Адаптивные креативы HTML5

Адаптивным называется креатив HTML5, элементы которого могут меняться в зависимости от размера рекламного инвентаря. Благодаря этому вам не нужно создавать несколько креативов для рекламных мест разного формата. Адаптивные креативы используют правила CSS для мультимедиа, чтобы определить, как нужно расположить и масштабировать контент с учетом доступного пространства.

Адаптивные веб-страницы подстраиваются под любой размер экрана, в то время как адаптивные креативы HTML5 поддерживают только распространенные размеры объявлений.

Как создать адаптивный креатив

Мы рекомендуем воспользоваться адаптивными макетами в Google Web Designer, однако вы можете создать креативы с помощью любого другого HTML-редактора.

1. Откройте приложение Google Web Designer.
   • Выберите адаптивный шаблон, например Баннер для Дисплея и Видео 360, а затем – макет.
   • Можно также создать новый баннер с нуля.
     1. Выберите Дисплей и Видео 360 в качестве рекламной платформы.
     2. Укажите любые размеры.
     3. Установите флажок Адаптивный макет.
     4. Настройте контрольные точки и дизайн креатива.

Когда креатив будет готов, вы сможете отправить его напрямую в Дисплей и Видео 360 или загрузить как новый креатив HTML5.

Примечание. Объявления HTML5, которые задействованы в ваших текущих медийных кампаниях, также можно использовать в кампаниях для розничной торговли с максимальной эффективностью при условии, что эти объявления созданы в одном из адаптивных форматов.

Как выбрать размеры мест размещения

Чтобы разрешить издателям настраивать размещение рекламы в макетах страниц, необходимо задать точные значения размеров для рекламного инвентаря. Даже если креатив поддерживает любые размеры, обязательно укажите, в каких вариантах он будет показываться. Тогда для него будет подобран доступный инвентарь.

Что происходит при загрузке адаптивного креатива:

• Если креатив создан в Google Web Designer, Дисплей и Видео 360 выберет размеры IAB, которые поддерживает креатив. Их можно посмотреть в раскрывающемся списке Размеры.
• Если креатив создан в другой программе, поле "Размеры" будет пустым. В этом случае в раскрывающемся списке Размеры выберите варианты, которые поддерживает ваш креатив.

Как настроить размеры для показа

1. Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360.
2. Выберите рекламодателя.
3. В меню слева выберите Креатив > Креативы.
4. Найдите загруженный креатив и нажмите на его название.
5. В разделе "Общая информация" нажмите Размеры.
6. Установите флажки рядом с нужными размерами.
7. Если нужного размера нет в списке, добавьте его, выполнив следующие действия:
   1. Укажите ширину и высоту креатива, а затем нажмите "Добавить" . Этот размер будет автоматически выбран для показа.
8. Выберите Применить.
9. Нажмите Сохранить.

Резервные изображения (необязательно)

• Резервные изображения добавлять не обязательно, но вы можете загрузить по одному такому файлу для каждого размера объявления.
• Если вы не загрузили резервное изображение, а оно понадобилось (это бывает крайне редко), вместо него будет использован пиксель, созданный автоматически.

Как опубликовать адаптивный креатив

Когда вы решите, что креатив готов, его можно будет опубликовать и назначить нужным позициям.

Как изменить размеры

После публикации адаптивного креатива изменить размеры для показа будет нельзя, однако вы можете добавлять и удалять их на этапе работы с черновиком. Для этого выполните следующие действия:

1. Откройте креатив.
2. В разделе "Общая информация" нажмите Размеры.
3. Установите флажки рядом с нужными размерами. Снимите их, если какие-то варианты не нужны.
4. Выберите Применить.
5. Нажмите Сохранить.

Предварительный просмотр адаптивных медийных креативов

Просматривать адаптивные креативы пока можно только по одному размеру за раз. Для этого выполните следующие действия:

1. Нажмите Просмотр или на значок . Появится окно выбора размеров.
2. Укажите нужный вариант, а затем нажмите Просмотреть с выбранным размером.
3. Откроется новая вкладка с креативом. Чтобы вернуться в Дисплей и Видео 360, закройте вкладку предварительного просмотра.

Если адаптивный креатив был загружен из Менеджера кампаний 360 и содержит контейнер со сторонним тегом, вы сможете просмотреть креатив только в одном размере. Чтобы увидеть и выбрать варианты с другими размерами, откройте место размещения в Менеджере кампаний 360.

Как создавать отчеты об адаптивных креативах

Если вы создаете отчет о медийных кампаниях с адаптивными креативами, добавьте параметр Размер креатива. Это позволяет сравнивать эффективность показа креативов разных размеров.