Kampaně s nepřeskočitelnými reklamami

Nepřeskočitelné reklamy jsou krátké videoreklamy, které se přehrávají před jiným videem, během něj nebo po něm. Diváci nemají možnost reklamu přeskočit. Pomocí nepřeskočitelných reklam můžete divákům prezentovat celé sdělení ve videích dlouhých 6 až 15 sekund.

O nepřeskočitelných reklamách

• Videa musí mít 6 až 15 sekund a musí být hostována na YouTube. Diváci reklamu nemohou přeskočit.
• Zhlédnutí nepřeskočitelné reklamy nezvýší počet zhlédnutí videa na YouTube.
• Cenové nabídky pro nepřeskočitelné reklamy se nastavují na základě cílové CPM (cena za tisíc zobrazení). Cílová CPM je způsob podávání cenových nabídek, u něhož nastavíte, kolik jste ochotní zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy (tato částka je cílová CPM). Služba Display & Video 360 nabídky optimalizuje s cílem dosáhnout pomocí cílové částky CPM co nejvíce zobrazení. Některá zobrazení mohou stát více či méně než je cílová CPM, ale celkově se služba Display & Video 360 pokusí zajistit, aby průměrná CPM řádkové položky byla rovna nastavené cílové CPM nebo nižší.
• Ze zhlédnutí nepřeskočitelných reklam nelze vytvářet remarketingové seznamy. 

Nepřeskočitelné reklamy ve službě Display & Video 360

Nepřeskočitelné reklamy, mikrospoty a reklamy TrueView ve službě Display & Video 360 patří do stejného typu řádkových položek. Pro každý formát je však potřeba vytvořit samostatné řádkové položky.

Vytvoření řádkových položek pro YouTube a partnery určených pro nepřeskočitelné reklamy

1. Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou. Můžete také vytvořit kopii existující objednávky, která obsahuje řádkové položky pro YouTube a partnery a poté zkopírované řádkové položky upravit. 

2. V objednávce klikněte na Nová řádková položka.

3. Vyberte Video pro YouTube a partnery.

4. Zadejte název řádkové položky.

5. Nastavte Typ na Povědomí o značce a zásah.

6. Nastavte Formát reklamy na nepřeskočitelné reklamy.

7. Klikněte na tlačítko Další.

8. V sekci Cílení bude automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách. 

   Cílení na zařízení a úpravy nabídek

   Cílení na zařízení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě zařízení, které používají. Kliknutím na ikonu tužky  můžete provést úpravy a zaškrtnout políčko u zařízení, která chcete do cílení zahrnout. 

   
   Pokud chcete za zobrazení na jednotlivých typech zařízení nabízet různou cenu, klikněte na ikonu tužky k úpravě cílení na zařízení. Poté klikněte na Rozšířená nastavení a nastavte úpravy nabídek pro tablety, chytré telefony, počítače a televize připojené k internetu.

   Příklad: Pokud máte jako standardní nabídku nastavenou například CPV ve výši 2 Kč, ale za zobrazení na chytrých telefonech chcete nabízet 2,50 Kč, můžete nastavit úpravu nabídky pro chytré telefony ve výši 25 %. 

   V čem se cílení na YouTube liší

   Na rozdíl od ostatních typů řádkových položek lze cílení řádkových položek pro YouTube a partnery nastavit na dvou úrovních – na úrovni řádkové položky a na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

   Na řádkové položky pro YouTube a partnery se nevztahuje výchozí cílení nastavené na úrovni objednávky.

9. Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:

   • Vyberte vlastní trvání, nebo použijte stejná data jako u objednávky, do které řádková položka patří.

   • Zadejte nastavení rozpočtu a rychlosti zobrazování řádkové položky. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat. 

   • (Volitelné) Vyberte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360 

10. (Volitelné) Vyberte aktivitu Floodlight, pomocí které chcete počítat konverze.

11. Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a pro řádkovou položku nastavte reklamní sestavu.

    • Zadejte název reklamní sestavy. 

    • Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

    • V sekci Nabídky zadejte cílovou nabídku CPM, což je průměrná částka, kterou chcete zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy. 

    • Klikněte na Vytvořit novou reklamu, vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, a nastavte vstupní stránku. 

      • Zadejte název reklamy.

      • Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube.

      • Zadejte viditelnou URL a URL vstupní stránky reklamy.

      • (Volitelné pro uživatele služby Campaign Manager 360) Pomocí pole Měřicí reklama Campaign Manager 360 vyberte existující měřicí reklamu, pomocí které chcete získávat rozšířené metriky ve službě Campaign Manager 360.

      • (Volitelné) Pomocí pole Adresa URL s měřením prokliků nastavte měření prokliků pomocí třetí strany. Měřič prokliků musí přesměrovávat na stejnou adresu URL jako vstupní stránka.

      • Vyberte doprovodný banner buď ve formě obrázku, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázku, který ručně nahrajete.

      • (Volitelné) Přidejte překryvnou vrstvu s výzvou k akci (CTA).

        • Zadejte text výzvy k akci (maximálně deset znaků včetně mezer). Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako adresu vstupní stránky.

        • Zadejte text nadpisu. Může obsahovat maximálně 15 znaků včetně mezer. Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.

      • Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.

    • Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Pokud používáte několik reklam, služba Display & Video 360 jejich střídání optimalizuje podle počtu zobrazení.

    • Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamní sestavu.

12. (Volitelné) Pokud chcete používat několik reklamních sestav, klikněte na Vytvořit novou reklamní sestavu a opakujte výše uvedené kroky.

    Použití několika reklamních sestav

    Použití několika reklamních sestav v jedné řádkové položce pro nepřeskočitelné reklamy může být užitečné, pokud máte jeden rozpočet, který lze rozdělit pro:

    • různé segmenty publika v jedné řádkové položce pro YouTube a partnery,
    • různé druhy cílení bez omezení rozsahu. Příklad: V jedné reklamní sestavě můžete nastavit cílení na publikum a v jiné cílení na obsah.

13. Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.

Vytváření přehledů o nepřeskočitelných reklamách

• Pro nepřeskočitelné reklamy můžete použít buď přehled Obecné, nebo přehled YouTube.
• U nepřeskočitelných reklam nejsou k dispozici zhlédnutí a metriky související se zhlédnutími.