo ou de áudio?

O recurso principal é seu arquivo de vídeo ou de áudio. Ainda que o complementar não possa ser veiculado devido a restrições do editor, isso não deverá interferir na veiculação do recurso principal.

O que é a OBA e o ícone YourAdChoices?

Como parte do compromisso do setor de publicidade on-line com a segurança do consumidor, o Display & Video 360 é compatível com a inclusão do ícone YourAdChoices para anúncios que protegem a privacidade do usuário em conformidade com o Programa de autorregulação da Digital Advertising Alliance (DAA) para publicidade comportamental on-line.

Se ele estiver desativado e você tiver parceria com um provedor de serviços de conformidade aprovado que possa garantir que seus anúncios estejam em conformidade com o programa da DAA, será possível adicionar o ícone YourAdChoices aos criativos. Atualmente, o Display & Video 360 só é compatível com a Evidon como provedora.

Preciso adicionar um ícone de compliance personalizado se o selo do anúncio, a transparência e os relatórios já estiverem ativados nas configurações do anunciante?

Não. Você só precisa adicionar uma solução de conformidade personalizada ao criativo se desativar os selos de anúncios, a transparência e os relatórios. Se estiver ativado e você adicionar um ícone personalizado, os dois ícones serão mostrados em locais diferentes para evitar sobreposição.