Sekvence videoreklam umožňují prezentovat lidem produkt nebo značku zobrazováním série videí ve vámi definovaném pořadí. Pomocí sekvence videoreklam můžete posílit zájem, zdůraznit své sdělení a vytvořit sjednocující motiv.
Sekvence reklam
Sekvence videoreklam je tvořena sérií reklam, které se mají uživateli zobrazit. Každá řádková položka sekvence reklam se skládá z řady „kroků“. Každý takový krok představuje reklamní sestava s reklamou. Většina nastavení sekvence (například strategie nabídek a cílení) se zadává na úrovni řádkové položky, nicméně pravidla zobrazování v sekvenci, formát reklamy a cenovou nabídku je třeba zadat v jednotlivých krocích sekvence. Reklamy se budou zobrazovat v pořadí, které určíte.
Nuance řádkových položek sekvencí reklam
Ve srovnání s ostatními typy řádkových položek pro YouTube a partnery ve službě Display & Video 360 mají řádkové položky sekvencí reklam následující strukturu:
- Jedna řádková položka sekvence reklam YouTube obsahuje…
- Více než jednu reklamní sestavu, z nichž každá obsahuje…
- Přesně jednu reklamu.
- Více než jednu reklamní sestavu, z nichž každá obsahuje…
Video na YouTube, které chcete použít v konkrétním kroku sekvence, vybíráte na úrovni reklamy.
Šablony pro sekvence reklam na YouTube
Šablony sekvencí vám pomohou při vytváření sekvence reklam na YouTube. Po výběru šablony ve službě Display & Video 360 postupujte podle pokynů ohledně formátů a délek reklam a vytvořte sekvenci. Šablony sekvencí jsou k dispozici při vytváření řádkových položek, ale nezobrazují se v přehledech ani při upravování řádkové položky.
Šablony:
- Představení a posílení: Představte svou značku dlouhou videoreklamou a pak své sdělení zdůrazněte pomocí krátké videoreklamy.
- Pobídnutí a inspirování: Pobídněte diváky krátkou videoreklamou a poté je inspirujte dlouhou reklamou.
- Přilákání a nasměrování: Přilákejte diváky krátkou videoreklamou, inspirujte je dlouhou videoreklamou a nasměrujte je k akci další krátkou videoreklamou.
- Zapojení a odlišení: Rozdělte příběh značky do více částí nebo vyprávějte stejný příběh z různých úhlů pohledu ve čtyřech krátkých videoreklamách.
Šablony odrážejí statistiky z průzkumu společnosti Ipsos ohledně používání narativních struktur k vyprávění lepších příběhů a vytváření efektivnějších reklam.*
Strategie nabídek a formáty reklam
U řádkových položek sekvencí reklam jsou k dispozici tyto strategie nabídek:
- Cílová CPM (doporučeno): Nastavíte, kolik jste ochotní zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy (tato částka je cílová CPM), a služba Display & Video 360 bude optimalizovat nabídky tak, aby se na základě daného cíle zobrazovala publiku celá sekvence. To může přispět k vyšší míře dokončení celé sekvence.
- Maximální CPV: Určíte maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno zhlédnutí reklamy.
Použitá strategie nabídek určí, které formáty reklamy budou k dispozici:
| Strategie nabídek | Dostupné formáty |
| Cílová CPM |
Reklamy TrueView in-stream |
| Maximální CPV | Reklamy TrueView in-stream |
Další podrobnosti o průběhu sekvence reklam
Postup diváka v sekvenci reklam je založen na zobrazeních, zhlédnutích nebo přeskočeních a reklamy se mu zobrazují ve vámi nastaveném pořadí. Pokud například jako podmínku přechodu k dalšímu kroku vyberete zobrazení, přejde uživatel k druhému kroku v sekvenci reklam poté, co se započítá zobrazení videa z prvního kroku.
Někdy lidé v sekvenci reklam mohou postoupit, když se jim další video zobrazí v jiné řádkové položce pro YouTube a partnery. Díky tomu, že sekvence postupuje po videích bez ohledu na to, které řádkové položky je zobrazují, ji dokončí více uživatelů a bude vás to stát méně peněz.
Řekněme například, že sekvence zahrnuje videa 1, 2 a 3. Pokud je video 2 použito také v jiné řádkové položce, uživatelům, kteří ho již viděli prostřednictvím této jiné řádkové položky, se v dalším kroku sekvence zobrazí video 3.
Omezení frekvence limituje počet zobrazení sekvence divákům na jednu sekvenci na osobu za vámi nastavené časové období.
Vytvoření řádkové položky sekvence reklam
Oproti běžné řádkové položce pro YouTube a partnery vyžaduje vytvoření řádkové položky sekvence reklam několik odlišných kroků.
-
Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.
-
V objednávce klikněte na Nová řádková položka.
-
Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery.
-
Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
-
Řádkovou položku pojmenujte.
-
Jako typ řádkové položky vyberte Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a zásah.
-
Zvažování produktu a značky používá strategii nabídek Maximální CPV.
-
Povědomí o značce a zásah používá strategii nabídek Cílová CPM.
-
-
Jako formát reklamy vyberte Sekvence reklam.
-
-
Klikněte na Další.
-
Projděte si část Cílení. Bude automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a na zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Veškeré cílení sekvencí reklam se nastavuje na úrovni řádkových položek. Další podrobnosti najdete v části Omezení.
-
Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
-
Trvání: Vyberte vlastní data nebo použijte stejná data jako u objednávky, do které řádková položka patří.
-
Rozpočet a rychlost zobrazování: Nastavte rozpočet a rychlost zobrazování. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat.
-
Strategie nabídek: Jako strategii nabídek vyberte cílovou CPM nebo maximální CPV. Po přidání reklamní sestavy do řádkové položky už strategii nabídek nebudete moci změnit.
-
(Doporučeno) Pokud chcete používat všechny dostupné formáty reklam, vyberte cílovou CPM.
-
Chcete-li používat pouze reklamy TrueView in-stream, vyberte maximální CPV.
-
-
Omezení frekvence: Vyberte možnost Jednou za 7 dní nebo Jednou za 30 dní.
-
-
(Volitelné) Přidejte k řádkové položce související videa. Tímto pod reklamu na YouTube přidáte seznam souvisejících videí.
-
Vyberte aktivitu Floodlight povolenou pro reklamy YouTube, kterou chcete použít k počítání konverzí.
-
Klikněte na Nový krok a vytvořte první krok sekvenční kampaně.
-
Vytvořte vlastní sekvenci nebo se nechte vést a inspirovat šablonou sekvence. U šablon sekvencí můžete zvolit jednu z následujících možností:
- Představení a posílení: Použijte dlouhou videoreklamu (30 sekund a více) následovanou krátkou videoreklamou (méně než 30 sekund).
- Pobídnutí a inspirování: Použijte krátkou videoreklamu následovanou dlouhou videoreklamou.
- Přilákání a nasměrování: Použijte krátkou videoreklamu, po které bude následovat dlouhá videoreklama a nakonec krátká videoreklama.
- Zapojení a odlišení: Použijte čtyři krátké videoreklamy.
Pokyny k vlastní sekvenci
- Zadejte název reklamní sestavy.
- Podle typu nabídek, který u této řádkové položky používáte, zadejte v sekci Strategie nabídek buď cílovou CPM, nebo maximální cenu za zhlédnutí.
- Vyberte formát reklamy.
- V sekci Reklamy postupujte podle pokynů a na základě formátu nastavte reklamu. Používat lze pouze videa z kanálů YouTube, které jsou propojeny s vaším inzerentem ve službě Display & Video 360.
- Klikněte na Přidat do sekvence.
-
Klikněte na Nový krok a vytvořte další krok v sekvenci.
-
Vyberte interakci s předchozím krokem, která uživatele přivede k tomuto kroku. Můžete vybrat tyto možnosti:
-
Zobrazení: Reklama se uživateli zobrazila.
-
Zhlédnutí (pouze u přeskočitelných reklam in-stream): Uživatel provedl nějakou akci s reklamou nebo se na ni díval alespoň 30 sekund (případně se podíval na celou reklamu, pokud je kratší).
-
Přeskočení (pouze u přeskočitelných reklam in-stream): Uživatel reklamu přeskočil.
-
-
Zadejte pro sekvenci název reklamní sestavy, strategii nabídek, formát reklamy a adresu URL videa YouTube.
-
Klikněte na Přidat do sekvence.
-
-
Přidávejte do sekvence další kroky, dokud nepřidáte všechny kroky sekvence.
-
Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.
Úprava sekvence reklam
Sekvence lze upravovat až do začátku období zobrazování. Na kartě Podrobnosti o řádkové položce můžete přidávat nové reklamní sestavy a měnit videa a pořadí sekvence. Stav reklam a reklamních sestav můžete upravovat na kartě Reklamní sestavy YouTube.
Úprava aktivní řádkové položky sekvence reklam může mít vliv na výkon a údaje v přehledech.
Pozastavení reklamních sestav a reklam v aktivní sekvenci
Pokud pozastavíte některou z reklamních sestav nebo reklam v sekvenci, která se již začala zobrazovat, následující kroky se nebudou moci zobrazovat.
Změna videí v reklamách v aktivní sekvenci
Když změníte video v sekvenci, která se již začala zobrazovat, dojde k následujícím problémům:
- Některým uživatelům se sekvence nebude zobrazovat a u jiných se bude opakovat podle nového pořadí.
- Přehledy mohou být nepřesné, protože někteří uživatelé budou sekvenci opakovat, budou jim chybět některé kroky nebo se vyskytnou další problémy.
- Měření dopadu na značku se přeruší, což může vést k nepřesnostem v příslušných metrikách.
Vytváření přehledů pro řádkové položky sekvencí reklam
U řádkových položek sekvencí reklam jsou k dispozici stejné možnosti vytváření přehledů jako u běžných řádkových položek pro YouTube a partnery. Metriky pro jednotlivé kroky v sekvenci najdete v přehledech na úrovni reklamní sestavy.
Základní údaje o výkonu sekvence reklam najdete také na kartě Reklamní sestavy YouTube, včetně údajů o zobrazeních a zhlédnutích jednotlivých sestav.
Omezení
- Cílení
- Řádkové položky sekvencí reklam jsou k dispozici pouze ve zdroji inventáře videí YouTube.
- Klíčová slova, kategorie a umístění lze na úrovni řádkové položky pouze vyloučit, nikoliv zahrnout.
- U řádkových položek sekvencí reklam není k dispozici cílení na úrovni reklamních sestav.
- Videa YouTube
- Používat lze pouze videa z kanálů YouTube, které jsou propojeny s vaším inzerentem ve službě Display & Video 360.
- Jiné
- Pro řádkové položky sekvencí reklam nejsou k dispozici prognózy zásahu.
- Řádkové položky sekvencí reklam nelze upravovat hromadně ani pomocí souborů strukturovaných dat.
- Zdroje produktů nejsou k dispozici u sekvenčních reklamních kampaní na YouTube.
