Издатели могут предлагать покупателям инвентарь, предназначенный для пользователей, которые не дали согласие на просмотр персонализированной рекламы. Для показа на таком инвентаре вы должны использовать только кампании, в которых не настроена персонализация.
Что такое неперсонализированная реклама
К неперсонализированной рекламе относятся объявления, содержание которых не связано с прежними действиями пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, в котором находится пользователь), контенте открытого сайта или приложения, а также содержании последних поисковых запросов. Google запрещает настраивать для таких объявлений таргетинг на основе интересов, а также демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.
Файлы cookie или рекламные идентификаторы мобильных устройств не учитываются при подборе неперсонализированной рекламы, однако сервисы Google используют их для ограничения частоты показов, отслеживания конверсий, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому в странах, где действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи или иные нормативные документы в отношении конфиденциальности, вам необходимо получать согласие пользователей на применение файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств в этих целях.
Что такое персонализированная реклама
Требования к работе с неперсонализированной рекламой
Чтобы приобретать инвентарь для неперсонализированной рекламы, вы должны обеспечить соответствие креативов и параметров таргетинга кампании перечисленным ниже требованиям.
Требования к таргетингу
Приобретать инвентарь для неперсонализированной рекламы можно при использовании следующих типов таргетинга:
- Таргетинг на источник инвентаря.
- Таргетинг на безопасность бренда.
- Таргетинг по приложениям, каналам и сайтам.
- Контекстный таргетинг на ключевые слова.
- Тематический таргетинг.
- Таргетинг на аудиторию на основе контента, например таргетинг на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и похожие аудитории (эти виды таргетинга разрешается применять при показе на инвентаре для неперсонализированной рекламы, так как в этом случае они используют только контекстную информацию).
- Таргетинг на платформу.
- Таргетинг на основе видимости.
- Языковой таргетинг.
- Таргетинг на дату и время.
- Таргетинг на браузер.
- Таргетинг на устройства.
- Таргетинг на видео.
- Таргетинг на позицию объявления.
Нельзя использовать следующие типы таргетинга:
- Все прочие типы таргетинга на аудиторию, в частности таргетинг на списки аудиторий, пользователей, установивших приложение, новые мобильные устройства и т. д.
- Геотаргетинг с высокой точностью, то есть более детальный, чем на уровне города (например, на уровне почтового индекса).
- Демографический таргетинг.
- Таргетинг на скорость подключения, оператора или интернет-провайдера.
Требования к креативам
К креативам из кампаний, предназначенных для показа на инвентаре для неперсонализированной рекламы, предъявляются следующие требования:
- Креативы должны показываться только из Дисплея и Видео 360 или Менеджера кампаний 360. Использовать сторонние серверы объявлений нельзя.
- Использовать креативы HTML5 и специальные медийные креативы нельзя.
- Креативы не должны содержать никаких лишних пикселей HTML и пикселей отслеживания, предоставленных Google или сторонними поставщиками.
- Нельзя использовать креативы, для показа которых используются сторонние теги или сторонние контейнеры.
- Не поддерживаются сторонние теги VAST. При этом возможен показ креативов VAST из Менеджера кампаний 360.
- Не поддерживаются креативы VAST с сопутствующими креативами HTML5 или медиафайлами, размещенными на сторонних серверах.
Примечание
- Если вы настроили таргетинг на инвентарь для сделок или гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, обеспечьте соответствие резервного креатива приведенным выше правилам. В противном случае его нельзя будет показывать на инвентаре для неперсонализированной рекламы.
- Инвентарь для неперсонализированной рекламы не подходит для экспериментов по эффективности на основе поисковых запросов и эффективности продвижения бренда.
- В настоящее время в Дисплее и Видео 360 нельзя создавать прогнозы по охвату или числу показов на инвентаре для неперсонализированной рекламы.