报表中的指标
您可以在 Display & Video 360 的各种报表中使用以下列表中的指标。
创建报表时，您最多可以查看以三种不同币种表示的指标：
- 选择广告客户，可以查看以广告客户基本详情中指定的币种表示的指标。
- 选择合作伙伴，可以查看以合作伙伴详情中指定的币种表示的指标。
- 选择美元，可以查看以美元表示的指标。
从按以下条件缩小范围…菜单中选择一个类别，即可查看特定类别的指标。
| 指标 | 类别 | 说明 |
|---|---|---|
| 音频静音次数（音频） | 音频 | 广告静音的展示次数。即使用户在音频内容播放前将广告静音，系统也会统计该操作。每次展示，系统会统计一次静音，即使用户多次将音频内容静音后又取消静音，也是如此。系统仅统计音频播放器的静音次数。对于用户将计算机操作系统或音频硬件静音的情况，系统不会进行计数，除非音频播放器同样受此操作控制。 |
| 音频取消静音次数（音频） | 音频 | 音频剪辑的取消静音次数。每次观看，系统只会记录一次取消静音；因此，如果用户多次将音频静音和取消静音，系统不会将后续的取消静音次数统计在内。 |
| 随播广告点击次数（音频） | 音频 | 针对音频广告素材的随播广告素材记录的点击次数。 |
| 随播广告观看次数（音频） | 音频 | 针对音频广告素材的随播广告素材记录的展示次数。 |
| 完整收听的次数（音频） | 音频 | 音频剪辑完整播放的展示次数。系统只会记录一次事件；如果用户重放剪辑，系统不会再次统计。例如，如果用户将 30 秒的剪辑完整播放 30 秒钟，系统会记录该事件。如果用户将该剪辑重放 30 秒，系统不会再次记录该事件。不过，如果用户将该剪辑播放 20 秒，然后停放并退出该剪辑，系统不会记录完整播放事件。此外，即使用户跳过某些音频内容，但只要播放到终点，系统也会将此次播放记录为一次完整的播放。 |
| 完整播放率（音频） | 音频 | 音频播放完毕的展示次数所占的百分比。 |
| 四分之一（音频） | 音频 | 广告剪辑播放到音频内容总时长的四分之一的展示次数。每次展示记录一次事件。如果用户重新启动剪辑，则不会再次计数。例如，如果用户将 40 秒的剪辑完整播放 10 秒钟，则会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 10 秒钟，则不会再次记录该事件。如果用户播放剪辑 5 秒钟，然后停放并退出该剪辑，则不会记录音频播放到四分之一事件。此外，如果用户跳过音频内容的四分之一处，则不会记录播完音频四分之一事件。 |
| 中点（音频） | 音频 | 广告剪辑播放到音频内容总时长的一半的展示次数。系统只会记录一次事件；如果用户重放剪辑，系统不会再次统计。例如，如果用户将 40 秒的剪辑播放完前 20 秒钟，系统会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 20 秒钟，系统不会再次记录该事件。如果用户将该剪辑播放 10 秒，然后停放并退出该剪辑，系统不会记录播放过半事件。此外，如果用户跳过音频内容的中点，则不会记录播放过半事件。 |
| 四分之三（音频） | 音频 | 广告剪辑播放到音频内容总时长的四分之三的展示次数。系统只会记录一次事件；如果用户重放剪辑，系统不会再次统计。例如，如果用户将 40 秒的剪辑完整播放 30 秒钟，则会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 30 秒钟，则不会再次记录该事件。如果用户将该剪辑播放 20 秒，然后停放并退出该剪辑，则不会记录音频播放到四分之三事件。此外，如果用户跳过音频内容的四分之三处，则不会记录播完音频四分之三事件。 |
| 暂停次数（音频） | 音频 | 用户暂停广告中的音频剪辑的展示次数。每次展示，系统只会统计一次暂停，即使用户多次将音频内容暂停后又重放，也是如此。 |
| 开始次数（音频） | 音频 | 系统针对用户播放或开始播放音频剪辑的情况统计的已投放音频广告展示次数。自动播放不计为音频播放。系统仅统计一次音频播放，即使用户将音频内容停放后又重放，也是如此。该指标也称为“音频开始播放次数”。 |
| 停止次数（音频） | 音频 | 音频剪辑已停止的次数。 |
| Active View：可听展示占比 | Active View | 被系统视为可听的展示次数所占的百分比。 “可听”是指视频的音量在任何时间点都大于 0%。 |
| Active View：全屏展示占比 | Active View | 在播放过程中的任何时间点处于全屏模式的展示次数所占的百分比。 |
| Active View：后台展示占比 | Active View | 在播放过程中的任何时间点位于后台浏览器标签页中的展示次数所占的百分比。 |
| Active View 可衡量展示次数百分比 | 投放 | 在符合 Active View 条件的总展示次数中，Active View 可衡量展示次数所占的百分比。 |
| Active View：播放完毕的可听可见展示占比 | Active View | 在视频播放到终点的所有展示次数中，被系统视为在终点处可听且可见的展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到终点的可听可见展示次数 / 播放到终点的总展示次数。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放完毕的可见展示占比 | Active View | 在视频播放完毕的所有展示次数中，可见展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放完毕的可见展示次数 / 播放完毕的次数。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到四分之一的可听可见展示占比 | Active View | 在视频播放到第 1 个四分位的所有展示次数中，被系统视为在第 1 个四分位处可听且可见的展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到第 1 个四分位的可听可见展示次数 / 播放到第 1 个四分位的总展示次数。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到四分之一的可见展示占比 | Active View | The percentage of impressions that were played to, and visible at, the first quartile of the video out of all impressions that reached the first quartile. This is calculated as (Impressions Visible at First Quartile) / (First Quartile Completions).可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到一半的可听可见展示占比 | Active View | 在视频播放到中点的所有展示次数中，被系统视为在中点处可听且可见的展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到中点的可听可见展示次数 / 播放到中点的总展示次数。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到一半的可见展示占比 | Active View | 在视频播放到一半的所有展示次数中，可见展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到一半的可见展示次数 / 播放到一半的次数。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到四分之三的可听可见展示占比 | Active View | 在视频播放到第 3 个四分位的所有展示次数中，被系统视为在第 3 个四分位处可听且可见的展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到第 3 个四分位的可听可见展示次数 / 播放到第 3 个四分位的总展示次数。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放到四分之三的可见展示占比 | Active View | 在视频播放到四分之三的所有展示次数中，可见展示次数所占的百分比。计算方式如下：播放到四分之三的可见展示次数 / 播放到四分之三的次数。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：可听播放时间占比 | Active View | 被系统视为可听的广告播放时间所占的百分比。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 |
| Active View：可听可见播放时间占比 | Active View | 被系统视为可听可见的广告播放时间所占的百分比。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：可见播放时间占比 | Active View | 被系统视为可见的广告播放时间所占的百分比。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View 可见展示次数百分比 | 投放 | 在所有可衡量展示次数中，可见展示次数所占的百分比，计算公式为（可见展示次数）/（可衡量展示次数）。例如，假设您网站上的广告有100次可衡量的展示，这表示，Active View代码能够衡量可见度的展示次数有100次。如果系统仅将其中的10次展示计为可见展示，那么广告在该网站上的可见展示次数所占的比例为10%。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长（最长 15 秒）的展示次数 | Active View | 下述类型的展示次数：被系统视为可听、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长（最长 15 秒）的可衡量展示次数 | Active View | 符合以下描述的展示次数：可被系统衡量音频、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长（最长 15 秒）的展示占比 | Active View | 下述类型的展示次数所占的百分比：被系统视为可听、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长 (TrueView) 的展示次数 | Active View | 下述类型的未跳过 TrueView 展示次数：被系统视为可听、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长 (TrueView) 的可衡量展示次数 | Active View | 符合以下描述的未跳过 TrueView 展示次数：可被系统衡量音频、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 |
| Active View：可听且完全在屏幕上播放了一半时长 (TrueView) 的展示占比 | Active View | 下述类型的未跳过 TrueView 展示次数所占的百分比：被系统视为可听、100% 的像素都出现在用户视野范围内，且播放时长达到了 15 秒或广告总时长的一半（以这两者中的较短者为准）。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 |
| Active View：平均可见时间 | 投放 | 广告在屏幕上的平均显示时间（以秒为单位）。只有可见的展示次数才会被计入此指标。 平均可见时间的上限（停止记录）如下所示：
如果因用户滚动屏幕而导致系统不再将相应广告视为可见，则屏幕停留时间计数器会停止记录。如果因用户又将屏幕滚动到相应广告而导致系统重新将其视为可见，则屏幕停留时间计数器会继续进行记录。 如果用户切换到其他浏览器标签页，则屏幕停留时间计数器会停止记录。对于视频广告来说，除了满足以上所有条件以外，广告还必须保持播放状态，系统才会计算时间。 示例：如果用户在某个视频广告播放 10 秒后离开了，然后又回到该广告，使其又播放了 10 秒，则平均可见时间为 20 秒。 注意：在 Display & Video 360 中，此指标不适用于 YouTube。 |
| Active View 自定义可见度指标 | Active View |
在 Campaign Manager 360 中依次转到广告客户 > Floodlight 配置 > Active View 自定义可见度指标，或者在 Display & Video 360 中依次转到广告客户 > 资源 > Floodlight > 基本详情 > Active View 自定义指标，便能创建视频可见度指标以显示在报表中。对于同时使用这两款产品且在 Campaign Manager 360 中管理 Floodlight 的用户，则应通过 Campaign Manager 360 进行启用。 您可设置如下条件来确定是否要让系统统计展示次数（视您选择的指标而定）：
如果您既设置了时间阈值也设置了四分位阈值，那么只要广告满足了这两者中更靠前的那个阈值，系统就会统计一次展示。 报表中会显示以下指标：
|
| Active View 符合条件的展示次数 | Active View |
可用于衡量可见度的总展示次数。如果广告单元的广告素材格式和代码类型均受支持，那么相关展示就是符合条件的展示。
Accredited by the Media Rating Council.  Learn more |
| Active View: Impression Distribution (Not Measurable) | Active View | 尝试衡量但是失败的可衡量展示次数所占百分比。 展示次数百分比（不可衡量）的计算公式如下： 不可衡量的展示次数 / 符合 Active View 条件的展示次数Accredited by the Media Rating Council. Learn more |
| Active View: Impression Distribution (Not Viewable) | Active View | 尝试衡量并成功且广告被视为不可见的可衡量展示次数所占百分比。 展示次数百分比（不可见）的计算公式如下： 不可见的展示次数 / 符合 Active View 条件的展示次数Accredited by the Media Rating Council. Learn more |
| Active View: Impression Distribution (Viewable) | Active View | 尝试衡量并成功且广告被视为可见的可衡量展示次数所占百分比。 该指标与可见的展示次数百分比有差别，因为该指的是符合衡量条件（但不一定要成功）的可见广告展示次数。该指标将小于或等于可见的展示次数百分比，因为可衡量的展示次数始终小于或等于总展示次数。 展示次数百分比（可见）的计算公式如下： 可见展示次数 / 符合 Active View 条件的展示次数Accredited by the Media Rating Council. Learn more |
| Active View可衡量的展示次数 | 投放 | 可通过 Active View 衡量的总展示次数。如果 Active View 代码能够捕获关于展示的可见度数据并将此类数据传送给 Google Marketing Platform 服务器，那么相应广告就是可衡量的。 |
| Active View: Not Measurable Impressions | Active View | 不可通过 Active View 衡量的总展示次数。如果 Active View 代码无法捕获展示的可见度信息，那么广告就不可衡量。 即使广告具有 Active View，有些因素仍可能阻止代码捕获数据。例如，在某些情况下，当广告代码通过跨网域 iframe 投放时，其可见度可能就无法衡量。 Accredited by the Media Rating Council. Learn more |
| Active View: Not Viewable Impressions | Active View |
经过衡量但被视为不可见的总展示次数。
Accredited by the Media Rating Council.
Learn more |
| Active View 可见展示次数 | Active View |
网站上所有可衡量展示次数中的可见展示次数。
所有可见的广告都是可衡量的，因为如果广告不可衡量，就无法确定其是否已达到可见度标准。 |
| Active View：播放完毕的可见展示占比 | Active View | 视频播放完毕的可见且可衡量展示次数所占的百分比。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：广告播放时间占比 | Active View | 广告处于播放状态（无论是否被视为可听/可见）的时长在广告总时长中所占的百分比。 |
| Active View：播放完毕的可听可见展示占比 | Active View | 视频播放完毕的可听可见且可衡量展示次数所占的百分比。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：时长至少为 10 秒的可见展示占比 | Active View | 可见时长至少为 10 秒的可衡量视频展示次数所占的百分比。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：时长至少为 10 秒的可见展示次数 | Active View | 可见时长至少为 10 秒的可衡量视频展示次数。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：开始播放的可见展示占比 | Active View | 视频开始播放且系统视为可见的可衡量展示次数所占的百分比。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：播放完毕的可听可见展示次数 | Active View | 视频播放完毕的可听可见且可衡量的展示次数。 “可听”是指视频的音量大于 0%。 可见是指广告在任意时刻有至少 50% 的像素在屏幕上展示。 |
| Active View：可听的可衡量展示次数 | Active View |
开始播放时被视为可听的音频广告的可衡量展示次数。 |
| Active View：播放 2 秒的可听（取消静音）展示次数 | Active View |
被视为可听且已连续播放 2 秒的音频广告的可衡量展示次数。 |
| Active View：播放到四分之一的可听展示次数 | Active View |
被视为可听且播放到广告总时长第一个四分位的音频/视频广告展示次数。 |
| Active View：播放过半的可听展示次数 | Active View |
被视为可听且播放到广告时长中点的音频/视频广告展示次数。 |
| Active View：播放到四分之三的可听展示次数 | Active View |
被视为可听且播放到广告总时长第三个四分位的音频/视频广告展示次数。 |
| Active View：播放完毕的可听展示次数 | Active View |
被视为可听且已完整播放的音频或视频广告展示次数。 |
| Active View：静音次数 | Active View |
音频或视频广告被静音的次数。 |
| Active View：可听的后台展示次数 | Active View |
被视为可听且在后台浏览器标签页内投放的音频/视频广告展示次数。 |
| Active View：播放 30 秒的可听（取消静音）展示次数 | Active View |
被视为可听且已播放 30 秒或完整播放（以较短者为准）的音频或视频广告展示次数。 |
| Cookie Reach: Impression Reach | Audience | 您在给定广告订单中使用的每个广告素材所覆盖的唯一身份 Cookie 数。 |
| 潜在展示次数 | 受众群体 | 与单个第一方受众群体名单和第三方受众群体名单中显示的用户相关联的展示次数。 |
| 唯一身份用户数量 | 受众群体 | 属于特定用户且已获得展示的唯一 Cookie 的数量，其中该特定用户同时分别出现在第一方受众群体名单和第三方受众群体名单中。 |
| 覆盖率 (Cookie) | 受众群体 | 与您的定位条件相符的所有 Cookie 的总数。 |
| 可结算费用 | 结算 |
可结算费用指向使用 Display & Video 360 的合作伙伴开具帐单的金额，等于媒体费用加上所有“已开具帐单”合作伙伴费用（例如 CPM 费用 1、CPM 费用 2、媒体费用 1、媒体费用 2）的总和。其计算方式会因每个合作伙伴的配置而有所不同。 |
| 平台费用 | 结算 | Display & Video 360 使用费。 |
| 带来转化的点击所占的百分比 | 转化效果 | 带来转化的点击所占的比率（基于点击后转化次数），计算方式为：PC 转化次数 / 点击次数。 |
| 促成转化的展示次数百分比 | 转化效果 | 展示带来转化的比率，计算方式为：转化次数 / 展示次数 × 100。 |
| 每千次展示的转化率 | 转化效果 | 购买的每千次展示的转化次数 |
| 音频收入 eCPCL | 音频 | 每次完整音频展示的平均费用（以支出的收入为基础），计算公式为：收入/完成（音频）。 |
| CM360 点击后收入 | Floodlight 销售指标 |
Floodlight 销售代码在点击后转化发生后传递的 注意：如果您的订单项与用于进行转化统计的像素关联，Display & Video 360 会仅记录转化次数。 |
| CM360 浏览后收入 | Floodlight 销售指标 |
Floodlight 销售代码在浏览后转化发生后传递的 注意：如果您的订单项与用于进行转化统计的像素关联，Display & Video 360 会仅记录转化次数。 |
| 点击后转化次数 | 转化效果 |
用户点击广告后进入转化成功后的网页的次数。 注意：如果您的订单项与用于转化统计的像素相关联，则 Display & Video 360 仅会记录转化次数。 |
| 浏览后转化次数 | 转化效果 | 用户浏览广告后进入转化成功后的网页的次数。您也可以将浏览后转化视为“展示后”转化。 注意：如果您的订单项与用于转化统计的像素相关联，则 Display & Video 360 仅会记录转化次数。 |
| 收入 | 转化效果 | 收入是指通过Display & Video 360购买展示和投放广告所花费的金额，其中包括所有成本、费用和加价。而收入则是根据为订单项设置的收入模式计算得出的。 |
| eCPA 费用 | 转化效果 | 每次转化的平均费用，以支出的收入为基础，计算方式为：收入 / 转化次数。 |
| eCPA 费用 (PC) | 转化效果 | 每次点击后转化的平均费用，以支付的收入为基础，计算方式为：收入 / 点击后转化次数。 |
| eCPA 费用 (PV) | 转化效果 | 每次浏览后转化的平均费用，以支付的收入为基础，计算方式为：收入 / 浏览后转化次数。 |
| 收入 eCPC | 转化效果 | 您支付的平均 CPC，以收入为基础，计算方式为：收入 / 点击次数。 |
| 收入 eCPM | 转化效果 | 您为展示所支付的平均 CPM，根据收入计算得出。计算公式如下：产品的收入 / 展示次数 × 1000。 |
| 收入 - 可见 eCPM | 转化效果 | 您为可见的展示所支付的平均 CPM，根据收入计算得出。计算公式如下：产品的收入 / 可见展示次数 × 1000。如果某个广告有至少一半的区域在屏幕上至少显示了 1 秒钟的时间（这是 IAB 标准的最低条件），那么该广告就会被计为可见广告。 |
| 总转化次数 | 转化效果 | 所有浏览后转化次数和点击后转化次数的总计值 |
| Client Cost eCPM | Conversion performance | 您为展示所支付的平均 CPM，根据收入计算得出。计算公式如下：产品的收入 / 展示次数 × 1000。This metric is the same as its corresponding revenue metric, but uses client cost terminology (cost instead of revenue). |
| CPM 费用 1 | 费用 | 订单项CPM费用1 × 展示次数 / 1000。 |
| CPM 费用 2 | 费用 | 订单项CPM费用2 × 展示次数 / 1000。 |
| 数据费用 | 费用 | 第三方细分受众群数据使用费，基于您的订单项定位的第三方受众群体名单。 |
| 媒体费用 1 | 费用 | 媒体费用 1 所占百分比 × 媒体费用 |
| 媒体费用 2 | 费用 | 媒体费用 2 所占百分比 × 媒体费用 |
| 高级功能费用 | 费用 | 所使用的任何高级功能的相应费用。“CPM 费用 5”是专门列明高级功能费用的区域。 |
| 第三方服务费 | 费用 |
代表第三方服务收取的服务使用费。可能包括以下费用：
|
| 媒体费用 3 | 费用 | 媒体费用 3 所占百分比 × 媒体费用 |
| 媒体费用 4 | 费用 | 媒体费用 4 所占百分比 × 媒体费用 |
| 媒体费用 5 | 费用 | 媒体费用 5 所占百分比 × 媒体费用 |
| CPM 费用 3 | 费用 | 订单项 CPM 费用 3 × 展示次数 / 1000。 |
| CPM 费用 4 | 费用 | 订单项 CPM 费用 4 × 展示次数 / 1000。 |
| CPM 费用 5 | 费用 | 订单项 CPM 费用 5 × 展示次数 / 1000。 |
| 监管运营费用 | 费用 | 为在特定国家/地区投放广告而需支付的监管运营费用或数字服务税费用。 |
| 可结算的展示次数 | 投放 | 覆盖了目标受众群体或有保证受众群体的展示次数。在设有受众群体保证的广告系列中，系统不会将未覆盖所商定的受众群体（由 Nielsen、comScore、vCE 或其他第三方定义）的展示视为可结算的展示。 |
| 展示次数 | 投放 |
在指定日期范围内，用户的客户端（浏览器或移动设备）向我们的广告服务器发送 ping 确认已请求广告素材内容且该内容已开始下载的次数。 注意事项
|
| 点击次数 | 互动次数 | 用户点击广告的次数。 |
| 点击率 (CTR) | 效果 | 用户点击广告的比率，计算方式为：点击次数 / 展示次数 × 100。该百分比有时也称为“点击率”。 |
| 仅作跟踪的广告 | 常规 | 此数字与展示次数完全相同。它表示：
在指定日期范围内，用户的客户端（浏览器或移动设备）向我们的广告服务器发送 ping 确认已请求广告素材内容且该内容已开始下载的次数。 注意事项
|
| 展示次数 | 投放 |
在指定日期范围内，用户的客户端（浏览器或移动设备）向我们的广告服务器发送 ping 确认已请求广告素材内容且该内容已开始下载的次数。 注意事项
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| 展示次数 | 投放 |
在指定日期范围内，用户的客户端（浏览器或移动设备）向我们的广告服务器发送 ping 确认已请求广告素材内容且该内容已开始下载的次数。 注意事项
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| 临时展示次数 | 常规 | 对于已启用 OMID 的移动应用展示广告资源，广告展示次数统计方式很快就会变为：仅当广告素材有至少 1 个像素出现在屏幕上时，系统才会统计一次展示。您可将临时展示次数与现有展示次数指标进行比较，以了解这项变更的影响。 |
| 供应商屏蔽的广告 | 常规 |
被您的第三方提供商屏蔽的广告的数量，根据 Campaign Manager 360 的自动第三方验证得出。将此指标与“展示次数”指标结合使用可全面了解尝试投放的总展示次数、实际投放的展示次数和被屏蔽的展示次数。 |
| Percentage from Current IO Goal | General | The percentage of the insertion order goal that has been achieved. |
| 展示次数（同看） | 常规 |
单人独自或多人一起（也称为同看者）通过联网电视设备观看您的广告时，该广告的曝光次数。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
|
| Publisher Impressions | General |
The number of served impressions multiplied by a publisher impression multiplier. The impression multiplier is the publisher’s estimated number of viewers per digital out-of-home ad.
|
| Publisher CPM | General |
The cost per thousand publisher impressions.
|
| General Invalid Traffic (GIVT) Clicks | Invalid traffic |
The number of invalid clicks that were categorized as general invalid traffic (GIVT). GIVT is identified through routine and list based means that flag: bots, spiders & crawlers, non-browser user agent headers, and prefetch traffic.
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| General Invalid Traffic (GIVT) Impressions | Invalid traffic | The number of invalid impressions that were categorized as general invalid traffic (GIVT). GIVT is identified through routine and list based means that flag: bots, spiders & crawlers, non-browser user agent headers, and prefetch traffic. |
| Invalid Clicks | Invalid traffic | 流量质量过滤机制主动移除的点击次数。由于无效点击代表欺诈性流量和垃圾内容，因此有必要对报表精细度进行限制。 Accredited by the Media Rating Council. Learn more |
| Invalid Impressions | Invalid traffic | 流量质量过滤机制主动移除的展示的数量。由于无效展示代表欺诈性流量和垃圾内容，因此有必要对报表精细度进行限制。 |
| 无效的 Active View 符合条件的展示次数 | 无效流量 | 符合可见度衡量条件但被流量质量过滤机制主动过滤掉的展示次数。此展示次数包括常规无效流量 (GIVT) 和复杂的无效流量 (SIVT)。 |
| 无效的 Active View 可衡量展示次数 | 无效流量 | 能够衡量可见度但被流量质量过滤机制主动滤除了的展示次数。此展示次数包括常规无效流量 (GIVT) 和复杂的无效流量 (SIVT)。 |
| 无效的 Active View 可见展示次数 | 无效流量 | Active View 视为可见但被流量质量过滤机制主动滤除了的展示次数。此展示次数包括常规无效流量 (GIVT) 和复杂的无效流量 (SIVT)。 |
| 常规无效流量 (GIVT) Active View 符合条件的展示次数 | 无效流量 | 符合可见度衡量条件但被流量质量过滤机制作为常规无效流量 (GIVT) 主动滤除了的展示次数。 |
| 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数 | 无效流量 | 能够衡量可见度但被流量质量过滤机制作为常规无效流量 (GIVT) 主动滤除了的展示次数。 |
| 常规无效流量 (GIVT) Active View 可见的展示次数 | 无效流量 | Active View 视为可见但被流量质量过滤机制视为常规无效流量 (GIVT) 主动滤除了的展示次数。 |
| 无效的仅作跟踪的广告 | 无效流量 |
The number of tracked ads that were proactively removed by traffic quality filtering. This number includes general invalid traffic (GIVT) and sophisticated invalid traffic (SIVT).
|
| 常规无效流量 (GIVT) 仅作跟踪的广告 | 无效流量 |
The number of invalid tracked ads that were categorized as general invalid traffic (GIVT). GIVT is identified through routine and list based means that flag: bots, spiders & crawlers, non-browser user agent headers, and prefetch traffic.
|
| Invalid Begin to Render Impressions | Invalid Traffic |
The number of begin to render impressions that were proactively removed by traffic quality filtering. This number includes general invalid traffic (GIVT) and sophisticated invalid traffic (SIVT).
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| General Invalid Traffic (GIVT) Begin to Render Impressions | Invalid Traffic |
The number of invalid begin to render impressions that were categorized as general invalid traffic (GIVT). GIVT is identified through routine and list based means that flag: bots, spiders & crawlers, non-browser user agent headers, and prefetch traffic.
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| 无效展示百分比（出价前） | 无效流量 | 在出价前被作为无效流量滤除的展示次数所占的百分比。 |
| TrueView：常规无效流量 (GIVT) 浏览量 | 无效流量 |
被归类为常规无效流量 (GIVT) 的观看次数。系统会通过例行的和基于列表的标记方法来识别 GIVT，包括：漫游器、“蜘蛛”程序和抓取工具、非浏览器用户代理标头以及预提取流量。
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| TrueView：无效浏览量 | 无效流量 |
被流量质量过滤机制主动移除的观看次数。此展示次数包括常规无效流量 (GIVT) 和复杂无效流量 (SIVT)。
该指标已通过媒体分级委员会的认证（针对桌面展示广告和视频广告）
|
| 无效展示次数 | 无效流量 | 在长时间会话结束时通过联网电视投放的展示次数。 |
| 音频媒体费用 eCPCL | 音频 | 每次完整音频展示的平均费用（以花费的媒体费用为基础），计算公式为：媒体费用/完成（音频）。 |
| 媒体费用 | 预算 | 媒体费用是指从广告交易平台购买的展示次数的原始费用。 |
| 媒体费用 eCPA | 转化效果 | 根据支付的媒体费用计算得出的每次转化的平均费用，计算方式为：媒体费用/转化次数。 |
| 媒体费用 eCPA (PC) | 转化效果 | 每次点击后转化的平均费用，根据支出的媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的媒体费用 / 点击后转化次数。 |
| 媒体费用 eCPA (PV) | 转化效果 | 每次浏览后转化的平均费用，根据支出的媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的媒体费用 / 浏览后转化次数。 |
| 媒体费用 eCPC | 效果 | 您所支付的平均 CPC，根据支出的媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的媒体费用 / 点击次数。 |
| 媒体费用 eCPM | 效果 | 您为展示所支付的平均 CPM，根据支出的媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的媒体费用 / 展示次数 × 1000。 |
| Media Cost Viewable eCPM (Advertiser Currency) | Media cost | 您为可见的展示所支付的平均 CPM，根据支出的媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的媒体费用 / 可见展示次数 × 1000。如果某个广告有至少一半的区域在屏幕上至少显示了 1 秒钟的时间（这是 IAB 标准的最低条件），那么该广告就会被计为可见广告。 |
| 总音频媒体费用 eCPCL | 音频 | 每次已完成的音频展示的平均费用（以花费的总媒体费用为基础），计算公式为：总媒体费用/完成（音频）。 |
| 总媒体费用 | 预算 | 总媒体费用是指以下费用的综合价格：展示机会购买费（媒体费用）、任何第三方细分受众群数据使用费（数据费用）以及所有的合作伙伴费用（例如 Display & Video 360 使用费、第三方广告服务器使用费或第三方广告投放验证服务使用费）。 |
| 总媒体费用 eCPA | 转化效果 | 根据支付的总媒体费用计算得出的每次转化的平均费用，计算方式为：总媒体费用 / 转化次数。 |
| 总媒体费用 eCPA (PC) | 转化效果 | 每次点击后转化的平均费用，以支付的总媒体费用为基础，计算公式为：总媒体费用 / 点击后转化次数。 |
| 总媒体费用 eCPA (PV) | 转化效果 | 每次浏览后转化的平均费用，以支付的总媒体费用为基础，计算公式为：总媒体费用 / 浏览后转化次数。 |
| 总媒体费用 eCPC | 效果 | 您支付的平均CPC，以支付的总媒体费用为基础，计算公式为：总媒体费用 / 点击次数。 |
| 总媒体费用 eCPM | 效果 | 您需为购买展示所支付的平均CPM，以支付的总媒体费用为基础，计算公式为：总媒体费用 / 展示次数 × 1000。 |
| Total Media Cost Viewable eCPM (Advertiser Currency) | Media cost | 您为可见的展示所支付的平均 CPM，根据支出的总媒体费用计算得出。计算公式如下：产品的总媒体费用 / 可见展示次数 × 1000。如果某个广告有至少一半的区域在屏幕上至少显示了 1 秒钟的时间（这是 IAB 标准的最低条件），那么该广告就会被计为可见广告。 |
| Floodlight 展示次数 | Floodlight 报告 | Floodlight 活动代码被投放到浏览器且被浏览器加载的次数。 |
| 同意使用 Cookie 的 Floodlight 展示次数 | Floodlight 报表 |
在用户同意使用 Cookie 的情况下发生的 Floodlight 展示次数。
|
| 未同意使用 Cookie 的 Floodlight 展示次数 | Floodlight 报表 |
在用户未同意使用 Cookie 的情况下发生的 Floodlight 展示次数。
|
| 同意的 Floodlight 重复展示次数 | Floodlight 报表 |
因用户在同一网页浏览历程内更改其同意声明的状态而导致系统重复统计同意的 Floodlight 展示的次数。例如，假设在同一网页浏览历程内总共发生了 100 次 Floodlight 展示，其中有 60 次是用户同意的展示，有 50 次是用户未同意的展示，有 10 次是用户同意的重复展示。这意味着，在由同一网页浏览历程引发的 100 次展示中，有 10 次展示是因用户将未同意改为同意而产生的。
|
| 利润 | 利润 | 这是您收取的费用与您支付的广告系列投放费用之间的差额，计算方式为： |
| 利润eCPM | 效果 | 您为展示所支付的平均 CPM，根据获得的利润计算得出。计算公式如下：产品的利润 / 展示次数 × 1000。 |
| 利润率 | 预算 | 您的利润比率，计算公式如下：产品的利润 / 收入。数字越大，利润越高。 |
| Profit Viewable eCPM | Profit | 您为可见的展示所支付的平均 CPM，根据获得的利润计算得出。计算公式如下：产品的利润 / 可见展示次数 × 1000。如果某个广告有至少一半的区域在屏幕上至少显示了 1 秒钟的时间（这是 IAB 标准的最低条件），那么该广告就会被计为可见广告。 |
| Refund Billable Cost (Advertiser Currency) | Refund | The amount of money refunded, calculated as the sum of Refund Media Cost and Refund Platform fee. |
| Refund Media Cost (Advertiser Currency) | Refund | The amount of Media Cost refunded to your partner. |
| Refund Platform Fee (Advertiser Currency) | Refund | The amount of Platform Fee refunded to your partner. |
| 平均展示时间 | 富媒体 | 在指定日期范围内，Rich Media 广告素材向用户展示的平均时间（以秒为单位）。对于同时包含页内元素和外部元素的广告素材（带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材），系统仅会根据外部元素计算显示时间。对于 Rich Media 展开式广告素材，即使在广告素材未展开时，系统也会计算显示时间。对于浮动（带提醒）广告素材，系统会根据浮动元素计算显示时间。 |
| 平均互动时间 | 富媒体 | 每个用户与 Rich Media 广告素材互动的平均时长（以秒为单位）。当用户将鼠标光标移动到广告素材上方时，系统会计为一次互动。为避免记录因鼠标的偶然移动而造成的互动，系统会忽略持续时间少于 1 秒的互动。同样，如果鼠标停止移动的时间超过 1 秒，报表系统也会停止统计额外的互动时长。当鼠标再次开始移动时，如果光标在广告素材上的停留时间超过 1 秒，系统就会计算额外的互动时长。互动时长是累计的；对于每次展示，系统只会计算一次互动。 如果广告素材的展示时间超过 20 分钟，系统将不再统计互动时长。 对于同时包含页内元素和外部元素的广告系列（带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材），系统仅会根据外部元素统计互动时长。对于 Rich Media 展开式广告素材，就算没有展开广告素材，系统也会统计互动时长。对于浮动（带提醒）广告素材，系统只会根据浮动元素统计互动时长。 平均互动时长不考虑未记录互动的 Rich Media 展示次数。
|
| 备用图片 | 富媒体 | 在指定的日期范围内，备用图片代替 HTML5 素材资源进行投放的总次数。 投放备用图片的一些常见原因：
|
| 展开次数 | 富媒体 | Rich Media 展开式广告素材在投放时展开的展示次数。每次展示只计为一次展开。 对于实时衡量展开次数的第三方，您可以在展示位置代码中手动添加 dc_expa= 参数。参数值是来自发布商的经过编码的网址，该发布商会在广告素材展开时收到回传。 |
| 互动展示次数 | 富媒体 | 用户与 Rich Media 广告互动时发生的展示次数。当用户执行以下操作时，互动展示次数会被捕获：
|
| 富媒体广告素材互动次数 | 富媒体 |
用户与富媒体广告素材中的交互式元素互动的次数。 |
| 每个用户的平均展示频次 | YouTube 覆盖面 |
在某个特定时段内，您的广告被展示给每个唯一身份用户的平均次数。此指标仅适用于订单项层级。
|
| 卡片点击次数 | YouTube 互动 | 与 YouTube 广告一起投放的所有卡片（例如购物卡片）获得的点击次数。此类点击会将用户定向到视频之外的着陆页。 |
| 点击次数 (YouTube) | YouTube 互动 | 您 YouTube 广告的广告文字获得的点击次数。此类点击会将用户定向到视频之外的着陆页。 |
| 转化次数 | YouTube 转化效果 |
在 30 天的转化时间范围内发生的用户转化次数。转化次数或总转化次数指标不包含浏览型转化次数。您可以使用单独的“浏览型转化次数”指标查看这项数据。 此数值可能会高于 Display & Video 360 中其他类型的订单项带来的转化次数，因为对于 YouTube 及合作伙伴购买来说，系统会将每一次用户转化都计入转化次数，而不是针对每个订单项将单个用户的所有转化计为一次转化。例如，如果某个用户观看了 1 次您的广告，然后进行了 3 次购买交易，系统便会将转化次数计为 3 次。 对于 YouTube 行动号召视频广告系列，促成转化的互动次数也会包含在内（使用 3 天的转化时间范围）。 |
| 每次转化费用 | YouTube 转化效果 | 每次转化的平均费用。 |
| 每次实体店光顾费用 | YouTube 转化效果 |
用户每次光顾您商家的实体店的平均费用，计算公式为费用/实体店光顾转化次数。此费用仅涉及与可以促成实体店光顾的广告的互动情况。
|
| 额外带来的“顶”次数 | YouTube 互动 | “顶”过您 YouTube 广告中的视频的用户数。 |
| 额外带来的加入播放列表次数 | 互动 | 用户将您 YouTube 广告中的视频添加到播放列表中的次数。 |
| 额外带来的订阅人数 | YouTube 互动 | 在看到广告后订阅了您的频道的用户人数。此类所获操作次数可提供独特的价值，因为用户会在 YouTube 首页上看到所订阅 YouTube 频道的内容以及频道头像本身。 |
| 额外带来的分享次数 | 互动 | 您 YouTube 广告中的视频获得的用户分享次数。 |
| 额外带来的观看次数 | 投放 | YouTube 观看者看到您的广告之后在您的 YouTube 频道或观看页面上观看后续视频的次数。无论是否有人选择在您的频道上再次观看相同的视频或者任何其他视频，都会增加此类衍生操作的次数。 |
| 互动率 | YouTube 互动 | 您广告获得的互动次数（例如，卡片宣传语和图标获得的点击次数）除以您广告的展示次数，计算公式为：互动次数 / 展示次数。 |
| 互动次数 | YouTube 互动 |
|
| 展示次数份额 | YouTube 竞争情况 | 用您已获得的展示次数除以您有资格获得的预计展示次数所得到的值，也称为“胜出率”。 |
| 因预算而错失的展示次数份额 | 竞争情况 | 广告因预算不足而未能获得的展示的次数百分比。 |
| 因评级而错失的展示次数份额 | YouTube 竞争情况 | 广告由于在竞价中的广告评级不佳而未能获得的展示次数所占的百分比。 |
| YouTube：收入 eCPE | YouTube 互动 | 对于 YouTube 广告，这是指您为互动支付的平均费用，根据收入计算得出，计算方式为：收入 / 互动次数。 |
| YouTube：收入 eCPV | YouTube 投放 | 对于 YouTube 广告，这是指您为观看支付的平均费用，根据收入计算得出，计算方式为：收入 / 观看次数。 |
| 实体店光顾转化次数 | YouTube 转化效果 |
|
| 总转化价值 | YouTube 转化效果 | 已发生的所有转化的价值，根据默认的每次转化$1计算得出。 |
| 用户总数 | YouTube 覆盖面 |
在某个特定时段内，看到您的广告的用户总数。此指标会使用跨设备统计模型，通过针对用户可能会在不同设备上看到相同广告或多人共用一部设备的情况做出相应调整，来衡量广告的总覆盖面。此指标仅适用于订单项层级。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。系统仅会衡量与所有广告系列定位条件都匹配的观看者，包括兴趣相似的受众群体。
|
| TrueView：观看率 | YouTube 投放 | 您的广告获得的观看次数在其总展示次数（视频和缩略图展示次数）中所占的百分比。 |
| TrueView：观看次数 | YouTube 投放 | 您的广告被观看的次数。对于在 YouTube 上投放的可跳过的插播广告，当发生以下某种情况时，付费广告观看次数将作为视频的公开观看次数进行统计：用户完整观看了时长为 11-30 秒的广告；用户对时长超过 30 秒的广告的观看时长达到了至少 30 秒；或者用户与广告进行了互动。 对于信息流视频广告，该数字表示观看者选择通过点击缩略图观看您的广告的次数。 这不是可见度指标。 |
| 浏览转化率 | YouTube 转化效果 | 观看促成转化的平均频率。计算公式为：转化次数 / TrueView 观看次数。 |
| 浏览型转化次数 | YouTube 转化效果 | 在系统记录了一次 TrueView：观看之前发生的转化次数。浏览型转化会反映出您的广告展示何时促成了您网站上的转化。这类转化会归功于相应广告的最后一次展示。 |
| 每次展示的平均观看时长 | 投放 | 每次展示广告时，用户对您的 TrueView 插播广告或导视广告的平均持续观看时间（以秒为单位）。观看时长的衡量方式是：从用户开始观看广告时起算，直到该广告播完、被跳过或因任何原因而停止播放时为止。此指标仅适用于订单项层级和广告组层级。 |
| 观看时长 | YouTube 投放 | 在某个特定时段内，用户对您的 TrueView 插播广告或导视广告的持续观看时间总计（以秒为单位进行报告）。观看时长的衡量方式是：从用户开始观看广告时起算，直到该广告播完、被跳过或因任何原因而停止播放时为止。此指标仅适用于订单项层级和广告组层级。 |
| 浏览后实体店光顾次数 | YouTube 转化效果 |
用户看到您广告（但未与广告互动）后光顾您的实体店的次数。
|
| 可验证的展示次数 | Verification | Campaign Manager 360 中 Verification 记录的展示次数。Verification 只能为受支持的广告记录展示次数。 |
| 静音的次数（视频） | 视频 | 将视频调为静音的次数。每次观看只记录一次，因此，如果某个用户多次将视频静音并取消静音，系统不会将后续的静音次数统计在内。 |
| 完整观看的次数（视频） | 视频 | 将某个视频播完的次数。 |
| 完整播放率（视频） | 视频 | 视频播放完毕的展示次数所占的百分比。 |
| 观看到第一四分位的次数（视频） | 视频 | 视频播完 25% 的次数。 |
| 全屏观看的次数（视频） | 视频 | 视频在全屏模式下的播放次数。 |
| 观看到中点的次数（视频） | 视频互动次数 | 视频播完 50% 的次数。 |
| 开始播放次数（视频） | 视频 | 播放某个视频的次数。每次观看只记录一次，因此，如果某个用户停止播放后又重新开始播放，系统不会将重新播放的次数统计在内。 |
| 暂停的次数（视频） | 视频 | 视频的暂停次数。每次观看，系统只会记录一次暂停；因此，如果用户多次暂停某个视频，系统不会将后续的暂停次数统计在内。 |
| 跳过的次数（视频） | 视频 | 跳过某个视频的次数。 |
| 观看到第三四分位的次数（视频） | 视频 | 将某个视频播完75%的次数。 |
| 总视频媒体费用 eCPCV | 视频 |
每次完整观看视频的平均费用（以花费的总媒体费用为基础），计算方式为： |
| 视频媒体费用 eCPCV | 视频 |
完整观看视频的平均费用（以花费的媒体费用为基础），计算方式为： |
| 视频收入 eCPCV | 视频 | 每次完整观看视频的平均费用，根据已支出的收入计算得出。计算公式如下：产品收入 / 完整观看次数（视频）。 |
| 音频取消静音次数（视频） | 视频 | 视频的取消静音次数。每次观看，系统只会记录一次取消静音；因此，如果用户多次将某个视频静音和取消静音，系统不会将后续的取消静音次数统计在内。 |
| 随播广告点击次数 | 插播视频 | 针对随播广告素材（即随同插播视频广告素材和 VPAID 广告素材一起展示的其他广告素材）记录的点击次数。 |
| 随播广告观看次数（视频） | 插播视频广告 |
针对随播广告素材（即随同插播视频广告素材和 VPAID 广告素材一起展示的其他广告素材）记录的展示次数。 |
| Unique Reach: Impression Reach | Unique Reach | 在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach: Click Reach | Unique Reach | 在报表期内点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。点击人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach: Total Reach | Unique Reach | 在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach: Average Impression Frequency | Unique Reach | 唯一身份用户（跨设备）在报表期内看到广告的平均频次。频次为 1 意味着，平均而言，用户看到了 1 次广告。较高的平均频次则意味着有较多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：可见展示覆盖面 | Unique Reach | 在报表期内看到了广告（按照可见度标准）的唯一身份用户数（跨设备）估算值。就可见展示而言，对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：平均可见展示频次 | Unique Reach | 在报表期内唯一身份用户看到广告（跨设备，且按照可见度标准）的平均频次。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| 增量点击覆盖面 | 投放 | 以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）点击过广告，但在之前的任何时间增量内从没点击过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。 例如，如果您的报表是按天划分的，增量点击覆盖面将显示在第 1 天点击广告的唯一身份用户数，在第 2 天点击广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。 |
| 增量展示覆盖面 | 投放 | 以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）被投放过广告，但在之前的任何时间增量内从没被投放过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的展示覆盖面。 例如，如果您的报表是按天划分的，增量展示覆盖面将显示在第 1 天被投放了广告的唯一身份用户数，在第 2 天被投放了广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。 |
| 增量总覆盖面 | 投放 | 在报表中的每段时间增量内（小时、日、周、月或年）看过或点击过广告，但在之前的任何时间增量内都没有看过或点击过广告的新增用户估算数量。所有增量的总数就是整个报表期内的总覆盖面。 例如，如果您的报表是按周划分的，增量总覆盖面将显示在第 1 周看到或点击了广告的唯一身份用户数，以及在第 2 周看到或点击了广告的新增唯一身份用户数量，以此类推。系统对每个用户只统计一次，并会将其计入特定周。 对于报表中的首个时间增量内，增量覆盖率将等于总覆盖率。这只是预计情况，因为此段时间之前没有时间增量，无法基于其数据进行比较。 |
| Unique Reach: Incremental Viewable Impression Reach | Reach |
在报表中的每段时间增量（天、周或月）内，向多少新增用户（估算数量）投放了某个可见广告，在之前的任何时间增量内都没向这些用户投放该可见广告。所有时间增量内的用户总数就是整个报表期内的可见展示覆盖面。 例如，如果您的报表是按天划分的，增量可见展示覆盖面将显示第 1 天内向多少唯一身份用户投放了该可见广告，以及第 2 天内向多少新增唯一身份用户投放了该可见广告，以此类推。系统对每个用户只统计 1 次，并会将其计入特定日期。 |
| Unique Reach：展示覆盖面（同看） | Unique Reach | 在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：总覆盖面（同看） | Unique Reach | 在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：平均展示频次（同看） | Unique Reach | 唯一身份用户（跨设备）在报表期内看到广告的平均频次。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：可见展示覆盖面（同看） | Unique Reach | 在报表期内看到了广告（按照可见度标准）的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。就可见展示而言，对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：平均可见展示频次（同看） | Unique Reach | 在报表期内唯一身份用户看到广告（跨设备，且按照可见度标准）的平均频次。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| Unique Reach：增量展示覆盖面（同看） | 覆盖面 |
在报表中的每段时间增量内（小时、天、周、月或年）向多少新增用户（估算数量）投放了广告，但在之前的任何时间增量内都没向这些用户投放过广告。所有时间增量内的用户总数就是整个报表期内的展示覆盖面。 例如，如果您的报表是按小时划分的，增量展示覆盖面将显示第 1 个小时内向多少唯一身份用户投放了广告，以及第 2 个小时内向多少新增唯一身份用户投放了广告，以此类推。系统对每个用户只统计 1 次，并会将其计入特定小时。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。 |
| Unique Reach: Added Impression Reach from Frequency Cap | Reach |
广告系列因使用频次上限功能而多覆盖的用户数。 |
| Unique Reach：点击覆盖面（透视） | Unique Reach | 在报表期内点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。点击人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 This metric is rearranged by the frequency buckets: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 10+. |
| Unique Reach：展示覆盖面（透视） | Unique Reach | 在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 This metric is rearranged by the frequency buckets: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 10+. |
| Unique Reach：总覆盖面（透视） | Unique Reach | 在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 This metric is rearranged by the frequency buckets: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 10+. |
| Unique Reach：总覆盖面（同看）（透视） | Unique Reach | 在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 This metric is rearranged by the frequency buckets: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 10+. |
| Unique Reach：可见展示覆盖面（透视） | Unique Reach | 在报表期内看到了广告（按照可见度标准）的唯一身份用户数（跨设备）估算值。就可见展示而言，对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 This metric is rearranged by the frequency buckets: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 10+. |
| Unique Reach：展示覆盖面（同看）（透视） | Unique Reach | 在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。 |
| % Composition Impressions | Unique Reach Audience |
在唯一身份受众群体总展示次数中，特定人群所占的百分比。
|
| % Composition Reach | Unique Reach Audience |
在唯一身份用户覆盖面总人数中，特定人群所占的百分比。
|
| Population | Unique Reach Audience |
在指定人口中，属于指定人群的用户总数。 |
| % Population Reach | Unique Reach Audience |
覆盖的人数所占的百分比（请参阅人数指标）。 |
| Target Rating Points | Unique Reach Audience |
属于特定目标人群或属于您指定的特定目标受众群体的覆盖人数。
|
| % Viewable Population Reach | Unique Reach Audience |
通过可见广告覆盖的人口所占的百分比（请参阅“人口”指标）。
|
| Viewable Target Rating Points | Unique Reach Audience |
通过可见广告触达、具有特定的目标受众特征或与特定的目标受众群体匹配的人口。
|
| % Viewable Composition Impressions | Unique Reach Audience |
在唯一身份受众可见的总展示次数中，特定人群看到的展示所占的百分比。
|
| % Viewable Composition Reach | Unique Reach Audience |
在覆盖的唯一身份用户总数中，具有相应受众特征且被视为可见的用户所占的百分比。
|
| 展示次数组成百分比（同看） | Unique Reach 受众群体 |
在唯一身份受众群体总展示次数中，特定人群所占的百分比。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
|
| 覆盖面组成百分比（同看） | Unique Reach 受众群体 |
在唯一身份用户覆盖面总人数中，特定人群所占的百分比。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
|
| 目标收视点（同看） | Unique Reach 受众群体 |
在特定目标人群中触达的或与您的特定目标受众群体相符的人数。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
|
| 人口覆盖率百分比（同看） | Unique Reach 受众群体 |
覆盖的人口（请参阅人口指标）所占的百分比。 此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
|
| 自行指定正出价值的展示次数占比 (%) | 自行指定的展示机会价值 |
“自行指定正出价值的展示次数占比 (%)”的计算公式： |
| 自行指定出价值的展示次数 | 自行指定的展示机会价值 |
具有指定展示机会价值（具体取决于您的自定义脚本）的展示次数。
|
| 自行指定正出价值的展示次数 | 自行指定的展示机会价值 |
具有大于零的指定展示机会价值（具体取决于您的自定义脚本）的展示次数。
|
| 自行指定的展示价值的总额 | 自行指定的展示价值 |
自行指定的展示价值的总和。
|
| 自行指定出价值的展示次数的估算总费用（合作伙伴币种） | 自行指定的展示机会价值 |
自行指定出价值的展示次数的总费用（按给定币种计算）。
|
| 自行指定出价值的展示次数的估算 CPM（广告客户币种） | 自行指定的展示机会价值 |
自行指定出价值的展示次数的每千次展示总费用估算值（按给定币种计算）。
|
| 自行指定的展示价值/费用 | 自行指定的展示机会价值 |
自行指定的展示价值单位费用计算公式为：
（自行指定的总展示价值）/（估算总费用） |
| 自行指定的每千次展示出价值 | 自行指定的展示机会价值 |
自行指定的每千次展示出价值计算公式为：
（自行指定的总展示机会价值）* 1000 /（自行指定出价值的展示次数） |
| 因受频次约束而跳过的有保证的程序化展示次数 | 有保证的程序化交易可节省的金额 |
由于设置了广告系列频次上限，有保证的程序化交易跳过的总展示次数。
|
| 因受频次约束而再次投入的有保证的程序化节省费用 | 有保证的程序化交易可节省的金额 |
由于设置了广告系列频次上限，有保证的程序化交易节省的媒体费用（采用相应广告客户对应的币种）。计算公式是：节省的展示次数 x 费率。
|
| 有保证的程序化交易因受频次约束而跳过的出价请求数 | 有保证的程序化交易节省下来的费用 |
有保证的程序化交易因受广告系列频次上限约束而跳过的出价请求总数。
|
| 有保证的程序化交易因达到频次上限而增加的“Unique Reach：展示次数” | 有保证的程序化交易节省下来的费用 |
有保证的程序化交易因受广告系列频次上限约束而多覆盖的用户数估算值。 此指标的数据最长可能会延迟 2 天才能生成，从而导致对于某些日期范围（例如，过去 7 天），系统只会显示有限的数据。 |
| Programmatic Guaranteed Added Impression Reach Due to Frequency | Programmatic Guaranteed Savings |
有保证的程序化交易因受广告系列频次上限约束而估计增加的展示覆盖面。
|
| 可用请求数 | 得与失 | 在系统将定位条件纳入考虑范围之前收到的出价请求的数量。 |
| 符合定位条件的展示次数 | 得与失 |
包含相应交易 ID 的出价请求的数量。请注意，此值并不能反映定位到该交易 ID 的订单项的数量 - 仅当有订单项针对该交易 ID 实际出价后，系统才会统计一次出价。所以，此指标可以体现未被定位到的广告资源来源的数量。 将拒绝原因维度与符合定位条件的展示次数指标搭配使用，即可让系统显示因某种给定原因而错失的符合定位条件的展示次数。
|
| 出价响应数 | 得与失 |
针对符合条件的出价请求做出的出价响应的数量。此值可能会因预算或投放节奏方面的限制而低于符合定位条件的展示次数。
|
| 胜出率 | 得与失 |
赢得的展示机会总数所占的百分比是这样计算的：
赢得的展示机会数 / 出价响应数。 |
| Unique Reach：重复点击覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，由覆盖的唯一身份用户执行的重复点击次数。 |
| Unique Reach：重复点击覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，由覆盖的唯一身份用户执行的重复点击次数所占百分比。 |
| Unique Reach：重复展示覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的重复展示次数。 |
| Unique Reach：重复展示覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的重复展示次数所占百分比。 |
| Unique Reach：重复总覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，覆盖的重复唯一身份用户总数。 |
| Unique Reach：重复总覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，覆盖的重复唯一身份用户总数所占百分比。 |
| Unique Reach：不重复点击覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，由覆盖的唯一身份用户执行的不重复点击次数。 |
| Unique Reach：不重复点击覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，由覆盖的唯一身份用户执行的不重复点击次数所占百分比。 |
| Unique Reach：不重复展示覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的不重复展示次数。 |
| Unique Reach：不重复展示覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的不重复展示次数所占百分比。 |
| Unique Reach：不重复总覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，覆盖的不重复唯一身份用户总数。 |
| Unique Reach：不重复总覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，覆盖的不重复唯一身份用户总数所占百分比。 |
| Unique Reach: Overlap Click Reach | Unique Reach Overlap | The number of unique clicks that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Click Reach Percent | Unique Reach Overlap | The percent of unique clicks that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Impression Reach | Unique Reach Overlap | The number of unique impressions that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Impression Reach Percent | Unique Reach Overlap | The percent of unique impressions that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Viewable Impression Reach | Unique Reach Overlap | The number of unique viewable impressions that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Viewable Impression Reach Percent | Unique Reach Overlap | The percent of unique viewable impressions that overlap across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Total Reach | Unique Reach Overlap | The total reach that overlaps across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach: Overlap Total Reach Percent | Unique Reach Overlap | The percent of total reach that overlaps across a given pair of dimensions. |
| Unique Reach：重复可见展示覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的重复可见展示次数。 |
| Unique Reach：重复可见展示覆盖面百分比 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的重复可见展示次数所占百分比。 |
| Unique Reach：不重复可见展示覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的不重复可见展示次数。 |
| Unique Reach：不重复可见展示覆盖面 | Unique Reach 重叠情况 | 就某个给定维度而言，向覆盖的唯一身份用户投放的不重复可见展示次数所占百分比。 |
| Unique Reach: Overlap Click Reach (pivoted) | Unique Reach Overlap | The number of unique clicks that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Click Reach Percent (pivoted) | Unique Reach Overlap | The percent of unique clicks that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Impression Reach (pivoted) | Unique Reach Overlap | The number of unique impressions that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Impression Reach Percent (pivoted) | Unique Reach Overlap | The percent of unique impressions that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Total Reach (pivoted) | Unique Reach Overlap | The total reach that overlaps across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Total Reach Percent (pivoted) | Unique Reach Overlap | The percent of total reach that overlaps across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Viewable Impression Reach (pivoted) | Unique Reach Overlap | The number of unique viewable impressions that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| Unique Reach: Overlap Viewable Impression Reach Percent (pivoted) | Unique Reach Overlap | The percent of unique viewable impressions that overlap across a given pair of dimensions. 对于包含透视指标的报告，维度将从行到列重排。 |
| 在 Google 网页搜索上尝试使用您的关键字。 | ||