Wenn Sie in Display & Video 360 umschlossene Drittanbieter-Tags oder VAST-URLs verwenden, sie aber in Campaign Manager 360 messen möchten, können Sie dem Creative in Display & Video 360 eine Tracking-Anzeige aus Campaign Manager 360 hinzufügen. Damit Impressionen, Klicks oder Conversions nicht falsch zugeordnet werden, muss das Tracking-Anzeigen-Tag den folgenden Parameter und das unten angegebene Makro enthalten:
- Parameter für das Tag der Tracking-Anzeige aus Campaign Manager 360:
dc_dbm_token - Display & Video 360-Makro:
${DC_DBM_TOKEN}
Wie kommt es zur falschen Attribution?
Wenn Sie umschlossene Drittanbieteranzeigen-Tags in Display & Video 360 hochladen und zum Tracking eine Tracking-Anzeige aus Campaign Manager 360 verwenden, kann die Anzeige unbeabsichtigt doppelte Impressionen, eine falsche Attribution und fehlende Dimensionen in der Berichten verursachen.
Beschränkungen und bekannte Probleme
- YouTube-Kampagnen werden nicht unterstützt
- Kampagnen für Mobilgeräte und internetfähige Fernseher werden nicht unterstützt und die Verwendung des Makros führt zu wenigen oder gar keinen Conversion-Messwerten, zu wenigen oder gar keinen geräteübergreifenden Conversion-Messwerten für internetfähige Fernseher und zu Unique Reach: Messwerten zur Reichweite von Impressionen in Campaign Manager 360 und Display & Video 360.
Schritt 1: Tracking-Anzeigen in Campaign Manager 360 einrichten
- Erstellen und trafficken Sie die Tracking-Anzeigen, mit denen Sie die Drittanbieter-Creatives messen.
- Wenn Sie Tags herunterladen, klicken Sie das Kästchen dc_dbm-Makro einschließen an. Die heruntergeladenen Tags enthalten
dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.
Beispiel für Tracking-Anzeigen-Tags mit Parameter und Makro
Beispiele für Anzeigen-Tags zum Impressions-Tracking
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement"><IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>JavaScript
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>Beispiel für Anzeigen-Tag zum Klick-Tracking
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=Schritt 2: Tracking-Anzeigen auf dem Ad-Server eines Drittanbieters hinzufügen
- Fügen Sie die Campaign Manager 360-Tracking-Anzeige der Anzeige auf dem Ad-Server eines Drittanbieters hinzu. Der Prozess unterscheidet sich je nach Ad-Server.
-
Fügen Sie den Parameter des Ad-Servers eines Drittanbieters und das Makro
${DC_DBM_TOKEN}in das endgültige Drittanbieteranzeigen-Tag oder in die VAST-URL ein. Der Ad-Server eines Drittanbieters hat hierfür einen eigenen Parameter. Weitere Informationen erhalten Sie vom Supportteam für den Ad-Server.
Schritt 3: Endgültige Tags in Display & Video 360 hochladen
Laden Sie Ihre Tags in Display & Video 360 hoch. Sie können sie entweder einzeln hochladen oder den Bulk-Upload verwenden.
Einzeln hochladen
- Laden Sie das Drittanbieter-Tag oder die VAST-URL hoch.
- Prüfen Sie, ob das eingefügte Tag oder die eingefügte VAST-URL den Parameter des Ad-Servers eines Drittanbieters mit dem Makro
${DC_DBM_TOKEN}enthält. - Maximieren Sie den Bereich Auslieferungseigenschaften.
- Fügen Sie die Landingpage-URL des Creatives ein. Hinweis: Binden Sie keine Campaign Manager 360-Tracking-Anzeige ein. Sie wurde bereits in Schritt 2 beim Umschließen des Tags hinzugefügt.
- Maximieren Sie den Bereich Zusätzliche Informationen.
- Klicken Sie das Kästchen Ping für Attribution erforderlich an.
- Speichern Sie das Creative.
Bulk-Upload
Mit dem Bulk-Upload lassen sich mehrere Drittanbieter-Tags oder VAST-URLs hochladen. So richten Sie einen Bulk-Upload ein:
- Prüfen Sie, ob die Tags oder VAST-URLs in Ihrer Tabelle den Parameter des Ad-Servers eines Drittanbieters mit dem Makro
${DC_DBM_TOKEN}enthalten. - Geben Sie in der Spalte Ping für Attribution erforderlich „Ja“ ein.
Funktionsweise in Berichten
Wenn Ihre Drittanbieteranzeigen-Tags und Campaign Manager 360-Tracking-Anzeigen den Parameter und das Makro enthalten,
- werden Impressionen und Klicks zu einem einzigen Ereignis zusammengefasst.
- wird für die Reichweiten- und Häufigkeitsmessung wird nur ein einziges Ereignis verwendet.
- werden Conversions nur dem Campaign Manager 360-Tracking-Ereignis zugeordnet.
Display & Video 360-Berichte
Die Impressions- oder Klickanzahl der programmatischen Kampagne bleibt die Summe aller Display & Video 360-Ereignisse (extern), unabhängig davon, ob ein Campaign Manager 360-Tracking-Ereignis (intern) aufgetreten ist. Das ist zu Abrechnungszwecken erforderlich, aber auch für genaue Berichte zur grundlegenden Leistung und für eine zielgerichtete Optimierung.
Campaign Manager 360-Berichte
Die Impressions- und Klickanzahl der Tracking-Kampagne sollte die Summe aller Campaign Manager 360-Ereignisse sein, die beim Rendern der Anzeige erfasst werden.
-
Datenübertragung Es wird nur ein Ereignis für Impression und Klick angezeigt – unabhängig davon, ob das Zusammenführen dieser beiden Ereignisse erfolgreich war. Dabei werden sowohl die Dimensionen der programmatischen Kampagne als auch die Dimensionen der Tracking-Kampagnen beigefügt. Im Feld "DBM-Datenansichtstatus" sind diese Zeilen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter leer. Die Aufzählung enthält zwei neue Werte: „3PAS_OUTER“ und „3PAS_MERGED“.
-
„3PAS_OUTER“ wird bei Ereignissen angezeigt, die einen externen Ping von Display & Video 360 ohne Antwort vom Campaign Manager 360-Tracking darstellen. Hierzu muss in Display & Video 360 das Kästchen „Ping für Attribution erforderlich“ angeklickt sein. „3PAS_OUTER“-Datensätze werden nicht für die Attribution oder Reichweite verwendet, aber trotzdem bei der Datenübertragung angezeigt.
-
„3PAS_MERGED“ wird bei einer einzelnen Zeile angezeigt, die eine übereinstimmende Impression/einen Klick in Display & Video 360 und ein entsprechendes Campaign Manager 360-Tracking-Ping darstellt.
-
