Динамические правила позволяют в подходящее время демонстрировать пользователю креативы, которые будут интересны и полезны ему. Использовать динамические правила необязательно: если вы решите их не добавлять, то система станет автоматически выполнять оптимизацию на основе всех вариантов, созданных вами в Конструкторе объявлений. Это означает, что при показе креатива будет выбираться его вариант, по которому определенный пользователь с наибольшей вероятностью совершит клик.
Начало работы
- Откройте креатив на основе данных и нажмите Динамические правила. Если в его настройках нет вкладки Динамические правила, значит, он не поддерживает эту функцию. В настоящий момент динамические правила можно использовать только в креативах на основе данных.
- Нажмите Начать или Добавить группу приоритетности, чтобы настроить креатив для показа разным сегментам покупателей.
- Выберите нужный тип сигнала. Более подробные сведения о сигналах приведены ниже.
Добавление сигнала
Сегментом аудитории называется подгруппа пользователей из целевой аудитории, которых зачастую объединяет общий признак, например местоположение или интересы. Для одного креатива на основе данных можно создать до 200 сегментов аудитории и назначать каждый сегмент отдельному варианту.
Под термином "сигнал" понимается аудитория, контекст или конкретное условие, которое характеризует ваш сегмент аудитории. При работе с креативами на основе данных вы можете подбирать варианты рекламных материалов в зависимости от того, кто входит в определенный сегмент.
Добавление первого сигнала
- Нажмите Добавить группу приоритетности.
- Выберите нужный тип сигнала, характеризующий вашу аудиторию (один или несколько). Каждый сигнал будет добавлен в динамический фид в качестве уникального сегмента аудитории. Подробные сведения о типах сигналов приведены ниже.
Добавление дополнительных сигналов
- Нажмите Добавить сигнал в созданной группе приоритетности или "Добавить сигнал"
на панели справа.
- Выберите нужный тип сигнала. Подробные сведения о типах сигналов приведены ниже.
- Добавьте сигналы, позволяющие охарактеризовать группы людей и условия показа каждого из вариантов, созданных в Конструкторе объявлений.
на панели справа.Если все добавленные сигналы будут принадлежать к одному типу (например, местоположение), каждый из них станет уникальным сегментом в динамическом фиде. Если же вы добавите сигналы разных типов, каждый из них будет добавлен во все ранее существовавшие сегменты (например, в примере ниже сначала были добавлены две аудитории, а затем три местоположения). Подробные сведения приведены ниже.
О типах сигналов
Списки аудитории
Добавьте сигнал "Список аудитории", чтобы выбрать сгенерированные рекламодателем собственные аудитории или аудитории по интересам, а также аудитории заинтересованных покупателей, созданные Google. Чтобы список аудитории учитывался при выборе вариантов, на него должен быть настроен таргетинг какой-либо позиции.
- Выберите нужный тип аудитории в меню Тип аудитории.
- Выберите список аудитории. Например, вы можете использовать поиск по ключевому слову или идентификатору.
- После этого список появится на панели "Выбранная аудитория" справа.
- Нажмите Готово. Каждый список будет представлен в виде строки в динамическом фиде.
Категории
- Выберите категории или подкатегории.
- Чтобы увидеть подкатегории, нажмите "Развернуть"
. Если их нужно скрыть, нажмите "Свернуть"
возле родительской категории.
- Списки категорий можно фильтровать по ключевым словам, например указать вариант "компьютеры". Список будет отфильтрован, и вы увидите только подходящие категории и подкатегории.
- Чтобы увидеть подкатегории, нажмите "Развернуть"
- Вы можете выполнять сегментацию по широким категориям верхнего уровня или создавать и назначать собственные варианты для небольших подкатегорий.
- Когда вы создаете широкую категорию, все ее подкатегории группируются в одну строку, которой вы можете назначить определенный вариант. Такая строка помечена флажком
.
- При выборе подкатегории соответствующую ей широкую категорию нельзя добавить в виде отдельной строки. Напротив широкой категории отображается значок подмножества
. Например, если вы укажете "Архитектура", то не сможете выбрать "Изобразительные искусства и дизайн" или "Искусство и развлечения" в качестве отдельных сегментов.
- Если вы выберете широкую категорию, а затем – одну из ее подкатегорий, то подкатегория заменит категорию.
- Когда вы создаете широкую категорию, все ее подкатегории группируются в одну строку, которой вы можете назначить определенный вариант. Такая строка помечена флажком
- После выбора категории она добавляется на панель "Выбранные категории" справа.
- Нажмите Готово. Каждая категория или подкатегория добавляется в виде строки в динамический фид.
Местоположение
Для сегментирования по странам, штатам, городам или почтовым индексам добавьте сигнал "Местоположение".
- Введите ключевое слово в окне поиска, а затем выберите нужное местоположение в списке.
- После этого оно появится на панели "Выбранные местоположения" справа.
- Нажмите Готово. Каждое местоположение появится в виде строки в динамическом фиде.
Расписание
Добавьте сигнал "Расписание", чтобы сегментировать трафик по датам и времени.
- Выберите тип часового пояса:
- "Местное время": часовой пояс потенциального клиента, которому демонстрируется реклама, определенный по его IP-адресу (если эту функцию можно использовать).
- "Стандартное": часовой пояс человека, настраивающего данный сигнал в сервисе "Дисплей и Видео 360" (то есть ваш часовой пояс).
- Выберите дату и время начала.
- Укажите дату и время окончания показа или оставьте поле пустым, чтобы настроенный сегмент мог быть доступен в любое время после даты начала.
- Используйте кнопку Добавить сегмент, если вам нужны дополнительные сегменты (необязательно). Дата и время для них могут пересекаться.
- Нажмите Готово. Каждое расписание появится в виде строки в динамическом фиде.
Позиция
Добавьте сигнал "Позиция", чтобы показывать варианты рекламных материалов только в тех случаях, когда показ приобретается для определенной позиции. Чтобы вы могли использовать эту функцию, ваш партнер по покупке медийного инвентаря должен назначить ваш креатив на основе данных множеству различных позиций.
- Вы можете выполнить поиск нужной позиции по ее названию или идентификатору. В результатах поиска будут представлены все активные и приостановленные кампании, соответствующие вашему рекламодателю.
- При выборе позиции она появляется на панели "Выбранные позиции" справа.
- Нажмите Готово. Новая позиция появится в виде строки в динамическом фиде.
Сигнал "Позиция" нельзя применять вместе с другими сигналами в одной группе приоритетности, однако вы можете использовать несколько таких групп с разными типами сигналов. При использовании более сложной структуры с несколькими группами приоритетности расположите сигналы с более точными настройками вверху списка, чтобы у всех правил была возможность выполнить показ.
Динамический фид
Динамический фид – это таблица, в которой указано, какие варианты креативов должны показываться пользователям из определенных сегментов. Он состоит из строк и столбцов. Для каждого выбранного вами типа сигнала в фиде создается новый столбец, а для каждого сегмента покупателя – новая строка. Динамические правила задаются при помощи назначения сегменту аудитории одного или нескольких вариантов креативов.
Пример логики динамического правила
ЕСЛИ <сигнал в столбце 1> имеет значение "ИСТИНА"
И <сигнал в столбце 2> имеет значение "ИСТИНА"
И <сигнал в столбце 3> имеет значение "ИСТИНА"
ПОКАЗАТЬ назначенные варианты
Удаление сегмента аудитории из фида
Если определенный сегмент вам больше не нужен, установите рядом с ним флажок и нажмите Удалить на панели инструментов.
Изменение и удаление сигналов
Все добавленные сигналы показаны в виде значков на панели справа. Чтобы быстро изменить или удалить выбранные сигналы, вы можете выполнить следующие действия:
- Чтобы отказаться от использования значка сигнала, нажмите "Удалить"
.
- Если требуется изменить все сигналы одного типа, рядом с названием этого типа нажмите на значок карандаша
. Например, чтобы выполнить это действие со всеми сигналами типа "Местоположение", наведите указатель на название этого типа и нажмите на значок карандаша
- Также вы можете удалить все сигналы одного типа, нажав "Удалить"
рядом с названием этого типа. Например, если вы собираетесь отказаться от сигналов категории "Расписание", наведите указатель на тип "Расписание" и нажмите "Удалить"
.Как добавлять группы приоритетности (расширенная конфигурация)
Группы приоритетности расположены в порядке убывания приоритета. Сначала выбираются доступные варианты рекламных материалов из групп с более высоким приоритетом. По умолчанию группы приоритетности получают название "Группа приоритетности 1", "Группа приоритетности 2" и т. д. Чтобы управлять ресурсами было проще, измените названия групп. Для этого просто нажмите на название нужной группы и введите новое.
Используйте кнопку Добавить группу приоритетности, если вам нужны дополнительные группы.
Как выбирается один из вариантов в момент показа
Если в динамическом фиде группы приоритетности есть одно или несколько правил, критерии которых выполнены, то все варианты креативов, назначенные этим правилам, являются доступными для показа и их ротация выполняется равномерно. Если ни одного критерия не выполнено, система проверяет следующую группу приоритетности.
Представьте, что ваш фид выглядит следующим образом:
Пример 1
Предположим, что выполняются следующие условия:
- Fashionistas ВЕРНО
- Fast Followers ВЕРНО
- Местоположение – Нью-Йорк
- Дата – 26 июня 2018 г.
В этом случае выполнены критерии сегментов, выделенных желтым и синим. При этом к показу будут допущены только желтые сегменты, так как они относятся к более высокой группе приоритетности. При показе будет выполняться равномерная ротация всех вариантов, назначенных этим двум сегментам.
Пример 2
Предположим, что выполняются следующие условия:
- Fashionistas ВЕРНО
- Fast Followers ВЕРНО
- Местоположение – Чикаго
- Дата – 26 июня 2018 г.
В данном случае выполняются критерии сегментов, выделенных синим. Допущен к показу только сегмент в группе приоритетности 2. При показе будет выполняться равномерная ротация всех вариантов, назначенных этому сегменту.
Пример 3
Предположим, что выполняются следующие условия:
- Fashionistas ВЕРНО
- Fast Followers ВЕРНО
- Местоположение – Чикаго
-
Дата – 18 мая 2018 г.
В этом случае выполняются критерии только резервного сегмента Everyone Else (Все остальные). При показе будет выполняться равномерная ротация всех вариантов, назначенных сегменту Everyone else.
Как изменить порядок групп приоритетности
- Перетащите название группы на нужное место на панели справа.
-
Нажмите на значок "Ещё"
рядом с названием группы и выберите Вверх или Вниз.
Если сегменты аудитории относятся сразу к нескольким группам, разместите выше те группы, в которых используется больше типов сигналов
Варианты будут всегда выбираться в соответствии с приоритетом, поэтому важно убедиться, что сегменты в более высоких группах приоритетности не отменяют правила, действующие в более низких группах.
В примере ниже группа приоритетности Audience and locations не будет выполнять показы никогда, так как критерии сегмента в группе приоритетности Audience list (в которой используется только сигнал аудитории Fashionistas) будут всегда выполняться, причем независимо от того, какой из сигналов местоположения является верным в группе Audience and locations. Чтобы эта стратегия работала, группу Audience and locations нужно переместить наверх.
Группа приоритетности "Все остальные"
Группа приоритетности Все остальные создается автоматически и всегда имеет наименьший приоритет в динамическом фиде. В эту группу нельзя добавить сигналы. Назначьте группе Все остальные один из вариантов рекламных материалов, чтобы у креатива были варианты для всех сегментов аудитории. Этот вариант также будет показываться потенциальным клиентам, которые отказались от персонализации рекламы.
Как назначить вариант креатива правилу
Чтобы выбрать, какой вариант креатива должен показываться определенному сегменту аудитории, нажмите Назначить в каждой строке динамического фида, включая группу "Все остальные". Если в сегмент добавлено больше одного варианта, все они будут допущены к показу. Подробнее о том, как выбирается вариант в момент показа…
Перед публикацией креатива на основе данных все его варианты должны быть назначены тому или иному правилу.
Чтобы внести корректировки в определенный вариант креатива, нажмите "Изменить" рядом с его названием.
Автоматический выбор варианта креатива при показе
Вы можете назначить несколько вариантов креатива определенному сегменту аудитории. В этом случае наш сервис будет автоматически подбирать вариант, на который с наибольшей вероятностью нажмет пользователь. Если доступно несколько сегментов покупателей, Дисплей и Видео 360 сможет делать выбор между всеми вариантами, допущенными к показу.
Быстрый просмотр
Чтобы просмотреть все варианты креативов, назначенные правилам в динамическом фиде, откройте панель быстрого просмотра.
Как открыть панель быстрого просмотра
- Снимите выделение со всех строк в динамическом фиде (если строки будут выбраны, панель действий закроет собой кнопку быстрого просмотра).
- Нажмите "Показать панель предварительного просмотра"
.
- Установите флажок рядом со строками, чтобы просмотреть назначенные варианты креативов на панели снизу.
Как изменить масштаб
Как закрыть панель быстрого просмотра
- Снимите выделение со всех строк в динамическом фиде (если строки будут выбраны, панель действий закроет собой кнопку быстрого просмотра).
- Нажмите "Скрыть панель предварительного просмотра"
Как изучать и изменять объекты вариантов
Когда вы назначите вариант креатива определенному правилу, в динамическом фиде появятся столбцы, связанные с новыми объектами. Эти столбцы зависят от формата и соответствуют тексту, стилю и объектам, заданным в Конструкторе объявлений. По умолчанию они свернуты.
В заголовке столбца "Вариант" можно выполнять следующие действия:
- изучать и изменять объекты, нажав "Развернуть"
;
- скрывать объекты, нажав "Свернуть"
.