Как предотвратить некорректную атрибуцию при использовании сторонних тегов

Если вы используете в Дисплее и Видео 360 помещенные в контейнеры сторонние теги или URL VAST и хотите отслеживать статистику по ним в Менеджере кампаний 360, то можете добавить отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360 к креативу Дисплея и Видео 360. Чтобы избежать неправильной атрибуции показов, кликов и конверсий, обязательно включите в тег отслеживающего объявления следующие элементы:

параметр отслеживающего объявления Менеджера кампаний 360 – dc_dbm_token;
макрос Дисплея и Видео 360 – ${DC_DBM_TOKEN}.

Что вызывает проблемы с атрибуцией?

Если вы загружаете в Дисплей и Видео 360 помещенные в контейнеры сторонние теги объявлений и собираете статистику по ним при помощи отслеживающего объявления Менеджера кампаний 360, это может привести к двойному учету показов, неверной атрибуции и отсутствию данных по некоторым параметрам в отчетах.

Ограничения и известные проблемы

Не поддерживаются кампании на YouTube.
Не поддерживаются кампании для мобильных устройств и подключенных телевизоров. Использование макросов приведет к снижению или отсутствию показателей "Конверсии", "Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах" (для подключенных телевизоров), а также "Unique Reach: охват показов" как в Менеджере кампаний 360, так и в Дисплее и Видео 360.

Шаг 1. Настройте отслеживающие объявления в Менеджере кампаний 360

Создайте и разместите отслеживающие объявления, которые вы будете использовать для отслеживания сторонних креативов.
Установите флажок Включить макрос dc_dbm и скачайте теги. В них будет строка dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.

Эта функция доступна только для отслеживающих объявлений, но не для стандартных счетчиков показов или счетчиков кликов Менеджера кампаний 360.

Примеры тегов отслеживающих объявлений с параметром и макросом

Примеры тегов для отслеживания показов

Тег изображения

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[временная метка];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Реклама">

Тег iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[временная метка];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>

Код JavaScript

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[временная метка];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>

Пример тега для отслеживания кликов

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=

Шаг 2. Добавьте отслеживающие объявления на сторонний сервер объявлений

Вставьте отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360 в объявление на стороннем сервере. Эта процедура зависит от сервера.
Добавьте параметр стороннего сервера объявлений и макрос ${DC_DBM_TOKEN} в окончательный вариант стороннего тега объявления или URL VAST. У стороннего сервера обычно есть собственные параметры, используемые в подобных случаях. Обратитесь в службу поддержки вашего сервера объявлений, чтобы получить более подробные сведения.

Шаг 3. Загрузите окончательные варианты тегов в Дисплей и Видео 360

Загрузите теги в Дисплей и Видео 360. Вы можете добавлять их по одному или использовать массовую загрузку.

Добавление по одному

Загрузите сторонний тег или URL VAST.
Убедитесь, что во вставленном теге или URL VAST есть параметр стороннего сервера объявлений с макросом ${DC_DBM_TOKEN}.
Разверните раздел Свойства показа.
1. Вставьте URL целевой страницы, относящейся к креативу. Примечание. Не следует добавлять отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360 (оно уже было включено при упаковке тега на шаге 2).
Разверните раздел Дополнительная информация.
1. Установите флажок Атрибуция требует проверки ping.
Нажмите Сохранить.

Массовая загрузка

Чтобы добавить сразу несколько сторонних тегов или URL шаблона VAST, можно использовать массовую загрузку. При массовой загрузке:

Убедитесь, что в каждом теге или URL шаблона VAST в таблице есть параметр стороннего сервера объявлений с макросом ${DC_DBM_TOKEN}.
Введите "Да" в столбце Требуется проверка для атрибуции.

Как это отображается в отчетах

Если сторонние теги объявлений и теги отслеживающих объявлений Менеджера кампаний 360 содержат параметр и макрос, то:

показы и клики объединяются в одно событие;
для измерения охвата и частоты показов используется только одно событие;
конверсии учитываются только для событий отслеживания Менеджера кампаний 360.

Отчеты Дисплея и Видео 360

Общее количество событий Дисплея и Видео 360 (внешних) будет равно сумме кликов и показов кампаний с алгоритмической продажей. При этом не важно, произошло ли отслеживаемое событие Менеджера кампаний 360 (внутреннее). Это обеспечивает точность данных в выставляемых счетах и основных отчетах по эффективности и оптимизации.

Отчеты Менеджер кампаний 360

Количество кликов и показов отслеживаемой кампании должно быть равно количеству всех событий Менеджера кампаний 360 на этапе отрисовки объявлений.

Передача данных. Будет зарегистрирован один показ или клик, даже если они не были объединены в одно событие. Регистрация произойдет как с параметрами кампании с алгоритмической продажей, так и с параметрами отслеживающих кампаний. В столбце "Статус просмотра в DBM" ячейки, связанные с показом сторонних объявлений, не заполняются. Введены два новых перечисляемых значения: 3PAS_OUTER и 3PAS_MERGED.
- 3PAS_OUTER указывается для событий, относящихся к внешнему запросу ping от Дисплея и Видео 360 без ожидания ответа отслеживающего тега Менеджера кампаний 360 (если в Дисплее и Видео 360 установлен флажок "Атрибуция требует проверки ping"). Значение 3PAS_OUTER не используется для отслеживания атрибуции и охвата, но отображается в файлах передачи данных.
- 3PAS_MERGED указывается в строке сопоставленного показа и клика в Дисплее и Видео 360 и соответствующего отслеживающего запроса ping Менеджера кампаний 360.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?