Kampanie w YouTube

Elementy zamówienia typu zasięg reklam niemożliwych do pominięcia

Dalej: Zewnętrzne usługi pomiarowe w YouTube

Reklamy niemożliwe do pominięcia to reklamy wideo In-Stream, które mogą być wyświetlane przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy. Dzięki temu możesz przedstawić widzom pełen przekaz.

Na tej stronie

Informacje o reklamach niemożliwych do pominięcia
Tworzenie elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google na potrzeby reklam niemożliwych do pominięcia
Raporty o elementach zamówienia typu zasięg reklam niemożliwych do pominięcia

Informacje o reklamach niemożliwych do pominięcia

Wymagane specyfikacje wideo: w przypadku reklam niemożliwych do pominięcia filmy muszą trwać od 5 do 30 sekund i muszą być hostowane na YouTube. Reklamy niemożliwe do pominięcia z użyciem filmów o długości do 6 sekund są też nazywane bumperami. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.
Obejrzenie reklamy niemożliwej do pominięcia zacznie się liczyć do wyświetleń publicznych filmów na YouTube, ale nie do obejrzeń reklam TrueView. Do tej pory te wyświetlenia były zliczane tylko w przypadku formatów możliwych do pominięcia.
Stawki za reklamy niemożliwe do pominięcia są ustalane na podstawie docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń). Za pomocą docelowej wartości CPM możesz określić stawkę, podając kwotę, jaką chcesz zapłacić za każdy tysiąc wyświetleń reklamy – właśnie ta kwota jest Twoim docelowym CPM. Koszt niektórych wyświetleń może być wyższy lub niższy od docelowej wartości CPM, ale Display & Video 360 będzie starać się utrzymywać średni CPM elementów zamówienia na poziomie równym docelowej wartości CPM lub od niej niższym.
Nie możesz tworzyć list remarketingowych na podstawie wyświetleń reklam niemożliwych do pominięcia.

Tworzenie elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google na potrzeby reklam niemożliwych do pominięcia

Konfigurowanie elementu zamówienia

Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
Kliknij przycisk Nowy element zamówienia w zamówieniu reklamowym.
Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
Wpisz nazwę elementu zamówienia.
Ustaw Cel na Świadomość i zasięg marki.
Ustaw podtyp elementu zamówienia na Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia.
Kliknij Dalej.
Opcjonalnie: użyj szablonu kierowania, aby zastosować wstępnie zdefiniowane ustawienia kierowania.

Uwagi:

Element zamówienia Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia może służyć do wyświetlania reklam niemożliwych do pominięcia trwających od 5 do 30 sekund. Możesz tworzyć kombinacje reklam niemożliwych do pominięcia o różnej długości, łącząc wiele reklam z użyciem filmów o różnej długości. Możesz też używać tego ustawienia do wyświetlania reklam niemożliwych do pominięcia o jednej długości. W przypadku tego podtypu elementu zamówienia Pliki uporządkowanych danych są obsługiwane.
Reklamy niemożliwe do pominięcia, które trwają od 16 do 30 sekund, będą wyświetlać się głównie na urządzeniach CTV. W niektórych krajach reklamy trwające od 16 do 20 sekund mogą być wyświetlane na wszystkich urządzeniach. Listę tych krajów znajdziesz w sekcji Uwagi.
Istniejące elementy zamówienia typu zasięg reklam niemożliwych do pominięcia (15 sekund) będą nadal realizować wyświetlenia zgodnie z konfiguracją. Możesz je zduplikować lub użyć pliku SDF.

Konfigurowanie ustawień elementu zamówienia

W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.

Kierowanie na urządzenia i dostosowania stawek

Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Aby wprowadzić zmiany, kliknij ikonę ołówka i upewnij się, że pola obok urządzeń, które chcesz uwzględnić w kierowaniu, są zaznaczone.

Jeśli chcesz ustalić osobne stawki za wyświetlenia na poszczególnych rodzajach urządzeń, kliknij ikonę ołówka i zmień kierowanie na urządzenia, a potem kliknij Ustawienia zaawansowane, aby ustawić docelowe dostosowania stawek dla tabletów, smartfonów, komputerów i urządzeń CTV.

Przykład: jeśli Twoja standardowa stawka wynosi 10 zł, ale za obejrzenia na smartfonach chcesz oferować 12 zł, musisz ustawić dostosowanie stawek na tych urządzeniach w wysokości 20%.

Elementy zamówienia z zaawansowanymi ustawieniami kierowania (na system operacyjny, model urządzenia lub operatora/sieć) mogą realizować wyświetlenia tylko na smartfonach i tabletach.

Szczegółowe informacje o kierowaniu na YouTube

W odróżnieniu od innych rodzajów elementów zamówienia kierowanie elementów typu YouTube i sieć partnerów wideo Google możesz ustawić na 2 poziomach – elementu zamówienia i grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google nie stosuje się domyślnego kierowania ustawionego na poziomie zamówienia reklamowego.
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
- Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
- (Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
(Opcjonalnie) Wybierz aktywność Floodlight, której chcesz używać do zliczania konwersji.

Tworzenie reklam i grup reklam

Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia.
1. Wpisz nazwę grupy reklam.
2. Kliknij Dodaj kierowanie, by skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
3. W sekcji „Ustalanie stawek” ustaw stawkę docelowego CPM, czyli średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
4. Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, i ustawić stronę docelową reklamy.
  1. Wpisz nazwę reklamy.
  2. W polu „Film” wyszukaj film na YouTube lub wklej adres URL z YouTube.
    
    Filmy o długości do 6 sekund będą uwzględniane w raportach jako bumpery reklamowe, a filmy trwające 7–30 sekund jako reklamy niemożliwe do pominięcia.
    Jeśli w sekcji „Podtyp elementu zamówienia” wybierzesz opcję Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia, możesz opcjonalnie użyć kombinacji długości reklam wideo, aby uzyskać większy zasięg w ramach budżetu.
  3. (Opcjonalnie) Aby wyświetlić podgląd reklamy, w sekcji „Podgląd” wykonaj jedną z tych czynności:
    - Wybierz sieć, aby zobaczyć, jak formaty reklam wyświetlają się w różnych kanałach.
    - Kliknij ikonę urządzenia, aby wyświetlić podgląd reklamy na różnych urządzeniach.
    - Kliknij Podgląd reklamy na YouTube, aby wyświetlić podgląd reklamy na stronie YouTube.com.
      - Uwaga: podgląd na żywo jest niedostępny w przypadku 30-sekundowych i 60-sekundowych formatów reklam niemożliwych do pominięcia.
    - Kliknij Kopiuj link, aby skopiować adres URL reklamy, która będzie wyświetlana na YouTube. Kliknięcie strzałki obok tego linku spowoduje otwarcie panelu, w którym możesz ustawić odtwarzanie filmu po utworzonej reklamie.
  4. W sekcji „Baner towarzyszący” wybierz opcję Brak banera towarzyszącego lub Prześlij własny obraz.
  5. Podaj wyświetlany adres URL i adres URL strony docelowej reklamy.
  6. (Opcjonalnie) Wpisz tekst wezwania do działania o długości maks. 10 znaków razem ze spacjami. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w URL-u strony docelowej.
  7. (Opcjonalnie) W polu „Nagłówek” wpisz nagłówek promujący produkt lub usługę (maksymalnie 15 znaków, wliczając spacje).
  8. (Opcjonalnie) W sekcji „URL tagu śledzenia kliknięć” skonfiguruj zewnętrzny system do śledzenia kliknięć. Tag śledzenia kliknięć musi przekierowywać na ten sam adres URL co URL strony docelowej. Jeśli korzystasz z usługi Campaign Manager 360, możesz wybrać dotychczasową reklamę śledzącą, aby uzyskiwać ulepszone dane w tej usłudze.
  9. Kliknij Utwórz reklamę.
5. Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Jeśli będziesz korzystać z wielu reklam, Display & Video 360 zoptymalizuje ich rotację na podstawie wyświetleń.
6. Kliknij Utwórz grupę reklam.
(Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu grup reklam, kliknij Utwórz nową grupę reklam i powtórz czynności opisane powyżej. Powody korzystania z wielu grup reklam
Stosowanie wielu grup reklam w jednym elemencie zamówienia na potrzeby reklam niemożliwych do pominięcia może być przydatne, jeśli masz jeden budżet, który można rozdzielić między:
- różne listy odbiorców w ramach jednego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
- różne rodzaje kierowania bez ograniczania skali. Możesz np. w jednej grupie reklam ustawić kierowanie na odbiorców, a w drugiej – na treści.
Kliknij Utwórz, by zapisać nowy element zamówienia.

Raporty o elementach zamówienia typu zasięg reklam niemożliwych do pominięcia

Dane o elementach zamówienia typu zasięg reklam niemożliwych do pominięcia znajdziesz w raporcie standardowym i raporcie YouTube.
W przypadku reklam niemożliwych do pominięcia reklamy TrueView w YouTube i powiązane z nimi dane są niedostępne.
Filmy o długości do 6 sekund będą uwzględniane w raportach jako bumpery reklamowe, a filmy trwające 7–30 sekund jako reklamy niemożliwe do pominięcia. Aby odróżnić 15-sekundowe i 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia (lub reklamy niemożliwe do pominięcia o innej długości), możesz użyć wymiaru Reklama w raporcie dotyczącym YouTube.

Uwagi

Reklamy niemożliwe do pominięcia trwające od 16 do 20 sekund mogą się wyświetlać na wszystkich urządzeniach w tych krajach: AE, AT, BA, BE, BG, BH, CH, CZ, DE, DK, DZ, EE, EG, ES, FI, FR, GB, GR, HR, HU, IE, IL, IT, JO, KW, LB, LT, LV, NL, NO, MA, ME, MK, OM, PL, PT, QA, RO, RS, RU, SA, SE, SI, SK, TR, UA, YE, ZA, IN, MX, MY, SG. We wszystkich innych krajach reklamy niemożliwe do pominięcia trwające od 16 do 30 sekund są wyświetlane głównie na urządzeniach CTV.

Czy to było pomocne?