Sprawdzone metody kierowania elementów zamówienia w przypadku kreacji wyświetlanych na podstawie danych

Współdziałanie kierowania elementów zamówienia z regułami dynamicznymi

Kierowanie elementów zamówienia określa, kiedy, na jakich stronach i kto widzi wyświetlenia.Reguły dynamiczne określają, który przekaz reklamy ma się pojawić w wyświetleniu. Jeśli kreacja wyświetlana na podstawie danych zawiera reguły dynamiczne, które kolidują z kierowaniem elementu zamówienia, reguły te nie zostaną nigdy spełnione.

Kreacje wyświetlane na podstawie danych korzystają z reguł dynamicznych, sprawdzając spełnienie poszczególnych reguł w Twoim dynamicznym pliku danych w kolejności ich priorytetu. Jeśli nie jest spełniona żadna reguła, wyświetlana jest odmiana „Wszyscy pozostali”. Jest to podstawowa kreacja zastępcza z ogólnym przekazem, który pasuje do wszystkich odbiorców. Ta odmiana ma też zagwarantowane kwalifikowanie się do wyświetlania w przypadku zasobu reklamowego przeznaczonego na reklamy niespersonalizowane.

Przykład 1: kampania z pojedynczą kreacją wyświetlaną na podstawie danych

Reguły dotyczące treści wyznaczają konkretną odmianę kreacji, która zostanie wyświetlona	Elementy zamówienia określają wydatki na media (gdzie, kiedy i kto zobaczy wyświetlenie)
Kreacja wyświetlana na podstawie danych	Kampania: Warszawa
Reguły dynamiczne	Zamówienia reklamowe i ich elementy
Grupa priorytetowa 1: Odbiorcy Własna lista odbiorców A* Przypisana odmiana 1 Własna lista odbiorców B* Przypisana odmiana 2	Zamówienie reklamowe 1: Ponowne kierowanie Element zamówienia 1: Miłośnicy mody Kierowanie: Własna lista odbiorców A* Widoczna odmiana 1 Element zamówienia 2: Szybcy obserwatorzy Kierowanie: Własna lista odbiorców B* Widoczna odmiana 2
Grupa priorytetowa 2: Pozyskiwanie nowych klientów Warszawa (miasto) Przypisana odmiana 3	Zamówienie reklamowe 2: Pozyskiwanie nowych klientów Element zamówienia 3: Pozyskiwanie nowych klientów z Warszawy Kierowanie: wyklucz Własną listę odbiorców A* i Własną listę odbiorców B* Widoczna odmiana 3
Grupa priorytetowa 3: Wszyscy pozostali Wszyscy pozostali Przypisana odmiana 4	Zamówienie reklamowe 3: Świadomość marki Element zamówienia 4: Świadomość marki Kierowanie: brak Widoczna odmiana 4

* W przykładzie pierwszym Własna lista odbiorców A i Własna lista odbiorców B to listy odbiorców objęte ponownym kierowaniem.

 

Przykład 2: kierowanie elementu zamówienia zawsze wygrywa

W przykładzie 2 skonfigurowano 2 elementy zamówienia i przypisano do nich kreację wyświetlaną na podstawie danych z 4 odmianami. Element zamówienia 2 jest kierowany na Mokotów, więc nie będzie wyświetlany na pozostałym obszarze Warszawy. Grupa priorytetowa 3 kreacji wyświetlanej na podstawie danych nie będzie widoczna dla żadnych klientów.

Reguły dotyczące treści wyznaczają konkretną odmianę kreacji, która zostanie wyświetlona	Elementy zamówienia określają wydatki na media (gdzie, kiedy i kto zobaczy wyświetlenie)
Kreacja wyświetlana na podstawie danych	Kampania: Warszawa
Reguły dynamiczne	Zamówienia reklamowe i ich elementy
Grupa priorytetowa 1: Ponowne kierowanie Własna lista odbiorców A* Przypisana odmiana 1 Własna lista odbiorców B* Przypisana odmiana 2	Zamówienie reklamowe 1: Środek i koniec ścieżki Element zamówienia 1: Ponowne kierowanie Kierowanie: Własna lista odbiorców A* i Własna lista odbiorców B* Widoczna odmiana 1 lub odmiana 2
Grupa priorytetowa 2: Pozyskiwanie nowych klientów Warszawa (miasto) Przypisana odmiana 3	Element zamówienia 2: Pozyskiwanie nowych klientów (również Zamówienie reklamowe 1) Kierowanie: Mokotów, Warszawa (dzielnica) Wyklucz Własną listę odbiorców A* i Własną listę odbiorców B* Widoczna odmiana 3
Grupa priorytetowa 3: Wszyscy pozostali Wszyscy pozostali Przypisana odmiana 4	Nikt nie zobaczy odmiany 4

Umowy gwarantowane

Możesz przypisywać kreacje wyświetlane na podstawie danych do funkcji Umowy gwarancji tagu. Funkcja ta nie zawiera kierowania, więc o wyborze przekazu wyświetlanego odbiorcom będą w pełni decydować reguły dynamiczne.

Konfiguracje zaawansowane

Display & Video 360 nie ogranicza kombinacji kierowania elementów zamówienia i reguł dynamicznych, jakie możesz wypróbowywać. Chociaż umożliwia to wyrafinowane docieranie z trafnym przekazem do odpowiednich osób w najwłaściwszym momencie, zalecamy ostrożne planowanie konfiguracji, by mieć pewność, że użyta kombinacja przynosi oczekiwane wyniki.

 Wskazówki pomagające unikać wyświetlania odmiany „Wszyscy pozostali”

---

Nr 1: kierowanie elementu zamówienia powinno zawsze mieć węższy zakres niż reguły dynamiczne kreacji

Jeśli masz osobne elementy zamówienia kierowane na obszary miejskie, np. Londyn, Paryż, Tokio, Nowy Jork i Warszawę, reguły dynamiczne kreacji wyświetlanej na podstawie danych powinny obejmować te same miasta lub jeszcze jakieś dodatkowe. Możesz dzięki temu używać tej samej kreacji dynamicznej w innym elemencie zamówienia, który jest kierowany na dodatkowe miasta obejmowane przez reguły dynamiczne.

Nr 2: przypisując kreację do elementu zamówienia, sprawdź, czy nie występują konflikty

Konflikty mogą występować, jeśli element zamówienia jest kierowany na jeden segment klientów, a reguły dynamiczne kreacji wskazują zupełnie inny segment. Jeśli np. element zamówienia jest kierowany na Warszawę, Londyn i Tokio, a kreacja wyświetlana na podstawie danych ma reguły dynamiczne wskazujące na Warszawę, Paryż i Hongkong, każdemu użytkownikowi spoza Warszawy wyświetlana będzie odmiana „Wszyscy pozostali”.

Nr 3: na listy odbiorców używane do wyboru odmiany też musi być kierowany jakiś element zamówienia

Jeśli w regułach dynamicznych chcesz stosować konkretną listę odbiorców jako sygnał, ta lista powinna być bezpośrednio używana przez element zamówienia. W przeciwnym razie nie będzie ona brana pod uwagę podczas wyboru odmiany. Na listę odbiorców można kierować inny element zamówienia niż ten, do którego przypisano kreację wyświetlaną na podstawie danych.