Dzięki sekwencjonowaniu reklam wideo możesz opowiedzieć historię swojego produktu lub marki, pokazując użytkownikom serię filmów w określonej przez Ciebie kolejności. Możesz w ten sposób wzbudzić zainteresowanie odbiorców, wzmocnić przekaz lub utworzyć motyw przewodni.
Informacje o sekwencjach reklam
Sekwencja reklam wideo to seria reklam, które chcesz wyświetlić użytkownikowi. Każdy element zamówienia z sekwencją reklam składa się z „etapów” lub „kroków”. Każdy etap sekwencji jest grupą reklam zawierającą jedną reklamę. Większość ustawień sekwencji określa się na poziomie elementu zamówienia (np. strategię ustalania stawek i kierowanie), ale reguły sekwencjonowania, format reklamy i stawkę wybiera się na poszczególnych etapach sekwencji. Reklamy wyświetlają się w ustalonej przez Ciebie kolejności.
Szczegółowe informacje o elementach zamówienia z sekwencją reklam
W porównaniu z innymi rodzajami elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google w Display & Video 360 elementy z sekwencjami reklam mają taką strukturę:
- Jeden element zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google z sekwencją reklam zawiera…
- co najmniej jedną grupę reklam, z których każda zawiera…
- dokładnie jedną reklamę.
- co najmniej jedną grupę reklam, z których każda zawiera…
Na poziomie reklamy wybierasz z YouTube film, którego chcesz użyć w danym etapie sekwencji.
Szablony do sekwencjonowania reklam w YouTube
Szablony sekwencji pomagają tworzyć sekwencje reklam w YouTube. Po wybraniu szablonu w Display & Video 360 postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi formatów i długości reklam, aby utworzyć sekwencję. Szablony sekwencji są dostępne podczas tworzenia elementu zamówienia, ale nie pojawiają się w raportach ani podczas edytowania elementu zamówienia.
Szablony:
- „Przedstawienie oferty i wzmocnienie przesłania” – przedstaw swoją markę w długiej reklamie wideo, a potem wzmocnij swoje przesłanie dzięki krótkiej reklamie.
- „Przypomnienie oferty i inspiracje zakupowe” – zwróć uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, a potem zainspiruj ich, używając długiej reklamy.
- „Przyciągnięcie klientów i ich przekierowanie” – przyciągnij uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, zainspiruj ich, używając długiej reklamy, a potem zachęć ich do działania, wyświetlając kolejną krótką reklamę.
- „Zaangażowanie użytkowników i wyróżnienie oferty” – podziel narrację marki na kilka części lub opowiedz tę samą historię z różnych perspektyw w 4 krótkich reklamach wideo.
Szablony powstały na podstawie statystyk uzyskanych w ramach badań firmy Ipsos nad użyciem struktur narracji do snucia ciekawszych opowieści i tworzenia skuteczniejszych reklam*.
Strategie ustalania stawek i formaty reklam
Strategie ustalania stawek dostępne w elementach zamówienia z sekwencją reklam to:
- Docelowy CPM (zalecana): umożliwia określenie kwoty, jaką chcesz zapłacić za każdy tysiąc wyświetleń reklamy – właśnie ta kwota jest Twoim docelowym CPM. Display & Video 360 optymalizuje stawki na podstawie tej wartości docelowej, aby pokazywać całą sekwencję odbiorcom. Dzięki temu możesz uzyskać wyższy współczynnik realizacji sekwencji.
- Maksymalny CPV: umożliwia określenie maksymalnej kwoty, jaką chcesz płacić za pojedyncze obejrzenie reklamy z grupy reklam.
Dostępne formaty reklam zależą od używanej strategii ustalania stawek:
| Typ ustalania stawek | Dostępne formaty |
| Docelowy CPM |
Reklamy TrueView In-Stream |
| Maksymalny CPV | Reklamy TrueView In-Stream |
Więcej informacji o przechodzeniu użytkownika przez sekwencję reklam
Sposób przechodzenia widza przez sekwencję reklam jest uzależniony od wyświetleń, obejrzeń lub pominięć, zgodnie z ustaloną przez Ciebie kolejnością. Użytkownik przechodzi na przykład do 2 kroku w sekwencji reklam, gdy w 1 kroku policzone zostanie wyświetlenie reklamy wideo (jeśli warunkiem przejścia do kolejnego etapu jest wyświetlenie).
W niektórych przypadkach użytkownicy przechodzą przez sekwencję reklam, oglądając kolejny film, gdy pojawia się on w innym elemencie zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Realizując sekwencję według filmów (niezależnie od wyświetlających je elementów zamówienia), więcej użytkowników obejrzy całą sekwencję, a Ty poniesiesz niższy koszt.
Załóżmy na przykład, że masz w sekwencji Film 1, Film 2 i Film 3. Jeśli Film 2 znajduje się również w innym elemencie zamówienia, użytkownicy, którzy już go zobaczyli, mogą od razu obejrzeć Film 3 z sekwencji.
Limit wyświetleń na użytkownika ogranicza liczbę wyświetleń sekwencji do 1 na osobę w wybranym okresie.
Tworzenie elementu zamówienia z sekwencją reklam
Proces tworzenia elementu zamówienia z sekwencją reklam różni się w niektórych punktach od tworzenia zwykłego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
-
Otwórz gotowe zamówienie reklamowe lub utwórz nowe.
-
W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.
-
Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
-
Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
-
Nazwa elementu zamówienia.
-
Jako typ elementu zamówienia wybierz Rozważenie zakupu produktu danej marki lub Świadomość i zasięg marki.
-
W przypadku typu Rozważenie zakupu produktu danej marki strategia ustalania stawek to Maks. CPV.
-
W przypadku typu Świadomość i zasięg marki strategia ustalania stawek to Docelowy CPM.
-
-
Jako format reklamy wybierz Sekwencja reklam.
-
-
Kliknij Dalej.
-
Przejrzyj sekcję Kierowanie. Zobaczysz, że kierowanie na źródło zasobów reklamowych i urządzenie zostało ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. W przypadku sekwencji reklam wszystkie ustawienia kierowania określa się na poziomie elementu zamówienia. Więcej szczegółów znajdziesz w sekcji Ograniczenia.
-
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
-
Daty wyświetlania reklam – wybierz niestandardowe daty lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
-
Budżet i tempo – określ budżet i tempo jego wykorzystywania. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybranym okresie, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
-
Strategia ustalania stawek – wybierz docelowy CPM lub maksymalny CPV jako strategię ustalania stawek. Po dodaniu grupy reklam do elementu zamówienia nie możesz już zmienić strategii.
-
(Zalecane) Wybierz docelową wartość CPM, aby użyć wszystkich dostępnych formatów reklam.
-
Wybierz maksymalny CPV, aby użyć tylko reklam TrueView In-Stream.
-
-
Limit wyświetleń na użytkownika – wybierz Raz na 7 dni lub Raz na 30 dni.
-
-
(Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.
-
Wybierz aktywność Floodlight obsługującą YouTube, której chcesz używać do zliczania konwersji.
-
Kliknij Nowy krok i utwórz pierwszy krok kampanii sekwencyjnej.
-
Utwórz sekwencję niestandardową lub skorzystaj z szablonu, który ułatwi Ci zadanie. Masz do wyboru takie szablony sekwencji:
- Przedstawienie oferty i wzmocnienie przesłania – zakłada użycie długiej reklamy wideo (co najmniej 30-sekundowej), po której następuje krótka reklama wideo (poniżej 30 sekund).
- Przypomnienie oferty i inspiracje zakupowe – zakłada użycie krótkiej reklamy wideo, po której następuje długa reklama wideo.
- Przyciągnięcie klientów i ich przekierowanie – zakłada użycie krótkiej reklamy wideo, po której następuje długa reklama wideo, i zakończenie sekwencji krótką reklamą wideo.
- Zaangażowanie użytkowników i wyróżnienie oferty – zakłada użycie 4 krótkich reklam wideo.
Instrukcje dotyczące sekwencji niestandardowej
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wpisz docelową wartość CPM lub maksymalny koszt obejrzenia na podstawie typu ustalania stawek, którego używasz w ramach elementu zamówienia.
- Wybierz format reklamy.
- W sekcji Reklamy wykonaj czynności wymagane do skonfigurowania reklamy w zależności od wybranego formatu. Możesz używać tylko filmów z kanałów YouTube, które są połączone z reklamodawcą w Display & Video 360.
- Kliknij Dodaj do sekwencji.
-
Kliknij Nowy krok i utwórz kolejny krok sekwencji.
-
Wybierz interakcję z poprzednim krokiem, który doprowadzi widza do tego kroku. Możesz wybrać:
-
Wyświetlenie – reklama została wyświetlona użytkownikowi.
-
Obejrzenie (opcja dostępna tylko w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia) – obejrzenie przez użytkownika co najmniej 30 sekund reklamy (lub całej reklamy, jeśli trwa mniej niż 30 sekund) albo wejście z nią w interakcję.
-
Pominięcie (opcja dostępna tylko w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia) – pominięcie reklamy przez użytkownika.
-
-
Podaj nazwę grupy reklam, strategię ustalania stawek, format reklamy i adres URL filmu w YouTube na potrzeby sekwencji.
-
Kliknij Dodaj do sekwencji.
-
-
Dodaj kolejno wszystkie kroki do sekwencji.
-
Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.
Edytowanie sekwencji reklam
Sekwencje można edytować do momentu rozpoczęcia wyświetlania. Na karcie Szczegóły elementu zamówienia możesz dodawać nowe grupy reklam, zmieniać kolejność reklam w sekwencji i zmieniać znajdujące się w nich filmy. Na karcie Grupy reklam w YouTube możesz zmieniać stan reklam i grup reklam.
Wprowadzenie zmian w aktywnym elemencie zamówienia z sekwencją reklam może mieć wpływ na skuteczność i dane raportowania.
Wstrzymywanie grup reklam lub reklam w aktywnej sekwencji
Jeśli wstrzymasz grupę reklam lub reklamę w już wyświetlanej sekwencji, jej kolejne etapy nie będą się wyświetlać.
Zmienianie filmów w reklamach należących do aktywnych sekwencji
Jeśli zmienisz film w już wyświetlanej sekwencji, pojawią się te problemy:
- Niektórzy użytkownicy nie będą mogli zobaczyć Twojej sekwencji, a inni będą ją powtarzać w nowej kolejności.
- Raportowanie może być niedokładne, ponieważ użytkownicy powtarzali sekwencję lub pominęli jej etapy albo wystąpiły inne błędy.
- Pomiar wyników marki zostanie przerwany, co może być przyczyną pojawienia się niedokładności w wielu danych dotyczących wyników marki.
Raportowanie w przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam
Elementy zamówienia z sekwencją reklam korzystają z takich samych opcji raportowania jak zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Dane według etapu sekwencji możesz sprawdzać, przeglądając raporty na poziomie grup reklam.
Możesz też zobaczyć podstawowe informacje o skuteczności sekwencji reklam na karcie Grupy reklam w YouTube elementu zamówienia (obejmuje to wyświetlenia każdej grupy reklam).
Ograniczenia
- Kierowanie
- Elementy zamówienia z sekwencją reklam są dostępne tylko w źródle zasobów reklamowych wideo YouTube.
- Możesz wykluczyć słowa kluczowe, kategorie i miejsca docelowe na poziomie elementu zamówienia, ale nie możesz ich uwzględnić.
- Kierowanie na poziomie grupy reklam jest niedostępne w przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam.
- Filmy w YouTube
- Możesz używać tylko filmów z kanałów w YouTube, które są połączone z kontem reklamodawcy w Display & Video 360.
- Inne
- W przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam prognozy zasięgu są niedostępne.
- Elementów zamówienia z sekwencją reklam nie można edytować zbiorczo ani za pomocą plików uporządkowanych danych.
- Pliki danych o produktach nie są dostępne w kampaniach sekwencyjnych z reklamami w YouTube.
