Majitelé stránek mohou prodávat inventář přístupný uživatelům, kteří nesouhlasili se zobrazováním personalizovaných reklam. Ke koupi tohoto inventáře jsou potřeba řádkové položky, které nevyužívají žádné funkce personalizace, a jsou tedy vhodné k nákupu nepersonalizovaného reklamního inventáře.
Co jsou to nepersonalizované reklamy?
Nepersonalizované reklamy jsou takové reklamy, které nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Jsou cíleny pomocí kontextových informací, včetně přibližného cílení na zeměpisnou polohu (například na úrovni města) na základě aktuální polohy, nebo pomocí obsahu aktuální stránky či aplikace, případně s využitím aktuálních vyhledávacích dotazů. Google nepovoluje žádné cílení na publikum podle zájmů, včetně demografického cílení a cílení na seznamy uživatelů.
Nepersonalizované reklamy nesmějí využívat k cílení soubory cookie ani identifikátory mobilních reklam. Používají je však k omezování frekvence, měření konverzí a k potírání podvodů a zneužívání. V oblastech, kde to právní předpisy vyžadují, je proto nutné získat souhlas s použitím souborů cookie či mobilních inzertních identifikátorů k těmto účelům. (V zemích Evropského hospodářského prostoru to například vyžaduje směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích.)
Co jsou to personalizované reklamy?
Pokyny pro nepersonalizované reklamy
Aby řádková položka mohla kupovat nepersonalizovaný reklamní inventář, musí její cílení a kreativy odpovídat těmto pokynům.
Požadavky na cílení
K nákupu nepersonalizovaného reklamního inventáře lze používat následující typy cílení:
- Cílení na zdroj inventáře.
- Cílení na bezpečnost pro značku.
- Cílení na aplikace, kanály a weby.
- Kontextová klíčová slova.
- Cílení na kategorie.
- Cílení na publikum založené na obsahu, například cílení na publikum podle zájmů, cílení na publikum s pravděpodobným zájmem o koupi a cílení na podobné segmenty publika bude u nepersonalizovaného reklamního inventáře fungovat, protože se při zobrazování v nepersonalizovaném reklamním inventáři generuje výhradně pomocí kontextových signálů.
- Cílení na prostředí.
- Cílení na viditelnost.
- Jazykové cílení.
- Cílení na den a čas.
- Cílení na prohlížeč.
- Cílení na zařízení.
- Cílení na videa.
- Cílení na pozice.
Následující typy cílení jsou zakázány:
- Ostatní typy cílení na publikum včetně cílení na seznamy publika, cílení na podobné segmenty publika, cílení na kategorie nainstalovaných aplikací, cílení na nová mobilní zařízení a dalších typů cílení na publikum.
- Geografické cílení podrobnější než na úrovni města (například PSČ).
- Demografické cílení.
- Cílení na rychlost připojení, operátora a ISP.
Požadavky na kreativu
Pro kreativy přiřazené k řádkovým položkám, které jsou určeny k zobrazování v nepersonalizovaném reklamním inventáři, platí následující pokyny:
- Kreativy musejí být zobrazovány službou Display & Video 360 nebo Campaign Manager 360. Reklamní servery třetích stran nejsou povoleny.
- Nejsou povoleny kreativy HTML5 a vlastní obsahové kreativy.
- Kreativy nesmějí obsahovat žádný dodatečný kód HTML ani měřicí pixely od žádné třetí strany ani od Googlu.
- Nejsou povoleny kreativy zobrazované pomocí značek třetích stran či obálek třetích stran.
- Nejsou podporovány kreativy VAST hostované třetími stranami. Kreativy VAST zobrazované službou Campaign Manager 360 jsou však povoleny.
- Nejsou povoleny kreativy VAST s doprovodnými kreativami HTML5 nebo externě hostovanými mediálními soubory.
Další informace
- Pokud cílíte na programaticky prodávaný zaručený inventář nebo na inventář dohod, zajistěte, aby záložní kreativa odpovídala výše uvedeným pokynům a bylo ji tak možné zobrazovat v nepersonalizovaném reklamním inventáři.
- U nepersonalizovaného reklamního inventáře nejsou k dispozici experimenty s nárůstem vyhledávání a dopadem na značku.
- Služba Display & Video 360 v současné době nedokáže předpovídat zásah ani počet zobrazení spojených s nepersonalizovaným inventářem.
