创建 YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项

借助 YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项，您可通过已针对提高展示效率进行优化的可跳过式插播广告、导视广告、信息流广告和 Shorts 广告来覆盖 YouTube 上以及整个网络上的观看者。与不可跳过式广告相比，经济实惠地扩大覆盖面订单项经过优化，能够以更低的每千次展示费用投放更多展示，并根据您的订单项设置扩大覆盖面或提高频次。

YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项简介

YouTube 覆盖面订单项的出价是基于目标每千次展示费用来设置的。通过目标每千次展示费用这种出价方式，您可自行设定您愿意为您广告的每千次展示支付的金额（此金额即是您的目标每千次展示费用）。某些展示的费用可能会高于或低于您的目标每千次展示费用，但总体而言，Display & Video 360 会尽力让您订单项的平均每千次展示费用不高于您设定的目标每千次展示费用。

创建 YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项

设置订单项

1. 首先，打开某个现有广告订单或创建一个新广告订单。
2. 在您的广告订单中，点击新建订单项按钮。
3. 选择 YouTube 及合作伙伴视频。
4. 为您的订单项输入以下信息：
   1. 该订单项的名称。
   2. 选择品牌认知度和覆盖面作为目标。
   3. 将经济实惠地扩大覆盖面设置为订单项子类型。这种广告格式将导视广告、可跳过的插播广告和 Shorts 广告搭配使用。
5. 点击下一步。如有必要，请调整订单项应使用的广告格式。

配置订单项的设置

6. 在定位条件部分中，您会看到系统已自动设置了广告资源来源定位条件和设备定位条件。您可点击添加定位条件以设置其他的订单项级定位选项。该订单项的广告组中提供了更多类型的定位条件。

   设备定位和出价调整

   通过设备定位，您可以根据用户使用的设备将广告定位到用户。您可点击铅笔图标 进行修改，并确保选中要纳入定位范围的设备所对应的复选框。

   如果您想为每种设备上的观看分别设置不同的出价，请点击铅笔图标 修改设备定位条件，然后点击高级设置，针对平板电脑、智能手机、计算机和联网电视设置有针对性的出价调整。

   示例：如果标准出价为 10.00 美元，但希望针对智能手机上的观看将出价设为 12.00 美元，您可以将针对智能手机的出价调整设为 20%。

   使用高级操作系统、设备型号或运营商/网络定位的订单项只能在智能手机或平板电脑设备上投放。

7. 配置该订单项的设置：

   • 选择自定义排期，或者使用该订单项所属广告订单的日期范围。
   • 输入该订单项的预算和花费进度设置。保存该订单项之后，您便无法在每日和广告投放期之间切换，但可以更新预算金额。
   • （可选）选择该订单项的频次上限。不妨详细了解 Display & Video 360 中的频次上限。
8. （可选）为订单项添加产品 Feed。

9. （可选）为该订单项添加相关视频。此操作会在 YouTube 广告下方添加相关视频列表。

创建广告组和广告

10. 点击制作新广告组，为订单项设置广告组：
    1. 为广告组输入名称。
    2. 点击添加定位条件以配置广告组级定位条件。不妨详细了解 YouTube 及合作伙伴订单项的定位选项。 根据您选择的广告格式，某些设备定位选项可能会被停用。
    3. 设定目标每千次展示费用出价，即您愿意为您广告的每千次展示支付的平均金额。
    4. 点击制作新广告，选择一个 YouTube 视频作为广告素材，并设置着陆页：
       1. 为广告输入名称。
       2. 在“视频”字段中搜索 YouTube 视频或粘贴 YouTube 网址。广告格式是根据视频广告素材的时长自动确定的，并会显示在“预览”中。
       3. （可选）在“预览”部分，执行以下任一操作以预览广告：
          1. 点击所有格式下拉菜单，按广告格式更改预览。
          2. 选择一个广告网络，查看广告格式在不同渠道中的展示方式。
          3. 选择相应设备图标，即可在不同设备上预览广告。
          4. 点击在 YouTube 上预览广告，在 YouTube.com 上实时预览您的广告。
          5. 点击复制链接，复制将在 YouTube 上展示的广告的网址。点击此链接旁边的箭头，即可打开一个面板，您可以在其中设置在您制作的广告后播放的视频。
       4. （可选）选择添加徽标，然后选择要上传为广告徽标的文件。您的徽标必须符合规范才能投放。
       5. 在“随播横幅广告”下，选择无随播横幅广告或上传我自己的图片选项。
       6. （可选）在“标题”字段中，输入用于宣传您的产品或服务的标题（最多 30 个字符，包括空格）。
       7. 添加长标题和广告内容描述。长标题和广告内容描述都最多可包含 90 个字符。
       8. （可选）输入号召性用语文字，最多可含 10 个字符（包括空格）。CTA 应能鼓励用户采取行动，将用户引导至着陆页网址中指定的网站。
       9. （可选）在“商家名称”字段中输入您的商家名称。商家名称最多可包含 25 个字符。
       10. 为广告输入着陆页网址。您还可以提供最多 2 个会附加到着陆页域名末尾的描述性字词，从而自定义广告的显示网址。
       11. （可选）在“点击跟踪代码网址”下设置第三方点击跟踪。此点击跟踪代码必须重定向到与着陆页网址相同的网址。如果您使用的是 Campaign Manager 360，则可以选择要使用的现有跟踪广告，以便查看 Campaign Manager 360 中的增强型指标。
       12. 点击制作广告。
    5. （可选）如果您想使用多个广告，请再次点击制作新广告，然后重复执行上述步骤。如果您使用了多个广告，Display & Video 360 将会根据观看次数优化广告轮播方式。添加至少 1 个短视频广告（不超过 6 秒）和 1 个长视频广告（7 秒或更长时间），并在使用 Shorts 短视频时增加竖屏广告（5 秒或更长时间），以在预算范围内扩大覆盖面。
    6. 点击制作广告组。
11. 点击创建以保存您的新订单项。

注意：系统会使用在广告客户级设定的值来预先填充“商家名称”和“徽标”字段。在广告级设置商家名称和徽标只会替换相应特定广告的广告客户级设置。如果这些字段为空，您可以输入新的商家名称并上传新的徽标。了解如何为 YouTube 及合作伙伴订单项和需求开发订单项设置商家名称和徽标。

为 YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项生成报告

YouTube 经济实惠地扩大覆盖面订单项使用的报告选项与常规 YouTube 及合作伙伴订单项的报告选项相同。了解详情

限制

• 视频时长不得短于 5 秒。时长超过 60 秒的广告会在 YouTube Shorts 环境中循环播放，并会在 50 秒标记处显示一个选项，供用户点击进入“观看”页面浏览整个视频。
• 对于使用多格式广告的 YouTube 及合作伙伴订单项（包括“行动号召视频广告”“视频观看”和“经济实惠地扩大覆盖面”子类型），第三方衡量支持会受到限制。如需了解详情，请联系您的衡量合作伙伴联系人。