Video reklam dizileri sayesinde, ürün veya markanızın hikayesini, sırasını kendi belirlediğiniz bir dizi video göstererek anlatabilirsiniz. İlgi çekmek, bir mesajı güçlendirmek veya birleştirici bir tema oluşturmak için video reklam dizisini kullanabilirsiniz.
Reklam dizileri hakkında
Video reklam dizisi, bir kişiye göstermek istediğiniz bir dizi reklamdan oluşur. Her reklam dizisi satır öğesi, bir dizi "adımdan" oluşur. Bir dizinin her adımı, reklam içeren bir reklam grubudur. Teklif stratejisi ve hedefleme gibi çoğu dizi ayarı, satır öğesi düzeyinde seçilir ancak dizi ayarlarınızı, reklam biçiminizi ve teklifinizi dizinizin her bir adımında seçersiniz. Reklamlarınız belirlediğiniz sırayla yayınlanır.
Reklam dizisi satır öğelerinin farkları
Display & Video 360'taki diğer YouTube ve iş ortağı satır öğeleriyle karşılaştırıldığında reklam dizisi satır öğeleri aşağıdaki yapıya sahiptir:
- Bir YouTube reklam dizisi satır öğesi:
- Birden fazla reklam grubu;
- Bu reklam gruplarının her biri de tam olarak bir reklam içerir.
- Birden fazla reklam grubu;
Reklam düzeyi, dizideki ilgili adım için kullanmak istediğiniz YouTube videosunu seçtiğiniz yerdir.
YouTube reklam dizileri için şablonlar
Dizi şablonları, YouTube reklam dizisi oluştururken size yol gösterir. Display & Video 360'ta bir şablon seçtikten sonra dizinizi oluşturmak için reklam biçimleri ve reklam uzunlukları ile ilgili yönergeleri izleyin. Dizi şablonları, satır öğesi oluşturulurken kullanılabilir ancak raporlarda veya satır öğesinin düzenlenmesi sırasında görünmez.
Şablonlar:
- "Giriş yapma ve mesajınızı güçlendirme": Markanızı uzun bir video reklamla tanıtın, ardından kısa bir video reklamla mesajınızı güçlendirin.
- "Tanıtım ve teşvik": Kısa bir video reklamla izleyicilere tanıtım yapın, ardından uzun bir video reklamla onları teşvik edin.
- "İlgi çekme ve yönlendirme": Kısa bir video reklamla izleyicilerin ilgisini çekin, uzun bir video reklamla onları teşvik edin ve ardından başka bir kısa video reklamla onları harekete geçmeye yönlendirin.
- "Etkileşim ve farklılaştırma": Markanızın hikayesini birden fazla bölüme ayırın veya aynı hikayeyi 4 kısa video reklamla farklı açılardan anlatın.
Şablonlar, daha iyi hikayeler anlatmak ve daha etkili reklamlar oluşturmak için anlatı yapılarını kullanmaya ilişkin Ipsos araştırmasından elde edilen bilgileri yansıtır.*
Teklif stratejileri ve reklam biçimleri
Reklam dizisi satır öğeleriyle kullanılabilen teklif stratejileri şunlardır:
- Hedef BGBM (önerilen): Reklamınızın gösterildiği her bin sefer için ödemek istediğiniz tutarı (bu tutar, hedef BGBM'nizdir) ayarlarsınız. Display & Video 360 da dizinizin tamamını bu hedefi temel alarak kitlenize göstermek için teklifleri optimize eder. Bu, daha yüksek bir dizi tamamlanma oranı elde etmenize yardımcı olabilir.
- Maksimum GBM: Bir reklamın ayrı olarak gösterilmesi için ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirtirsiniz.
Kullandığınız teklif stratejisi, hangi reklam biçimlerinin kullanılabileceğini belirler:
| Teklif türü | Kullanılabilir biçimler |
| Hedef BGBM |
Yayın içi (in-stream) TrueView reklamları |
| Maksimum GBM | Yayın içi (in-stream) TrueView reklamları |
Reklam dizinizdeki ilerleme sırası hakkında daha fazla ayrıntı
İzleyicinin reklam dizinizdeki ilerlemesi gösterimlere, görüntülemelere veya atlamaları temel alır ve belirlediğiniz sırayı izler. Örneğin, kullanıcı ilk adımda video için bir gösterim sayıldığında (sonraki adıma geçmenin koşulu olarak gösterimi seçerseniz) reklam dizinizin ikinci adımına geçer.
Bazı durumlarda kullanıcılar, sonraki video farklı bir YouTube ve iş ortakları satır öğesinde göründüğünde reklam dizinizde bu videoyu görerek ilerleyecektir. Dizi, yayınladığı satır öğesine bakılmaksızın videoya göre takip edildiğinde, daha fazla kullanıcı diziyi tamamlayacak ve bunun size maliyeti daha düşük olacaktır.
Örnek olarak dizinizde Video 1, Video 2 ve Video 3'ün olduğunu varsayalım. Video 2 başka bir satır öğesinde de kullanılıyorsa daha önce bu satır öğesiyle Video 2’yi görmüş olan kullanıcılar dizideki Video 3’ü hemen görebilir.
Sıklık sınırı, belirlediğiniz dönemde kullanıcıların dizilerinizi görme sayısını kişi başına 1 diziyle sınırlar.
Reklam dizisi satır öğesi oluşturma
Reklam dizisi satır öğesi oluşturmanın, normal YouTube ve iş ortakları satır öğesine kıyasla birkaç farklı adımı vardır.
-
Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
-
Kampanya siparişinizde Yeni satır öğesi'ni tıklayın.
-
YouTube ve iş ortakları videosu'nu seçin.
-
Satır öğeniz için aşağıdaki bilgileri girin:
-
Satır öğenizin adı.
-
Satır öğesi türü olarak Ürün ve marka üzerinde düşünme veya Marka bilinirliği ve erişim'i seçin.
-
Ürün ve marka üzerinde düşünme, teklif stratejisi olarak Maks. GBM'yi kullanır.
-
Marka bilinirliği ve erişim, teklif stratejisi olarak Hedef BGBM'yi kullanır.
-
-
Reklam biçimi olarak Reklam dizisi'ni seçin.
-
-
İleri'yi tıklayın
-
Hedefleme bölümünü inceleyin. Envanter kaynağı ve cihaz hedeflemenin otomatik olarak ayarlandığını görürsünüz. Diğer satır öğesi seviyesinde hedefleme seçeneklerini ayarlamak için Hedefleme ekle'yi tıklayabilirsiniz. Reklam dizileri için tüm hedefleme, satır öğesi seviyesinde belirlenir. Ayrıntılı bilgi için Sınırlamalar bölümüne bakın.
-
Satır öğesi ayarlarınızı yapılandırın:
-
Yayın tarihleri: Özel tarihler seçin veya satır öğesinin kampanya siparişiyle aynı tarihleri kullanın.
-
Bütçe ve ilerleme hızı: Bütçenizi ve bu bütçenin ne kadar hızlı harcanacağını ayarlayın. Satır öğesini kaydettikten sonra, günlük ve aralıklarla reklam yayını arasında geçiş yapamazsınız ancak bütçe tutarını güncelleyebilirsiniz.
-
Teklif stratejisi: Teklif stratejiniz olarak hedef BGBM'yi veya maksimum GBM'yi seçin. Satır öğesine reklam grubu ekledikten sonra teklif stratejisini değiştiremezsiniz.
-
(Önerilir) Kullanılabilir tüm reklam biçimlerini kullanmak için hedef BGBM’yi seçin.
-
Yalnızca yayın içi (in-stream) TrueView reklamlarını kullanmak için maksimum GBM'yi seçin.
-
-
Sıklık sınırı: 7 günde bir veya 30 günde bir'i seçin.
-
-
(İsteğe bağlı) Satır öğenize ilgili videolar ekleyin. Bu işlem, YouTube reklamının altına ilgili videoların listesini ekler.
-
Dönüşümleri saymak için kullanmak istediğiniz YouTube özellikli Floodlight etkinliğini seçin.
-
Yeni adım'ı tıklayın ve kampanya dizinizde ilk adımı oluşturun.
-
Özel bir dizi oluşturabilir veya size yön ve ilham vermesi için bir dizi şablonu kullanabilirsiniz. Dizi şablonları için aşağıdakilerden birini seçebilirsiniz:
- Giriş yapma ve mesajınızı güçlendirme: Uzun bir video reklam (30 saniye veya daha uzun) ve ardından kısa bir video reklam (30 saniyeden kısa) kullanın.
- Harekete geçirme ve ilham verme:Uzun bir video reklam ve ardından kısa bir video reklam kullanın.
- İlgi çekme ve yönlendirme: Kısa bir video reklamın ardından uzun bir video reklam kullanın ve kısa bir video reklamla diziyi sonlandırın.
- Bağ oluşturma ve farklılaşma: Dört kısa video reklam kullanın.
Özel dizi talimatları
- Reklam grubunuz için bir ad girin.
- Teklif stratejisi bölümünde, bu satır öğesiyle kullandığınız teklif türüne bağlı olarak hedef BGBM'nizi veya görüntüleme başına maksimum maliyeti girin.
- Bir reklam biçimi seçin.
- Reklamlar bölümünde biçime göre reklam oluşturma adımlarını uygulayın. Yalnızca Display & Video 360 reklamvereninize bağlı YouTube kanallarındaki videoları kullanabilirsiniz.
- Diziye ekle'yi tıklayın.
-
Yeni adım'ı tıklayın ve adım sıranızdaki sonraki adımı oluşturun.
-
İzleyiciyi bu adıma yönlendirecek önceki adımla etkileşimi seçin. Şunları seçebilirsiniz:
-
Gösterim: Reklam izleyiciye gösterildi.
-
Görüntüleme (yalnızca atlanabilir yayın içi (in-stream) reklamlarla kullanılabilir): İzleyici reklamla etkileşim kurdu veya reklamın en az 30 saniyesini (ya da reklam 30 saniyeden kısaysa reklamın tamamını) izledi.
-
Atlama (yalnızca atlanabilir yayın içi reklamlarda kullanılabilir): İzleyici reklamı atladı.
-
-
Reklam grubunuzun adını, teklif stratejinizi, reklam biçiminizi ve dizi için YouTube video URL'sini girin.
-
Diziye ekle'yi tıklayın.
-
-
Tüm dizi adımlarını tamamlayana kadar diziye adım ekleyin.
-
Yeni satır öğenizi kaydetmek için Oluştur'u tıklayın.
Reklam dizisini düzenleme
Diziler, yayın başlayana kadar düzenlenebilir. Satır öğenizin Satır öğesi ayrıntıları sekmesinden yeni reklam grupları ekleyebilir ve dizinizin sırasını veya dizideki videoları değiştirebilirsiniz. YouTube reklam grupları sekmesinden reklamların ve reklam gruplarının durumunu değiştirebilirsiniz.
Etkin bir reklam dizisi satır öğesini düzenlemek, performansı ve raporlama verilerini etkileyebilir.
Etkin bir dizide reklam gruplarını veya reklamları duraklatma
Dizideki yayınlanmaya başlamış bir reklam grubunu veya reklamı duraklatırsanız aşağıdaki adımlar yayınlanmaya uygun olmaz.
Etkin bir dizideki reklamlarda videoları değiştirme
Dizideki yayınlanmaya başlamış bir videoyu değiştirirseniz aşağıdaki sorunlar oluşur:
- Bazı kullanıcılar dizinizi göremez, bazıları da yeni dizi sırasını takip etmek için diziyi tekrarlar.
- Kullanıcıların diziyi tekrarlaması, eksik adımlar veya başka sorunlar nedeniyle raporlar hatalı olabilir.
- Marka algısı (artış) ölçümünün kesintiye uğraması nedeniyle çeşitli Artış metriklerinde hatalar oluşabilir.
Reklam dizisi satır öğeleri için rapor oluşturma
Reklam dizisi satır öğeleri, normal YouTube ve iş ortakları satır öğeleriyle aynı raporlama seçeneklerini kullanır. Reklam grubu düzeyinde raporlara bakarak dizinizdeki her adımın metriklerini görebilirsiniz.
Satır öğenizin YouTube reklam grupları sekmesinden, her reklam grubunun gösterimleri veya görüntülemeleri dahil olmak üzere reklam dizinizin performansıyla ilgili temel ayrıntıları da görebilirsiniz.
Sınırlamalar
- Hedefleme
- Reklam dizisi satır öğeleri, yalnızca YouTube videoları envanter kaynağında kullanılabilir.
- Satır öğesi seviyesinde anahtar kelimeleri, kategorileri ve yerleşimleri hariç tutabilir ancak bunları dahil edemezsiniz.
- Reklam dizisi satır öğeleri için reklam grubu seviyesinde hedefleme yapılamaz.
- YouTube videoları
- Yalnızca Display & Video 360 reklamvereninize bağlı YouTube kanallarındaki videoları kullanabilirsiniz.
- Diğer
- Erişim tahminleri, reklam dizisi satır öğeleriyle kullanılamaz.
- Reklam dizisi satır öğeleri, toplu olarak veya Yapılandırılmış Veri Dosyaları ile düzenlenemez.
- Ürün feed'leri, YouTube reklamı kampanya dizileri için kullanılamaz.
