您可利用以數據為準的廣告素材，針對不同客層量身打造廣告素材的外觀和風格。舉例來說，您可以向年滿 40 歲的使用者顯示特定廣告素材訊息，同時向未滿 40 歲的使用者顯示不同的廣告素材訊息。您可以替換動態廣告素材中的任何元素，包括行動號召文字、離開網址、圖片等等。
以數據為準廣告素材的優點
- 有效率地建立廣告素材： 設計並打造自訂格式，並透過我們的工具隨時抽換廣告內容。
- 簡化廣告投放作業： 只須投放一個以數據為準的回應式廣告素材，不需為每項廣告素材訊息和不同廣告素材大小準備專屬廣告素材。
- 放送最相關的廣告： 使用動態規則，針對每次廣告曝光的觀眾量身打造廣告素材內容。
- 協同作業： 在單一的共用工作空間與廣告素材小組、製作小組及媒體小組分享創意，並且同時進行工作流程。
要取得成功，必須瞭解 3 個關鍵的思維轉變
程式輔助採購搭配以數據為準的廣告素材，可以提高數位廣告活動的放送效率，但是要整合資料與廣告素材之間的對應關係並非易事。以下提供的三個關鍵思維轉變，能夠協助您成功達成目標。
#1：瞭解所有可用的資料，然後選取正確的資料信號
行銷人員可能已經使用客戶關係管理工具或市場研究所提供的資料推動廣告活動，但是還有眾多可用的其他資料信號，包括針對公司網站的第一方分析資料、第三方目標對象資料，以及透過使用者輸入所收集的裝置、地區或媒體類型等內容相關資料。建議您深入瞭解 Display & Video 360 和其他 Google Marketing Platform 產品，確定有哪些可用資料。
#2：與廣告素材代理商合作，根據資料制定健全的廣告素材策略
廣告素材代理商和製作廠商通常會在主要決策制定完成之後才加入製作程序，其實，行銷人員必須從專案開始時就與代理商合作，依據資料制定廣告素材策略。
規劃程式輔助廣告活動時，您必須召集所有小組到會議室，整合媒體、廣告素材和品牌小組的建議，一起建構數位綱要。使用這份整合資料來制定策略，讓所有人從頭到尾參與整個流程。
#3：推動自始至終所有廠商和代理商通力合作且具靈活彈性的廣告活動製作程序
在現今的廣告活動製作程序中，各方會完成自己的部分，然後交給下個步驟的執行者，同時提供少量的意見回饋。這種做法造成媒體和廣告素材之間無法順利溝通，且缺乏作業上的透明度。如要確保成功達到目標，行銷人員必須讓所有代理商參與整個廣告活動製作程序，並確保所有人都能互相順暢溝通。
以數據為準的廣告素材工作流程總覽
如要推出以數據為準的廣告素材，您必須按照下列步驟進行：
步驟 1：收集所有資料信號的深入分析
資料來源是所有跨功能小組，包括：行銷、產品、資料分析人員、代理商夥伴、報表與歸因工具 (Display & Video 360) 以及分析工具 (Analytics (分析) 360)。
- 收集目標對象並設定區隔： 從適合的管道收集深入分析資料，據以制定區隔策略。
- 找出關鍵時刻：選擇您想要與客戶和潛在客戶互動的時間點。
- 思考您的消費者在這些時刻發出的信號。
步驟 2：協同合作製作數位綱要
召集所有相關人員，協同合作製作數位綱要。建議的主題包括：
- 透過在步驟 1 中收集的資料建立深入分析，然後決定要在廣告活動中採用哪些深入分析資料。
- 在整個客戶流程中，確保資料信號與您的業務目標一致。
- 建立廣告活動 KPI 以及相關評估方式。
- 規劃綱要和時間表。
在某些情況下，最佳做法是與您的小組成員共同構思策略。從您的整個消費者流程開始，思考您希望目標對象在各個階段從事哪些活動或產生哪些想法。嘗試將各個消費者客層套到這項程序中，然後想想如何促使消費者完成整個程序。
步驟 3：設計適用於廣告畫布的格式
使用 Google Web Designer 設計自訂格式，或者採用 Display & Video 360 預先建立的以數據為準格式。
選擇或設計格式時，很重要的一點是您必須決定哪些廣告素材元素要根據資料信號變更。這樣一來，設計小組可以同時製作相關素材資源，以便將所有廣告素材內容準備就緒，供您在步驟 4 的廣告畫布中使用。
依據深入分析提供的資料信號來設定元素的優先順序，決定哪些元素可優先透過動態變更的方式獲得最佳成效。別擔心，您可以先從簡單的設定開始，然後逐漸增加複雜性。
步驟 4：建立變化版本和動態規則
在此階段，廣告素材小組會在廣告畫布中建立廣告素材變化版本，而媒體或製作小組則開始在「動態規則」部分中定義客層。
這個步驟是以數據為準的程序中，協同作業最頻繁的部分之一，且這個階段可能會比過去更具開放性和週期性。
例如：
- 您可能會希望媒體或製作小組在以數據為準程序的第一步就開始建立動態規則。
- 或者，您可能想要推遲建立規則的時間，直到在廣告畫布中完成所有廣告素材變化版本才建立規則。
- 有些小組卻希望同時進行這兩項作業，在此期間共同合作定義以數據為準的策略。
Display & Video 360 可讓您同時進行這兩項作業 (也就是建立及管理動態規則，以及在廣告畫布中對廣告素材做出變更)，因此無論您的內部程序為何，Display & Video 360 都能讓所有小組輕鬆協同作業。
步驟 5：廣告活動上線
將以數據為準的廣告素材指派到委刊項，以供廣告投放。如果情況允許，建議您先進行小規模上線，以確定下列事項：
- 所有廣告素材都已準備就緒
- 您的媒體指定目標能與動態規則搭配運作 (請參閱最佳做法)
- 您收集的報表指標正確無誤
當您準備就緒後，即可進一步讓廣告活動全面上線。
步驟 6：學習並反覆調整
廣告活動上線後，請不要只完成設定，就拋諸腦後直到廣告活動結束。您必須收集成效，進行學習，然後做出最佳調整，並且確保廣告素材會在廣告活動執行期間盡量放送。
您可運用動態技術輕鬆執行上述作業，因為它可讓您以輪播方式放送多個廣告素材、擷取報表來查看成效，然後進行更新及最佳化作業，而不需倒回廣告素材製作階段。
