Puede fijar un límite de frecuencia en sus acuerdos de programática garantizada (PG) para limitar el número de veces que un mismo usuario ve un anuncio determinado. Esto puede mejorar su cobertura de usuarios nuevos y únicos.
En los acuerdos de programática garantizada se pueden omitir solicitudes de puja una vez alcanzado el límite de frecuencia de la campaña. Display & Video 360 primero intenta gastar el presupuesto definido en los términos del acuerdo y luego optimiza el gasto en función del límite de frecuencia (definido a nivel de campaña) y del inventario de editor disponible.
Informes sobre la medición de la cobertura adicional
El widget Cobertura adicional
Puede usar el widget Cobertura adicional para medir cuántas solicitudes de puja se han enviado para la línea de pedido predeterminada debido al límite de frecuencia que ha definido a nivel de campaña, incluida la cobertura adicional que ha obtenido como resultado.
Para ver el widget:
- Vaya a Inventario > Mi inventario.
- En la pestaña Pedidos y acuerdos, seleccione un inventario de la lista.
El widget Cobertura adicional solo registra los límites de frecuencia definidos a nivel de campaña. El widget no muestra métricas de los límites de frecuencia definidos a nivel de línea de pedido ni de pedido de inserción. Consulte cómo definir un límite de frecuencia a nivel de campaña.
El widget Cobertura adicional muestra las siguientes métricas:
- Solicitudes de puja de programática garantizada omitidas debido a la frecuencia: número total de solicitudes de puja del acuerdo de programática garantizada que se han omitido debido a la limitación de frecuencia de la campaña.
- Cobertura de impresiones de programática garantizada añadida debido a la frecuencia: estimación de la cobertura adicional de impresiones del acuerdo de programática garantizada conseguida por la limitación de frecuencia de la campaña.
La métrica Ahorros de programática garantizada reinvertidos debido a la frecuencia está disponible en los informes sin conexión.
Informes sin conexión
Para crear y generar un informe con las métricas de gestión de la frecuencia y de cobertura adicional:
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Vaya a Estadísticas > Informes en el menú de la izquierda.
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Haga clic en la pestaña Informes sin conexión.
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Haga clic en Nuevo informe sin conexión y seleccione Cobertura.
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Asigne un nombre al informe para poder identificarlo entre los demás informes guardados.
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Elija un nombre de archivo (se introducirá el nombre del informe de forma predeterminada) y un tipo de archivo para el informe descargado.
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Indique un periodo.
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Elija un idioma.
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Seleccione el nombre de plantilla de informe Cobertura de la programática garantizada. Las siguientes métricas se seleccionarán de forma automática:
- Unique Reach de programática garantizada adicional: impresiones añadidas debido a la frecuencia
- Unique Reach: cobertura de impresiones
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Solicitudes de puja de programática garantizada omitidas debido a la frecuencia
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Seleccione cualquiera de los filtros y dimensiones siguientes:
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Campaña > [Campaña]
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Pedido de inserción > [Pedido de inserción]
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Línea de pedido > [Línea de pedido] (Obligatorio)
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Fuente del inventario > [Fuente del inventario] (Obligatorio)
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Anunciante > [Anunciante]
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Partner > [Partner] (Obligatorio)
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Dimensión País (Obligatorio para métricas de Unique Reach)
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- Haga clic en Guardar y generar.
Limitaciones
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Esta función solo está disponible para acuerdos de PG de YouTube, Google Ad Manager, Magnite DV+, Magnite CTV, SpotX y Xandr.
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Los datos solo se calculan para la línea de pedido predeterminada del acuerdo.
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La función Gestión de la frecuencia solo muestra datos recogidos durante los últimos seis meses.
- Desde el 5 de julio del 2021, se pueden consultar los datos de cobertura de los últimos 93 días correspondientes a los acuerdos creados en Google Ad Manager y, desde el 31 de marzo del 2022, los de los acuerdos creados en exchanges de terceros admitidos.
- Los resultados del informe incluyen todas las líneas de pedido y fuentes del inventario, aunque las métricas de PG solo se rellenan con líneas de pedido y fuentes de inventario aptas. Para reducir el tamaño de los resultados de los informes, filtre por acuerdos o fuentes del inventario específicos.
Preguntas frecuentes
¿Está disponible la función Gestión de la frecuencia en los acuerdos de PG de audio?
¿Está disponible la función Gestión de la frecuencia en los acuerdos de televisor conectado (CTV)?
¿Puedo inhabilitar la función Gestión de la frecuencia en los acuerdos de PG?
¿Por qué no muestra ningún dato el widget Cobertura adicional?
Existen varios motivos por los que los datos del widget no se rellenan:
- El límite de frecuencia no se ha definido a nivel de campaña.
- No hay suficientes impresiones que omitir. Pruebe a añadir más editores o agrupar otras compras en una misma campaña.
- Las métricas de cobertura pueden tardar hasta 3 días en rellenarse.
- Si aparece un guion (-) en el informe Unique Reach, es porque no se ha podido calcular el modelo de cobertura, ya sea porque no había suficientes datos o porque no se cumplían los requisitos de privacidad. Pruebe a generar un informe con más datos o a segmentar los datos en menos dimensiones. Consulte más información sobre los informes y limitaciones de Unique Reach.
¿Por qué hay cobertura adicional a nivel de acuerdo de PG, pero no a nivel de campaña? ¿Es posible?
Sí, es el comportamiento esperado. Esto se debe a que la cobertura adicional de PG y la cobertura adicional a nivel de campaña utilizan valores de referencia distintos para calcular la cobertura adicional en cada nivel.
- La cobertura adicional de PG compara la cobertura adicional de la línea de pedido predeterminada a la que está orientado el acuerdo con la cobertura que habría tenido si no se hubieran aplicado límites de frecuencia.
- La cobertura adicional a nivel de campaña compara la cobertura adicional en todas las líneas de pedido de la campaña con la cobertura que habrían tenido todas las líneas de pedido publicadas como campañas independientes, cada una con su propio límite de frecuencia.
Dado que los valores de referencia de las comparaciones son distintos, puede ver casos de cobertura adicional a nivel de PG, pero no a nivel de campaña (y viceversa).
¿Por qué aparecen pocas solicitudes de puja omitidas?
Hay varios motivos por los que puede haber pocas solicitudes de puja:
- Puede que el grupo de usuarios sea demasiado grande o pequeño. Si el grupo de usuarios es grande, es posible que no haya suficientes usuarios recurrentes para saltar una solicitud de puja. Por otro lado, es posible que un grupo de usuarios pequeño no incluya suficientes usuarios nuevos, por lo que seguimos comprando impresiones para mantener el ritmo.
- Puede que el ritmo de gasto de su acuerdo no sea el esperado. Como los acuerdos de PG están garantizados, DV360 primero dará prioridad al gasto del presupuesto definido en los términos del acuerdo y, después, optimizará el gasto en función del límite de frecuencia basado en el inventario de editor disponible. Si un acuerdo de PG tiene un ritmo de gasto inferior al esperado, no omitiremos las solicitudes de puja hasta que la publicación mejore.
¿Por qué aparecen muchas solicitudes de puja omitidas?
Hay varios motivos por los que puede haber muchas solicitudes de puja enviadas:
- Las solicitudes de puja van al mismo usuario varias veces, lo que es habitual en el inventario de streaming de audio y CTV.
- Las solicitudes de puja no incluyen IDs ni IFAs, por lo que Google no puede saber si se ha llegado al mismo usuario y, por lo tanto, es prudente al saltarse la solicitud, que puede ser habitual en las campañas de audio o de CTV.
