Si utiliza etiquetas de terceros envueltas o URLs de VAST en Display & Video 360, pero quiere medirlas en Campaign Manager 360, puede añadir un anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360 a la creatividad en Display & Video 360. Para evitar que se atribuyan impresiones, clics o conversiones de manera incorrecta, compruebe que las etiquetas de anuncios de seguimiento incluyan el parámetro y la macro mencionados a continuación:
- El parámetro de etiqueta de anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360
dc_dbm_token - La macro de Display & Video 360
${DC_DBM_TOKEN}
¿Por qué puede haber atribuciones incorrectas?
Al subir etiquetas de anuncios de terceros envueltas a Display & Video 360 y monitorizarlas con un anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360, puede ser que, debido a este último, en los informes se registren impresiones duplicadas y atribuciones incorrectas o que falten algunas dimensiones.
Limitaciones y problemas conocidos
- No se admiten las campañas de YouTube
- No se admiten las campañas de dispositivos móviles ni de televisión conectada, y el uso de esta macro provocará que no haya o haya pocas métricas de conversión, métricas de conversión multidispositivo de TV conectada y métricas de cobertura de usuarios únicos: cobertura de impresiones en Campaign Manager 360 y en Display & Video 360
Paso 1: Configure anuncios de seguimiento en Campaign Manager 360
- Cree y trafique los anuncios de seguimiento que utilizará para medir las creatividades de terceros.
- Cuando descargue las etiquetas, marque la casilla Incluir macro dc_dbm. Las etiquetas descargadas contendrán
dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.
Ejemplo de etiquetas de anuncios de seguimiento con el parámetro y la macro correspondientes
Ejemplos de etiquetas de anuncio de seguimiento de impresiones
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https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=Paso 2: Añadir anuncios de seguimiento a un servidor de anuncios externo
- Añada el anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360 al anuncio que tiene en su servidor de anuncios externo. Este proceso varía según el servidor de anuncios.
-
Añada el parámetro del servidor de anuncios externo y la macro
${DC_DBM_TOKEN}a la etiqueta de anuncio de terceros o a la URL de VAST final. Su servidor de anuncios externo tendrá su propio parámetro para este fin. Póngase en contacto con el equipo de asistencia del servidor de anuncios para obtener más información.
Paso 3: Subir etiquetas finales a Display & Video 360
Suba sus etiquetas a Display & Video 360. Puede subirlas de una en una o utilizar la subida en bloque.
Subir etiquetas de una en una
- Suba la etiqueta de terceros o la URL de VAST.
- Compruebe que la etiqueta o la URL de VAST que ha pegado contenga el parámetro del servidor de anuncios externo con la macro
${DC_DBM_TOKEN}. - Despliegue la sección Propiedades de publicación.
- Pegue la URL de página de destino de la creatividad. Nota: No añada ningún anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360 (ya se añadió al envolver la etiqueta en el paso 2 anterior).
- Muestre la sección Información adicional.
- Marque la casilla Para poder hacer la atribución, es preciso hacer ping.
- Guarde la creatividad.
Subir etiquetas en bloque
Puede utilizar la subida en bloque para subir más de una etiqueta de terceros o de una URL de VAST. Cuando cree una subida en bloque, siga estos pasos:
- Confirme que cada etiqueta o URL de VAST de su hoja de cálculo incluya el parámetro del servidor de anuncios externo con la macro
${DC_DBM_TOKEN}. - En la columna Debe hacer ping para que se registre la atribución, indique "Sí".
Cómo funciona en los informes
Cuando las etiquetas de anuncios de terceros y los anuncios de seguimiento de Campaign Manager 360 contienen el parámetro y la macro, ocurre lo siguiente:
- Las impresiones y los clics se incluyen en un único evento.
- Solo se utiliza un único evento para medir la cobertura y la frecuencia.
- Las conversiones solo se atribuyen al evento de seguimiento de Campaign Manager 360.
Informes de Display & Video 360
El recuento de clics o de impresiones de una campaña programática seguirá siendo la suma de todos los eventos (externos) de Display & Video 360, independientemente de si se ha producido o no un evento (interno) de seguimiento de Campaign Manager 360. Este detalle es necesario para que tanto la facturación como la optimización y los informes del rendimiento básico sean precisos.
Informes de Campaign Manager 360
El recuento de impresiones y de clics de una campaña de seguimiento debe ser la suma de todos los eventos de tiempo de renderizado de Campaign Manager 360.
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Data Transfer Se mostrarán una sola impresión y un solo clic independientemente de si la unión de eventos se hace correctamente, junto con las dimensiones de la campaña programática y las de las campañas de seguimiento. En el campo Estado de vista de DBM, estas filas de servicio de anuncios de terceros están en blanco. Aparecerán dos nuevos valores en esa enumeración: "3PAS_OUTER" y "3PAS_MERGED".
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En el caso de los eventos que reflejen un ping externo desde Display & Video 360 sin respuesta del seguimiento de Campaign Manager 360 (en los que la casilla "Para poder hacer la atribución, es preciso hacer ping" de Display & Video 360 está marcada), aparecerá "3PAS_OUTER". Los registros "3PAS_OUTER" no se utilizan en la atribución ni en la cobertura, pero siguen apareciendo en Data Transfer.
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"3PAS_MERGED" aparecerá en una única fila que representa una impresión o un clic relacionados de Display & Video 360 y el ping de seguimiento de Campaign Manager 360 correspondiente.
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