YouTube 目標對象

下列第一方目標對象適用於 YouTube 上的廣告：

• YouTube 使用者名單：根據觀眾過去與您的影片、YouTube 廣告或 YouTube 頻道的互動情形，建立再行銷名單。
• 目標顧客比對名單：上傳對您業務至關重要的顧客資料檔案，以便與「目標顧客比對」搭配使用。
• 類似目標對象名單：提供採用第一方資料的種子名單，包括目標顧客比對名單，或是與您的網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單。我們會根據這項資訊，找出更多具有類似特徵的潛在顧客。類似目標對象適用於需求開發委刊項。
• 代碼式目標對象名單：建立名單，列出曾在網站上執行特定動作或做出特定行為的使用者。

設定好上述名單後，您就可以在 Google 自有網站 (YouTube 與合作夥伴委刊項、Gmail、Google 搜尋等) 及非 Google 自有網站 (Google 多媒體廣告聯播網和 Google 影片合作夥伴) 的指定目標設定中使用這些名單。想進一步瞭解 YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標，請參閱這篇文章。

第三方指定目標對象和 YouTube 與合作夥伴委刊項

YouTube 與合作夥伴委刊項僅支援符合個人化廣告政策的第一方目標對象，而不支援第三方目標對象。

YouTube 使用者名單

您可以根據觀眾過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動情形，向數百萬的 YouTube 觀眾放送個人化廣告。在 Display & Video 360 中將 YouTube 頻道連結到廣告主後，您就可以建立用於再行銷的 YouTube 使用者名單。

產生 YouTube 使用者名單時，您可以將曾經執行以下任一動作的觀眾加入名單：

• 觀看了頻道中的任一部影片
• 造訪了頻道頁面
• 觀看了頻道中的任一部廣告影片
• 對頻道中的任何影片表示喜歡
• 分享了頻道中的任何影片
• 訂閱了頻道
• 將頻道中的任何影片新增至播放清單
• 觀看了特定影片
• 觀看了特定廣告影片

您無法根據串場廣告或不可略過的廣告的觀看次數建立 YouTube 使用者名單。

建立 YouTube 使用者目標對象名單

1. 如果您尚未將 YouTube 頻道連結到 Display & Video 360 廣告主，請立即進行。
2. 開啟 Display & Video 360 廣告主頁面，前往左選單中的「目標對象」，然後選取「所有目標對象」。
3. 按一下「新增目標對象」，然後選擇「YouTube 使用者」。
4. 輸入目標對象的名稱，並設定再行銷效期。
5. 選擇名單類型和頻道。
6. 填寫表單中的其他資料。
7. 按一下「儲存」。

系統會隨即在「所有目標對象」選單中顯示您建立的名單。YouTube 使用者名單累積至少 1,000 位觀眾的互動記錄後，即可用於指定目標。YouTube 使用者區隔也包括連網電視使用者。

排解 YouTube 使用者名單空白或包含過少使用者的問題

• 查看再行銷名單的再行銷效期
  • 再行銷效期可決定再行銷名單上的使用者會保留多長時間。如果再行銷效期過短，系統可能會移除名單上的部分或所有現有成員。
• 檢查影片長度
  • 如果再行銷名單是根據「視為廣告」的影片建立，請檢查影片長度。長度不到 11 秒的影片在視為廣告放送時，除非是上傳為 YouTube Shorts，否則不會收集任何再行銷使用者。這包括所有串場廣告，且不會增加任何再行銷名單使用者。
  • 觀眾必須觀看 YouTube Shorts 至少 10 秒，或看完 Shorts 影片 (如果總長度不到 10 秒，則以完整長度為準) 並點按影片，系統才會收集再行銷名單成員。
  • 使用再行銷名單時，建議您根據下列格式設定 YouTube Shorts 的網址：https://www.youtube.com/watch?v=[insert video ID]
• 確認影片的目標對象不是「兒童專屬」
  • 我們會遵守《兒童網路隱私保護法》(COPPA) 和/或適用法律的規定，不在兒童專屬內容中放送個人化廣告。進一步瞭解將內容設為「兒童專屬」會有什麼影響。
• 確認再行銷名單中使用的影片在 YouTube 上獲得觀看次數
  • 如果您的影片或影片廣告顯示在第三方網站和應用程式中，就會限制系統可建立的 YouTube 再行銷名單成員。

目標顧客比對目標對象名單

「目標顧客比對」可讓您根據自己提供給 Google 的顧客相關資料，向顧客放送廣告。您還可以使用「目標顧客比對」指定功能，指定與最有價值的顧客類似的目標對象，藉此在 YouTube 觸及新的使用者。

上傳「目標顧客比對」資料檔案

1. 開啟 Display & Video 360 廣告主頁面，前往左選單中的「目標對象」，然後選取「所有目標對象」。
2. 按一下「新增目標對象」，然後選擇「目標顧客比對」。
3. 輸入名單的名稱並視需要填寫說明。
4. 在下拉式清單中選取一種資料類型：
   • 聯絡資訊
   • 行動裝置 ID：選取行動應用程式平台，並找到特定的應用程式名稱。每次上傳名單時，只能選取一個與所上傳 ID 類型相符的應用程式。
     • 注意：如果是連網電視，請在下拉式清單中選取「行動裝置 ID」，然後選擇行動應用程式平台，並找到特定的應用程式名稱。每次上傳名單時，只能選取一個應用程式。
5. 透過拖放檔案或點選「瀏覽」的方式上傳檔案。

   基本格式規範

   • 資料必須是 CSV 檔案。您可以使用範本，也可以使用下列英文欄標題名稱組合自行建立檔案：「Email」、「Phone」、「First Name」、「Last Name」、「Country」和「Zip」。
   • 如要上傳行動裝置 ID，必須單獨建立一個只有「Mobile Device ID」欄標題的檔案。
   • 如要維護資料安全，建議您使用 SHA256 演算法將顧客數位資料進行雜湊處理。
   • 請注意，系統不支援經過雜湊處理的行動裝置 ID。

   • 項目/資料列最低數量：100 位 30 天活躍使用者。
   • CSV 檔案大小上限：5 GB。

   • 最低使用者門檻：多媒體廣告聯播網和 Gmail 為 100 位，搜尋聯播網和 YouTube 一樣是 100 位。

   資料欄格式規範

   • 電子郵件地址比對：請使用「Email」做為資料檔案中的欄標題。
   • 電話比對：請使用「Phone」做為資料檔案中的欄標題。
   • 郵寄地址比對：您的資料檔案必須包含下列 4 個欄標題：「First Name」、「Last Name」、「Country」和「Zip」。只要缺少任一必要的欄標題名稱，上傳時就可能會發生錯誤。
   • 電子郵件地址、郵寄地址和電話合併比對：您的檔案必須包含下列 6 個欄標題：「Email」、「Phone」、「First Name」、「Last Name」、「Country」和「Zip」。如果一位顧客有多個電子郵件地址、郵寄地址或電話號碼，檔案可包含多個「Email」、「Zip」或「Phone」欄。
   • 行動裝置 ID 比對：請使用「Mobile Device ID」做為資料檔案中唯一的欄標題。

   未經雜湊處理資料的上傳格式規範

   如果您以純文字格式上傳聯絡資訊清單，Display & Video 360 會使用業界標準的 SHA256 演算法將資料進行雜湊處理。雜湊作業會將大寫和空格列入考量，因此您必須確保每個項目的所有字元均為小寫，並移除每個項目前後多餘的空格。

   電子郵件地址	請為所有電子郵件地址加上網域名稱 (例如 gmail.com 或 hotmail.co.jp) 請移除電子郵件地址內的所有空格 例如： [e-mail] [e-mail]
   電話號碼	請加入國家/地區代碼 例如： 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   名字	請不要加入稱謂 (例如：女士) 可使用重音符號 例如： john zoë
   Last name	請不要加入姓名後綴 (例如：Jr.) 可使用重音符號 例如： smith smith-jones pérez
   國家/地區	請使用 ISO 雙字母國家/地區代碼 即使所有顧客數位資料的國家/地區代碼皆相同，仍須加入這個代碼 例如： 美國為 US 新加坡為 SG
   Zip	美國與國際郵遞區號皆可使用 美國： 可使用 5 碼郵遞區號 也可使用 5 碼後加上 4 碼額外編碼的郵遞區號。這麼做或許可以提升媒合率 所有其他國家/地區： 移除郵遞區號的額外編碼 例如： 94303 94303-5300 WC2H 8LG
   Mobile Device ID	請使用一個已加上「Mobile Device ID」標籤的資料欄 您的檔案只能有行動裝置 ID 資料，請勿加入其他類型的資料 再行銷效期上限為 540 天

   經雜湊處理資料的上傳格式規範

   如果您想上傳經過雜湊的項目，必須使用 SHA256 演算法進行雜湊處理。瞭解詳情。請注意，系統不支援經過雜湊處理的行動裝置 ID。

   電子郵件地址	請為所有電子郵件地址加上網域名稱 (例如 gmail.com 或 hotmail.co.jp) 全部使用小寫字元 移除電子郵件地址內和前後的所有多餘空格 例如： [e-mail] [e-mail]
   電話號碼	電話號碼必須使用 E.164 格式 請加入國家/地區代碼 例如： 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   名字	請不要加入稱謂 (例如：女士) 可使用重音符號 全部使用小寫字元 移除前後和中間的所有多餘空格 例如： john zoë
   Last name	請不要加入姓名後綴 (例如：Jr.) 可使用重音符號 全部使用小寫字元 移除前後和中間的所有多餘空格 例如： smith smith-jones pérez
   國家/地區	請勿將國家/地區資料雜湊處理 請使用 ISO 雙字母國家/地區代碼 即使所有顧客數位資料的國家/地區代碼皆相同，仍須加入這個代碼 例如： 美國為 US 新加坡為 SG
   Zip	請勿對郵遞區號資料進行雜湊處理 美國與國際郵遞區號皆可使用 美國： 可使用 5 碼郵遞區號 也可使用 5 碼後加上 4 碼額外編碼的郵遞區號。這麼做或許可以提升媒合率 所有其他國家/地區： 移除郵遞區號的額外編碼 例如： 94303 94303-5300 WC2H 8LG

    

6. 按一下「編輯資料使用設定」，修改各項 Google 服務中的資料使用方式。根據預設，所有 Google 服務都會收到您上傳的已同意使用者清單。您隨時可以更新這項設定，選取想要的 Google 服務。您做出的任何變更會套用到所有資料來源，而且不限於目標顧客比對資料上傳作業。
7. 檢查您上傳的內容是否符合《平台計畫政策》和《目標顧客比對政策》的規定。您必須按照法律或任何約束個人化廣告的適用 Google 政策規定，針對這類分享行為取得同意聲明和/或使用者同意聲明 (包括 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》)。

   如果您同意，請勾選「公司證明其遵守 Google 搜尋、Gmail 和 YouTube 個人化廣告所用資料的相關政策」方塊。

   • 注意：使用這項手動上傳功能時，只能上傳使用者同意提供的資料。
8. 選用：為名單中的聯絡資訊選擇到期日 (最多 540 天)。
9. 檢查您上傳的內容是否符合《平台計畫政策》和《目標顧客比對政策》的規定。
10. 按一下「儲存」。名單上傳完成後，系統就會開始處理，最多可能需要三小時才能完成。

限制

• 只要在 YouTube 上放送的可略過廣告符合以下任一條件，系統就會將付費廣告觀看次數計為影片的公開觀看次數，並將觀看者新增至再行銷名單：觀看者看完長度介於 12 至 30 秒的廣告、觀看者看了長度超過 30 秒的廣告且觀看時間至少有 30 秒、觀看者與廣告互動。