Les règles dynamiques vous permettent de personnaliser votre création afin de diffuser un message pertinent à l'internaute approprié, au moment opportun. L'ajout de règles dynamiques est facultatif. Si vous n'ajoutez aucune règle, toutes les variantes créées dans le canevas de l'annonce seront optimisées pour afficher celle qui est la plus susceptible d'enregistrer un clic lorsque la création est diffusée.
Premiers pas
- Ouvrez une création basée sur les données, puis cliquez sur Règles dynamiques. Si l'onglet Règles dynamiques n'est pas disponible, cela signifie que votre création n'accepte pas cette fonctionnalité. Seules les créations basées sur les données sont compatibles pour l'instant.
- Cliquez sur Commencer ou Ajouter un groupe de priorités afin de commencer à personnaliser votre création pour différents segments d'audience.
- Cliquez sur le type de signal que vous souhaitez ajouter. Les signaux sont décrits ci-dessous.
Ajouter un signal
Un segment d'audience est un sous-groupe de votre audience cible, qui est souvent constitué en fonction de caractéristiques telles que la zone géographique, le moment ou les centres d'intérêt. Vous pouvez créer 200 segments d'audience maximum par création basée sur les données et attribuer chacun à une variante unique.
Un signal est une audience, un ensemble de circonstances ou une condition spécifique définissant votre segment d'audience. Les créations basées sur les données offrent la possibilité de diffuser un message de création personnalisé en fonction du segment d'audience.
Ajouter votre premier signal
- Cliquez sur Ajouter un groupe de priorités.
- Cliquez sur le type de signal que vous souhaitez ajouter. Sélectionnez un ou plusieurs signaux pour définir vos segments d'audience. Chaque signal est ajouté au flux dynamique en tant que segment d'audience unique. Découvrez ci-dessous les types de signaux disponibles.
Ajouter d'autres signaux
- Cliquez sur Ajouter un signal dans le groupe de priorités que vous venez de créer ou sur Ajouter un signal
dans le panneau de droite.
- Cliquez sur le type de signal que vous souhaitez ajouter. Découvrez ci-dessous les types de signaux disponibles.
- Ajoutez d'autres signaux pour définir les utilisateurs et les conditions en fonction desquels chaque variante du canevas de l'annonce sera diffusée.
dans le panneau de droite.Si vous ajoutez des signaux de type identique ("Zone géographique", par exemple), chacun d'eux sera représenté par un segment d'audience unique dans le flux dynamique. Si vous ajoutez différents types de signaux, chaque nouveau signal sera ajouté à tous les segments d'audience précédents (dans l'exemple ci-dessous, deux audiences ont été ajoutées en premier, puis trois zones géographiques). Pour modifier avec précision les signaux, reportez-vous aux informations ci-dessous.
À propos des types de signaux
Listes d'audience
Ajoutez un signal de liste d'audience pour procéder à une segmentation en fonction des audiences propriétaires d'un annonceur ou des audiences d'affinité et sur le marché créées par Google. La liste d'audience doit être ciblée directement par tous les éléments de campagne pour être prise en compte lorsque la variante est sélectionnée.
- Sélectionnez le type de liste d'audience que vous voulez utiliser dans le menu Type d'audience.
- Sélectionnez une liste d'audience. Vous pouvez trouver l'audience qui vous intéresse via une recherche par mot clé ou par ID.
- Cette liste est ensuite ajoutée au panneau "Audiences sélectionnées" sur la droite.
- Cliquez sur OK. Chaque liste est ajoutée sous forme de ligne dans le flux dynamique.
Catégories
- Sélectionnez les catégories ou sous-catégories que vous souhaitez utiliser.
- Pour afficher les sous-catégories, cliquez sur Développer
. Pour les masquer, cliquez sur Réduire
à côté de la catégorie de niveau supérieur.
- Pour affiner la liste des catégories, vous pouvez saisir des mots à utiliser comme critères de filtrage (par exemple, "Ordinateurs"). La liste sera filtrée de manière à n'afficher que les catégories et sous-catégories pertinentes.
- Pour afficher les sous-catégories, cliquez sur Développer
- Vous pouvez choisir de segmenter les catégories larges de niveau supérieur, ou de créer et d'attribuer des variantes personnalisées à des sous-catégories plus restreintes.
- Lorsque vous sélectionnez une catégorie large, toutes ses sous-catégories sont regroupées en une seule ligne à laquelle vous pouvez attribuer une variante. En outre, elle comportera une case cochée
.
- Lorsque vous sélectionnez une sous-catégorie, la catégorie large à laquelle elle appartient ne peut pas être ajoutée en tant que ligne distincte et affiche une icône de sous-ensemble
. Par exemple, si vous sélectionnez "Architecture", vous ne pouvez pas sélectionner "Design et arts visuels" ni "Arts et divertissements" en tant que segments distincts.
- Si vous sélectionnez une catégorie large, puis la développez et sélectionnez l'une de ses sous-catégories, la catégorie large est remplacée par la sous-catégorie.
- Lorsque vous sélectionnez une catégorie large, toutes ses sous-catégories sont regroupées en une seule ligne à laquelle vous pouvez attribuer une variante. En outre, elle comportera une case cochée
- Une fois que vous avez sélectionné une catégorie, celle-ci est ajoutée au panneau "Catégories sélectionnées" sur la droite.
- Cliquez sur OK. Chaque catégorie ou sous-catégorie est ajoutée sous forme de ligne dans le flux dynamique.
Position
Ajoutez un signal de zone géographique afin de procéder à une segmentation par pays, État, ville ou code postal.
- Pour sélectionner une zone géographique, saisissez un mot clé dans le champ de recherche, puis sélectionnez la zone voulue dans la liste qui s'affiche.
- Cette zone est ensuite ajoutée au panneau "Zones géographiques sélectionnées" sur la droite.
- Cliquez sur OK. Chaque zone géographique est ajoutée sous forme de ligne dans le flux dynamique.
Planification
Ajoutez un signal de planification pour procéder à la segmentation en fonction de dates et d'heure spécifiques.
- Sélectionnez le type de fuseau horaire que vous souhaitez utiliser.
- "Local" : fuseau horaire de l'utilisateur qui voit l'annonce, basé sur l'adresse IP (nécessite l'autorisation de l'utilisateur).
- "Standard" : fuseau horaire de l'utilisateur qui configure le signal dans Display & Video 360 (votre fuseau horaire).
- Définissez la date et l'heure de début.
- Définissez la date et l'heure de fin après "au". Si vous souhaitez que le segment planifié soit éligible à tout moment après la date et l'heure de début, n'indiquez pas de date ni d'heure de fin.
- (Facultatif) Ajoutez d'autres segments planifiés en cliquant sur Ajouter un segment. Les segments de date et d'heure peuvent se chevaucher.
- Cliquez sur OK. Chaque planification est ajoutée sous forme de ligne dans le flux dynamique.
Élément de campagne
Ajoutez un signal d'élément de campagne pour afficher les variantes seulement si un élément de campagne spécifique achète l'impression. Pour bénéficier de cette fonctionnalité, votre partenaire d'achat de supports publicitaires doit attribuer votre création basée sur les données à de nombreux éléments de campagne différents.
- Pour trouver un élément de campagne, vous pouvez lancer une recherche par nom ou par ID. Les résultats incluent tous les éléments de campagne actifs ou mis en veille au niveau de l'annonceur.
- Cet élément est ensuite ajouté au panneau "Éléments de campagne sélectionnés" sur la droite.
- Cliquez sur OK. Chaque élément de campagne est ajouté sous forme de ligne dans le flux dynamique.
Vous ne pouvez pas combiner un signal d'élément de campagne avec d'autres signaux dans le même groupe de priorités. En revanche, vous pouvez ajouter plusieurs groupes de priorités, et associer le signal d'élément de campagne à l'un et des signaux de liste d'audience, de zone géographique et de planification aux autres. Avec une configuration plus fine basée sur plusieurs groupes de priorités, pensez à placer les signaux plus précis en haut de la liste afin que toutes les règles puissent s'appliquer.
Flux dynamique
Un flux dynamique est une feuille de calcul qui définit les variantes de création à diffuser pour chaque segment d'audience. Le flux dynamique est organisé par lignes et par colonnes. Chaque type de signal que vous choisissez génère une nouvelle colonne dans le flux et chaque segment d'audience que vous créez génère une ligne. Les règles dynamiques sont définies en attribuant une ou plusieurs variantes de création à un segment d'audience.
Exemple de logique de règle dynamique
IF <signal in column 1> IS TRUE
AND <signal in column 2> IS TRUE
AND <signal in column 3> IS TRUE
THEN SHOW assigned variants
Supprimer un segment d'audience de votre flux
Pour supprimer un segment d'audience, cochez la case correspondante, puis cliquez sur Supprimer dans la barre d'outils des actions.
Modifier ou supprimer des signaux
Chaque signal ajouté apparaît sous forme de jeton dans le panneau de droite. Vous pouvez modifier rapidement vos sélections de la manière suivante :
- Supprimez un jeton de signal en cliquant sur Supprimer
.
- Modifiez tous les signaux d'un type donné en cliquant sur Modifier
à côté du nom du type concerné. (Par exemple, pour modifier tous les signaux de zone géographique, pointez sur "Zone géographique", puis cliquez sur Modifier
- Supprimez tous les signaux d'un type donné en cliquant sur Supprimer
à côté du nom du type concerné. (Par exemple, pour supprimer tous les signaux de planification, pointez sur "Planification", puis cliquez sur Supprimer
.(Avancé) Ajouter d'autres groupes de priorités
Les groupes de priorité sont organisés par ordre de priorité (de haut en bas). Les variantes éligibles dans les groupes de priorités supérieurs sont sélectionnées en premier. Les noms "Groupe de priorités 1", "Groupe de priorités 2", etc. sont attribués par défaut aux groupes de priorités. Pour vous y retrouver plus facilement, vous pouvez renommer les groupes en cliquant sur leur nom.
Pour ajouter d'autres groupes, cliquez sur Ajouter un groupe de priorités.
Processus de sélection des variantes lors de la diffusion de la création
Lorsqu'une ou plusieurs règles du flux dynamique du groupe de priorités sont vraies, les variantes attribuées à ces règles sont toutes éligibles et sont diffusées en alternance de manière régulière. Si aucune règle n'est vraie, le groupe de priorités suivant est vérifié.
Considérons l'exemple de flux suivant.
Exemple 1
Supposons que les conditions suivantes soient remplies :
- Fashionistas EST VRAI
- Abonnés actifs EST VRAI
- Zone géographique EST New York
- Date EST 06/26/2018
Dans cet exemple, les segments d'audience mis en surbrillance en bleu et en jaune sont vrais. En revanche, seuls les segments en jaune peuvent être diffusés, car ils appartiennent au groupe de priorités supérieur. Les variantes attribuées à ces deux segments seront ainsi diffusées de manière régulière.
Exemple 2
Supposons que les conditions suivantes soient remplies :
- Fashionistas EST VRAI
- Abonnés actifs EST VRAI
- Zone géographique EST Chicago
- Date EST 06/26/2018
Dans cet exemple, les segments mis en surbrillance en bleu sont vrais. En revanche, seul le segment du groupe de priorités 2 peut être diffusé. Les variantes attribuées à ce segment seront ainsi diffusées de manière régulière.
Exemple 3
Supposons que les conditions suivantes soient remplies :
- Fashionistas EST VRAI
- Abonnés actifs EST VRAI
- Zone géographique EST Chicago
-
Date EST 05/18/2018
Dans cet exemple, seul le segment d'audience de remplacement ("Tous les autres") est vrai. Les variantes attribuées à ce segment seront ainsi diffusées de manière régulière.
Changer l'ordre des groupes de priorités
- Cliquez sur le nom du groupe et faites-le glisser dans le panneau de droite.
-
Cliquez sur Plus
à côté du nom du groupe, puis sur Augmenter ou Diminuer.
Lorsque des segments d'audience de différents groupes se chevauchent, placez en haut les groupes contenant le plus de types de signaux
Comme les variantes seront toujours sélectionnées par ordre de priorité, assurez-vous que les segments d'audience des groupes supérieurs n'excluent pas des règles dans des groupes inférieurs.
Dans l'exemple ci-dessous, le groupe de priorités "Audience et zones géographiques" ne sera jamais diffusé. En effet, le segment d'audience du groupe de priorités "Liste d'audience" (qui n'utilise que le signal d'audience "Fashionistas") sera toujours vrai peu importe le signal de zone géographique appliqué dans "Audience et zones géographiques". Pour que cette stratégie dynamique fonctionne comme prévu, le groupe "Audience et zones géographiques" doit être déplacé en haut.
Groupe de priorités "Tous les autres"
Le groupe de priorités Tous les autres est créé automatiquement. Il est toujours associé à la priorité la plus faible dans le flux dynamique. Vous ne pouvez pas ajouter de signaux dans ce groupe. Attribuez une variante à Tous les autres de sorte que l'utilisateur voie dans tous les cas une variante de la création basée sur les données. Cette variante est également proposée aux personnes ayant désactivé les annonces personnalisées.
Attribuer une variante à une règle
Pour sélectionner la variante à présenter à chaque segment d'audience, cliquez sur Attribuer sur chaque ligne du flux dynamique, y compris dans le groupe de priorités "Tous les autres". Si vous ajoutez plusieurs variantes à un segment, elles seront toutes éligibles. Découvrez comment les variantes sont sélectionnées lorsque la création est diffusée.
Pour que vous puissiez publier une création basée sur les données, toutes les variantes doivent être attribuées.
Vous pouvez modifier une variante en cliquant sur Modifier à côté de son nom.
Optimiser la création en attribuant plusieurs variantes
Pour optimiser votre création, attribuez plusieurs variantes par segment d'audience. Lorsque plusieurs variantes sont attribuées, celle qui est la plus susceptible d'enregistrer un clic est diffusée. Si plusieurs segments d'audience sont éligibles, Display & Video 360 choisit la variante la plus susceptible d'enregistrer un clic parmi toutes celles qui sont éligibles.
Aperçu rapide
Pour prévisualiser les variantes attribuées aux règles de votre flux dynamique, ouvrez le panneau d'aperçu rapide.
Ouvrir l'aperçu rapide
- Désélectionnez toutes les lignes du flux dynamique. Si des lignes sont sélectionnées, la barre d'outils des actions recouvre le bouton "Aperçu rapide".
- Cliquez sur Afficher un aperçu
.
- Cochez la case en regard d'une ou de plusieurs lignes pour afficher un aperçu rapide des variantes attribuées dans un panneau en bas de la page.
Ajuster le niveau de zoom
Fermer l'aperçu rapide
- Désélectionnez toutes les lignes du flux dynamique. Si des lignes sont sélectionnées, la barre d'outils des actions recouvre le bouton "Aperçu rapide".
- Cliquez sur Masquer l'aperçu
Afficher et modifier les éléments des variantes
L'attribution d'une variante entraîne l'ajout de colonnes d'éléments supplémentaires au flux dynamique. Ces colonnes sont définies en fonction du format et correspondent aux valeurs d'éléments, de texte et de style affichées dans le panneau des éléments du canevas de l'annonce. Ces colonnes d'éléments sont réduites par défaut.
Dans l'en-tête de colonne "Variante", procédez comme suit :
- Pour afficher et modifier des éléments, cliquez sur Développer
.
- Pour masquer des éléments, cliquez sur Réduire
.
