Se você usar tags de terceiros com wrapper ou URLs VAST no Display & Video 360, mas quiser fazer a avaliação no Campaign Manager 360, adicione um anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360 ao criativo no Display & Video 360. Para evitar a atribuição incorreta de impressões, cliques ou conversões, verifique se a tag do anúncio de rastreamento inclui os seguintes parâmetro e macro:
- Parâmetro da tag de anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360:
dc_dbm_token - Macro do Display & Video 360:
${DC_DBM_TOKEN}
O que causa a atribuição incorreta?
Quando você faz upload de tags de anúncios de terceiros com wrapper para o Display & Video 360 e as rastreia com um anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360, esse anúncio pode causar impressões duplicadas, atribuições incorretas e dimensões ausentes nos relatórios.
Limitações e problemas conhecidos
- As campanhas do YouTube não são compatíveis.
- As campanhas para dispositivos móveis e smart TV não são compatíveis, e o uso da macro vai resultar em métricas de conversão baixas ou inexistentes, métricas de conversão em dispositivos diferentes de smart TV e alcance único (métricas de alcance de impressões no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360).
Etapa 1: configurar anúncios de rastreamento no Campaign Manager 360
- Crie e programe os anúncios de rastreamento que você usará para avaliar os criativos de terceiros.
- Ao fazer o download das tags, marque a caixa de seleção Incluir macro dc_dbm. As tags transferidas incluirão
dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.
Exemplos de tags de anúncio de rastreamento com parâmetro e macro
Exemplos de tags de anúncios de rastreamento de impressões
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement"><IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>JavaScript
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>Exemplo de tag de anúncio de rastreamento de cliques
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=Etapa 2: adicionar anúncios de rastreamento ao servidor de terceiros
- Adicione o anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360 ao servidor de terceiros. Esse processo é diferente para cada servidor de anúncios.
-
Adicione o parâmetro do servidor de anúncios de terceiros e a macro
${DC_DBM_TOKEN}à versão final da tag de anúncio de terceiro ou URL VAST. Cada servidor tem o próprio parâmetro para essa finalidade. Entre em contato com a equipe de suporte do servidor de anúncios para mais detalhes.
Etapa 3: fazer upload das tags finais para o Display & Video 360
Faça upload das tags para o Display & Video 360. É possível enviá-las uma de cada vez ou usar o upload em massa.
Enviar uma de cada vez
- Faça upload da tag de terceiros ou URL VAST.
- Confirme se a tag ou o URL VAST que você colou inclui o parâmetro do servidor de anúncios de terceiros com a macro
${DC_DBM_TOKEN}. - Expanda a seção Propriedades de veiculação.
- Cole o URL da página de destino referente ao criativo. Observação: não adicione um anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360. Isso já foi feito quando você adicionou o wrapper à tag na etapa 2 acima.
- Expanda a seção Detalhes adicionais.
- Marque a caixa de seleção Requer um ping para atribuição.
- Salve o criativo.
Fazer upload em massa
Você pode fazer upload em massa quando tem mais de uma tag de terceiros ou URL VAST. Ao criar o upload em massa, siga estas etapas:
- Confirme se cada tag ou URL VAST da planilha inclui o parâmetro do servidor de anúncios de terceiros com a macro
${DC_DBM_TOKEN}. - Digite "Sim" na coluna Requer ping para atribuição.
Como funcionam os relatórios
Quando as tags de anúncios de terceiros e os anúncios de rastreamento do Campaign Manager 360 incluem o parâmetro e a macro:
- impressões e cliques são recolhidos em um único evento;
- somente um único evento é usado para avaliar o alcance e a frequência;
- as conversões são atribuídas somente ao evento de rastreamento do Campaign Manager 360.
Relatórios do Display & Video 360
A contagem de cliques ou impressões da campanha programática equivalerá sempre à soma de todos os eventos externos do Display & Video 360, independentemente da ocorrência de um evento de rastreamento interno do Campaign Manager 360. Isso é necessário para o faturamento e para que os relatórios e a otimização do desempenho básico sejam precisos.
Relatórios do Campaign Manager 360
A contagem de cliques e de impressões da campanha de rastreamento precisa sempre equivaler à soma de todos os eventos de tempo de renderização do Campaign Manager 360.
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Transferência de dados: uma única impressão e um único clique serão exibidos, independentemente da união dos eventos com a junção das dimensões da campanha programática às dimensões das campanhas de rastreamento. No campo "Estado de visualização do DBM", essas linhas de veiculação de anúncios de terceiros ficarão em branco. Haverá dois novos valores nesse enum, "3PAS_OUTER" e "3PAS_MERGED".
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"3PAS_OUTER" será exibido em eventos que reflitam um ping externo do Display & Video 360 sem resposta do rastreamento do Campaign Manager 360 quando a caixa de seleção "Requer um ping para atribuição" estiver selecionada. Os registros "3PAS_OUTER" não são usados na atribuição nem no alcance, mas mesmo assim aparecem na Transferência de dados.
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"3PAS_MERGED" será exibido em uma única linha que representa uma impressão ou um clique correspondente do Display & Video 360 e o respectivo ping de acompanhamento do Campaign Manager 360.
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