Объявление без возможности пропуска – это видеообъявление In-Stream, которое воспроизводится до основного видео, во время или после него. Возможности пропустить такое объявление у зрителя нет. Этот формат позволяет показать ролик целиком.
Содержание
- Объявления без возможности пропуска
- Как создать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов с объявлениями без возможности пропуска
- Как создать отчет о позициях без возможности пропуска, предназначенных для расширения охвата
Объявления без возможности пропуска
- Требования к видео: видео для объявлений без возможности пропуска должно быть размещено на YouTube и длиться от 5 до 30 секунд. Объявления без возможности пропуска, содержащие ролики продолжительностью до 6 секунд, также называются заставками. Пропускать такую рекламу пользователи не могут.
- Показ объявления без возможности пропуска будет засчитываться как общедоступный просмотр на YouTube, но не будет учитываться как просмотр TrueView. Ранее прирост общедоступных просмотров обеспечивали только форматы объявлений с возможностью пропуска.
- Ставки задаются с учетом целевой цены за тысячу показов. Эта цена соответствует сумме, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Некоторые показы могут стоить больше или меньше целевой цены за тысячу показов. Дисплей и Видео 360 будет удерживать среднюю цену за тысячу показов вашей позиции на уровне установленного вами целевого значения.
- Пользователей, которые просматривали объявления без возможности пропуска, нельзя добавить в списки ремаркетинга.
Как создать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов с объявлениями без возможности пропуска
Как создать позицию
- Откройте существующий заказ на размещение или создайте новый.
- На странице заказа на размещение нажмите Новая позиция.
- Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских видеоресурсов.
- Введите название позиции.
- В разделе Цель выберите Узнаваемость бренда и охват.
- В качестве подтипа позиции выберите Видео – охват без возможности пропуска.
- Нажмите Далее.
- При необходимости установите стандартные настройки таргетинга с помощью шаблона.
Примечания
- Позицию "Видео – охват без возможности пропуска" можно использовать для показа объявлений продолжительностью от 5 до 30 секунд. Чтобы комбинировать объявления разной длины, создайте несколько объявлений с видео разной длительности. Также вы можете создать несколько объявлений с видео одной длительности. Позиции этого подтипа совместимы с файлами структурированных данных.
- Объявления без возможности пропуска продолжительностью от 16 до 30 секунд в основном используются в рекламе на подключенных телевизорах. Однако в некоторых странах объявления от 16 до 20 секунд могут показываться на всех устройствах. Список этих стран см. в разделе Примечания.
- Существующие позиции без возможности пропуска для расширения охвата, имеющие длительность 15 секунд, будут показываться в соответствии с настройкой. Вы можете создать их копии или использовать файлы структурированных данных.
Как выбрать настройки позиции
- Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
Таргетинг на устройства и корректировки ставок
Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша
и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.
Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша
Пример. Если стандартная ставка равна 10 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 12 долл. США, корректировка составит 20 %.Позиции с расширенным таргетингом на операционную систему, модель устройства, оператора связи или сеть допускаются к показу только на смартфонах и планшетах.Особенности таргетинга на YouTube
Таргетинг позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно настраивать на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Таргетинг по умолчанию, заданный на уровне заказов на размещение, не будет применяться к таким позициям.
- Задайте настройки позиции:
- Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
- Укажите бюджет и скорость его расходования для позиции. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
- Задайте ограничение частоты показа (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показа в Дисплее и Видео 360…
- Выберите действие Floodlight, которое вы хотите использовать для подсчета конверсий (необязательно).
и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.Как создать группу объявлений и объявления
- Нажмите Создать группу объявлений и следуйте этим инструкциям:
- Введите название группы объявлений.
- Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
- В разделе "Ставки" введите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
- Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и укажите целевую страницу:
- Введите название объявления.
- Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео".
Видео длительностью до 6 секунд указываются в отчетах как объявления-заставки, а ролики длиной от 7 до 30 секунд – как объявления без возможности пропуска.
Если вы выберете Видео – охват без возможности пропуска в разделе "Подтип позиции", то сможете по желанию использовать сочетание видеообъявлений разной продолжительности, чтобы увеличить охват в соответствии с вашим бюджетом. - Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
- Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
- Нажимайте на значки устройств, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
- Нажмите Посмотреть объявление на YouTube, чтобы оно было показано вам на сайте youtube.com.
- Эта возможность недоступна для объявлений без возможности пропуска длительностью 30 и 60 секунд.
- Нажмите Скопировать ссылку, чтобы скопировать URL объявления, которое будет показываться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
- В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Без сопутствующего баннера или Загрузить собственное изображение.
- Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.
- Введите призыв к действию, не более 10 символов с пробелами (необязательно). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
- В поле заголовка введите текст длиной не более 15 символов с пробелами, привлекающий внимание к вашим товарам или услугам (необязательно).
- Вы можете настроить отслеживание кликов с помощью сторонних инструментов – для этого нужно заполнить поле "URL счетчика кликов". Учтите, что счетчик кликов должен перенаправлять пользователей на указанный вами URL целевой страницы. При работе с Менеджером кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление для сбора расширенной статистики в этом сервисе.
- Нажмите Создать объявление.
- Если вы хотите использовать больше одного объявления, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
- Нажмите кнопку Создать группу объявлений.
- Если вы хотите использовать больше одной группы объявлений, снова нажмите Создать группу объявлений и выполните описанные выше действия. Преимущества нескольких групп объявлений
Применять несколько групп объявлений в рамках одной позиции для объявлений без возможности пропуска целесообразно в случае, если вы работаете с единым бюджетом, который расходуется на решение следующих задач:
- показ рекламы разным аудиториям в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
- настройка разных видов таргетинга без ограничений (например выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг в контекстно-медийной сети – для другой).
- Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.
Как создать отчет о позициях без возможности пропуска, предназначенных для расширения охвата
- Сведения о таких позициях доступны в стандартном отчете или отчете о позициях без возможности пропуска, предназначенных для расширения охвата на YouTube.
- Некоторые показатели, такие как "Данные объявлений TrueView на YouTube", не поддерживаются при работе с рекламой без возможности пропуска.
- Видео длительностью до 6 секунд указываются в отчетах как объявления-заставки, а ролики длиной от 7 до 30 секунд – как объявления без возможности пропуска. Чтобы различать видео без возможности пропуска продолжительностью 15 и 30 секунд (или любой другой продолжительности), вы можете использовать в отчетах о рекламе на YouTube параметр "Объявление".
Примечания
- Объявления без возможности пропуска длительностью от 16 до 20 секунд могут показываться на всех устройствах в следующих странах: Австрия, Алжир, Бахрейн, Бельгия, Болгария, Босния и Герцеговина, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Египет, Израиль, Индия, Иордания, Ирландия, Испания, Италия, Йемен, Катар, Кувейт, Латвия, Ливан, Литва, Малайзия, Марокко, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Объединенные Арабские Эмираты, Оман, Польша, Португалия, Россия, Румыния, Саудовская Аравия, Северная Македония, Сербия, Сингапур, Словакия, Словения, Турция, Украина, Финляндия, Франция, Хорватия, Черногория, Чехия, Швейцария, Швеция, Эстония, Южно-Африканская Республика. Во всех остальных странах такие объявления показываются в основном на подключенных телевизорах.