YouTube 受众群体

以下第一方受众群体适用于在 YouTube 上投放的广告：

• YouTube 用户名单：根据观看者以往与您的视频、YouTube 广告或 YouTube 频道的互动情况来创建观看者再营销名单。
• 目标客户匹配名单：上传一个数据文件，其中包含对您的业务比较重要的客户，以用于目标客户匹配。
• 相似受众群体名单：使用您的第一方数据提供种子名单，包括目标客户匹配名单，以及与您的网站、应用或 YouTube 频道互动过的用户名单。然后，我们会根据这些信息来寻找具有类似特征的其他潜在客户。相似受众群体适用于需求开发广告订单项。

设好这些列表后，您便可在新的或现有的 YouTube 及合作伙伴订单项的定位设置中使用它们。详细了解 YouTube 及合作伙伴订单项中的定位条件。

第三方受众群体定位和 YouTube 及合作伙伴订单项

YouTube 及合作伙伴订单项仅支持符合个性化广告政策的第一方受众群体，不支持第三方受众群体。

YouTube 用户列表

您可根据观看者以往与您的视频或 YouTube 频道的互动情况，向 YouTube 上的数百万观看者展示个性化广告。待将 YouTube 频道与您的 Display & Video 360 广告客户关联之后，您可创建 YouTube 用户列表以用于再营销目的。

您可以生成由执行过下列任一操作的观看者组成的 YouTube 用户列表：

• 观看了某个频道中的任意视频
• 访问了某个频道页
• 观看了某个频道中的任意视频（作为广告播放）
• 顶了某个频道中的任意视频
• 评论了某个频道中的任意视频
• 分享了某个频道中的任意视频
• 订阅了某个频道
• 将某个频道中的任意视频添加到了播放列表中
• 观看了特定视频
• 观看了特定视频（作为广告播放）

您无法根据导视广告或不可跳过式广告的观看次数构建 YouTube 用户名单。

创建 YouTube 用户受众群体名单

1. 如果您尚未将您的 YouTube 频道与 Display & Video 360 广告客户关联，请先建立此项关联。
2. 在您的 Display & Video 360 广告客户页面中，前往左侧菜单中的受众群体，然后选择所有受众群体。
3. 点击新建受众群体，然后选择 YouTube 用户。
4. 为您的受众群体输入名称，然后设置成员资格有效期。
5. 选择列表类型和频道。
6. 填写该表单的其余部分。
7. 点击保存。

您创建的列表即会显示在所有受众群体菜单中。当 YouTube 用户名单获得至少 1,000 位观看者的互动时，您就可以使用该名单进行定位了。

排查 YouTube 用户名单为空或很短的问题

• 查看再营销名单的成员资格有效期
  • 成员资格有效期决定了用户会在再营销名单中保留多长时间。如果成员资格有效期过短，系统可能会移除列表中的部分或所有现有成员。
• 检查视频时长
  • 如果再营销名单是根据“作为广告观看”的视频创建的，请检查视频的时长。时长不足 11 秒的视频在作为广告投放时，不会收集任何再营销用户，除非该视频是作为 YouTube Shorts 短视频上传的。这包括所有导视广告，这些广告不会增加任何再营销名单用户。
  • 如果用户观看 YouTube Shorts 短视频至少达到 10 秒或观看了整个短视频（如果短视频总时长不足 10 秒），并且进行了点击，则系统会收集再营销名单成员信息。
• 确认视频的受众群体不是“面向儿童”
  • 根据《儿童在线隐私保护法》(COPPA) 和/或其他适用法律的要求，我们不会在面向儿童的内容中投放个性化广告。详细了解将内容设为面向儿童后会有什么影响。
• 确认再营销名单中使用的视频在 YouTube 上获得了观看
  • 如果您的视频或视频广告在第三方网站和应用中展示，我们只能构建有限的 YouTube 成员资格用户列表。

目标客户匹配受众群体名单

目标客户匹配可让您根据自己与 Google 共享的客户数据向相应客户展示广告。借助目标客户匹配定位，您还可以通过定位与您最有价值的客户类似的受众群体来覆盖 YouTube 上的新用户。

上传目标客户匹配数据文件

1. 在您的 Display & Video 360 广告客户页面中，前往左侧菜单中的受众群体，然后选择所有受众群体。
2. 点击新建受众群体，然后选择目标客户匹配。
3. 为列表输入一个名称，并酌情输入相关说明。
4. 从下拉列表中选择一种数据类型。
   1. 联系信息
   2. 移动设备 ID：选择移动应用平台并浏览查找您的具体应用名称。每次上传列表时，只能选择 1 款与所上传 ID 的类型相符的应用。
      注意：对于联网电视 (CTV)，请从下拉列表中选择移动设备 ID，然后选择移动应用平台并浏览查找您的具体应用名称。每次上传列表时，只能选择 1 款应用。
5. 通过拖放文件或点击浏览来上传文件。

   格式方面的基本准则

   • 数据文件必须采用 CSV 格式。使用模板或使用以下英文标题名称的组合创建您自己的文件：“Email”“Phone”“First Name”“Last Name”“Country”和“Zip”。
   • 如果您要上传移动设备 ID，它必须是一个以“Mobile Device ID”作为唯一标题的单独文件。
   • 为确保您的数据安全，您可以使用 SHA256 算法自行对您的客户数据进行哈希处理。
   • 请注意，系统不支持经过哈希处理的移动设备 ID。

   • 条目数/行数下限：100 个活跃了至少 30 天的用户。
   • CSV 文件大小上限：5 GB

   • 最低用户数阈值：展示广告网络和 Gmail = 100，搜索网络和 YouTube = 100

   列格式设置准则

   • 电子邮件地址匹配：在数据文件中，您需要使用“Email”作为列标题名称。
   • 电话号码匹配：在数据文件中，您需要使用“Phone”作为列标题名称。
   • 邮寄地址匹配：对于邮寄地址匹配，数据文件中必须包含以下 4 个列标题：“First Name”“Last Name”“Country”和“Zip”。如果缺少任何必需的列标题名称，您在上传时都可能会遇到错误。
   • 组合使用电子邮件地址、邮寄地址和电话号码匹配：文件必须包含以下 6 个列标题：“Email”“Phone”“First Name”“Last Name”“Country”和“Zip”。如果您知道同一位客户的多个电子邮件地址、邮寄地址或电话号码，则可在文件中加入多个“Email”“Zip”或“Phone”列。
   • 移动设备 ID 匹配：在数据文件中，您需要使用“Mobile Device ID”作为唯一列标题。

   未经哈希处理的数据的上传格式设置准则

   如果您上传纯文本格式的联系信息列表，Display & Video 360 将会使用业界标准 SHA256 算法对其进行哈希处理。哈希处理会考虑大小写和空格，因此您需要确保每个条目中的所有字符均使用小写形式，并移除每个条目前后的任何多余空格。

   电子邮件	所有电子邮件地址都必须有域名（例如 gmail.com 或 hotmail.co.jp） 移除电子邮件地址之间的所有空格 例如： [e-mail] [e-mail]
   电话号码	应包含国家/地区代码 例如： 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   名字	请勿添加前缀（例如：Mrs.） 允许使用重音符号 例如： john zoë
   Last name	请勿添加后缀（例如：Jr.） 允许使用重音符号 例如： smith smith-jones pérez
   国家/地区	使用由两个字母构成的 ISO 国家/地区代码 即使您的所有客户数据都来自同一个国家/地区，也请添加国家/地区代码 例如： US 表示美国 SG 表示新加坡
   Zip	美国邮编和国际邮编均可使用 对于美国： 可以使用 5 位邮编代码 也可以使用 5 位基础邮编加 4 位扩展邮编的格式，这可能会提高您的匹配率 对于所有其他国家/地区： 请勿添加扩展邮编 例如： 94303 94303-5300 WC2H 8LG
   Mobile Device ID	使用一个标有“Mobile Device ID”的列 您的文件应仅包含移动设备 ID 数据，不得随移动设备 ID 数据一起提供其他类型的数据 成员资格有效期不得超过 540 天

   上传经过哈希处理的数据时应遵循的格式准则

   如果您希望上传经过哈希处理的条目，则必须使用 SHA256 算法。了解详情。请注意，系统不支持经过哈希处理的移动设备 ID。

   电子邮件	所有电子邮件地址都必须有域名（例如 gmail.com 或 hotmail.co.jp） 所有字符均须采用小写格式 移除电子邮件地址前、中、后的任何多余空格 例如： [e-mail] [e-mail]
   电话号码	电话号码应采用 E.164 格式 应包含国家/地区代码 例如： 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   名字	请勿添加前缀（例如：Mrs.） 允许使用重音符号 所有字符均须采用小写格式 移除名字前、中、后的任何多余空格 例如： john zoë
   Last name	请勿添加后缀（例如：Jr.） 允许使用重音符号 所有字符均须采用小写格式 移除名字前、中、后的任何多余空格 例如： smith smith-jones pérez
   国家/地区	请勿对国家/地区数据进行哈希处理 使用由两个字母构成的 ISO 国家/地区代码 即使您的所有客户数据都来自同一个国家/地区，也请添加国家/地区代码 例如： US 表示美国 SG 表示新加坡
   Zip	请勿对邮编数据进行哈希处理 美国邮编和国际邮编均可使用 对于美国 可以使用 5 位邮编代码 也可以使用 5 位基础邮编加 4 位扩展邮编的格式，这可能会提高您的匹配率 对于所有其他国家/地区 请勿添加扩展邮编 例如： 94303 94303-5300 WC2H 8LG

    

6. 点击修改数据使用设置，修改各项 Google 服务对数据的使用方式。默认情况下，所有 Google 服务都会收到您上传的已征得同意的用户名单。您可随时更新此设置以选择特定的 Google 服务。您所做的任何更改都会应用于所有数据源，不限于上传的目标客户匹配数据。
7. 检查您上传的文件是否符合平台计划政策和目标客户匹配政策。如果法律或任何适用于个性化广告和/或用户意见征求的 Google 政策（包括 Google 的欧盟地区用户意见征求政策）有相应要求，您必须在进行此类分享之前征得客户同意。

   如果您同意，请选中“公司应负责确保自身遵守了与 Google 搜索、Gmail 和 YouTube 上的个性化广告中的数据使用有关的政策”复选框。

   • 注意：您只能通过人工上传方式上传经用户同意收集的数据。
8. （可选）为列表中的联系信息选择失效日期。默认情况下，成员资格会一直有效。
9. 检查您上传的文件是否符合平台计划政策和目标客户匹配政策。
10. 点击保存。待列表上传完毕后，系统就会开始处理它，这一过程最多可能需要 3 小时才能完成。

限制

• YouTube 用户名单仅适用于 Google 拥有的网站（如 YouTube、Gmail、Google 搜索等），不适用于 Google 展示广告网络和 Google 视频合作伙伴
• 对于在 YouTube 上投放的可跳过式广告，当发生以下某种情况时，系统会将付费广告浏览次数统计为视频公开观看次数，并将相关用户添加到再营销名单中：用户完整观看了时长为 12-30 秒的广告；用户对时长超过 30 秒的广告的观看时长达到了至少 30 秒；或者用户与广告进行了互动。