Campagne in sequenza di annunci di YouTube

Le sequenze di annunci video ti consentono di raccontare il tuo prodotto o il tuo brand mostrando agli utenti una serie di video nell'ordine che preferisci. Puoi utilizzare una sequenza di annunci video per attirare interesse, rafforzare un messaggio o creare un filo conduttore.

Informazioni sulle sequenze di annunci

Una sequenza di annunci video è composta da una serie di annunci da mostrare a una persona. Ogni elemento pubblicitario della sequenza di annunci è costituito da una serie di "passaggi", ciascuno costituito a sua volta da un gruppo di annunci con un annuncio. La maggior parte delle impostazioni di una sequenza viene selezionata a livello di elemento pubblicitario, ad esempio una strategia di offerta e il targeting, ma devi selezionare le regole della sequenza, il formato dell'annuncio e l'offerta all'interno di ciascun passaggio della sequenza. Gli annunci verranno pubblicati nell'ordine da te definito.

Caratteristiche degli elementi pubblicitari della sequenza di annunci

Rispetto ad altri tipi di elementi pubblicitari YouTube e partner in Display & Video 360, gli elementi pubblicitari della sequenza di annunci presentano la seguente struttura:

• Un elemento pubblicitario della sequenza di annunci di YouTube contiene…
  • Più di un gruppo di annunci, ognuno dei quali contiene…
    • Esattamente un annuncio.

È a livello di annuncio che scegli il video di YouTube da utilizzare per il passaggio della sequenza in questione.

Modelli per la sequenza di annunci di YouTube

I modelli di sequenza ti guidano nella creazione di una sequenza di annunci di YouTube. Dopo aver selezionato un modello in Display & Video 360, segui le istruzioni sui formati e sulle durate degli annunci per creare la sequenza. I modelli di sequenza sono disponibili durante la creazione degli elementi pubblicitari, ma non vengono visualizzati nei report o durante la modifica dell'elemento pubblicitario.

Modelli:

• "Presenta e rafforza": presenta il tuo brand con un annuncio video lungo e poi rafforza il tuo messaggio con un annuncio video breve.
• "Invoglia e ispira": invoglia gli spettatori con un annuncio video breve e poi ispirali con un annuncio video lungo.
• "Attira e invita": attira gli spettatori con un annuncio video breve, ispirali con un annuncio video lungo e invitali all'azione con un altro annuncio video breve.
• "Coinvolgi e diversifica": suddividi la descrizione del tuo brand in più parti o racconta la stessa storia da diverse angolazioni con 4 annunci video brevi.

I modelli riflettono i dati della ricerca di Ipsos sull'utilizzo di strutture narrative per raccontare storie migliori e creare annunci più efficaci.*

Strategie di offerta e formati degli annunci

Gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci utilizzano la strategia di offerta CPM target. Imposta l'importo che intendi pagare ogni mille volte che l'annuncio viene pubblicato (questo importo è appunto il CPM target) e Display & Video 360 ottimizzerà le offerte per mostrare l'intera sequenza al tuo pubblico in base a questo target. Ciò può aiutarti a ottenere una percentuale di completamento della sequenza più elevata.

Scopri di più sull'avanzamento nella sequenza di annunci

L'avanzamento di uno spettatore nella sequenza di annunci si basa su impressioni, visualizzazioni o annunci ignorati e segue l'ordine che hai impostato. Ad esempio, una persona procede al secondo passaggio della sequenza di annunci quando viene conteggiata un'impressione per il video nel primo passaggio (se selezioni l'impressione come condizione per procedere al passaggio successivo).

In alcuni casi, si può avanzare nella sequenza di annunci guardando il video successivo quando viene visualizzato in un altro elemento pubblicitario YouTube e partner. Seguendo la sequenza per video, indipendentemente dall'elemento pubblicitario in cui viene mostrato, più persone completeranno la sequenza a un costo inferiore.

Ad esempio, supponiamo di avere Video 1, Video 2 e Video 3 in una sequenza. Se il Video 2 viene utilizzato anche in un altro elemento pubblicitario, le persone che hanno già visto il Video 2 tramite l'altro elemento pubblicitario sono idonee a visualizzare immediatamente il Video 3 nella sequenza.

La quota limite riduce il numero di volte in cui gli utenti vedranno le sequenze a 1 sequenza per persona nel periodo di tempo impostato.

Creare un elemento pubblicitario della sequenza di annunci

La creazione di un elemento pubblicitario della sequenza di annunci prevede alcuni passaggi diversi rispetto a un normale elemento pubblicitario YouTube e partner.

1. Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo.
2. Nel tuo ordine di inserzione, fai clic su Nuovo elemento pubblicitario.
3. Seleziona Video YouTube e partner.
4. Inserisci le seguenti informazioni per il tuo elemento pubblicitario:
   • Il nome dell'elemento pubblicitario.
   • Seleziona Notorietà del brand e copertura come obiettivo.
   • Seleziona Sequenza di annunci come sottotipo di elemento pubblicitario.
5. Fai clic su Avanti.
6. (Facoltativo) Utilizza un modello di targeting per definire impostazioni di targeting predefinite.
7. Esamina la sezione Targeting. Vedrai che l'origine dell'inventario e il targeting per dispositivo vengono impostati automaticamente. Puoi fare clic su Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario. L'intero targeting per le sequenze di annunci è impostato a livello di elemento pubblicitario. Per ulteriori dettagli, consulta la sezione Limitazioni.
8. Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario:
   • Periodo di pubblicazione: scegli date personalizzate o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.
   • Budget e pacing: imposta il tuo budget e la velocità con cui verrà speso. Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera a quella del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.
   • Strategia di offerta: la sequenza di annunci utilizza il CPM target come strategia di offerta.
   • Quota limite: scegli Una volta ogni 7 giorni o Una volta ogni 30 giorni.
9. (Facoltativo) Aggiungi i video correlati al tuo elemento pubblicitario. Viene aggiunto un elenco di video correlati sotto un annuncio di YouTube.
10. Seleziona l'attività Floodlight abilitata per YouTube da utilizzare per conteggiare le conversioni.
11. Fai clic su Nuovo passaggio e crea il primo passaggio della tua campagna in sequenza.
12. Crea una sequenza personalizzata o utilizza un modello di sequenza come guida e ispirazione. Per i modelli di sequenza, puoi scegliere una delle seguenti opzioni:
    • Presenta e rafforza: utilizza un annuncio video lungo (almeno 30 secondi), seguito da un annuncio video breve (meno di 30 secondi).
    • Invoglia e ispira: utilizza un annuncio video breve, seguito da un annuncio video lungo.
    • Attira e invita: utilizza un annuncio video breve, seguito da un annuncio video lungo e termina con un annuncio video breve.
    • Coinvolgi e diversifica: utilizza 4 annunci video brevi.

      Istruzioni per una sequenza personalizzata

      1. Inserisci un nome per il gruppo di annunci.
      2. Nella sezione "Strategia di offerta", inserisci il CPM target.
      3. Seleziona un formato dell'annuncio.
      4. Configura l'annuncio in base al formato selezionato. Puoi utilizzare solo i video dei canali YouTube collegati al tuo inserzionista Display & Video 360.
      5. (Facoltativo) Nella sezione "Anteprima", esegui una di queste operazioni per visualizzare l'anteprima dell'annuncio:
         • Seleziona una rete per vedere come vengono visualizzati i formati degli annunci sui diversi canali.
         • Seleziona un'icona del dispositivo per visualizzare un'anteprima dell'annuncio su dispositivi diversi.
         • Fai clic su Visualizza l'anteprima dell'annuncio su YouTube per vedere un'anteprima in tempo reale dell'annuncio su YouTube.com.
         • Fai clic su Copia link per copiare l'URL dell'annuncio che verrà visualizzato su YouTube. Se fai clic sulla freccia accanto a questo link, si apre un riquadro in cui puoi impostare la riproduzione di un video dopo l'annuncio che hai creato.
      6. Fai clic su Aggiungi alla sequenza.
13. Fai clic su Nuovo passaggio e crea il passaggio successivo della sequenza.
    • Seleziona l'interazione con il passaggio precedente che porterà lo spettatore a questo passaggio. Puoi scegliere tra:
      • Impressione: l'annuncio è stato mostrato allo spettatore.
      • Visualizzazione (disponibile solo per gli annunci in-stream ignorabili): lo spettatore ha interagito con l'annuncio o lo ha guardato per almeno 30 secondi (oppure ha guardato l'intero annuncio, se più breve di 30 secondi).
      • Salta (disponibile solo per gli annunci in-stream ignorabili): lo spettatore ha saltato l'annuncio.
    • Inserisci il nome del gruppo di annunci, la strategia di offerta, il formato dell'annuncio e l'URL del video di YouTube per la sequenza.
    • Fai clic su Aggiungi alla sequenza.
14. Aggiungi tutti i passaggi alla sequenza.
15. Fai clic su Crea per salvare il nuovo elemento pubblicitario.

Modificare una sequenza di annunci

Le sequenze possono essere modificate finché non inizia il periodo di pubblicazione. Puoi aggiungere nuovi gruppi di annunci, cambiare l'ordine della sequenza o modificare i video nella sequenza dalla scheda Dettagli sugli elementi pubblicitari dell'elemento in questione. Puoi cambiare lo stato degli annunci e dei gruppi di annunci dalla scheda Gruppi di annunci di YouTube.

La modifica di un elemento pubblicitario della sequenza di annunci attiva può influire sul rendimento e sui dati dei report.

Mettere in pausa gruppi di annunci o annunci all'interno di una sequenza attiva

Se metti in pausa un gruppo di annunci o un annuncio in una sequenza la cui pubblicazione è già iniziata, i seguenti passaggi non saranno idonei alla pubblicazione.

Modificare i video negli annunci all'interno di una sequenza attiva

Se modifichi un video in una sequenza la cui pubblicazione è già iniziata, si verificheranno i seguenti problemi:

• Alcuni utenti non saranno idonei a vedere la sequenza e altri la ripeteranno per seguire il nuovo ordine della sequenza.
• I report potrebbero risultare imprecisi a causa della ripetizione della sequenza da parte degli utenti, di passaggi mancanti o di altri problemi.
• La misurazione del lift verrà interrotta, il che potrebbe causare imprecisioni nelle varie metriche sul lift.

Generare report per gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci

Gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci utilizzano le stesse opzioni per i report dei normali elementi pubblicitari YouTube e partner. Puoi visualizzare le metriche per passaggio nella sequenza esaminando i report a livello di gruppo di annunci.

Puoi anche visualizzare i dettagli di base sul rendimento della sequenza di annunci dalla scheda Gruppi di annunci di YouTube dell'elemento pubblicitario, comprese le impressioni o le visualizzazioni per ciascun gruppo di annunci.

Limitazioni

• Targeting
  • Gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci sono disponibili solo nell'origine dell'inventario dei video di YouTube.
  • Puoi escludere parole chiave, categorie e posizionamenti a livello di elemento pubblicitario ma non puoi includerli.
  • Il targeting a livello di gruppo di annunci non è disponibile per gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci.
• Video di YouTube
  • Puoi utilizzare solo i video dei canali YouTube collegati al tuo inserzionista Display & Video 360.
• Altro
  • Le previsioni di copertura non sono disponibili per gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci.
  • Gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci non possono essere modificati collettivamente o con file di dati strutturati.
  • I feed dei prodotti non sono disponibili per le campagne in sequenza di annunci di YouTube.