Les annonces non désactivables correspondent à de courtes annonces vidéo InStream qui sont lues avant, pendant ou après une autre vidéo. Les internautes ne peuvent pas les ignorer. Grâce à ces annonces qui incluent des vidéos de 6 à 15 secondes, vous pouvez toucher les internautes en délivrant l'intégralité de votre message.
À propos des annonces non désactivables
- Les vidéos doivent durer entre 6 et 15 secondes et être hébergées sur YouTube. Les internautes ne peuvent pas ignorer votre annonce.
- Les vues de votre annonce non désactivable ne sont pas prises en compte dans le calcul du nombre de vues de la vidéo enregistrées par YouTube.
- Les enchères des annonces non désactivables sont définies sur la base du CPM (coût pour mille impressions) cible. Le CPM cible permet de déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce. Display & Video 360 optimise vos enchères pour vous permettre d'obtenir autant d'impressions que possible en fonction du montant de votre CPM cible. Certaines impressions peuvent coûter plus ou moins que votre CPM cible, mais Display & Video 360 essaie globalement de faire en sorte que le CPM moyen de votre élément de campagne soit égal ou inférieur au CPM cible que vous avez défini.
- Vous ne pouvez pas créer de listes de remarketing à partir des vues des annonces non désactivables.
Annonces non désactivables dans Display & Video 360
Les annonces TrueView, bumper et non désactivables correspondent au même type d'élément de campagne dans Display & Video 360. Vous devez toutefois créer des éléments de campagne distincts pour chaque format.
Créer des éléments de campagne YouTube et partenaires pour des annonces non désactivables
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Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un. Vous pouvez également copier un ordre d'insertion qui contient des éléments de campagne YouTube et partenaires, puis modifier les éléments de campagne copiés.
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Dans l'ordre d'insertion, cliquez sur Nouvel élément de campagne.
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Sélectionnez Vidéo YouTube et partenaires.
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Attribuez un nom à votre élément de campagne.
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Définissez le type sur Audience et notoriété de la marque.
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Définissez le format d'annonce sur "Annonces non désactivables".
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Cliquez sur Suivant.
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Dans la section Ciblage, la source d'inventaire et le ciblage par types d'appareil sont définis automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
Ciblage par types d'appareil et ajustements des enchères
Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. Cliquez sur l'icône en forme de crayon
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée.
Si vous souhaitez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil, cliquez sur l'icône en forme de crayonExemple : Si votre enchère standard au CPV est de 0,10 €, mais que vous voulez utiliser une enchère au CPV de 0,12 € pour les vues sur smartphone, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour smartphone de 20 %.Caractéristiques propres au ciblage sur YouTube
Le ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires peut être défini à deux niveaux (élément de campagne et groupe d'annonces), ce qui n'est pas le cas pour les autres types d'éléments de campagne. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires
Notez que les options de ciblage par défaut définies au niveau des ordres d'insertion ne s'appliquent pas à vos éléments de campagne YouTube et partenaires.
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Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
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(Facultatif) Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
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Saisissez les paramètres associés au budget et au rythme de l'élément de campagne. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget.
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(Facultatif) Sélectionnez la limite du nombre d'expositions de l'élément de campagne. En savoir plus sur les limites du nombre d'expositions dans Display & Video 360
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(Facultatif) Sélectionnez l'activité Floodlight que vous souhaitez utiliser pour comptabiliser les conversions.
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Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
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Attribuez un nom à votre groupe d'annonces.
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Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires
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Dans la section Enchères, définissez votre enchère au CPM cible, qui correspond au montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour mille diffusions de votre annonce.
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Cliquez sur Créer une annonce pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination.
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Attribuez un nom à votre annonce.
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Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube.
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Saisissez l'URL à afficher et l'URL de la page de destination pour votre annonce.
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(Facultatif pour les utilisateurs de Campaign Manager 360) Sélectionnez une annonce de suivi dans le champ Annonce de suivi Campaign Manager 360 afin de pouvoir consulter des statistiques améliorées dans Campaign Manager 360.
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(Facultatif) Utilisez le champ URL avec suivi des clics pour configurer le suivi des clics tiers. L'outil de suivi des clics doit rediriger les internautes vers la même URL que celle de la page de destination.
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Sélectionnez une image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube (méthode recommandée) ou une image que vous importez manuellement en tant que bannière associée.
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(Facultatif) Ajoutez une incitation à l'action (CTA) en superposition.
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Saisissez le texte de votre incitation à l'action (10 caractères au maximum, espaces compris). L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.
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Saisissez le texte de votre titre (15 caractères au maximum, espaces compris). Le titre sert à faire la promotion de votre produit ou service.
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Sélectionnez Terminé pour créer l'annonce.
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Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues.
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Sélectionnez Terminé pour créer le groupe d'annonces.
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(Facultatif) Si vous souhaitez recourir à plusieurs groupes d'annonces, cliquez sur Créer un groupe d'annonces, puis répétez les étapes ci-dessus.
Pourquoi utiliser plusieurs groupes d'annonces ?Disposer de plusieurs groupes d'annonces au sein d'un même élément de campagne pour les annonces non désactivables peut s'avérer utile si vous possédez un budget qui peut être réparti entre :
- différentes audiences dans un même élément de campagne YouTube et partenaires ;
- différents types de ciblage qui ne limitent pas la portée de votre campagne (vous pouvez, par exemple, utiliser le ciblage par type d'audience dans un groupe d'annonces et le ciblage par type de contenu dans un autre) ;
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Cliquez sur Créer pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée. Créer des rapports sur les annonces non désactivables
- Vous pouvez utiliser le rapport général ou le rapport YouTube pour les annonces non désactivables.
- Les vues et les statistiques qui s'y rapportent ne sont pas disponibles pour les annonces non désactivables.
