报表中的维度
下文列出了可在 Display & Video 360 的各种报表中使用的指标。
Dimension | 类别 | 说明 |
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第一方受众群体名单 | 受众群体 | 专为相应广告客户创建和管理的受众群体名单。 名单:ID(标识符)、类型(数据来源)和费用也可用作维度。 |
再营销列表 | 受众群体 |
受众群体所属的再营销列表的名称。您可以使用再营销列表来定位已访问过您的网站或 YouTube 频道的受众群体。
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第三方受众群体名单与兴趣 | 受众群体 |
由第三方数据提供商管理的受众群体名单。各广告客户只需付费即可使用此类名单。 名单:ID(标识符)、类型(数据来源)和费用也可用作维度。
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匹配率 | 受众群体 | 匹配率说明了第一方受众群体名单中的用户与第三方受众群体名单中的用户之间的相似性。数字大于 1 说明呈正相关;其中,数字越大,则相似度越高。低于 1 的匹配率则对应负相关,通常意味着某个名单不适合定位。有关匹配率的详情 |
目标受众群体名单 | 受众 |
用于进行受众群体名单定位的受众群体名单。 |
衡量来源 | DCM |
数据的衡量方式。可取值包括:
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已刷新广告 | CM360 |
若有新广告加载到原本显示另一广告的广告位中,屏幕上会显示“已刷新广告”。返回的值包括: 已刷新:当有广告加载到原本显示另一广告的广告位时,系统会返回此值。 未知:当我们不知道或发布商未共享代码中的信息时,系统会返回此值。 |
浏览器 | 计算机系统 | 网络浏览器的名称。设置定位条件时可能会用到浏览器信息。 |
设备品牌 | 计算机系统 |
移动设备的品牌,例如“Acer”、“Amazon”、“Apple”等。
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设备型号 | 计算机系统 |
移动设备的品牌和型号,例如“Amazon Kindle Fire”、“Apple iPhone”、“Samsung Galaxy”等。
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设备类型 | 计算机系统 | 设备的类型,例如“桌面设备”、“联网电视”、“智能手机”和“平板电脑”。 |
环境 | 计算机系统 | 您的广告投放环境。值包括:
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操作系统 | 计算机系统 |
操作系统的名称。
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ISP 或运营商 | 计算机系统 | 互联网服务提供商 (ISP) 或无线运营商。ISP 包括基于由相应提供商提供的公共 IP 的 Wi-Fi 连接和有线连接。无线运营商仅包括移动数据网络连接。 |
ISP 或运营商 ID | 计算机系统 | 某个互联网服务提供商 (ISP) 或无线运营商的 ID。 |
周几 | 日期 | 星期一到星期天。 |
时段 | 日期 |
一天中的时段,以 1-24 表示。对于 Campaign Manager 360 用户,该时间取决于 Campaign Manager 360 报表时区设置。对于其他用户,该时间取决于 Display & Video 360 广告客户设置。此类数据可用于确定一天中效果较好的时段,以便在相应时段提高订单项的出价。
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广告排名 | 常规 | 确定广告在屏幕上所处的位置。值包括“首屏”、“非首屏”和“未知”。 |
广告类型 | 常规 | 广告的类型。例如,标准广告、插播视频广告等。 |
广告客户 | 常规 | 广告客户的名称。 |
AMP 网页请求 | 常规 | 相应展示是否是在 AMP 网页上投放的。 |
Anonymous Inventory Modeling | General |
Indicates whether or not an impression was purchased using modeled frequency management. Impressions labeled as "probabilistic" are impressions that were bought using modeled frequency management.
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应用/网址 | 常规 | 具体的网站或移动应用。 |
类别 | 常规 | 您定位到的市场类别。例如,如果您定位到“ |
渠道 | 常规 | 所谓渠道,就是一系列网站,可用于快速定位或排除一组相关网站。 |
转化像素 | 常规 | 所投放的像素的名称、ID、CM ID、状态(例如“有效”)和集成代码。 |
广告素材 | 常规 | Display & Video 360 中的广告素材是 Campaign Manager 360 中的展示位置。对这些展示位置的命名应便于识别所投放的广告素材。 |
广告素材资源 | 常规 | 广告素材资源的名称。 |
广告素材属性 | 常规 | 与所投放的广告素材相关的任何其他详情。例如:展开方向(如果该广告素材是展开式广告素材)、该广告素材是否使用了 VAST 或 Active View,或者该广告素材是否是动态广告素材(如果您的帐号已启用动态广告素材)。 |
在 AMP 网页中呈现的广告素材 | 常规 | 就给定的展示机会而言,相应广告素材是否是在 AMP 网页中呈现的。 |
广告素材尺寸 | 常规 | 广告素材的宽度(例如 120、300、728)和高度(例如 600、250、90)。 |
广告交易平台 | 常规 | 在其上投放广告的广告交易平台。优化提示:请将效果较好的广告交易平台移至具有唯一性的订单项中,并为其设定较高的出价。 |
广告订单 | 常规 | 广告订单的名称。 |
广告订单每日频次 | 常规 | 此维度可用于确定怎样的频次促成的转化次数最多或获得的点击次数最多。优化提示:要仅对最有望带来理想效果的展示机会出价,请将广告订单的频次上限设为效果开始变差时所用的频次。 |
广告资源保证类型 | 常规 |
广告买方和卖方对广告资源做出的保证。例如,有保证或无保证。
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广告资源投放方式 | 常规 |
广告资源投放方式。例如:程序化、代码等。
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Inventory Rate Type | General |
The rate type of the inventory. For example: auction or fixed price.
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广告资源来源 | 常规 | 向您的订单项供应可购买的展示机会的交易之名称。 |
集成代码 | 常规 |
在给定广告客户/广告订单/订单项/广告素材的基本详情部分中输入的外部标识符。
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广告资源来源 ID | 常规 | 交易的 Display & Video 360 标识符。 |
广告资源来源 ID(外部) | 常规 | 卖方(即发布商或广告交易平台)在其系统中使用的交易标识符。 |
广告资源来源类型 | 常规 |
广告资源的来源。例如:公开广告交易平台、私下广告交易平台、首选交易等。
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关键字 | 常规 | 与受众群体感兴趣的 YouTube 视频、YouTube 频道或网站类型相关的字词或词组。 |
订单项 | 常规 | 订单项的名称 |
Line Item Daily Frequency | General | Use this dimension to determine which frequencies are correlated with the most conversions or clicks. |
Line Item Lifetime Frequency | General | Use this dimension to determine which frequencies are correlated with the most conversions or clicks, and evaluate where a lifetime cap should be set. |
Line Item Type | General | The type of line item, such as "Real-time bidding" or "Video real-time bidding". |
视频最大时长 | 常规 |
视频广告素材的时长上限。
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媒体类型 | 常规 | 媒体的类型。例如:展示、视频、音频、… |
播放方法 | 常规 |
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内容中的位置 | 常规 |
确定广告相对于其他内容的位置。值包括“文章内嵌广告”、“横幅内嵌广告”、“信息流广告”、“插页式广告”、“未知”、“前贴片广告”、“插播广告”和“后贴片广告”。
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公开的广告资源 | 常规 |
指明广告资源是否可以公开获取,或是否可以通过私下/直接交易进行销售。
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所投放图片的像素密度 | 常规 |
(仅适用于高密度图片)所投放图片相对于广告素材尺寸的像素密度。计算方式如下: 下面列举了一些示例值:
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转化前的耗时 | 常规 |
从访问者最后一次看到或点击广告到发生转化之间相隔的时长。
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支持跳过视频 | 常规 |
对于视频广告,指明视频是否可跳过。
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发布商媒体资源 | 常规 |
发布商名下用于投放您的广告的网站或应用(例如 example.com)。相应网站上更具体的部分(例如 example.com/sports 或 example.com/news)称为发布商媒体资源部分。
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发布商媒体资源 ID | 常规 |
发布商媒体资源的 ID。
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发布商媒体资源部分 | 常规 |
发布商名下用于投放您的广告的网站或应用上的具体部分(例如 example.com/sports)。主网站或主应用(例如 example.com)称为发布商媒体资源。
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发布商媒体资源部分 ID | 常规 |
相应的发布商媒体资源部分的 ID。
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OM SDK 可用 | 常规 | 是否使用了 Open Measurement SDK 对相应广告资源进行验证或可见度衡量。 |
Targeted Data Providers | General | The data provider(s) of the targeted audience list(s). |
Currency | General | The currency set for the given advertiser or partner. |
Budget Segment End Date | General |
The day on which the budget segment starts.
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Budget Segment Start Date | General |
The day on which the budget segment starts.
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Budget Segment Name | General |
The name given to the budget segment.
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Budget Type (Segment) | General |
The budget type, either impressions or currency, for the current segment.
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Line Item Budget | General |
The budget assigned to the line item.
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Line Item Start Date | General |
The date on which the line item will be eligible to start serving.
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预算期花费进度百分比 | 常规 |
在已分配的预算中,预计会在相应预算期内支出的预算所占的百分比。
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订单项的花费进度百分比 | 常规 |
在已分配的订单项预算中,预计会支出的预算所占的百分比。
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Budget Segment Budget | General |
The budget amount set for the budget segment.
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Current IO Goal Type | General |
The goal type chosen for the insertion order.
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Current IO Goal Value | General |
The goal value chosen for the insertion order.
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广告素材来源 | 常规 | 用于表明广告素材来自哪里,例如“Campaign Manager 360”、“第三方广告服务器”或“上传的”。 |
广告交易平台 ID | 常规 | 某个特定广告交易平台的 ID。 |
广告素材状态 | 常规 | 广告素材的状态。可能是“有效”或“已暂停”。 |
合作伙伴状态 | 常规 | 相对于 Google 合作伙伴计划而言,公司所处的状态。可能的值为“不是 Google 合作伙伴”、“Google 合作伙伴”或“优秀合作伙伴”。 |
发布商流量来源 | 常规 |
指明流量是自然流量还是付费流量。可能的值包括:
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出价策略类型 | 常规 |
用于购买媒体的出价策略类型,例如“固定出价”“尽可能争取更多点击次数”等。请注意,对于采用“达到或超出每次点击费用目标”出价策略的订单项以及 YouTube 订单项和已归档的订单项,对应的值将是“未知”。
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卖方 ID | 常规 |
您的广告投放到的卖方网站或应用的 ID。此 ID 通常是在出价请求中传送的,且会因广告交易平台而异。 |
其他(广告客户、ID 等) | 常规 | 以“其他”为前缀的维度是一对旨在报告 Unique Reach 重叠情况指标的维度中的一半。例如,使用“广告客户”和“其他广告客户”维度可报告这两者之间的重叠情况。 |
Rejection Reason | Impression Loss |
将拒绝原因维度与符合定位条件的展示次数指标搭配使用,即可让系统显示因某种给定原因而错失的符合定位条件的展示次数。
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视频连续播放 | 插播视频 |
视频展示是否来自连续播放环境。可能的值包括“continuous”、“not continuous”和“not set”(当无法确定连续播放信息时)。
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年龄 | 广告资源供应情况 | 受众群体的年龄段。例如:18-24 岁、25-34 岁、35-44 岁、45-54 岁、55-64 岁、65 岁以上或未知。 |
格式 | 广告资源供应情况 | 广告位支持的广告素材格式。示例包括:标准、标准或展开式、音频、原生,等等。 |
性别 | 广告资源供应情况 | 受众群体的性别。例如:男、女或未知。 |
兴趣 | YouTube 广告资源供应情况 | 受众群体的兴趣领域。一些受众群体可能有某种购买意向(比如买车),另一些受众群体可能会长期关注某个类别或坚持某项兴趣。“有购买意向”的示例包括:汽车与交通工具,以及旅行。“兴趣相似的受众群体”示例包括:美食家、动作游戏迷,以及健康与健身爱好者。 |
人生大事 | YouTube 广告资源供应情况 | 您借助“人生大事”受众群体名单为 YouTube 广告组定位的事件。 |
育儿状况 | YouTube 广告资源供应情况 |
受众群体的生育情况。例如:有子女、无子女或未知。
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视频格式支持 | 广告资源供应情况 |
视频广告素材的文件格式,包括“MP4”、“OGG”、“WMV”、“3GPP”、“WEBM”、“HTML5”(对应于 MP4 和 WEBM)以及“HTML5 VPAID”。
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YouTube 频道 | YouTube 广告资源供应情况 |
YouTube 频道。如果您在 YouTube 广告资源可用情况报表中按 YouTube 频道进行分组,则会在报表中看到频道 ID。
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YouTube 视频 | YouTube 广告资源供应情况 |
YouTube 视频。如果您在 YouTube 广告资源可用情况报表中按 YouTube 视频进行分组,则会在报表中看到视频 ID。
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第一方受众群体名单中符合条件的 Cookie 数 | 广告资源可用情况 |
给定的第一方受众群体名单中符合条件的 Cookie 的数量。系统只显示大于 1000 的数据。
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第三方受众群体名单中符合条件的 Cookie 数 | 广告资源可用情况 |
给定的第三方/基于兴趣的受众群体名单中符合条件的 Cookie 的数量。系统只显示大于 1000 的数据。
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城市 | 地理位置 | 城市的名称。此维度可用于确定效果较好的地理位置和效果较差的地理位置。 |
国家/地区 | 地理位置 | 国家/地区的名称。此维度可用于确定效果较好的地理位置和效果较差的地理位置。 |
特定媒体市场区域 | 地理位置 | 特定媒体市场区域 (DMA) 的名称。此维度可用于确定效果较好的地理位置。 |
区域 | 地理位置 |
地理区域的名称。此维度可用于确定效果较好的地理位置和效果较差的地理位置。
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城市 ID | 地理位置 | 某个特定城市的 ID。 |
区域 ID | 地理位置 |
某个特定地理区域的 ID。
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邮编 | 地理位置 |
用于标识地理位置的邮政编码。请注意,YouTube 订单项的相应值会是“未知”。
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Audience Segment | Additional dimensions |
The name or list of your data segment
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Audience Segment Type | Additional dimensions |
The type of audience targeting. This includes:
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转化来源 | 常规 |
客户完成转化的途径,例如网站、移动应用或实体店光顾。
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转化类型 | 常规 |
记录了转化的特定 Floodlight 活动的名称。
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自定义的兴趣相似受众群体 | 其他维度 | 您使用自定义的兴趣相似受众群体名单定位的细分受众群。 |
详细受众特征 | 其他维度 | 您为 YouTube 广告组定位的详细受众特征。 |
详细受众特征 ID | 其他维度 | 您所定位的详细受众特征列表的 ID。 |
附加信息 | 其他维度 |
附加信息中使用的实体店。
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附加信息状态 | 其他维度 |
Display & Video 360 中附加地址信息的状态。
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附加信息类型 | 其他维度 |
附加信息类型:附加地址信息或附加关联商户地址信息。
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家庭收入 | 其他维度 |
您所定位的家庭收入受众特征。
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展示位置(全部) | 其他维度 |
您的广告可投放到的所有位置(具体取决于定位设置)。展示位置可以是网站、网页、移动应用、视频内容或单个广告单元。
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展示位置(所有 YouTube 频道) | 其他维度 |
您的广告可在其中展示的 YouTube 频道的网址。
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展示位置(自选) | 其他维度 |
已被创建完毕且专为进行定位而选择的展示位置(网站、移动应用或广告单元)。
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YouTube 广告 | 其他维度 |
特定 YouTube 广告的名称。
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YouTube 广告组 | 常规 |
YouTube 广告组的名称。广告组包含一个或多个广告。
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YouTube 广告组 ID | 常规 |
YouTube 广告组的 ID。广告组包含一个或多个广告。
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YouTube 广告 ID | 其他维度 |
特定 YouTube 广告的 ID。
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视频时长 | 常规 |
您在 YouTube 及合作伙伴订单项中用作广告的 YouTube 视频的时长(以毫秒为单位)。如果您在 YouTube 报表中按 YouTube 广告视频进行分组,则会在生成的报表中看到显示此维度和视频 ID 的列。 |
YouTube 广告视频 | 其他维度 |
您在 YouTube 及合作伙伴订单项中用作广告的 YouTube 视频的名称。如果您在 YouTube 报表中按 YouTube 广告视频进行分组,还会在生成的报表中看到显示视频 ID 和时长的列。
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YouTube 广告视频 ID | 其他维度 |
您在 YouTube 及合作伙伴订单项中用作广告的 YouTube 视频的 ID。如果您在 YouTube 报表中按 YouTube 广告视频进行分组,则会在生成的报表中看到显示此维度和视频时长的列。
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展示位置名称(所有 YouTube 频道) | 其他维度 |
您的广告可从中进行展示的 YouTube 频道的名称。
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点击类型 | 常规 |
相应点击操作的类型。包括网站、标题、结尾画面、卡片、潜在客户表单、获取营业地点详情、行车路线、显示附近营业地点,以及站内链接。
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YouTube Ad Type | General |
The type of YouTube ad. Includes Audio ad, Bumper ad, Masthead ad, Non-skippable in-stream ad, Outstream ad, Responsive video ad, Skippable in-stream ad, Third party ad, Video ad, and in-feed video ad.
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YouTube 广告格式 | 常规 |
相应 YouTube 广告的格式。如果您的订单项使用了多种格式的广告(自适应广告),此维度可用于按 YouTube 广告格式细分关键指标。包括可跳过的插播广告、导视广告、不可跳过的插播广告、信息流广告和 Shorts 视频广告。此维度不适用于 YouTube 行动号召视频广告系列。
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数字内容分级 | Verification | 以品牌保障能力为划分依据的内容分类。具体等级如下所示:DL-G(适合所有受众)、DL-PG(建议由父母陪同浏览)、DL-T(适合青少年和成人受众)以及 DL-MA(仅适合成人受众)。 |
网域 | Verification | 按照验证服务/品牌保障能力进行分类的内容的网域。 |
敏感类别 | 验证 |
以品牌保障能力为划分依据的内容类别。详细了解敏感类别。
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经验证的视频位置 | Verification |
视频放送时视频播放器在浏览器中的平均位置,由 Verification 报告。此维度取自开始播放视频时视频播放器左上角的 x,y 平均坐标值。“
0,0 ”代表浏览器视口的左上角,此处的广告通常非常醒目。“1000,800 ”将靠近浏览器视口的右下角,具体取决于用户观看广告所用的屏幕分辨率,广告在此处可能更难被看到。 |
经验证的视频播放器尺寸 | Verification |
视频播放器的分辨率或尺寸。“小型”是指视频播放器的尺寸小于 400×300 像素(桌面设备)或所占的屏幕空间不超过 20%(移动设备);“大型”是指视频播放器的尺寸为 400×300 像素或更大(桌面设备),或者所占的屏幕空间介于 20% 至 90% 之间(移动设备);“高清”是指视频播放器的尺寸为 1280×720 像素或更大(桌面设备),或者所占的屏幕空间大于 90%(移动设备)。
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Floodlight Activity ID | DCM |
The ID of a Floodlight Activity.
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展示次数统计方法 | DCM |
用于统计展示次数的方法。可能的值包括:
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数据源 | DCM |
与报表数据的来源有关的更多信息,旨在帮助排查问题。如需详细了解具体的值,请参阅“衡量来源”维度。 适用于展示次数和/或点击次数的可取值包括:
适用于 Floodlight 展示次数的可取值(表示 Floodlight 调用的来源)包括:
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