Criar itens de linha de alcance eficiente do YouTube

Os itens de linha de alcance eficiente do YouTube ajudam você a alcançar espectadores no YouTube e em toda a Web com anúncios in-stream puláveis, bumper, in-feed e do YouTube Shorts otimizados para impressões eficientes. Em comparação com os anúncios não puláveis, os itens de linha de alcance eficiente são otimizados para gerar ainda mais impressões a CPMs mais baixos e para aumentar o alcance ou a frequência com base nas configurações do item de linha.

Sobre os itens de linha de alcance eficiente do YouTube

Os lances para itens de linha de alcance do YouTube são definidos com base no CPM (custo por mil impressões) desejado. O CPM desejado é uma maneira de dar lances em que você define quanto quer pagar a cada mil vezes que o anúncio for exibido (esse valor é o CPM desejado). Algumas impressões podem custar mais ou menos do que o CPM desejado, mas o Display & Video 360 tentará manter o CPM médio do item de linha igual ou menor que o CPM desejado definido.

Criar um item de linha de alcance eficiente do YouTube

Configurar o item de linha

1. Abra um pedido de inserção atual ou crie um novo.
2. No pedido de inserção, clique no botão Novo item de linha.
3. Escolha a opção Vídeo do YouTube e parceiros.
4. Digite as seguintes informações sobre o item de linha:
   1. Inclua o Nome do item de linha.
   2. Selecione Alcance como a otimização.
   3. Selecione Formatos de anúncio eficientes como o formato do anúncio. Os formatos de anúncio eficientes usam anúncios bumper, puláveis, in-feed ou do YouTube Shorts.
5. Clique em Próxima. Se necessário, ajuste os formatos de anúncio que o item de linha deve usar.

Definir as configurações do item de linha

6. Na seção Segmentação, você vai notar que a origem de inventário e a segmentação por dispositivo são definidas de forma automática. Clique em Adicionar segmentação para definir outras opções de segmentação no nível do item de linha. Outros tipos de segmentação estão disponíveis nos grupos de anúncios do item de linha.

   Segmentação por dispositivo e ajustes de lance

   Com a segmentação por dispositivo, você segmenta seus anúncios para as pessoas com base no dispositivo que elas usam. Clique no ícone de lápis para editar e verifique se a caixa dos dispositivos que você quer incluir na segmentação está marcada.

   Se você quiser fazer lances diferentes para visualizações em cada tipo de dispositivo, clique no ícone de lápis para editar a segmentação por dispositivo e em Configurações avançadas para definir ajustes de lance segmentados para tablets, smartphones, computadores e smart TVs.

   Exemplo: se o lance padrão for US$ 10,00, mas você quiser que seu lance para visualizações em smartphones seja US$ 12,00, defina um ajuste de lance para smartphones de 20%.

   Os itens de linha com segmentação avançada por sistema operacional, modelo de dispositivo ou operadora/rede só têm qualificação para veiculação em smartphones ou tablets.

7. Defina as configurações do seu item de linha:

   • Escolha um período de veiculação personalizado ou use as mesmas datas do pedido de inserção do item de linha.
   • Insira as configurações de orçamento e ritmo do item de linha. Depois de salvar o item de linha, não será possível alternar entre diário e período de veiculação, mas você poderá atualizar o valor do orçamento.
   • (Opcional) Selecione o limite de frequência do item de linha. Saiba mais sobre os limites de frequência no Display & Video 360.
8. (Opcional) Adicione um feed de produtos ao item de linha.

9. (Opcional) Adicione vídeos relacionados ao item de linha. Isso vai incluir uma lista de vídeos relacionados abaixo de um anúncio do YouTube.

Criar grupos e anúncios

10. Clique em Criar novo grupo de anúncios e configure um grupo para seu item de linha:
    1. Insira um nome para seu grupo de anúncios.
    2. Clique em Adicionar segmentação para configurar a segmentação no nível do grupo de anúncios. Saiba mais sobre as opções de segmentação para itens de linha do YouTube e parceiros. Algumas opções de segmentação por dispositivo podem ser desativadas com base nas suas seleções de formato de anúncio.
    3. Defina o lance de CPM desejado, que é o valor médio que você pretende pagar a cada mil vezes que o anúncio for exibido.
    4. Escolha a origem de anúncios. Selecione Criativo do Display & Video 360 para usar um criativo sincronizado do Campaign Manager 360 ou Vídeo do YouTube para usar um vídeo do YouTube como criativo. Se você estiver usando a opção Vídeo do YouTube:
       1. Selecione Criar novo anúncio.
       2. Insira um nome para o anúncio.
       3. Procure um vídeo do YouTube ou cole um URL do YouTube no campo "Vídeo". O formato do anúncio é determinado automaticamente com base na duração do criativo de vídeo e aparece em "Visualização".
       4. (Opcional) Na seção "Visualização", realize uma das seguintes ações para ver o anúncio:
          1. Clique no menu suspenso Todos os formatos para mudar a visualização de acordo com o formato.
          2. Selecione uma rede para ver como os formatos de anúncio são mostrados em diferentes canais.
          3. Selecione um ícone de dispositivo para mostrar uma prévia do seu anúncio em diferentes dispositivos.
          4. Clique em Visualizar o anúncio no YouTube para conferir uma prévia ao vivo do seu anúncio em YouTube.com.
          5. Clique em Copiar link para copiar o URL do seu anúncio que vai ser exibido no YouTube. Ao clicar na seta ao lado desse link, é exibido um painel em que você pode configurar um vídeo para ser reproduzido após o anúncio criado.
       5. (Opcional) Selecione Adicionar logotipo e escolha o arquivo que você quer enviar. Seu logo precisa atender às especificações para ser veiculado.
       6. Em "Banner complementar", escolha entre Nenhum banner complementar ou Fazer o upload da minha própria imagem.
       7. (Opcional) No campo "Título", insira um título de 30 caracteres (incluindo espaços) promovendo seu produto ou serviço.
       8. Adicione um título longo e uma descrição. Os títulos longos e as descrições podem ter até 90 caracteres.
       9. (Opcional) Digite o texto da call-to-action, que pode ter até 10 caracteres, incluindo espaços. A CTA precisa ser uma ação convincente que direcione os usuários para o site especificado no URL da página de destino.
       10. (Opcional) No campo "Nome da empresa", adicione o nome desejado. Pode ter até 25 caracteres.
       11. Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
       12. (Opcional) Configure o rastreamento de cliques de terceiros em "URL do rastreador de cliques". Esse rastreador precisa redirecionar para o mesmo URL da sua página de destino. Se você usa o Campaign Manager 360, selecione um anúncio de rastreamento que será usado para conferir as métricas aprimoradas no Campaign Manager 360.
       13. Clique em Criar anúncio.
    5. Se você quiser usar vários anúncios, clique em Criar novo anúncio outra vez e repita as etapas acima. Se você usar vários anúncios, o Display & Video 360 vai otimizar a rotação com base nas visualizações. Aumente o alcance do seu orçamento incluindo pelo menos um anúncio em vídeo curto (até 6 segundos) e um longo (7 segundos ou mais). Se estiver usando um anúncio vertical do YouTube Shorts (até 5 segundos), faça o seguinte:
    6. Clique em Criar grupo de anúncios.
11. Clique em Criar para salvar o novo item de linha.

Observação: os campos "Nome da empresa" e "Logotipo" são pré-preenchidos com valores definidos no nível do anunciante. Ao definir um nome e um logotipo da empresa no nível do anúncio, você vai substituir as configurações no nível do anunciante apenas para esse anúncio específico. Se esses campos estiverem vazios, insira um novo nome e faça upload de um novo logo. Saiba como definir um nome e um logotipo da empresa para seus itens de linha de Geração de Demanda e do YouTube e Parceiros.

Geração de relatórios para itens de linha de alcance eficiente do YouTube

Os itens de linha de alcance eficiente do YouTube usam as mesmas opções de relatórios que os itens de linha comuns do YouTube e parceiros. Saiba mais

Limitações

• Os vídeos precisam ter pelo menos 5 segundos. Os anúncios com mais de 60 segundos serão exibidos em looping no ambiente do YouTube Shorts, com a opção de clicar na marca de 50 segundos para acessar a página de exibição e assistir o vídeo completo.
• A compatibilidade com a medição terceirizada é limitada para itens de linha do YouTube e parceiros que usam anúncios multiformatos, incluindo ações em vídeo, exibições de vídeos e subtipos de alcance eficiente. Converse com seu parceiro de medição para mais informações.