Рекомендации по настройке таргетинга позиции для креативов на основе данных

Как таргетинг позиции взаимодействует с динамическими правилами

Таргетинг позиции определяет, когда, на каких веб-страницах и кому будет показываться реклама. От динамических правил зависит, какой именно креатив подбирается для показа. Если для креатива на основе данных заданы динамические правила, несовместимые с параметрами таргетинга кампании, то эти правила выполняться не будут.

В креативах на основе данных используются динамические правила. Система старается выполнить каждое такое правило в динамическом фиде в соответствии с приоритетом. Если не удается выполнить ни одно правило, используется вариант "Все остальные" – стандартный резервный креатив с сообщением общего характера, которое может заинтересовать любую аудиторию. Кроме того, этот вариант гарантированно будет допустимым при показе креатива на основе данных на инвентаре для неперсонализированной рекламы.

Пример 1. Один креатив на основе данных для кампании

Правила в отношении контента определяют, какой вариант креатива будет показан.	От кампаний зависят расходы на рекламу (когда, где и кому показывается ваша реклама)
Креатив на основе данных	Кампания. Москва
Динамические правила	Заказы на размещение и кампании
Группа приоритетности 1. Аудитории Назначен вариант 1 для собственной аудитории А*   Назначен вариант 2 для собственной аудитории Б*.	Заказ на размещение 1. Ретаргетинг Позиция 1. Модники Таргетинг: собственная аудитория A* Показывается вариант 1 Позиция 2. Подписчики Таргетинг: собственная аудитория Б* Показывается вариант 2
Группа приоритетности 2. Привлечение клиентов Назначен вариант 3 для Москвы	Заказ на размещение 2. Привлечение клиентов Позиция 3. Привлечение клиентов в Москве Таргетинг: исключить собственную аудиторию A* и собственную аудиторию Б* Показывается вариант 3
Группа приоритетности 3. Все остальные Вариант 4 для всех остальных	Заказ на размещение 3. Узнаваемость бренда Позиция 4. Узнаваемость Таргетинг: нет Показывается вариант 4

*В примере 1 в собственных аудиториях А и Б применяется ретаргетинг.

 

Пример 2. Преимущество таргетинга на уровне позиций

В примере 2 были созданы две позиции, которым назначены четыре варианта креатива на основе данных. Поскольку таргетинг Позиции 2 настроен только на район Замоскворечье, она не будет показываться в остальных районах Москвы. Креатив на основе данных, относящийся к Группе приоритетности 3, не будет демонстрироваться никому.

Правила в отношении контента определяют, какой вариант креатива будет показан.	От кампаний зависят расходы на рекламу (когда, где и кому показывается ваша реклама)
Креатив на основе данных	Кампания. Москва
Динамические правила	Заказы на размещение и кампании
Группа приоритетности 1. Ретаргетинг Назначен вариант 1 для собственной аудитории А*   Назначен вариант 2 для собственной аудитории Б*.	Заказ на размещение 1. Середина и конец последовательности Позиция 1. Ретаргетинг Таргетинг: собственная аудитория A* и собственная аудитория Б* Показываются варианты 1 и 2
Группа приоритетности 2. Привлечение клиентов Москва Назначен вариант 3	Позиция 2. Привлечение клиентов (как в Заказе на размещение 1) Таргетинг: Замоскворечье, Москва Исключить собственную аудиторию A* и собственную аудиторию Б* Показывается вариант 3
Группа приоритетности 3. Все остальные Вариант 4 для всех остальных	Вариант 4 не показывается никому

Гарантированные сделки

Креативы на основе тегов можно назначать гарантированным сделкам на основе тегов. Поскольку в таких сделках не предусмотрен таргетинг, рекламные материалы для аудитории будут подбираться исключительно с учетом динамических правил.

Расширенные настройки

В сервисе "Дисплей и Видео 360" можно применять любые сочетания параметров таргетинга кампаний и динамических правил. Это позволит найти максимально эффективные способы показывать релевантную рекламу заинтересованной аудитории в наиболее подходящий момент. Рекомендуем тщательно прорабатывать такие сочетания, чтобы они обеспечили ожидаемые результаты.

Советы: как избежать варианта "Все остальные"

---

1. Помните, что параметры таргетинга кампании всегда должны быть более узкими по сравнению с динамическими правилами креатива

Если у вас есть отдельные кампании с таргетингом на мегаполисы, такие как Москва, Лондон, Париж, Токио и Нью-Йорк, то в динамические правила креатива на основе данных следует включить по меньшей мере те же города. В этом случае вы сможете повторно использовать один и тот же динамический креатив в другой кампании, таргетинг которой настроен на дополнительные города, заданные в динамических правилах креатива.

2. Назначайте креативы только совместимым кампаниям

Проблемы с совместимостью могут возникнуть, если таргетинг кампании настроен на один сегмент покупателей, а динамические правила креатива относятся к совершенно другому сегменту. Например, если таргетинг позиции настроен на Москву, Лондон и Токио, а динамические правила креатива на основе данных относятся к Москве, Парижу и Гонконгу, то для всех пользователей за пределами Москвы будет использоваться вариант "Все остальные".

3. На списки аудитории для выбора вариантов также должен быть настроен таргетинг какой-либо позиции

Если вы хотите использовать список аудитории в качестве сигнала для динамических правил, такой список должен непосредственно использоваться в позиции. В противном случае он не будет учитываться при выборе варианта. Таргетинг списка аудитории может быть настроен на позицию, отличную от той, которой назначен креатив на основе данных.