使用「最佳化」檢視功能

讓廣告訂單和委刊項發揮最佳成效

您可以利用「最佳化」檢視功能，查看廣告訂單和委刊項是否符合達成支出和成效目標的預期進度。此外，「最佳化」檢視功能還會在委刊項表格中提供變更建議，協助您改善使用速度和成效。

為了充分發揮「最佳化」檢視功能的效用，請務必為您的廣告訂單設定成效目標。廣告訂單的最佳化檢視資料最多可能需要 3 天才能顯示。

如要查看「最佳化」檢視資料，只要從廣告訂單表格和委刊項表格頂端的檢視選單中選擇「最佳化」即可。

廣告訂單的歸類方式為何？

「最佳化」檢視功能會在廣告訂單表格中將廣告訂單歸到下列類別：

未達使用速度：廣告訂單無法在檔期結束前用盡所有預算。這表示該廣告訂單只會支出所需支出率 (使用速度) 99% 以下的預算。
成效太低：廣告訂單無法達成您所設定的成效目標。
未達使用速度且成效太低：廣告訂單未達使用速度且成效太低。
合乎期望：廣告訂單目前符合預期進度，可達成支出和成效目標。
無效：廣告訂單未放送。
使用速度不明：廣告訂單沒有使用速度資料。

將預算和出價最佳化

設定更為適當的預算

「最佳化」檢視功能會指出哪些委刊項有未支出預算的可能性，並在「建議預算」欄中顯示委刊項預算的最佳分配方式。

如要節省時間，您只須完成以下兩個步驟，即可將 Display & Video 360 建議的預算全部套用到委刊項：

勾選所有委刊項的核取方塊。
依序按一下「操作」「套用預算建議」，一次替所有委刊項套用最佳預算。

Display & Video 360 的委刊項重新調整預算功能和自動分配預算功能採用相同的演算法。

設定更為適當的出價

除上述內容外，「最佳化」檢視功能還會在「建議出價」欄中顯示調整委刊項出價的最佳方法，以利您的委刊項發揮最大價值。

根據其他設定將成效最佳化

您可以使用「最佳化」檢視功能查看您的委刊項在特定維度的成效。

在廣告訂單或委刊項清單頂端的檢視選單中，選取「最佳化」。
按一下「區隔方式」選單，然後選取其中一項維度縮小資料檢視範圍。

下載最佳化建議

只要按一下「匯出成效摘要」，您就可以按照所選「區隔方式」將資料下載為 CSV 檔，以便在 Display & Video 360 之外進行分析。

排除成效不佳的環境、網址和星期幾

您可以按照下列步驟，將成效不佳的區隔快速從委刊項中排除。

前往廣告訂單中的委刊項清單。
選取委刊項。
在委刊項清單上方的選單中，按一下「區隔方式」選單，然後選擇下列任一維度：
- 環境
- 網址
在區隔清單中，找出您要排除的區隔並選擇對應的列，然後在區隔清單頂端的選單列中依序按一下「操作」「新增為排除項目」。
按一下「排除」即可將所選區隔從委刊項中排除。

最佳化檢視中的指標

使用「最佳化」檢視時，系統會提供下列指標：

	指標	定義	範例
檔期	剩餘天數	今天與結束日期之間的完整天數 (不含今天)。	8 天
	開始日期	檔期第一天的日期。	2018 年 9 月 1 日
	結束日期	檔期最後一天的日期。	2018 年 9 月 30 日
	已過天數	今天與開始日期之間的天數 (不含今天)。	22 天
使用速度	預算	Display & Video 360 可支出的金額，或是 Display & Video 360 可購買的曝光次數。這項指標僅根據目前的預算區隔計算。	$100,000
	使用速度	在特定時間範圍內預計支出的目標金額。	平均每天 $175.00
	檔期支出	在檔期當中支出的收益金額。	$80,000
	預算可能不足	可能不會支出的預算金額，計算方式為： `(預算) - (預計支出)`	$20,000
	已使用檔期預算	實際使用速度費率相對於預期使用速度費率 (以百分比表示，最高可達 100%)，計算方式為： `(預算支出百分比) / (檔期已過時間百分比)` 這相當於`預計支出 / 預算`。	13%
	預計支出	預計支出的金額，計算方式為： `(迄今的支出) + ((相關時段的平均支出)*(檔期剩餘天數))`	$80,000
	可能支出**	可支出的金額，計算方式為： `(迄今的支出) + ((每日可能支出)*(檔期剩餘天數))`	$90,000
成效	目標	委刊項的成效目標 (也就是委刊項的廣告訂單中所指定的成效目標)。	$4 (單次客戶開發出價)
	與目標相比	與目標相較後的成效	25% (優於目標)
	單位	點擊、轉換、曝光或其他成效目標相關事件的數量。	1786 (轉換次數)
	主要 KPI	廣告訂單或委刊項的主要成效指標。	$ 3 (單次客戶開發出價)
	次要 KPI*	廣告訂單的次要成效指標。	0.05% (點閱率)
	收益	指定日期範圍內支出的金額。	$8,000
建議出價**	原始出價	委刊項於系統提供建議當下的現有出價。	$15
建議出價**	建議出價	委刊項的建議出價。	$12
建議預算**	建議預算	委刊項於系統提供預算建議當下的建議預算。	$1000
	目前預算	委刊項於系統提供預算建議當下的目前預算。	$1200
	廣告訂單預算	根據廣告訂單預算，按比例對所有委刊項進行的調整。	-$15
	廣告空間供應情況	為改善所有委刊項的廣告空間供應情況而進行的調整。	+$40
	成效	為改善所有委刊項的成效而進行的調整。	+$100
互動	主要互動	使用者與廣告互動或觀看廣告的次數。	10,000 (點擊次數)
	平均費用**	單次互動的平均費用，計算方式為： `(收益) / (主要互動)`	$10.00 (單次點擊)
	千次曝光出價	每千次曝光的平均費用，計算方式為： `(總支出) / (已放送的曝光 / 1000)`	$0.50
	可見曝光	可見曝光佔所有可評估曝光的百分比，計算方式為： `(可見曝光) / (可評估曝光)`	75%
曝光	曝光	廣告顯示在網頁、應用程式內或任何其他媒體上的次數。	1,000,000
	因預算而錯失	因預算用完而無法出價的曝光次數。	500,000
	因出價偏低而錯失	Display & Video 360 已出價但未能成功標得曝光的曝光次數。	200,000
	受限於頻率	因已達展示頻率上限而未出價的曝光次數。	100,000
	勝出率	在透過 Display & Video 360 出價的所有曝光中，勝出的曝光所佔的百分比。	5%
	* 適用於廣告訂單表格 ** 適用於委刊項表格

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