Segmentação por lista personalizada

Existem dois tipos de segmentação por lista personalizada: a afinidade personalizada e a intenção personalizada. Use os segmentos de afinidade personalizada para delimitar o público-alvo de acordo com a mídia que eles acessam na Internet ou com os produtos e serviços em que têm interesse. Use a intenção personalizada para definir e alcançar um público-alvo específico no momento em que essas pessoas decidem sobre uma compra relacionada ao seu produto ou serviço.

Observação: o Display & Video 360 não prevê o alcance da sua segmentação por público-alvo ao usar listas personalizadas. Portanto, os possíveis dados de alcance não vão refletir o alcance dos segmentos de afinidade ou intenção personalizada. Além disso, os relatórios de disponibilidade de inventário não estão disponíveis para listas personalizadas.

Afinidade personalizada

Ao usar a segmentação por afinidade personalizada, insira os interesses mais prováveis do seu público-alvo. Com base nessas informações, o Display & Video 360 definirá um público-alvo de modo inteligente, sem limitações desnecessárias para a escala das suas campanhas.

Definir a segmentação por afinidade personalizada em um item de linha

1. Acesse as configurações de segmentação do item de linha e clique no ícone de edição ao lado de "Listas de público-alvo".
2. Na seção "Listas personalizadas", clique em Criar e selecione Afinidade personalizada para criar um novo segmento.
3. Insira os seguintes detalhes: Uma estimativa do tamanho aproximado do público-alvo do seu segmento vai aparecer na seção "Estimador de público-alvo" à medida que você insere esses detalhes:
   • Um nome para o segmento.
   • Opcional:
     • Uma breve descrição do segmento.
     • Interesses inseridos como frases de palavra-chave.
     • URLs com base no conteúdo dos sites.
     • Aplicativos que podem interessar seu público-alvo. Isso não significa que seus anúncios serão exibidos nos apps especificados, mas sim para usuários que tenham aplicativos semelhantes nos dispositivos móveis. Por exemplo, se você inserir o Google Fit, o Display & Video 360 encontrará usuários que tenham apps relacionados a condicionamento físico.
4. Clique em Criar ao concluir. É possível usar o novo segmento de afinidade personalizada imediatamente após salvar.
5. Depois de escolher os segmentos de afinidade personalizada que você quer segmentar, clique em Aplicar e salve o item de linha.

Observações:

• O Display & Video 360 tem políticas que restringem o uso de palavras-chave sensíveis, como status financeiro, informações ou histórico médico, origens raciais ou étnicas, entre outros. Saiba mais sobre as políticas de segmentação do Display & Video 360.
• O filtro de palavras-chave também pode ser bastante afetado por listas de público-alvo personalizadas que usam palavras-chave confidenciais. Quando nenhuma palavra-chave é usada na segmentação de um item de linha, mas há uma lista de público-alvo personalizada com palavras-chave confidenciais, estas são usadas para segmentação contextual, não para coletar usuários do público-alvo. Dessa forma, a interface mostrará o filtro mesmo sem segmentação por palavras-chave.

Limitações

• Não é possível editar um segmento de afinidade personalizada após a criação.
• As segmentações por público-alvo no mercado, por afinidade e por afinidade personalizada não podem ser combinadas com outras listas de público-alvo com um operador AND.
• Anúncios do YouTube com conteúdo de indústrias sensíveis (por exemplo, de jogos de azar, bebidas alcoólicas e produtos farmacêuticos) não podem ser veiculados em segmentos de afinidade personalizada.
• A segmentação por exclusão não está disponível para segmentos de afinidade personalizada.

Intenção personalizada

Com os públicos-alvo de intenção personalizada, é possível ir além das categorias no mercado predefinidas do Display & Video 360 e usar seus próprios URLs (sites), apps e palavras-chave para alcançar clientes específicos no momento da decisão de compra relacionada ao seu produto ou serviço.

Nas campanhas de display, use a intenção personalizada (display e vídeo) para criar um público-alvo de intenção personalizada com palavras-chave no mercado. Para fazer isso, insira palavras-chave e URLs relacionados a produtos e serviços que seu público-alvo ideal pesquisa em sites e apps. Nos anúncios em vídeo no YouTube, use a intenção personalizada (YouTube) para criar um público-alvo de usuários que pesquisam termos específicos no Google.

Criar um novo público-alvo de intenção personalizada (display, vídeo)

1. No anunciante, acesse Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda.
2. Clique na guia Listas personalizadas.
3. Clique em Nova lista personalizada > Intenção personalizada (display e vídeo).
4. Insira um nome e uma descrição curta (opcional).
5. Insira entre 10 e 15 palavras-chave sobre um tema semelhante relacionado aos produtos e serviços que seu público-alvo pesquisa ativamente. As palavras-chave são consideradas correspondências amplas. Por isso, não é preciso inserir plurais ou erros de digitação.
6. Insira URLs (sites) e apps (opcional) relacionados aos produtos e serviços que seu público-alvo pesquisa ativamente. Evite URLs que exijam login, como páginas de mídias sociais.
7. Clique em Criar.

Criar um novo público-alvo de intenção personalizada (YouTube)

1. No anunciante, acesse Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda.
2. Clique na guia Listas personalizadas.
3. Clique em Nova lista personalizada > Intenção personalizada (YouTube).
4. Insira um nome e uma descrição curta (opcional).
5. Insira palavras-chave que seu público-alvo pesquisa no Google.com.br. Comece com pelo menos 50 palavras-chave das suas campanhas de pesquisa do Google. Insira palavras-chave mais genéricas se quiser alcançar o maior número possível de pessoas. Por exemplo, se você tiver uma loja de artigos esportivos, o ideal será escolher palavras-chave genéricas, como "tênis de basquete", e não específicas, como "tênis de basquete azuis de alta qualidade com desconto".
6. Clique em Criar.

Limitações

• As palavras-chave são consideradas de acordo com as correspondências amplas. Portanto, elas não diferenciam maiúsculas e minúsculas.
• A segmentação por público-alvo de intenção personalizada não pode ser combinada com outras listas de público-alvo com um operador AND.
• Não é possível fazer mudanças depois de atribuir um público-alvo de intenção personalizada a um item de linha.
• Anúncios do YouTube com conteúdo de indústrias sensíveis (por exemplo, de jogos de azar, bebidas alcoólicas e produtos farmacêuticos) não podem ser exibidos em segmentos de intenção personalizada.
• O Display & Video 360 não é compatível com estimativas de público-alvo para segmentos de intenção personalizada.