Les annonces non désactivables correspondent à des annonces vidéo InStream qui sont lues avant, pendant ou après une autre vidéo. Les internautes ne peuvent pas les ignorer. Cela vous permet de leur présenter l'intégralité de votre message.
Sur cette page
- À propos des annonces non désactivables
- Créer des éléments de campagne YouTube et partenaires pour des annonces non désactivables
- Créer un rapport sur les éléments de campagne "Couverture (non désactivable)"
À propos des annonces non désactivables
- Spécifications vidéo requises : les vidéos pour les annonces non désactivables doivent durer entre 5 et 30 secondes et être hébergées sur YouTube. Les annonces non désactivables utilisant des vidéos de six secondes maximum sont également appelées bumpers. Les internautes ne peuvent pas ignorer votre annonce.
- Les vues de votre annonce non désactivable commenceront à être comptabilisées comme vues publiques sur YouTube, mais pas comme vues TrueView. Auparavant, seuls les formats désactivables augmentaient le nombre de vues publiques.
- Les enchères des annonces non désactivables sont définies sur la base du CPM (coût pour mille impressions) cible. Le CPM cible permet de déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce. Certaines impressions peuvent coûter plus ou moins que votre CPM cible, mais Display & Video 360 essaie globalement de faire en sorte que le CPM moyen de votre élément de campagne soit égal ou inférieur au CPM cible que vous avez défini.
- Vous ne pouvez pas créer de listes de remarketing à partir des vues des annonces non désactivables.
Créer des éléments de campagne YouTube et partenaires pour des annonces non désactivables
Configurer votre élément de campagne
- Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un.
- Dans votre ordre d'insertion, cliquez sur le bouton Nouvel élément de campagne.
- Sélectionnez Vidéo YouTube et partenaires.
- Attribuez un nom à votre élément de campagne.
- Définissez l'objectif sur Couverture et notoriété de la marque.
- Définissez le sous-type d'élément de campagne sur Couverture (non désactivables).
- Cliquez sur Suivant.
- Facultatif : utilisez un modèle de ciblage pour définir des paramètres de ciblage prédéfinis.
Remarques :
- L'élément de campagne de type "Couverture (non désactivables)" peut être utilisé pour diffuser des annonces non désactivables de 5 à 30 secondes. Vous pouvez mélanger des annonces non désactivables de différentes durées en créant plusieurs annonces avec différentes durées de vidéo. Cet élément de campagne vous permet également de diffuser des annonces non désactivables d'une même durée de vidéo. Les fichiers de données structurées sont acceptés pour ce sous-type d'élément de campagne.
- Les annonces non désactivables de 16 à 30 secondes seront principalement diffusées sur les appareils pour la télévision connectée. Toutefois, dans certains pays, les annonces de 16 à 20 secondes peuvent être diffusées sur tous les appareils. Consultez les points à prendre en compte pour la liste des pays.
- Les éléments de campagne de type "Couverture (non désactivables)" de 15 secondes existants continueront d'être diffusés tels qu'ils ont été configurés. Vous pouvez les dupliquer ou utiliser des fichiers de données structurées.
Configurer les paramètres de votre élément de campagne
- Dans la section Ciblage, la source d'inventaire et le ciblage par types d'appareil sont définis automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
Ciblage par types d'appareil et ajustements des enchères
Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. Cliquez sur l'icône en forme de crayon
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée.
Si vous souhaitez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil, cliquez sur l'icône en forme de crayon
Exemple:Si votre enchère standard est de 10 €, mais que vous voulez utiliser une enchère de 12 € pour les vues sur smartphone, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour smartphone de 20%.Les éléments de campagne qui intègrent un ciblage avancé du système d'exploitation, du modèle d'appareil ou de l'opérateur/du réseau ne peuvent être diffusés que sur les smartphones et les tablettes.Caractéristiques propres au ciblage sur YouTube
Le ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires peut être défini à deux niveaux (élément de campagne et groupe d'annonces), ce qui n'est pas le cas pour les autres types d'éléments de campagne. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires
Notez que les options de ciblage par défaut définies au niveau des ordres d'insertion ne s'appliquent pas à vos éléments de campagne YouTube et partenaires.
- Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
- (Facultatif) Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
- Saisissez les paramètres associés au budget et au rythme de l'élément de campagne. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget.
- (Facultatif) Sélectionnez la limite de la fréquence d'exposition de l'élément de campagne. En savoir plus sur les limites de la fréquence d'exposition dans Display & Video 360
- (Facultatif) Sélectionnez l'activité Floodlight que vous souhaitez utiliser pour comptabiliser les conversions.
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée. Créer votre groupe d'annonces et vos annonces
- Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
- Attribuez un nom à votre groupe d'annonces.
- Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires
- Dans la section Enchères, définissez votre enchère au CPM cible, qui correspond au montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour mille diffusions de votre annonce.
- Cliquez sur Créer une annonce pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination.
- Attribuez un nom à votre annonce.
- Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube dans le champ "Vidéo".
Les vidéos de six secondes maximum seront comptabilisées comme annonces bumper, tandis que celles de 7 à 30 secondes seront comptabilisées comme annonces non désactivables.
Si vous sélectionnez Couverture (non désactivables) dans "Sous-type d'élément de campagne", vous pouvez utiliser différentes durées d'annonce vidéo pour élargir votre couverture selon votre budget. - (Facultatif) Dans la section "Aperçu", effectuez l'une des actions suivantes pour prévisualiser votre annonce :
- Sélectionnez un réseau pour voir comment les formats d'annonces sont diffusés sur différentes catégories.
- Sélectionnez l'icône d'un appareil pour afficher un aperçu de votre annonce sur différents appareils.
- Cliquez sur Visualiser l'annonce sur YouTube pour voir un aperçu en direct de votre annonce sur YouTube.com.
- Remarque : L'aperçu en direct n'est pas disponible pour les formats d'annonces non désactivables de 30 ou 60 secondes.
- Cliquez sur Copier le lien pour copier l'URL de votre annonce qui s'affiche sur YouTube. Cliquez sur la flèche à côté de ce lien pour ouvrir un panneau dans lequel vous pouvez définir une vidéo à diffuser après l'annonce que vous avez créée.
- (Facultatif) Sélectionnez Ajouter un logo, puis choisissez le fichier que vous souhaitez importer comme logo de votre annonce. Pour pouvoir être diffusé, votre logo doit respecter les spécifications.
- Sous "Bannière associée", choisissez entre Aucune bannière associée ou Importer ma propre image.
- (Facultatif) Dans le champ "Titre", saisissez un titre de 15 caractères (espaces compris) qui promeut votre produit ou service.
- (Facultatif) Saisissez le texte de votre incitation à l'action, qui peut contenir jusqu'à 10 caractères, espaces compris. L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.
- (Facultatif) Saisissez le nom de votre entreprise dans le champ "Nom de l'entreprise". Le nom de votre établissement peut comporter jusqu'à 25 caractères.
- Saisissez l'URL à afficher et l'URL de la page de destination pour votre annonce.
- (Facultatif) Configurez le suivi des clics tiers sous "URL de tracker de clics". Le tracker de clics doit rediriger vers la même URL que celle de votre page de destination. Si vous utilisez Campaign Manager 360, vous pouvez sélectionner une annonce de suivi existante pour obtenir des métriques améliorées dans Campaign Manager 360.
- Cliquez sur Créer une annonce.
- Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues.
- Cliquez sur Créer un groupe d'annonces.
- (Facultatif) Si vous souhaitez recourir à plusieurs groupes d'annonces, cliquez sur Créer un groupe d'annonces, puis répétez les étapes ci-dessus. Pourquoi utiliser plusieurs groupes d'annonces ?
Disposer de plusieurs groupes d'annonces au sein d'un même élément de campagne pour les annonces non désactivables peut s'avérer utile si vous possédez un budget qui peut être réparti entre :
- différentes audiences dans un même élément de campagne YouTube et partenaires ;
- différents types de ciblage qui ne limitent pas la portée de votre campagne (vous pouvez, par exemple, utiliser le ciblage par type d'audience dans un groupe d'annonces et le ciblage de contenus dans un autre).
- Cliquez sur Créer pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.
Remarque : Les champs "Nom de l'entreprise" et "Logo" sont préremplis avec les valeurs définies au niveau de l'annonceur. Si vous définissez un nom et un logo d'entreprise au niveau de l'annonce, les paramètres au niveau de l'annonceur seront remplacés pour cette annonce spécifique uniquement. Si ces champs sont vides, vous pouvez saisir un nouveau nom d'entreprise et importer un nouveau logo. Découvrez comment définir un nom et un logo d'entreprise pour vos éléments de campagne YouTube et partenaires et Demand Gen.
Créer un rapport sur les éléments de campagne "Couverture (non désactivable)"
- Vous pouvez utiliser le rapport standard ou le rapport YouTube pour les éléments de campagne "Couverture (non désactivable)".
- Les métriques YouTube TrueView et associées ne sont pas disponibles pour les annonces non désactivables.
- Les vidéos de six secondes maximum seront comptabilisées comme annonces bumper, tandis que celles de 7 à 30 secondes seront comptabilisées comme annonces non désactivables. Pour faire la distinction entre les annonces non désactivables de 15 secondes et celles de 30 secondes (ou toute autre durée d'annonce non désactivable), vous pouvez utiliser la dimension "Annonce" du rapport YouTube.
Remarques
- Les annonces non désactivables de 16 à 20 secondes peuvent être diffusées sur tous les appareils dans les pays suivants : AE, AT, BA, BE, BG, BH, CH, CZ, DE, DK, DZ, EE, EG, ES, FI, FR, GB, GR, HR, HU, IE, IL, IT, JO, KW, LB, LT, LV, NL, NO, MA, ME, MK, OM, PL, PT, QA, RO, RS, RU, SA, SE, SI, SK, TR, UA, YE, ZA, IN, MX, MY, SG. Dans tous les autres pays, les annonces non désactivables de 16 à 30 secondes sont principalement diffusées sur les appareils pour la télévision connectée.
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