Targeting per elenco personalizzato

Esistono due tipi di targeting per elenco personalizzato: Affinità personalizzata e Personalizzato per intenzione. Utilizza i segmenti di tipo Affinità personalizzata per scegliere come target un segmento di pubblico in base ai media utilizzati online o in base ai prodotti o servizi a cui è interessato. Utilizza Personalizzato per intenzione per definire e raggiungere un pubblico specifico nel momento in cui gli utenti prendono una decisione di acquisto relativa al tuo prodotto o servizio.

Nota: Display & Video 360 non è in grado di prevedere la copertura del tuo targeting per pubblico quando utilizzi elenchi personalizzati. Questo significa che i dati sulla copertura potenziale non riflettono la copertura dei segmenti di affinità personalizzata o personalizzati per intenzione scelti come target. Inoltre, i report sulla disponibilità dell'inventario non sono disponibili per gli elenchi personalizzati.

Affinità personalizzata

Quando utilizzi il targeting di tipo Affinità personalizzata, inserisci i probabili interessi del segmento di pubblico. Display & Video 360 definirà in modo intelligente un segmento di pubblico senza limitare inutilmente la portata delle tue campagne.

Impostare il targeting di tipo Affinità personalizzata in un elemento pubblicitario

1. Vai alle impostazioni di targeting dell'elemento pubblicitario e fai clic sull'icona di modifica accanto a "Elenchi dei segmenti di pubblico".
2. Nella sezione "Elenchi personalizzati", fai clic su Crea, poi seleziona Affinità personalizzata per creare un nuovo segmento.
3. Inserisci i dettagli riportati di seguito. Tieni presente che, quando li inserisci, nella sezione "Strumento per la stima del pubblico" viene visualizzata una stima della dimensione approssimativa del segmento di pubblico:
   • Un nome per il segmento.
   • Facoltativo:
     • Una breve descrizione del segmento.
     • Interessi inseriti come frasi chiave.
     • URL basato sui contenuti dei siti web.
     • Le app a cui il tuo pubblico potrebbe essere interessato. Questo non significa che gli annunci verranno mostrati nelle app che hai specificato, bensì agli utenti che hanno applicazioni simili sui propri dispositivi mobili. Ad esempio, se inserisci Google Fit, Display & Video 360 individuerà gli utenti che utilizzano app relative al fitness.
4. Fai clic su Crea quando hai finito. Il nuovo segmento di affinità personalizzata può essere scelto come target subito dopo il salvataggio.
5. Dopo aver selezionato i segmenti di affinità personalizzata che vuoi scegliere come target, fai clic su Applica e salva l'elemento pubblicitario.

Note:

• Display & Video 360 ha norme che limitano l'uso di parole chiave sensibili, come stato finanziario, informazioni o storia clinica, origini etniche o razziali e altre ancora. Scopri di più sulle norme relative al targeting in Display & Video 360.
• Il filtro per le parole chiave può anche essere ampiamente influenzato dagli elenchi dei segmenti di pubblico personalizzati che utilizzano parole chiave sensibili. Quando nel targeting dell'elemento pubblicitario non vengono usate parole chiave, ma un elenco del segmento di pubblico personalizzato con parole chiave sensibili, queste ultime vengono impiegate per il targeting contestuale, non per raggruppare gli utenti del segmento di pubblico. Pertanto, l'UI mostrerà il filtro per le parole chiave anche senza il relativo targeting.

Limitazioni

• Una volta scelto come target, un segmento di affinità personalizzata non può essere modificato.
• Il targeting per segmenti di pubblico di affinità, di affinità personalizzata e in-market non può essere combinato tramite un operatore "AND" con altri elenchi di segmenti di pubblico.
• Gli annunci di YouTube che contengono verticali sensibili (ad esempio giochi e scommesse, alcolici e prodotti farmaceutici) non possono essere pubblicati in base ai segmenti di affinità personalizzata.
• Il targeting esclusivo non è disponibile per i segmenti di affinità personalizzata.

Personalizzato per intenzione

Utilizza i segmenti di pubblico personalizzati per intenzione per andare oltre le categorie in-market predefinite di Display & Video 360 e impiegare parole chiave, URL (siti web) e app di tua scelta per raggiungere persone specifiche nel momento in cui questi utenti prendono una decisione di acquisto relativa al tuo prodotto o servizio.

Per le campagne display, utilizza l'impostazione Personalizzato per intenzione (display, video) per creare un segmento di pubblico personalizzato per intenzione utilizzando parole chiave in-market e URL correlati ai prodotti e servizi che il tuo pubblico ideale cerca nei siti e nelle app. Per gli annunci video su YouTube, utilizza Personalizzato per intenzione (YouTube) per creare un segmento di pubblico di utenti che hanno cercato determinati termini su Google.

Creare un nuovo segmento di pubblico personalizzato per intenzione (display, video)

1. Dal tuo inserzionista, vai a Segmenti di pubblico > Tutti i segmenti di pubblico nel menu a sinistra.
2. Fai clic sulla scheda Elenchi personalizzati.
3. Fai clic su Nuovo elenco personalizzato > Personalizzato per intenzione (display, video).
4. Inserisci un nome e una breve descrizione (opzionale).
5. Inserisci da 10 a 15 parole chiave di un tema simile relativo a prodotti e servizi che il tuo pubblico sta attivamente ricercando. Le parole chiave sono considerate corrispondenze generiche quindi non è necessario inserire plurali o errori di ortografia.
6. Inserisci alcuni URL (siti web) e app (facoltative) relativi a prodotti e servizi che il tuo pubblico sta attivamente ricercando. Evita gli URL che richiedono un accesso, ad esempio le pagine dei social media.
7. Fai clic su Crea.

Creare un nuovo segmento di pubblico personalizzato per intenzione (YouTube)

1. Dal tuo inserzionista, vai a Segmenti di pubblico > Tutti i segmenti di pubblico nel menu a sinistra.
2. Fai clic sulla scheda Elenchi personalizzati.
3. Fai clic su Nuovo elenco personalizzato > Personalizzato per intenzione (YouTube).
4. Inserisci un nome e una breve descrizione (opzionale).
5. Inserisci le parole chiave che vengono cercate dal tuo pubblico su Google. Inizia con almeno 50 parole chiave dalle tue campagne sulla rete di ricerca di Google. Inserisci parole chiave più generiche se preferisci raggiungere il maggior numero di utenti possibile. Ad esempio, se sei il proprietario di un negozio di articoli sportivi, ti consigliamo di scegliere parole chiave generiche come "scarpe da basket" invece di parole chiave più specifiche come "scarpe da basket blu alte scontate".
6. Fai clic su Crea.

Limitazioni

• Le parole chiave sono generiche e quindi non riconoscono le maiuscole/minuscole.
• Il targeting basato sui segmenti di pubblico personalizzati per intenzione non può essere combinato tramite un operatore "AND" con altri elenchi di segmenti di pubblico.
• Una volta assegnato un segmento di pubblico personalizzato per intenzione a un elemento pubblicitario, non puoi modificarlo in alcun modo.
• Gli annunci di YouTube che contengono verticali sensibili (ad esempio giochi e scommesse, alcolici e prodotti farmaceutici) non possono essere pubblicati in base ai segmenti personalizzati per intenzione.
• Display & Video 360 non supporta le stime dei segmenti di pubblico personalizzati per intenzione.