Kampanie sekwencyjne z reklamami w YouTube

Dzięki sekwencjonowaniu reklam wideo możesz opowiedzieć historię swojego produktu lub marki, pokazując użytkownikom serię filmów w określonej przez Ciebie kolejności. Możesz w ten sposób wzbudzić zainteresowanie odbiorców, wzmocnić przekaz lub utworzyć motyw przewodni.

Informacje o sekwencjach reklam

Sekwencja reklam wideo to seria reklam, które chcesz wyświetlić użytkownikowi. Każdy element zamówienia z sekwencją reklam składa się z „etapów” lub „kroków”. Każdy etap sekwencji jest grupą reklam zawierającą jedną reklamę. Większość ustawień sekwencji określa się na poziomie elementu zamówienia (np. strategię ustalania stawek i kierowanie), ale reguły sekwencjonowania, format reklamy i stawkę wybiera się na poszczególnych etapach sekwencji. Reklamy wyświetlają się w ustalonej przez Ciebie kolejności.

Szczegółowe informacje o elementach zamówienia z sekwencją reklam

W porównaniu z innymi rodzajami elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google w Display & Video 360 elementy z sekwencjami reklam mają taką strukturę:

• Jeden element zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google z sekwencją reklam zawiera…
  • co najmniej jedną grupę reklam, z których każda zawiera…
    • dokładnie jedną reklamę.

Na poziomie reklamy wybierasz z YouTube film, którego chcesz użyć w danym kroku sekwencji.

Szablony do sekwencjonowania reklam w YouTube

Szablony sekwencji pomagają tworzyć sekwencje reklam w YouTube. Po wybraniu szablonu w Display & Video 360 postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi formatów i długości reklam, aby utworzyć sekwencję. Szablony sekwencji są dostępne podczas tworzenia elementu zamówienia, ale nie pojawiają się w raportach ani podczas edytowania elementu zamówienia.

Szablony:

• „Przedstawienie oferty i wzmocnienie przesłania” – przedstaw swoją markę w długiej reklamie wideo, a potem wzmocnij swoje przesłanie dzięki krótkiej reklamie.
• „Przypomnienie oferty i inspiracje zakupowe” – zwróć uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, a potem zainspiruj ich, używając długiej reklamy.
• „Przyciągnięcie klientów i ich przekierowanie” – przyciągnij uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, zainspiruj ich, używając długiej reklamy, a potem zachęć ich do działania, wyświetlając kolejną krótką reklamę.
• „Zaangażowanie użytkowników i wyróżnienie oferty” – podziel narrację marki na kilka części lub opowiedz tę samą historię z różnych perspektyw w 4 krótkich reklamach wideo.

Szablony powstały na podstawie statystyk uzyskanych w ramach badań firmy Ipsos nad użyciem struktur narracji do snucia ciekawszych opowieści i tworzenia skuteczniejszych reklam*.

Strategie ustalania stawek i formaty reklam

Elementy zamówienia z sekwencją reklam korzystają ze strategii ustalania stawek Docelowy CPM. Ta strategia umożliwia określenie kwoty, jaką chcesz zapłacić za każdy tysiąc wyświetleń reklamy – właśnie ta kwota jest Twoim docelowym CPM. Display & Video 360 optymalizuje stawki na podstawie tej wartości docelowej, aby pokazywać całą sekwencję odbiorcom. Dzięki temu możesz uzyskać wyższy współczynnik realizacji sekwencji.

Więcej informacji o przechodzeniu użytkownika przez sekwencję reklam

Sposób przechodzenia widza przez sekwencję reklam jest uzależniony od wyświetleń, obejrzeń lub pominięć, zgodnie z ustaloną przez Ciebie kolejnością. Użytkownik przechodzi na przykład do 2 kroku w sekwencji reklam, gdy w 1 kroku policzone zostanie wyświetlenie reklamy wideo (jeśli warunkiem przejścia do kolejnego etapu jest wyświetlenie).

W niektórych przypadkach użytkownicy przechodzą przez sekwencję reklam, oglądając kolejny film, gdy pojawia się on w innym elemencie zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Realizując sekwencję według filmów (niezależnie od wyświetlających je elementów zamówienia), więcej użytkowników obejrzy całą sekwencję, a Ty poniesiesz niższy koszt.

Załóżmy na przykład, że masz w sekwencji Film 1, Film 2 i Film 3. Jeśli Film 2 znajduje się również w innym elemencie zamówienia, użytkownicy, którzy już go zobaczyli, mogą od razu obejrzeć Film 3 z sekwencji.

Limit wyświetleń na użytkownika ogranicza liczbę wyświetleń sekwencji do 1 na osobę w wybranym okresie.

Tworzenie elementu zamówienia z sekwencją reklam

Proces tworzenia elementu zamówienia z sekwencją reklam różni się w niektórych punktach od tworzenia zwykłego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

1. Otwórz gotowe zamówienie reklamowe lub utwórz nowe.
2. W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.
3. Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
4. Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
   • Nazwa elementu zamówienia.
   • Jako cel wybierz Świadomość i zasięg marki.
   • Jako podtyp elementu zamówienia wybierz Sekwencja reklam.
5. Kliknij Dalej.
6. Opcjonalnie: użyj szablonu kierowania, aby zastosować wstępnie zdefiniowane ustawienia kierowania.
7. Przejrzyj sekcję Kierowanie. Zobaczysz, że kierowanie na źródło zasobów reklamowych i urządzenie zostało ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. W przypadku sekwencji reklam wszystkie ustawienia kierowania określa się na poziomie elementu zamówienia. Więcej szczegółów znajdziesz w sekcji Ograniczenia.
8. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
   • Daty wyświetlania reklam: wybierz niestandardowe daty lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
   • Budżet i tempo: określ budżet i tempo jego wykorzystywania. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
   • Strategia ustalania stawek: sekwencja reklam używa strategii ustalania stawek Docelowy CPM.
   • Limit wyświetleń na użytkownika: wybierz Raz na 7 dni lub Raz na 30 dni.
9. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.
10. Wybierz aktywność Floodlight obsługującą YouTube, której chcesz używać do zliczania konwersji.
11. Kliknij Nowy krok i utwórz pierwszy krok kampanii sekwencyjnej.
12. Utwórz sekwencję niestandardową lub skorzystaj z szablonu, który ułatwi Ci zadanie. Masz do wyboru takie szablony sekwencji:
    • Przedstawienie oferty i wzmocnienie przesłania – zakłada użycie długiej reklamy wideo (co najmniej 30-sekundowej), po której następuje krótka reklama wideo (poniżej 30 sekund).
    • Przypomnienie oferty i inspiracje zakupowe – zakłada użycie krótkiej reklamy wideo, po której następuje długa reklama wideo.
    • Przyciągnięcie klientów i ich przekierowanie – zakłada użycie krótkiej reklamy wideo, po której następuje długa reklama wideo, i zakończenie sekwencji krótką reklamą wideo.
    • Zaangażowanie użytkowników i wyróżnienie oferty – zakłada użycie 4 krótkich reklam wideo.

      Instrukcje dotyczące sekwencji niestandardowej

      1. Wpisz nazwę grupy reklam.
      2. W sekcji „Strategia ustalania stawek” wpisz docelową wartość CPM.
      3. Wybierz format reklamy.
      4. Skonfiguruj reklamę na podstawie wybranego formatu. Możesz używać tylko filmów z kanałów w YouTube, które są połączone z reklamodawcą w Display & Video 360.
      5. (Opcjonalnie) Aby wyświetlić podgląd reklamy, w sekcji „Podgląd” wykonaj jedną z tych czynności:
         • Wybierz sieć, aby zobaczyć, jak formaty reklam wyświetlają się w różnych kanałach.
         • Kliknij ikonę urządzenia, aby wyświetlić podgląd reklamy na różnych urządzeniach.
         • Kliknij Podgląd reklamy w YouTube, aby wyświetlić podgląd reklamy na stronie YouTube.com.
         • Kliknij Kopiuj link, aby skopiować adres URL reklamy, która będzie wyświetlana w YouTube. Kliknięcie strzałki obok tego linku spowoduje otwarcie panelu, w którym możesz ustawić odtwarzanie filmu po utworzonej reklamie.
      6. Kliknij Dodaj do sekwencji.
13. Kliknij Nowy krok i utwórz kolejny krok sekwencji.
    • Wybierz interakcję z poprzednim krokiem, który doprowadzi widza do tego kroku. Możesz wybrać:
      • Wyświetlenie – reklama została wyświetlona użytkownikowi.
      • Obejrzenie (opcja dostępna tylko w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia) – obejrzenie przez użytkownika co najmniej 30 sekund reklamy (lub całej reklamy, jeśli trwa mniej niż 30 sekund) albo wejście z nią w interakcję.
      • Pominięcie (opcja dostępna tylko w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia) – pominięcie reklamy przez użytkownika.
    • Podaj nazwę grupy reklam, strategię ustalania stawek, format reklamy i adres URL filmu w YouTube na potrzeby sekwencji.
    • Kliknij Dodaj do sekwencji.
14. Dodaj kolejno wszystkie kroki do sekwencji.
15. Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.

Edytowanie sekwencji reklam

Sekwencje można edytować do momentu rozpoczęcia wyświetlania. Na karcie Szczegóły elementu zamówienia możesz dodawać nowe grupy reklam, zmieniać kolejność reklam w sekwencji i zmieniać znajdujące się w nich filmy. Na karcie Grupy reklam w YouTube możesz zmieniać stan reklam i grup reklam.

Wprowadzenie zmian w aktywnym elemencie zamówienia z sekwencją reklam może mieć wpływ na skuteczność i dane raportowania.

Wstrzymywanie grup reklam lub reklam w aktywnej sekwencji

Jeśli wstrzymasz grupę reklam lub reklamę w już wyświetlanej sekwencji, jej kolejne etapy nie będą się wyświetlać.

Zmienianie filmów w reklamach należących do aktywnych sekwencji

Jeśli zmienisz film w już wyświetlanej sekwencji, pojawią się te problemy:

• Niektórzy użytkownicy nie będą mogli zobaczyć Twojej sekwencji, a inni będą ją powtarzać w nowej kolejności.
• Raportowanie może być niedokładne, ponieważ użytkownicy powtarzali sekwencję lub pominęli jej etapy albo wystąpiły inne błędy.
• Pomiar wyników marki zostanie przerwany, co może być przyczyną pojawienia się niedokładności w wielu danych dotyczących wyników marki.

Raportowanie w przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam

Elementy zamówienia z sekwencją reklam korzystają z takich samych opcji raportowania jak zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Dane według etapu sekwencji możesz sprawdzać, przeglądając raporty na poziomie grup reklam.

Możesz też zobaczyć podstawowe informacje o skuteczności sekwencji reklam na karcie Grupy reklam w YouTube elementu zamówienia (obejmuje to wyświetlenia i obejrzenia każdej grupy reklam).

Ograniczenia

• Kierowanie
  • Elementy zamówienia z sekwencją reklam są dostępne tylko w źródle zasobów reklamowych wideo YouTube.
  • Możesz wykluczyć słowa kluczowe, kategorie i miejsca docelowe na poziomie elementu zamówienia, ale nie możesz ich uwzględnić.
  • Kierowanie na poziomie grupy reklam jest niedostępne w przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam.
• Filmy w YouTube
  • Możesz używać tylko filmów z kanałów w YouTube, które są połączone z reklamodawcą w Display & Video 360.
• Inne
  • W przypadku elementów zamówienia z sekwencją reklam prognozy zasięgu są niedostępne.
  • Elementów zamówienia z sekwencją reklam nie można edytować zbiorczo ani za pomocą plików uporządkowanych danych.
  • Pliki danych o produktach nie są dostępne w kampaniach sekwencyjnych z reklamami w YouTube.