借助视频广告依序展示功能，您可按照自己定义的顺序向用户展示一系列视频广告，讲述您的产品故事或品牌故事。您可利用视频广告序列来激发兴趣、强化讯息或打造统一主题。
关于广告序列
视频广告序列由您要向用户展示的一系列广告组成。每个广告序列订单项都由一系列“步骤”组成。序列的每个步骤都是一个包含广告的广告组。大多数序列设置（如出价策略和定位条件）都是在订单项级选择的，但您需在每个序列的步骤中选择依序播放规则、广告格式和出价。您的广告将按照您指定的顺序投放。
广告序列订单项与其他类型订单项之间的细微差异
与 Display & Video 360 中其他类型的 YouTube 及合作伙伴订单项相比，广告序列订单项具有以下结构：
- 1 个YouTube 广告序列订单项包含…
- 多个广告组，每个广告组包含…
- 1 个广告。
- 多个广告组，每个广告组包含…
您应在广告级选择要在序列的相应步骤中使用的 YouTube 视频。
YouTube 广告序列模板
序列模板可引导您创建 YouTube 广告序列。在 Display & Video 360 中选择模板后，请按照广告格式和广告时长的相关指南来构建广告序列。序列模板可在订单项创建期间使用，但不会在报表中显示，也不会在您修改订单项时显示。
模板：
- “介绍并强化印象”：先利用一个长视频广告介绍您的品牌，再利用一个短视频广告强化您要传达的讯息。
- “提醒并打动人心”：先利用一个短视频广告提醒观看者，再利用一个长视频广告打动他们。
- “吸引并引导行动”：先利用一个短视频广告吸引观看者，接着利用一个长视频广告打动他们，然后再利用一个短视频广告引导他们采取行动。
- “互动并彰显不同”：将您的品牌叙事分成多个部分，或使用 4 个短视频广告从不同角度讲述同一个故事。
这些模板源自 Ipsos 对如何利用叙事结构讲述更引人入胜的故事以及制作效果更出色的广告的一项研究。
出价策略和广告格式
广告序列订单项可用的出价策略包括：
- 目标每千次展示费用（推荐）：通过这种出价方式，您可设定您愿意为您广告的每千次展示支付的金额（此金额即是您的目标每千次展示费用）。Display & Video 360 会自动为您优化出价，以便根据该目标向您的受众群体展示您的整个广告序列。这有助于您实现更高的序列完成率。
- 最高每次观看费用：通过这种出价方式，您可指定您愿意为用户对您广告的每次观看支付的最高金额。
您使用的出价策略决定了可用的广告格式：
| 出价类型 | 可用的格式 |
| 目标每千次展示费用 |
TrueView 插播广告 |
| 最高每次观看费用 | TrueView 插播广告 |
详细了解用户可如何看完广告序列
观看者按照您设置的顺序观看广告序列，且观看进度取决于展示、观看或跳过。例如，假设您选择“展示”作为进入下一个步骤的条件，当系统在第一个步骤中为视频统计了一次展示后，观看者就会进入广告序列的第二个步骤。
在某些情况下，当序列步骤中的下一个视频出现在另一个 YouTube 及合作伙伴订单项中时，用户也可通过在该订单项内观看此视频来进入序列的下一个步骤。如果您允许用户从任一所含视频进入广告序列，那么无论是哪个订单项投放视频，您都能以更低的费用让更多人看完序列。
例如，假设您的某个序列含有视频 1、视频 2 和视频 3。如果视频 2 也被在另一订单项中使用，那么在该订单项内看过视频 2 的用户也能立即观看该序列中的视频 3。
序列的频次上限会将用户可获得的序列观看次数限制为在您设置的时间段内每个用户可观看 1 个序列。
创建广告序列订单项
与常规 YouTube 及合作伙伴订单项的创建流程相比，广告序列订单项的创建流程有几个不同的步骤。
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首先，打开某个现有广告订单或创建一个新广告订单。
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在您的广告订单中，点击新建订单项。
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选择 YouTube 及合作伙伴视频。
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为订单项输入以下信息：
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该订单项的名称。
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选择产品和品牌钟意度或品牌认知度和覆盖面作为订单项类型。
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产品和品牌钟意度类订单项使用“最高每次观看费用”作为出价策略。
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品牌认知度和覆盖面类订单项使用“目标每千次展示费用”作为出价策略。
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选择广告序列作为广告格式。
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点击下一步。
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在定位条件部分中，您会看到系统已自动设置广告资源来源和设备定位条件。您可点击添加定位条件来设置其他的订单项级定位选项。广告序列的所有定位条件都是在订单项级设置的。如需了解详情，请参阅限制。
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配置该订单项的设置：
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排期：可以自行选择日期范围，也可采用该订单项所属广告订单的日期范围。
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预算和投放节奏：设置预算及其支出速度。保存该订单项之后，您便无法在每日和排期之间切换，但可以更新预算金额。
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出价策略：选择“目标每千次展示费用”或“最高每次观看费用”作为出价策略。一旦向该订单项添加了广告组，您便无法更改出价策略。
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（推荐）选择“目标每千次展示费用”，以便能够使用所有可用的广告格式。
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倘若选择“最高每次观看费用”，则只能使用 TrueView 插播广告。
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频次上限：选择 7 天一次或 30 天一次。
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（可选）为该订单项添加相关视频。此操作会在 YouTube 广告下方添加相关视频列表。
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选择您要用于统计转化次数的已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。
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点击新步骤，然后创建依序播放广告的广告系列中的第一个步骤。
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您既可创建自定义序列，也可使用序列模板来引导和启发自己。您可以选择以下任一序列模板：
- 介绍并强化印象：先使用一个长视频广告（30 秒或更长），接着使用一个短视频广告（不足 30 秒）。
- 提醒并打动人心：先使用一个短视频广告，接着使用一个长视频广告。
- 吸引并引导行动：先使用一个短视频广告，接着使用一个长视频广告，最后再使用一个短视频广告。
- 互动并彰显不同：使用四个短视频广告。
自定义序列说明
- 为您的广告组输入名称。
- 在出价策略部分中，根据您对该订单项使用的出价类型，输入目标每千次展示费用出价或最高每次观看费用出价。
- 选择一种广告格式。
- 在广告部分中，按照所选广告格式的广告设置步骤操作。您只能使用已与您的 Display & Video 360 广告客户关联的 YouTube 频道中的视频。
- 点击添加到序列。
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点击新步骤，然后创建序列中的下一个步骤。
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选择可将观看者从上一步骤引导至这一步骤的互动条件。您可以选择：
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展示：向观看者展示广告。
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观看（仅适用于可跳过的插播广告）：观看者与广告进行了互动，或至少观看了 30 秒广告（如果广告时长少于 30 秒，则应看完整个广告）。
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跳过（仅适用于可跳过的插播广告）：观看者跳过了广告。
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输入序列的广告组名称、出价策略、广告格式和 YouTube 视频网址。
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点击添加到序列。
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向序列中添加步骤，直到添加完所有序列步骤。
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点击创建以保存您的新订单项。
修改广告序列
在开始投放之前，可以修改广告序列。您可在订单项的订单项详情标签页中添加新广告组、更改序列的广告顺序，或更改序列中的视频广告。您可在 YouTube 广告组标签页中更改广告和广告组的状态。
修改有效的广告序列订单项可能会影响效果和报表数据。
暂停有效序列中的广告组或广告
如果您暂停了已开始投放的序列中的某个广告组或广告，后续步骤将不符合投放条件。
更改有效序列所含广告中的视频
如果您更改了已开始投放的序列中的某个视频，则会出现以下问题：
- 某些用户将无法看到您的广告序列，另一些用户则会看到按照新的序列排序重复播放的广告序列。
- 由于用户重复观看序列、缺失步骤或其他问题，报表数据可能会不准确。
- 提升效果评测将被中断，这可能会导致各种提升效果指标不准确。
为广告序列订单项生成报表
广告序列订单项使用的报表选项与常规 YouTube 及合作伙伴订单项所用的选项一样。您可通过查看广告组级报表来查看序列中每个步骤的指标。
您还可从该订单项的 YouTube 广告组标签页中查看广告序列效果的基本详情，包括每个广告组获得的展示次数或观看次数。
限制
- 定位条件
- 广告序列订单项仅适用于 YouTube 视频广告资源来源。
- 您可在订单项级排除（但不能包含）关键字、类别和展示位置。
- 广告组级定位条件不适用于广告序列订单项。
- YouTube 视频
- 您只能使用已与您的 Display & Video 360 广告客户关联的 YouTube 频道中的视频。
- 其他
- 无法为广告序列订单项提供覆盖面预测。
- 无法批量修改或使用结构化数据文件修改广告序列订单项。
- 产品 Feed 不适用于依序展示广告的 YouTube 广告系列。
